кто есть кто осо агу выпуск первый

83
  • Upload

    -
  • Category

    Documents

  • view

    1.421
  • download

    9

Transcript of кто есть кто осо агу выпуск первый

Page 1: кто есть кто  осо агу выпуск первый
Page 2: кто есть кто  осо агу выпуск первый

18-летию специальности «Связи с общественностью» на Алтае посвящается

КТО есть КТОВыпуск первый

Барнаул 2013

Page 3: кто есть кто  осо агу выпуск первый

В 2013 году специальность «Связи с общественностью» Алтайского государственного университета стала со-вершеннолетней, и значит, ее можно считать совсем «взрослой». За это время пройдено много дорог, пережито множество испытаний, покорено немало вершин. Пришла пора посмотреть на себя глазами преподавателей, выпускников и партнеров. Что такое «Связи с общественностью» АГУ? Какой путь пройден специальностью?

Ответы на эти вопросы дают участники этого сборника –

Первооткрыватели и Гиды-преподаватели,

выпускники – Первопроходцы и Идущие следом,

Спутники и Друзья нашего отделения.

Читайте – и путешествуйте вместе с нами!

2

• PR-хронограф

Page 4: кто есть кто  осо агу выпуск первый

3

PR-хронограф •

Page 5: кто есть кто  осо агу выпуск первый

PR-ХРОНОГРАФ

1995 – 2004 гг. – Кафедра связей с общественностью в составе Филологического факультета АлтГУ

Идея открытия специальности в Алтайском университете: Алексей Андреевич Чувакин и Валентина Дмитриевна Мансурова. Основатель и заведующая кафедры связей с общественностью АлтГУ в 1995-2001 гг : Ирина Викторовна Огарь.Заведующая кафедрой СО АГУ в 2002-2004 гг.: Татьяна Николаевна Голобородова. 2004 – 2009 гг. – Отделение связей с общественностью в составе Филологического факультета АлтГУ

Заведующий отделением в 2004-2009 гг.: Михаил Вячеславович Гундарин.Заведующая кафедрой СО АГУ с 2004 г.: Наталья Алексеевна Кузнецова.

2009 – по н.в. – Отделение связей с общественностью как самостоятельная структура на правах факультета

Заведующая Отделением связей с общественностью с 2009 г, заведующая Кафедрой связей с общественностью и рекламы АлтГУ: Наталья Алексеевна Кузнецова.

4

• PR-хронограф

Page 6: кто есть кто  осо агу выпуск первый

2004

2013

2009

1995

5

PR-хронограф •

Page 7: кто есть кто  осо агу выпуск первый

6

Ирина Огарь, кандидат философских наук, директор «Бизнес-школы Российского Союза промышленников и предпринимателей», г. Москва. Основатель и заведующая кафедры связей с обще-ственностью АлтГУ в 1995–2001 гг.

Алексей Ситников, Советник Президента, Председателя Правления Сбербанка России, до-ктор психологических наук, доктор экономических наук, профессор. Мастер делового администриро-вания (МВА), сертифицированный тренер НЛП, основатель и  научный руководитель Института коммуникационного менеджмента НИУ-ВШЭ, г. Москва. Первый председатель Государственной ат-тестационной комиссии по специальности «Связи с общественностью» АлтГУ в 2000–2001 гг.

Роман Торичко, кандидат филологических наук, преподаватель курса «Маркетинг» и «Марке-тинговые коммуникации» в Финансовой академии при Правительстве РФ, основатель и Управляющий партнёр агентства «Loft», г. Москва. Преподаватель кафедры СО АлтГУ в 1997–2001 гг.:

Андрей Ляпунов, начальник департамента информационной политики Администрации Ал-тайского края, г. Барнаул. Старший преподаватель кафедры СО АлтГУ в 1996-2002 гг.

Юлия Бровкина, кандидат филологических наук, доктор психологических наук. Старший пре-подаватель кафедры СО АлтГУ в 1996–2002 гг.:

Михаил Гундарин, кандидат философских наук, доцент кафедры СО  и  рекламы АлтГУ, редактор информационного канала «Город», г. Барнаул. Дипломант национальной премии «Серебряный лучник» (2003 г), дипломант премии PROBА-IPRA GWA 2007 (г. С.-Петербург), лауреат премии «Белое крыло» (г. Екатеринбург). Преподает на  кафедре СО с 1995 г.

• PR-хронограф Первооткрыватели

Page 8: кто есть кто  осо агу выпуск первый

7

PR–гиды

Татьяна Голобородова, кандидат философских наук. Заведующая кафедрой СО  АлтГУ в  2002–2004 гг.

Юлия Явинская, кандидат филологических наук, доцент кафедры СО и рекламы АлтГУ, пресс-секретарь алтайского представительства ОАО «Росгазификация», г. Барнаул. Старший преподава-тель кафедры СО с 2000 г.

Алексей Буланичев, кандидат философских наук, заместитель генерального директора «Дет-ского радио», г. Москва. Старший преподаватель кафедры СО в 2002–2004 гг.

Светлана Умняшкина, кандидат психологиче-ских наук, доцент кафедры СО в 2002-2004 гг.

Геннадий Шейда, заместитель председателя ко-миссии по  экономической и  бюджетной политике Общественной палаты Алтайского края, г. Барна-ул. Старший преподаватель кафедры СО  АлтГУ в 2000–2004 гг.

PR-хронограф •

Page 9: кто есть кто  осо агу выпуск первый

8

И конечно, я не могу не сказать о нашем первом составе кафедры связей с общественностью и наших студентах. Дорогие друзья, каждый из вас воплощал в себе все те качества, которые являются основой любого Развития — Красоту мысли, Радость созидания нового и Вовлеченность в совместную деятельность!!!

Спустя 18 лет, я могу только сказать о том, что тогда закладывались традиции Специальности, которые в дальнейшем поддерживались и еще больше расширя-лись. Первая елочка, высаженная студентами возле университета. Я очень хорошо помню, какой это вызвало позитивный и радостный резонанс в университете среди преподавателей и сотрудников. Первая Медиана, какая-то очень особенная — театрализованная, профессионально выстроенная, как большое и красивое Событие, первая газета PRИЗВАНИЕ, первые сборники студентов….

И вот наступил для нашего первого набора студентов итог их учебы — защита дипломных проектов. Важным посылом для всех тогда стало понимание того, что темы, которые стали предметом дипломного исследования, — это вклад в развитие специальности в России! И это, действительно, было так. В 2000 г. наши выпускники защищали темы по критериям оценки эффективности PR-кампаний, — эта тема до сих пор дискуссионна для нашего сообщества, темы по логистике, по акмеологии и т. д.

Востребованность специальности, на мой взгляд, определяется не столько самой специальностью, сколько тем наполнением, которые человек, будучи еще сту-дентом, получает. Насколько он может быть инвариантным, адаптивным, активным в освоении новых знаний, умений, компетенций? Понимает ли студент свою профессиональную траекторию, видит ли он свою стратегию? Эти вопросы являются очень актуальными для профессионального профилирования уже в статусе специалиста.

Мы, специалисты в  области управления коммуникацией, работаем с  Человеком, и  в  процессе разработки коммуникационных кампаний для  нас актуальны вопросы понимания потребностей, проблем человека, организации, компании, что позволяет нам быть более адекватными тем задачам, которые мы решаем про-фессионально.

Девиз нашей специальности, как бы это ни тривиально звучало: «Не навреди!». Мы ответственны за то, что мы делаем, наша профессия публична, т. к. мы делаем человека, компанию, событие Публичным, и в этом наша большая ответственность!

Спасибо — всем!Ирина Огарь

кандидат философских наук, Директор Бизнес-школы Российского Союза промышленников и предпринимателей (РСПП) (Москва)

— Для меня история специальности «Связи с общественностью» началась 22 сентября 1996 г. (согласно записи в трудовой книжке). Идея открытия специальности в Алтайском университете принадлежит Алексею Андреевичу Чувакину и Валентине Дмитриевне Мансуровой. Могу сказать, что Алтайский госуниверситет был третьим университетом России, где была открыта наша специальность. Хочу сказать огромное спасибо и Алексею Андреевичу, и Валентине Дмитриевне за такое высокое страте-гическое видение!

В  1995  г. оценить перспективу и  возможности развития данного направления было непросто: реального бизнес-рынка не было, специалисты на тот момент, в основном, находились в Москве, и можно сказать, что их было не так много, может, 10–15 человек. Образовательная инфраструктура (книги, учебники и т. д.) отсутствовала. Что могло стать основой для развития специальности?..

Тогда, в 1995–1996  гг., каждое учебное заведение формировало модель подготовки специалиста в области связей с обще-ственностью, основываясь на имеющихся ресурсах и на синергии тех преподавателей, кто составляли ядро кафедр. Как мне кажется, специальности «Cвязи с общественностью» в АГУ тогда сильно повезло — в основе был методологически сильный филологический факультет. Спасибо всем преподавателям, кто участвовал в подготовке наших первых выпускников!

• PR-хронограф

Page 10: кто есть кто  осо агу выпуск первый

9

Важным ценностным ориентиром для меня является понимание того, что сфера PR — это Люди, и Взаимодействие с людьми не может быть сегодня одним, а завтра другим. Репутация специалиста — это эффект или результат непосредственного взаимодействия с ним, и необходимо быть устойчивым ко всему, что может так или иначе повлиять на наши собственные ценности. Это непросто, но очень важно — быть согласованным с самим собой.

Конечно, за эти годы PR-образование очень изменилось, появилось много новых специализаций, направлений, новых дисциплин, новых подходов. И сегодня мы говорим не только о PR, но и о GR, IR, CRM, SM и многих других видах коммуникации. Как со всем этим справиться? Как успеть в образовательных программах, курсах, дисциплинах отразить «богачество» развития собственно самого бизнеса? Сложно, конечно! Поэтому, уважаемые студенты специальности связи с общественностью XXI века, вы всегда будете первооткрывателями, если будете ориентированы на постоянный процесс собственного развития.

По поводу наших первых двух выпусков студентов я не могу быть объективна, потому что я всех наших первых выпускников очень люблю. Люблю за то, что мы вместе прожили большой этап, который даже не годами определяется, а настроением, состоянием и тем, что, если мы встретимся сегодня, нам есть что сказать друг другу. Я думаю, что нам не было скучно друг с другом тогда, в середине 90-х годов, и не будет скучно сейчас!

Самое яркое и значимое событие для меня во время заведования кафедрой — это знакомство с каждым из ВАС!!! Знакомство со студентами, коллегами, партне-рами!!!!

И, конечно, я всем нам хочу пожелать всегда идти к Вершине, ведь как только мы останавливаемся, то мы начинаем двигаться вниз. Никогда не бойтесь Нового в себе и вокруг Себя! Укрепляйте нашу профессию «интеллектуальным пиршеством», Радостью и Смелостью!!!!!

PR-хронограф •

Page 11: кто есть кто  осо агу выпуск первый

10

Network алтайских пиарщиковРоман Торичко

управляющий партнёр брендингового агентства «Loft», г. Москва

просто плывут по течению, дожидаясь получения оплаченного диплома. В любом случае, того энтузиазма и творчества в профессиональном образовании, которые были вначале, наверное, уже не будет.

Считаю, что пиарщикам, по определению, должны быть важны не только знания, но и связи с окружающими их людьми. Пиарщик как специалист и как лич-ность — это всегда комплекс профессиональных качеств, часть из которых должна присутствовать в структуре личности человека. Нужно учитывать, что насто-ящие пиарщики — это коммуникаторы по типу мышления. Поэтому, если преподаватель не дает ничего из того, что поспособствует студенту обрести внешние и внутренние связи, то занятия проходят неполноценно.

PR, как и журналистика, — исключительно практическая деятельность. Невозможно научить чему-либо студентов этой специальности по учебнику, особенно, если его нет. Поэтому, конечно, первым делом мы передавали свой собственный опыт. Я тогда руководил пресс-службой Сбербанка и собственным коммуникаци-онным агентством. Позднее, мы с Ириной Огарь и Михаилом Гундариным создавали крупнейший в истории Алтайского края медиахолдинг «Алтайская неделя», что позволило нам организовать площадку для передачи реального «боевого» опыта студентам. На этой площадке стажировалось большинство наших учеников, а созданное мною в этом холдинге агентство рекламных кампаний «Креатика» целиком состояло из наших студентов. Кстати, «крутое» получилось агентство и очень успешное на рынке!

Если сравнивать преподавание в PR с путешествием, то на путешествие в какую страну оно похоже?— Преподавание в PR похоже на путешествие в Буркина-Фасо. Вначале об этой стране никто ничего не знает, зато привлекает интересное название. Экзотика

и романтика специальности для «путешествующих» по профессии быстро проходит, и наступают довольно нелёгкие трудовые будни — оказывается, это жаркая африканская саванна, кругом хищные звери и «нужно пахать, как негр на плантации». Но при этом студентов не покидает ощущение драйва.

Что для вас является ценностным ориентиром, «компасом» в профессии?— Ценностным ориентиром для меня является профессиональный путь моего отца, профессия которого близка к сфере PR. Из 35 лет своей журналистской

карьеры 20 лет он отдал общесоюзной, а затем и общероссийской газете «Сельская жизнь». И при этом был всегда примером объективности, честности и поря-

— В то время политический консалтинг и выборные технологии применялись в России более широко, чем сейчас, поэтому термин «пиар» очень быстро приобрёл негативную окраску в связи со скандальными избирательными кампаниями. Поэтому и преподавателям первой в регионе кафедры PR приходилось непросто.

Это была совершенно новая дисциплина на стыке профессий и наук, но при этом имеющая свой терминологический аппарат, пришедший к нам с Запада. Мало кто понимал цели и смысл новой профессии, её специфику и уж тем более профессиональные инструменты и  термины. Наша деятельность была не  столько учебной, сколько просветительской, не  только направленной на студентов, но и на коллег, политиков и бизнесменов, с которыми мы работали.

Тогда мы действовали в духе традиционного университетского образования — учили хорошо плавать в любой воде, но не го-ворили, куда надо плыть. Мы готовили универсальных «солдат», которые выживут везде, куда бы их ни забросила судьба. Сегод-ня же в образовании превалирует бизнес-подход: студентов учат, в первую очередь, тому, как зарабатывать своей профессией. В некоторых вузах это иногда идёт даже в ущерб самой специальности, когда от выпускников и даже некоторых преподавателей можно услышать: «А зачем им / нам это уметь, это сейчас не рыночный тренд, на этом не заработаешь». Да и платное образование само по себе перевернуло отношение студентов к обучению. Далеко не многие готовы требовать знания за свои деньги, многие

• PR-хронограф

Page 12: кто есть кто  осо агу выпуск первый

11

дочности для своих коллег и читателей, несмотря на то, что профессия журналиста, мягко говоря, не всегда предполагает объективность в освещении событий. Я надеюсь, что такая «профессиональная школа» не исчезнет и в наши дни.

— Имеет ли PR-образование на Алтае свою специфику?— PR-образование на Алтае специфично уже тем, что оно — одно из первых в стране. Когда я в 2001 году приехал защищать кандидатскую диссертацию на жур-

факе МГУ, на меня смотрели «круглыми глазами» и не могли поверить, что я уже несколько лет работаю на кафедре с названием «Связи с общественностью», а они только планируют открыть эту специальность. Тогда я гордо отказался от преподавания в МГУ в пользу АГУ и ограничился несколькими тренингами для их сту-дентов.

Поэтому хотелось  бы, чтобы ни  студенты, ни  преподаватели не  забывали, что  кафедра СО  АлтГУ  — это пионер и  лидер в  PR-образовании. На  мой взгляд, не нужно искать какого-то иного позиционирования, просто нужно нести уже существующую пальму первенства и продолжать доказывать, что ты лучший.

Алтайские пиарщики, как и любые другие, — бывают очень разные. Но, так как их просто физически больше, чем любых других, у них есть шанс на обретение ещё одного уникального качества — это корпоративная солидарность и взаимопомощь. Наши ребята работают сейчас и в крупных государственных структурах и в бизнесе, и в общественных организациях по всей стране. Нужно объединяться и поддерживать друг друга, только тогда network алтайских пиарщиков начнёт приносить всем нам невообразимые дивиденды.

PR-хронограф •

Page 13: кто есть кто  осо агу выпуск первый

12

PR–гиды

Наталья Кузнецова, кандидат педагогических наук, доцент, заведующая Кафедрой связей с обще-ственностью и  рекламы АлтГУ, заведующая Отде-лением связей с общественностью АлтГУ с 2009 г., г. Барнаул

Елизавета Гундарина, преподаватель кафедры СО и рекламы АлтГУ, г. Барнаул. В 2006–2010 гг. — специалист пресс-службы алтайского региональ-ного отделения всероссийской политической партии «Единая Россия». В  2010–2011  гг.  — спе-циалист пресс-службы регионального отделения Пенсионного Фонда РФ. Преподает на  кафедре СО с 2008 года.

Анна Сидорова, кандидат филологических наук, доцент кафедры СО и рекламы АлтГУ, коор-динатор региональных проектов: «Барнаул читает Льва Толстого» (премия Всероссийского конкурса «Хрустальный апельсин»), «Подвешенные книги», «Конкурс буктрейлеров «Сними книгу», «Библио-ночь в Барнауле», г. Барнаул. Преподает на кафедре СО с 2006 года.

Софья Куликова, старший преподаватель кафедры СО  и  рекламы АлтГУ, член правления общественной организации «Приют для бездомных животных «Ласка», г. Барнаул. Преподаватель кафе-дры СО АлтГУ с 2004 года. Лауреат Всероссийского конкурса «Хрустальный апельсин». Победитель Всероссийского конкурса на  получение премии в  области связей с  общественностью «PRоба» (Санкт-Петербург, 2002 г.). Лауреат премии «Polytech PR award — 2004». (Санкт-Петербург, 2004 г.).

Елена Макарова, кандидат филологических наук, доцент кафедры СО  и  рекламы АлтГУ, член рабочей группы по  информационным спорам Избирательной комиссии Алтайского края, г. Барнаул. Лауреат Международного конкурса при-знания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой Соболь» — 2010 в номинации «Лучшая образовательная программа по PR». Пре-подает на кафедре СО с 2005 г.

Ангелина Цветаева, старший преподаватель кафедры СО в 2006-20011 гг.

• PR-хронограф

Page 14: кто есть кто  осо агу выпуск первый

13

PR-хронограф •

и возможности, не давать несбыточных обещаний и гарантий. Это умение приходит с возрастом — ну и с опытом тоже.Имеет ли PR-образование на Алтае свою специфику?— У нас огромный опыт, у нас огромное количество успешных выпускников. Это есть далеко не у всех. И развитие продолжается. Устремленность в будущее

при сохранении наработанного — вот чем мы можем гордиться. И я желаю нашим студентам и выпускникам быть профессионалами, стойкими и в успехах и в неу-дачах, смотрящими в будущее и не забывающими о прошлом. Мы все вместе прошли большой путь, и — сколько всего впереди!

Сколько всего впереди!Михаил Гундарин

кандидат философских наук, доцент кафедры связей с общественностью и рекламы. Завдедующий отделением связей с общественностью с 2004 по 2009 год (Барнаул).

— Важным моментом истории отделения СО в Алтайском госуниверситете было обретение самостоятельности, расставание специальности с филологическим факультетом, формирование идеологии отделения на правах факультета. Надо было доказать, что мы можем двигаться и сами. Более того, самим это делать и правильнее, и результативнее. Думаю, нам это удалось.

Как, по вашему мнению, менялась востребованность специалистов-пиарщиков за прошедшие годы?— За 10 лет все изменилось. Рабочие места для пиарщиков и рекламистов появляются едва ли не каждый день, ну, раз в не-

делю точно. «Наши» есть везде — от краевой администрации до банков и газет. Я рад, что многие выпускники открыли свое дело — и в Барнауле, и за пределами края. А еще лучше, что наши замечательные выпускники охотно откликаются на просьбу встретиться с младшими коллегами — нынешними студентами. Значит, мы их хорошо воспитали — это раз, а два — им есть о чем рассказать, чем похвалиться.

Что для вас в современном мире является ценностным ориентиром, «компасом» в профессии?— Важно помнить, что PR — это работа, а не жизнь. Смешны те, кто воспринимают сражения на информационном поле

за войну не на жизнь, а на смерть! Ну, и вполне очевидно, что помимо корпоративных ценностей, интересов заказчика есть ценности общечеловеческие. И они куда важнее.Самым главным в профессии я назвал бы умение верно оценивать свои силы

Page 15: кто есть кто  осо агу выпуск первый

14

PR–гиды• PR-хронограф

Елена Лукашевич, доктор филологических наук, профессор заведующий кафедрой теории и практики массовых коммуникаций, руководитель лаборатории психолингвистики и  когнитивистики АлтГУ, член Российской ассоциации лингвистов-когнитологов.

Руководитель программы повышения ква-лификации научно-педагогических работников государственных образовательных учреждений высшего профессионального образования «Имидж преподавателя в корпоративной культуре вуза».

Валентина Копочева, кандидат филологиче-ских наук, доцент кафедры СО и рекламы АлтГУ, г. Барнаул. Преподает на кафедре СО с 2009 г.

Юлия Земская, кандидат филологических наук, исполнительный директор РАСО, г. Москва. Орга-низатор проекта «PR-Охота!» (2006-2009), доцент кафедры СО АлтГУ в 2009–2010 гг.

Людмила Комиссарова, кандидат филологиче-ских наук, доцент. Соорганизатор проектов «PR-Охота!», координатор ряда проектов отделения: «Эковзгляд», «Дерево-символ моего рода», «12+1». Психологическое здоровье человека». Преподает на кафедре СО с 2009 г.

Евгения Кузнецова, кандидат филологиче-ских наук. В  2008–2010  гг.  — вице-президент НП «Алтайская региональная ассоциация по  связям с  общественностью». Участвовала в  организации и  проведении мероприятий: Международный форум по  связям с  общественностью «PR-Охота!» (2007, 2008, 2009, 2010). Доцент кафедры СО АлтГУ в 2009–2010 гг.

Екатерина Валюлина, кандидат филологических наук, доцент, заместитель заведующего отделением связей с общественностью АлтГУ по учебной рабо-те, ответственный секретарь приемной комиссии отделения, зав. кабинетом кафедры связей с обще-ственностью. Преподает с 2008 года.

Page 16: кто есть кто  осо агу выпуск первый

15

PR–гиды

Алла Ковалева, профессор кафедры СО и ре-кламы, доктор социологических наук. Преподает с 2011 года.

Вячеслав Корнев, доктор философских наук, доцент. Председатель Клуба любителей интеллекту-ального кино в г.Барнауле, редактор литературного альманаха «Ликбез», организатор международного фестиваля авторского кино «КИНОЛИКБЕЗ». Пре-подает на кафедре СО и рекламы с 2012 года.

Елена Кравцова, кандидат филологических наук. Преподает на кафедре СО и рекламы с 2011 года.

Анастасия Солнцева, выпускница Алтайского государственного университета по специально-сти «Связи с общественностью». Бизнес-тренер консалтинговой компании «Эра и Ко». Член меж-дународного профессионального объединения тренеров и консультантов «ИнтерТренинг».  -Для студентов отделения связей с общественностью проводит тренинги по ведению бизнес-перегово-ров, командообразованию, развитию лидерских качеств, тайм-менеджменту с 2010 года.

Татьяна Журавлева, старший преподаватель кафедры связей с общественностью. Заведующий кабинетом кафедры связей с общественностью и рекламы.

Елена Густокашина, преподаватель отделения связей с общественностью, специалист по учебно-методической работе с 2010 года.

PR-хронограф •

Page 17: кто есть кто  осо агу выпуск первый

16

Наталья Алексеевна Кузнецовазаведующий кафедрой связей с общественностью и рекламы,

кандидат педагогических наук, доцент (Барнаул)

Мы не только развиваем традиции, но и формируем новые. Так, С. Н. Куликова, наша выпускница, а теперь преподаватель кафедры, несколько лет назад иници-ировала очень значимый проект «Диалог поколений»: осеннюю серию встреч студентов с выпускниками отделения, уже состоявшимися специалистами.

Конечно же, развитие специальности невозможно без серьезной исследовательской и научно-методической работы преподавателей: программы учебных дис-циплин Е. В. Макаровой, монографии, учебные пособия М. В. Гундарина неоднократно становились победителями и призерами самых разных профессиональных конкурсов. Результаты исследований в рамках грантов Президента РФ и РГНФ используются и в учебных курсах, и в проектной деятельности преподавателей и студентов.

Сегодня развитие специальности на  ОСО во  многом определяет организация проектной деятельности, и  прежде всего успешное социальное проектирование. Неслучайно проект «Барнаул читает Льва Толстого» (под руководством А. Г. Сидоровой) получил Гран При Всероссийского конкурса студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин» — 2011. А вообще студенты отделения в разные годы завоевали эту престижную награду четыре раза: впервые — в 2003 году, очередной раз — в 2012. С гордостью говорю о том, что наши студенты на протяжении уже нескольких лет профессионально реализуют проекты помощи детям-отказникам, помогают единственному в крае приюту для бездомных животных «Ласка», работают и по другим значимым социальным направлениям.

Как изменились требования к специальности за это время? Как это отразилось в программе обучения специалистов по связям с общественностью?Сегодня образование в сфере связей с общественностью, отвечая запросам рынка, стремится быть технологичным. Наша образовательная программа, сохраняя

общегуманитарное коммуникативное основание, заложенное при открытии специальности, концептуально ориентирована на практику и получение современных знаний от ведущих специалистов отрасли. Поэтому студенты ОСО не только на фестивалях и форумах, но и постоянно в течение учебного года слушают лекции и мастер-классы от профессионалов, проходят тренинги, участвуют в таких проектах, как «Мастерская рекламы», организатором и бессменным координатором которого является Е. В. Макарова, где под руководством мастеров разрабатывают реальные рекламные продукты по заказу компаний.

Как, по  вашему мнению, менялась востребованность специалистов-пиарщиков за  время существования специальности? Какие тенденции / тренды появились?

Наталья Алексеевна, Вы являетесь самым опытным руководителем, возглавляющим отделение на разных этапах его развития с 2004 года по настоящее время. Что в развитии специальности, на Ваш взгляд, особенно важно?

Наш слоган «С рвением к знаниям, с уважением к профессии, с гордостью за выпускников!» был сформулирован как осмы-сление на определенном этапе уже наработанного и понимание того, к чему нужно стремиться.

Поэтому для нас важно сохранение и творческое развитие профессиональных традиций специальности в нашем универ-ситете. Это и профессионально многозначный логотип отделения, и профессиональная концепция Медианы «связистов», поя-вившаяся у первого набора под руководством И. В. Огарь. Это и Межрегиональный студенческий фестиваль «Дни PR на Алтае», впервые проведенный в 2003 году под руководством Т. Н. Голобородовой. И «выросшая» из практического семинара специали-стов теперь Всероссийская научно-практическая конференция «PR в изменяющемся мире: региональный аспект», по итогом которой издаются сборники научных статей с участием ведущих российских и зарубежных специалистов. Форум «PR-Охота!», придуманный нашим студентом М. Левашовым и впервые организованный им и преподавателями отделения Ю. Н. Земской и Л. М. Комиссаровой в 2006 году, стал обязательной ежегодной летней школой, решающей важные задачи профессиональной социализации будущих специалистов.

• PR-хронограф

Page 18: кто есть кто  осо агу выпуск первый

17

Выпускники нашего отделения были и остаются востребованными. По данным проведенного А. Г. Сидоровой исследования, 62 % выпускников работают непо-средственно по специальности: в коммуникационных агентствах, PR-отделах бизнес-структур, государственных и общественных организаций. Но и выпускники, область профессиональной деятельности которых непосредственно с PR не связана, работают в смежных сферах, где навыки эффективных коммуникаций, глубокие гуманитарные знания играют важную роль: среди них руководители бизнес-структур и HR-менеджеры, журналисты и дизайнеры, психологи и режиссеры.

Область применения профессиональных знаний и умений выпускников и студентов нашей специальности необыкновенно широка. Это отражается и в обзорах вакансий (они многочисленны и разнообразны), которые мы публикуем еженедельно на нашей странице сайта АлтГУ. Но сегодня все больше, как мне кажется, востребован «универсальный солдат», способный управлять интегрированными коммуникациями.

А что для Вас лично в современном мире является ценностным ориентиром, «компасом» в профессии? Какие качества пиарщика, на Ваш взгляд, являются основополагающими?

Для меня это профессиональная честность и порядочность. Классическое определение связей с общественностью как «искусства и науки достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности», в современной ситуации представляется мне особенно актуальным и даже жизненно необходимым и для специальности, и для общества в целом.

Вы имеете огромный опыт преподавателя специальности «Связей с общественностью». Что самое ценное для Вас в профессиональном багаже? Что явля-ется самым ценным и дорогим для Вас лично?

Насущная необходимость постоянного самообразования, которая дает возможность быть современным.Как Вы думаете, изменились ли студенты-пиарщики за время существования специальности?Конечно! «Времена меняются, и мы меняемся вместе с ними». Студенты 90-ых — самого начала 2000-ых учились еще «экзотической» специальности и стремились

осваивать весь культурный контекст профессии. Сегодняшние студенты более прагматичны, они хотят быть, как это обозначают работодатели, «заточенными» под определенную область профессиональной деятельности, постоянно требуют общения с практиками, предлагающими им самые современные технологии. Зная это, мы особенно подчеркиваем для них необходимость овладения базовыми теориями, «классикой жанра».

Как Вы считаете, имеет ли PR-образование на Алтае свою специфику? Если да, то в чем оно?Трудно изнутри судить о специфике. Пусть об этом скажут внешние эксперты. Но признание в профессиональном сообществе достижений отделения, его пре-

подавателей, студентов и выпускников свидетельствует о высоком качестве PR-образования в Алтайском государственном университете.Вспомните о ярком и значимом событии, произошедшем во время Вашего заведования отделения связей с общественностью. Поделитесь им, пожалуйста.Как  яркое, эмоционально насыщенное событие запомнилось открытие неофициального сайта студентов PR АлтГУ «Перчик». Студенты разработали корпо-

ративный сайт, организовали в честь его открытия турнир по пионерболу между преподавателями кафедры и студентами, дружескую вечеринку. Все это было профессионально спланировано, с грамотным информационным сопровождением.

И очень приятно вспоминать все «веховые», «рубежные» спектакли-представления от студентов-выпускников 2010 года. По-настоящему творческий был выпуск!Что бы Вы могли пожелать отделению связей с общественностью, специальности в целом, студентам и выпускникам?Желаю всем студентам жажды новых знаний и профессиональных открытий, выпускникам — карьерного роста и творческой реализации, преподавателям —

неиссякаемого оптимизма в работе и чувства удовлетворенности от общения со студентами!«Лет до ста расти нам без старости! Год от года цвести нашей молодости!»

PR-хронограф •

Page 19: кто есть кто  осо агу выпуск первый

18

PR–гиды• PR-хронограф

Page 20: кто есть кто  осо агу выпуск первый

19

PR–гиды PR-хронограф •

Page 21: кто есть кто  осо агу выпуск первый

20

• PR-Первопроходцы

в области теории и практики коммуникаций, СРЯ, истории журналистики, герменевтики, НЛП, коммуникационного менеджмента, маркетинга, этнопсихологии, литературного редактирования, риторики?.. Да и, к тому же, видавшего (живьём) Алексея Петровича Ситникова?..

Сейчас, пожалуй, уже не стоит вопроса о том, есть ли во вселенной для пиарщика «братья по разуму». А в те стародавние времена встреча новоиспеченного пиарщика с живым существом могла и не дойти до диалога. Потому как пугающую многоликость «связиста» (журналист-рекламист-маркетолог-филолог-пресс-секретарь) некоторые работодатели воспринимали либо как шарлатанство, либо как санкцию «использовать по своему усмотрению». И первым испытанием в про-фессии для многих стало — «достичь консенсуса с работодателем в отношении своего места в его жизни».

Кому-то везло, кому-то — не очень. Кто-то пустился на поиски столичных галактик, а кто-то бороздит просторы родного космического океана… Кто-то верхово-дит в крупных корпорациях, а кто-то нашел себя в копирайте… Кто-то пестует свою ИПэшку, а кто-то, казалось бы, совсем отошёл от профессии, замаскировавшись под нехарактерными для пиара должностями. Но тем не менее, в каждом из нас глубоко засел тот — первый! — космонавт, в которого его посвятили в годы учебы.

И вот, на смену «веку посвящения» грядет «век просвещения». Космос еще не освоен, но стал более обитаемым. Появились «центры притяжения», вокруг ко-торых формируются новые «вселенные»: на пересечениях орбит разыгрываются баталии — за работодателей, за потребителей, за электорат и т. д. Ясно различимы множества «созвездий» — каждое со своей мифологией. То и дело вспыхивают новые и сверхновые «звезды» — имена, удачные кампании, тексты… Пиаровские термины метеоритным дождем вышли за пределы своей галактики и пронзили обыденную жизнь… «Чёрные дыры пиара» взрывают пространство, дискредитируя профессию, «белые пятна» неосвоенных рыночных ниш — манят романтиков…

А что пожелать?.. Наверное, важно «не убивать в себе космонавта». В любом деле видеть не только сиюминутную цель, но и высшую. И помнить, что Специалист, каким бы он ни был просвещенно-оснащенным, не должен приходить на смену Человеку: он всего лишь одно из его проявлений. И… поднимем бокалы за то, чтобы научиться быть благодарными прошлому, ценить день сегодняшний и не терять энтузиазма ко дню завтрашнему!

Татьяна Боровикова (Черемисина), выпускница 2001 года, г. Барнаул

От посвящения — к просвещению

ПредисловиеБыло это в те давние времена, когда стояли очереди в вожделенную «шишковку», когда рефераты писали от руки,

а потом (жестокое требование!) эволюция потребовала обязательно «в печатном виде». Когда проще было сходить в би-блиотеку, чем выйти в интернет, когда «креатив» еще не потеснил «творчество», когда список литературы по «пиару» был конечен…

В ту пору о «пиаре» мало кто слыхивал. А те, кто раз услышал это слово, уже не могли забыть его. Спрашивали у встречных — нет ответа, искали в словарях — и здесь тишина. Первые, кому было видение «Пи-Ара» и «Сэма-Блэка», стали преподавателями. Или — первыми посвященными. За ними должны были прийти другие — многие — те, кто в горе и радости, во сне и наяву, среди друзей или врагов, тайно или явно будут нести на своих заменах имя «Пиара».

Если говорить, собственно, об эволюции, то движение в профессии «пиарщика» прошлых и нынешних времен — это движе-ние от Посвящения к Просвещению. Посвятив неофитов в тайну существования такого явления, как «PR», снабдив ориентира-ми в виде книг «гуру пиара», преподаватели отправили нас в открытый космос. Страх перед неосвоенной бездной был начисто заглушен восторженностью и самоуверенностью (они тоже были одним из существенных элементов программы тренировок, которую обкатывали на неофитах).

Кому как  не  космонавту уподобить новоиспеченного специалиста, вооруженного суперсовременными технологиями

Page 22: кто есть кто  осо агу выпуск первый

21

PR-Первопроходцы •

Page 23: кто есть кто  осо агу выпуск первый

22

• PR-Первопроходцы

«Первыми быть всегда трудно…»

1. Вы получили диплом специалиста по связям с общественностью Алтайско-го государственного университета в 2000 году. С чем столкнулись первые про-фессиональные пиарщики в России? Как изменилась, на ваш взгляд, профессия пиарщика за последнее десятилетие?

2. Если представить путь в профессии как путь Первопроходца, открывающе-го новые земли, что стало для вас первой победой, первым достижением, первым преодоленным препятствием? Какие качества помогли вам их преодолеть?

3. Если сравнить отрасли PR, то насколько, как вы думаете, освоены эти обла-сти российскими пиарщиками? Каковы особенности PR и рекламной сферы того города, где вы живете? Много ли «белых пятен»?

4. Что на профессиональном пути для вас является ориентиром, компасом, по которому вы сверяете правильность выбранного направления?

5. Какие перспективы своего профессионального роста вы видите сейчас?6. Что бы вы пожелали своим последователям, студентам, обучающимся се-

годня на кафедре Рекламы и связей с общественностью АлтГУ?

Page 24: кто есть кто  осо агу выпуск первый

23

PR-Первопроходцы •

моральные, этические вещи я постигала, работая и учась у Владимира Овчинникова, Сергея Теплякова, Ларисы Горбуновой (Зиминой).Еще учась в Барнауле, я закончила Школу гуманитарного образования Александра Попова, затем, уже в Москве — Школу культурной политики Петра Щедро-

вицкого. Это школы, которые учат проектировать, причем в режиме реальной деятельности. Такое образование позволило мне работать в крупных федеральных структурах — Администрации Президента, Правительстве России и других, причем, именно в логике проектной деятельности. Поэтому самая главная трудность, и в то же время, ресурс — это необходимость постоянно совершенствоваться, учиться, постигать новые знания.

Первая и  ежедневная победа  — это победа над  собой. Над  звериной серьезностью, самомнением, ощущением, что  я  все знаю и  всего достигла. Адекватная и трезвая самооценка — вот к чему я все время стремлюсь.

3. В Москве все есть — и это ее базовая особенность. И этого всего много: людей, проектов, ресурсов. Поэтому нужно быть особенным, хоть чуточку, но отли-чаться. Нужно выдерживать высокий уровень конкуренции, перемещаться в страшном темпе. Но при этом не забывать о семье, друзьях и близких. Иначе потеряешь самого себя. И уж в профессии тогда точно проиграешь.

4. Мне несказанно повезло в жизни — я знакома, дружу и работаю с по-настоящему великими людьми нашего времени: Петр Георгиевич Щедровицкий, Вячеслав Леонидович Глазычев (к сожалению, ушел из жизни в прошлом году), Олег Игоревич Генисаретский, Сергей Геннадьевич Новиков и другие. Это люди потрясающей силы духа, высокого уровня мышления, чистоты помыслов. Глядя на них, я не могу себе позволить плохо писать тексты или делать унылые, бессодержательные проекты. Приходится соответствовать. Хоть на капельку, но соответствовать.

5. Так как я не являюсь уже давно ни пиарщиком, ни журналистом в чистом виде, то мне проще видеть «вершины». Профессионального успеха в современном мире можно достичь только на стыке профессий и компетенций: проектного управления, стратегического развития, пиара, new media. Мои темы сейчас — социаль-ная политика, благотворительность, социальное предпринимательство, образовательные проекты, event-менеджмент.

6. Пахать. Пахать. И пахать. Пиарщик должен уметь все: писать тексты разных форматов, делать интервью и репортажи, вести социальные сети, делать сайты, проводить мероприятия, праздники и концерты, и прочая, прочая. Не надо чураться работы, нужно знать и уметь все. Тогда вы будете по-настоящему успешны.

Главное — победа над собойНина Добрынченко-Матусевич, советник Департамента по формированию системы «Открытое

правительство» Аппарата Правительства Российской Федерации, г. Москва.

1. Мы столкнулись с тем, что никто не знал о такой профессии. Причем, даже мы сами: поступали наобум, толком не зная, куда идем. Очевидно, что за последнее десятилетие профессия окрепла, встала на ноги, обросла своими героями, легендами и мифами.

Мне посчастливилось работать в команде людей, которые делали журнал «Со-общение» в Москве — первое издание для спе-циалистов в сфере связей с общественностью. Петр Щедровицкий, Марина Щедровицкая, Ефим Островский, Сергей Михайлов, Дмитрий Петров, они не просто писали о новой профессии, но и, по сути, создавали ее, осмысляя, переводя на русский язык непонятное словосочетание «public relations».

Ирина Викторовна Огарь дала нам хорошее образование. Это правда так — у нас была серьезная гуманитарная программа, хорошие мастер-классы. Во  многом, это была новаторская программа  — не  очень было понятно, чему учить специалистов по развитию общественных связей. Нас «спасла», в этом плане, хорошая интуиция Ирины Викторовны и молодой креативный класс, который вел новые предметы, буквально, «с колес». Помню, как Роман Торичко дал нам задание — придумать рекламу для бутылки простой воды. Мы смеялись, мол, вот глупости, кто будет покупать простую воду, если ее в кране — хоть залейся? А вот, смотрите-ка, спустя несколько лет все покупаем и пьем обычную, чистую воду…

2. Надо понимать, что «моими университетами» были не только АГУ, но и прекрасная школа журналистики издательства «Алтапресс»  — у  Юрия Петровича Пургина. Причем, это была не  только школа журналистики, но  и  жизни. Очень важные

Page 25: кто есть кто  осо агу выпуск первый

24

• PR-Первопроходцы

К тому же у новичков изначально хорошая база, которую они получают в вузе: благо, сейчас есть огромный практический пласт для изучения и анализа! И поя-вилось новое поколение работодателей, «продвинутых» и азартных, — такие, как правило, хорошо реагируют на новации в области PR. Нам нужно было доказать состоятельность профессии, а сейчас-то она неоспорима!

2. Я проработала, примерно, полгода, и тут ребята нашего отряда провели спасательную операцию, достойную национальных эфиров. С местной прессой проблем не было, а вот с федеральными каналами я еще не имела опыта общения. Необходимо было красиво сработать в очень сжатые сроки, а получалось не очень изящно: я не могла направить журналистов по тому вектору освещения событий, который был мне нужен, мне не хватало профессионального «веса»… В какой-то момент я чуть было не расписалась в собственной профнепригодности, но скомандовала себе: «Соберись, тряпка!» — и вырулила. Если сравнивать ту ситуацию с путеше-ствием, можно назвать это высадкой в Папуа — Новую Гвинею позапрошлого столетия, в эпоху расцвета каннибализма. Мне казалось, все эти звезды-журналисты федеральных каналов только и мечтают, что меня сожрать!

3. На мой взгляд, социальный сектор практически не освоен. Там крутится пока не так много денег, чтобы отрасль была интересна, — это с одной стороны. С другой, сама специфика социальных проектов имеет массу сложностей, столкновение с которыми иногда способно «убить» даже самый горячий азарт. «Государственный PR» хорошо выглядит в Москве, Петербурге. Но в регионах он практически отсутствует, есть лишь видимость. И дело не в пиарщиках, — если в бизнесе на все воля собственника, то в политике — на все воля политика. В регионах очень мало по-хорошему амбициозных и умных политиков, которым были бы необходимы услуги пиарщика, — настоящего пиарщика, а не многофункциональной штатной единицы а-ля «девочка на побегушках». Что же касается коммерческого сектора, то, мне кажется, здесь полный порядок.

4. Во-первых, есть внутренний вектор. Этика и порядочность хорошо помогают ориентироваться «на местности». Во-вторых, есть профессиональное чутье, которое появилось с опытом. В-третьих, конечно же, у каждой работы есть вполне понятное «Итого», к которому необходимо прийти — плановые показатели и прочие штучки, которые иногда легко, иногда сложно поддаются измерению. Эти пункты я перечислила не по степени значимости, все они одинаково важны в моей работе.

«Менеджер попиар»Екатерина Пушкарская (Суставова), ), специалист по связям с общественностью Алтайского

филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы, г. Барнаул

1. Тогда профессия была совсем новой, и про нее, по сути, никто ничего не знал в регионах. Наверное, на всю жизнь запомню первую табличку, которую сделали для кабинета моей подруги, входившей в должность: «Менеджер попиар». Этот «попиар» к ней тогда на долгие годы прилип… Работодатели не знали, что мы можем, им было сложно сориентироваться с нашим ста-тусом в организации и с уровнем заработной платы. А сами PR-специалисты были не зашоренные, открытые, полные азарта и чистого креатива. Хотелось совершать подвиги, — и мы совершали их тогда, формируя рынок. Мы сами придумывали себе задачи и способы их решения, — ведь в вузах тогда не могли дать много практики.

На мой взгляд, это было очень интересное время. Возможно, тем, кто вошел в профессию лет через пять после нас, было намного легче: рынок приобрел уже определенные черты, сформировались некие правила игры, работодатели «просекли», что может дать организации PR-специалист. И стартовало следующее поколение уже с других зарплатных планок. Но когда грянул кризис 2008 года, первому поколению пиарщиков было легче пережить временные сложности или освоение совершенно новых областей, технологий: ведь мы еще помнили, что такое скромная зарплата и уже когда-то начинали с нуля. А вот тем, кто начинал в «жирные» годы, было несколько сложней оказываться снова на старте.

Сейчас, как мне кажется, молодые специалисты имеют почти такие же «бескрайние горизонты», как и первое поколение. Сейчас бурно развиваются технологии, создаются новые и  перспективные рынки, на  которых можно экспериментировать.

Page 26: кто есть кто  осо агу выпуск первый

25

PR-Первопроходцы •

Я работала в очень разных отраслях. Сначала в МЧС РФ, затем на производстве, потом в спорт, сейчас — в образовательных услугах. Каждая отрасль — уникальна, со  своими особенностями. Но  МЧС, где я  делала свои первые шаги в  профессии,  — как  первая любовь, будет всегда для  меня «самой-самой». Там ключевым был сам профиль организации. Пиарить эту область деятельности с идеологической точки зрения было легко и приятно: в обществе изначально позитивное отношение к спасателям, ежедневно совершающим гуманитарные подвиги. Но для адекватного PR ты должен быть вместе с ними: бежать горам, лететь на вертолете, мотаться на катере в шторм, — везде рядом со спасателями, иначе невозможно. И, чтобы обеспечивать грамотное освещение, корректную подачу материала, нужно было разбираться во всех тонкостях спасательской работы. Для девочки это было не слишком просто: спасательская работа требует серьезной физической формы и определенных технических знаний. В итоге я прошла обучение, получила начальную спасательскую квалификацию, — и такой симбиоз, длившийся шесть лет, стал очень интересным опытом.

5. Я стараюсь не искать причины для того, чтобы чего-то не делать, а изыскивать возможности, чтобы сделать что-то еще. Получаю дополнительное образование, осваиваю новые технологии, улучшаю знания иностранного языка, — одним словом, повышаю свою конкурентоспособность. И пока я не устану это делать, у меня будут перспективы. Это такая идеалистическая модель.

Ну а если мыслить реалистично, то есть рамки, которые ставит региональная специфика, — с ограниченными рынками, с хроническим дефицитом бюджета, с низкими зарплатами, падением показателей в области промышленности и т. д. Не исключено, что в какой-то момент для меня в регионе не останется привлека-тельных перспектив, или они исчезнут вовсе. Но, к счастью, есть другие регионы и страны, есть интернет, в котором, как в единственном для себя пространстве, все больше разворачиваются пиарщики.

6. Я бы пожелала не питать иллюзий на счет своей профессии. Надо изначально понимать: в реальной работе ваш функционал всегда будет шире, чем учили в вузе и чем написано в должностной инструкции. В работе пиарщика очень много составляющих: ты и PR-специалист, и психолог, и журналист, и маркетолог, и режиссер… «Многостаночник», в общем. Хорошо это или плохо, но это наша реальность и она весьма интересна! При этом пиарщик нередко — «расстрельная должность», особен-но если речь идет о PR в бизнес структурах или организациях, серьезно относящихся к своему имиджу безотносительно его монетизации в буквальном смысле.

Работая со студентами-практикантами, я несколько раз сталкивалась с позицией: «Я — пиарщик, я же не «продажник» и не маркетолог. Я должен только красиво говорить и писать, коммуницировать! А на продажи это особо не влияет!». Влияет. И степень ответственности у пиарщика — огромная.

Page 27: кто есть кто  осо агу выпуск первый

26

• PR-Первопроходцы

Выпуск первый (1995-2000 гг.)

Татьяна Герасимюк

Анна Калитина

Александр Меньшиков

Нина Матусевич

Елена Аралова

Олеся НикитинаВероника

Полякова

Яна Поляруш

Екатерина Пушкарская

Юлия Стешенкова

Злата Меньшикова

Евгения Цветкова

Виталий Губов

Евгения Сартакова

Ольга Клюева

Page 28: кто есть кто  осо агу выпуск первый

27

PR-Первопроходцы •

ющей Россию, как мне кажется…4. Это чувство удовлетворения, основанное на профессиональной эрудиции. Говоря иначе, когда внутренний голос сообщает тебе: «Ты молодец, сделал всё, что мог

в данной ситуации». Скажу сразу, меня не часто мой внутренний голос так радует, я редко бываю доволен сделанным и всегда вижу свои ошибки… Это чувство самоконтроля складывается на основе знакомства с опытом конкурентов или коллег, изучения наследия предыдущих поколений, может, даже научного и культурного контекстов. С другой стороны, очень много для определения профессиональных ориентиров дает общение с коллегами, причем, желательно, из разных сфер.

Я сторонник такой позиции: у каждого человека свой путь — и жизненный, и профессиональный. Некоторые из наших выпускников женского пола выбрали карьеры жён и мам — и это прекрасно! Кто-то не работает по специальности, потому что с радостью открыл для себя интересы в другой деятельности. А кто-то раз-вивается в выбранной еще в университете специальности.

5.  Мне интересно получение новых знаний и  навыков, а  это бесконечный процесс внутреннего роста. Вот с  этим я  и  связываю свое развитие, в  том числе и профессиональное.

6. Вне всякого сомнения, PR-образование в Алтайском университете особенное. Я считаю, что его филологические корни — это очень продуктивная основа. Образо-вание по нашей специальности должно на чем-то базироваться: социология, философия, театр, машиностроение… В нашем случае это филология, полезная и приятная отрасль знаний. Мы, будучи студентами, очень часто были недовольны учебным планом, задаваясь риторическим вопросом: почему так много литературы, русского язы-ка. Сейчас мне приходится много писать и говорить, и я очень часто вспоминаю как раз эти самые сложные предметы в университете и самое главное — преподавателей.

Сейчас, насколько я знаю, государственный стандарт более жестко регламентирует учебный план, но он не может управлять задором и мотивацией преподава-телей, которые на кафедре связей с общественностью всегда имели повышенную жизненную и профессиональную активность, вовлекая в свою орбиту студентов… Вуз, по  большому счету, должен дать некоторый набор знаний и  научить одной простой вещи  — думать. С  позиции выпускника хочу сказать, что  Алтайский государственный университет справился 12 лет назад с этими задачами на «отлично». Думаю, что за эти годы произошли только позитивные изменения.

Нынешним студентам я  хочу пожелать интереса в  широком смысле этого слова. Возможно, это глупо звучит, но  постарайтесь изучать по  возможности всё, что преподают. Поставьте цель — стать образованным и свободным человеком, и вопрос с будущей работой решится сам.

Хочу пожелать интересаАлексей Буланичев, директор по развитию Детского радио, г. Москва

1. Тяжело говорить про отрасль в целом, поскольку я никогда не занимался пиаром в классическом, рафинированном понима-нии (и это, кстати, одна из особенностей нашей профессиональной деятельности). Могу сказать, что когда мы стали студентами новой специальности в 1996 году (всего-то 17 лет назад…), то одной из первых проблем, с которой столкнулись, была проблема описания родителям, бывшим одноклассникам, учителям и другим близким и далеким людям того, кем ты станешь после оконча-ния учебы. Не знаю, как другим, но мне было проще отвечать: «учусь на журфаке», хотя все мы гордились причастностью этому диковинному тогда звукосочетанию «П-И-А-Р». В то время (казалось бы, не такое далекое) любая новая книга, профессиональный журнал вызывали огромный интерес и ажиотаж, поскольку действительно был информационно-интеллектуальный дефицит. Мы чувствовали себя пионерами и многие вещи делали наощупь, хотя сейчас я понимаю, что «всё придумано до нас».

Если комментировать сегодняшнюю ситуацию, я бы сказал, что профессия обрела свой имидж (может, и не столь привлека-тельный даже), заняла свое четкое место в структуре организации, стала более технологичной и массовой. Мне кажется, в ней становится меньше творчества и больше шаблонов.

2. Если провести аналогии с путешествием, то, конечно же, это путешествие по России. Я из Барнаула в свое время переехал в Москву и сейчас, как говорится, в силу производственной необходимости обогащаю себя общением с людьми из разных реги-онов родной страны. А в переносном смысле свою профессиональную деятельность я могу назвать странствием по громадной, местами понятной, местами необъяснимой местности, населенной непохожими друг на друга людьми. Как раз очень напомина-

Page 29: кто есть кто  осо агу выпуск первый

28

• PR-Первопроходцы

ющего с руководителем, важно найти взаимопонимание с ним, почувствовать стиль руководства и выстроить надежный мостик между ним (организацией) и общественностью, СМИ.

Думаю, госсектор один из первых подхватил и помог становлению нашей профессии. Если 10 лет назад пресс-служба работала в 5–10 организациях, то сегодня каждое структурное ведомство, краевое и федеральное, имеют если не отдел, то одного специалиста непременно. Бизнес — все же больше заинтересован в мар-кетинговых и рекламных специалистах, а социальный PR пока в регионе слабо присутствует. Приятно, что нашим младшим коллегам удалось все же несколько достойных крупных проектов запустить.

4. Интуиция. А вообще — нет общих рецептов. Каждый выстраивает свой индивидуальный путь. Случается, что со мной частенько коллеги советуются, и тогда я понимаю, что, наверное, делаю свое дело неплохо….

5. Я получила еще одно — экономическое образование — и теперь планирую расширить свою сферу деятельности….6. Ничего не бояться, быть уверенным, постоянно заниматься самообразованием и — не упускать удачу!

Мы не боялись ничего…Елена Владимирова (Вилкова), пресс-секретарь Управления Федеральной налоговой службы РФ

по Алтайскому краю, г. Барнаул

1. Во-первых, мало кто имел представление о PR-специалистах, поэтому и спрос на них был крайне низок, по крайней мере, в Барнауле. Но учитывая тот дух нового, дух авантюризма, который вложили в нас преподаватели, плюс юношеских максима-лизм — мы не боялись ничего и, казалось, все двери были для нас открыты. И это помогало очень сильно. Если ты защищаешь диплом перед САМИМ А. П. Ситниковым, что может напугать или остановить перед целью?

Так случилось, что первый выпуск почти в полном составе удачно перебрался в Москву, поэтому барнаульское поле пришлось активно осваивать нам. И в принципе спустя 2–3 года все однокурсники довольно прилично были устроены. Многим, как и мне, пришлось «с нуля» организовывать новое направление в организации. Но это было все очень интересно, где-то даже на уровне игры. Сейчас же все более определенно, к пресс-секретарям предъявляются четкие требования, понятные и для PR-специалиста и для руководителя. Правила игры определены, есть новички и «бывалые».

2. Это такая профессии, в которой столько неожиданности, непредсказуемости, что и сегодня это путешествие в неизвест-ность, и  каждая удача радостна, и  каждое впечатление ценно и  необычно. Наверное, это можно сравнить с  путешествием Незнайки на Луну.

3. Мне посчастливилось работать и в бизнесе, и на госслужбе, причем, в разных сферах: от сельхозтехники до медицины, от туризма до тарифов. На мой взгляд, основополагающие принципы одни: для пресс-секретаря, непосредственно работа-

Page 30: кто есть кто  осо агу выпуск первый

29

PR-Первопроходцы •

Мне всегда нравилась фраза Ницше, которую я впервые услышал в университете на лекции по философии: «То, что не убьет тебя, — сделает сильнее». Так всегда и происходит — и в жизни, и в профессии.

3. Мне приходилось заниматься и банковским пиаром, и пиаром органов власти, и еще рядом направлений. Считаю, что если руководитель организации не уделя-ет должное внимание связям с общественностью, — предприятие обречено если не на провал, то на гораздо более медленное развитие. Настоящий профессионал — в любой области — всегда найдет чему учиться. Как сказано у кого-то из великих: «Ты должен всегда идти вперед, чтобы оставаться на месте».

4. Этика и уважение к тем людям, с которыми я работаю. И постоянное самообразование.5. Уверен, что PR органов государственной власти — то, чем я занимаюсь сейчас, будет востребован ровно столько, сколько будет существовать государство.

Точно так же, как банковский PR будет востребован ровно столько, сколько будет существовать банковская система.6. Мне приятно знать, что выпускники нашего отделения находят себя в разных городах и даже странах, что они не боятся перемены мест, не боятся рискнуть.

Приятно знать, что даже в Шанхае или Нью-Йорке живут люди, которые учились там же, где и я. Я не говорю про Москву, Питер и другие мегаполисы: если выпуск-ники не только нашли себя там, но и преуспели — значит, обучение в АлтГУ дало им нечто большее, чем просто диплом.

Нынешним студентам хочу сказать: «Живите полной жизнью и учитесь для себя». Давным-давно в 304 аудитории корпуса «Д» висел плакат: «Жизнь не спросит, что ты учил, а  сурово спросит, что ты знаешь». По большому счету, сегодня это девиз каждого работодателя. Работайте на семинарах, участвуйте в конкурсах, читайте книги по профессии, старайтесь найти какую-то подработку ради получения профессионального опыта, будьте неравнодушными к профессии, и главное — старайтесь общаться с теми людьми, на кого вы хотите быть похожими.

Нечто большее, чем дипломМихаил Корляков, заместитель начальника отдела информационной работы и новых проектов

Администрации Алтайского края, г. Барнаул

1. Одна из главных проблем, с которой мы столкнулись в конце 90-х –начале нулевых, — та, что многие из работодателей толком не знали, чем должен заниматься специалист по связям с общественностью. Как метко заметил в одной из своих статей того времени журналист Сергей Тепляков: «…Имиджмейкеры, бренд-менеджеры, специалисты по паблик рилейшнз, — никто не знает, чем они занимаются, но все работают». Точнее не скажешь.

Не было литературы, практически не было специализированных сайтов, и мы — «пиарщики нулевых» — во многом учились на  своих ошибках. Безусловно, наши преподаватели  — Ирина Викторовна Огарь, Михаил Вячеславович Гундарин, Андрей Федорович Ляпунов и другие, — старались вложить в нас душу, поскольку сами были людьми не только профессиональными, но и очень увлеченными. Первыми быть всегда трудно…

2. Первым профессиональным впечатлением для меня стала практика после первого курса в управлении информации и об-щественных связей краевого УВД. Тогдашний начальник управления Михаил Жданов по-отечески ко  мне отнесся, помогая осваивать профессию именно в практическом плане. Именно тогда впервые были опубликованы мои пресс-релизы — в газетах «Алтайская правда» и «Вечерний Барнаул», именно тогда при моем участии создавались сюжеты для ТВ программы «Вестник ГУВД». Раньше у меня был жуткий страх перед телекамерами — но после записи двух сюжетов страх ушел. Точно также, много лет спустя, я боялся вести пресс-конференцию — до тех пор, пока ни пришлось этим заняться.

Page 31: кто есть кто  осо агу выпуск первый

30

• PR-Первопроходцы

Выпуск второй (1996-2001 гг.)

Наталья Гусева

Наталья Бобкова

Ольга Фролова

Елена Попова Елена

Вилкова

Михаил Корляков

НатальяНазина

Александра Дорожкина

Екатерина Лих

Мария Алябина

Елена Климова

Татьяна Черемисина

Надежда Маслакова

Жанна Полякова

Елена Вдовина

Алексей Буланичев

Татьяна Юртаева

Елена Жидких

Екатерина Андреева

Анна Демина

Page 32: кто есть кто  осо агу выпуск первый

31

PR-Первопроходцы •

основано на умении завязать нужные отношения, правильно подать информацию, оперативности, скорости и какой-то логике процесса.Большой город немножко давит, это правда. Страдает самооценка. Но с другой стороны, если отнестись к этому, как к какой-то игре, то можно многое сделать.

Самое главное, как мне кажется, чему я научилась, — это умение видеть картинку в целом и понимать причинно-следственные связи, задавать вопросы и устанав-ливать отношения с людьми. Потому что PR — это не про пресс-релизы, это про отношения с людьми и умение этими отношениями управлять.

4. Я очень ценю два события и всегда нежно о них вспоминаю. Первое — когда Ирина Викторовна Огарь поверила в меня. Я училась на журналистке, пришла к ней (стояла под дверью кафедры и боялась зайти часа полтора) — и давай сбивчиво, но настойчиво объяснять, почему именно я должна у нее учиться. Тогда перевестись без ее помощи было нереально. А она взяла и поддержала меня. И в этом было что-то волшебное. И второе, когда Роман Анатольевич Торичко сказал мне: «Приноси свою кружку», — так я пришла работать в «Креатику».

5. Сейчас я мама двоих детей, и мне хочется развивать свои собственные проекты: «Фотошкола для блондинок» (этот проект мы делаем вместе с известным фотографом Андреем Кочкиным, который тоже переехал в Санкт-Петербург) и совсем скоро мы открываем фотостудию «Точка». Я хочу, чтобы то, что я делаю, было полезным и нужным. Я должна на 100 % верить в тот продукт, который продаю.

6.  Я  своим образованием очень довольна и  всегда привожу в  пример наш вуз и  подход к  обучению. Образование в  области PR должно быть современным, актуальным, т. е. на занятиях надо разбирать и изучать то, что происходит в жизни, как можно чаще давать возможность встречаться с профессионалами, больше практики и  самостоятельности. Потому что  правил, как  таковых, нет. Наша задача  — их  придумать и  предложить людям (аудитории, клиентам) играть в  них. Чем более самостоятельно мышление, тем более успешен человек в этой профессии.

Помню, насколько меня поразил предмет под названием УИРС, и как впоследствии я ценила эти часы столь продуктивного общения. Когда ты не просто пишешь курсовую, но делаешь полноценное исследование, — и то, что ты делаешь, обсуждают твои сокурсники и даже те, кто тебя старше. Умение самостоятельно мыслить и искать информацию — это, наверное, ключевые и самые ценные навыки, полученные в стенах университета.

Еще, конечно, меня удивляло, когда я сравнивала свой «бэкграунд» с тем, что в головах у коллег по работе. Знания по социологии, психологии, закономерности

Мы сами придумываем правила игрыЕкатерина Казанина (Куценко), соучредитель и креативный директор фотостудии «Точка»,

г. Санкт-Петербург

1. Я начала работать, будучи студенткой 3 курса — место работы называлось Центр Рекламных Кампаний «Креатика», и могу сказать, что до сих пор вспоминаю это время как счастливое, интересное и очень продуктивное. Многое из того, что я умею, я научилась делать именно там вместе с Ириной Викторовной Огарь и Романом Анатольевичем Торичко, за что им очень бла-годарна. Там с моими коллегами (тоже студентами, на тот момент) мы впервые опробовали направление BTL и начали делать проекты в этой сфере. После переезда в Питер я работала в нескольких компаниях (одной алкогольной и двух табачных) и моя работа была также тесно связана с BTL.

Трудность и  особенность только одна: когда ты не  знаешь региональной специфики, очень сложно что-то  начинать. На-пример, когда я пришла в банк, у меня появилось очень много ответственности и самостоятельности. Я осталась один — на — один с кучей людей (партнеров, сотрудников) которых надо было организовать, и московским офисом, которому были важны продажи, а не то, как я выстрою все эти процессы. И то, что я занималась всем — начиная со строительства офиса, обучения персонала, выстраиванием коммуникаций с ИКЕА, и собственно работой на выполнение плана продаж — меня очень окрыляло и мотивировало. И к тому же почти ни слова по-русски — кругом шведы и англичане — тот еще стресс! И таких «обучающих» ситуаций можно много припомнить.

3. Не могу сказать, что есть какие-то разительные особенности. Коммуникации — они везде коммуникации. Все также

Page 33: кто есть кто  осо агу выпуск первый

массовых процессов, межличностное общение — все это так нужно и так важно. И когда ты проходишь какой-нибудь корпоративный тренинг по лидерству или эф-фективным переговорам, ты искренне удивляешься тому, что некоторые о чем-то впервые слышат, а ты это знал с третьего курса университета. На мой взгляд, PR-образование — это отличная гуманитарная база, которая позволяет идти и работать в самые разные сферы и чувствовать там себя как рыба в воде.

Я всем желаю осознанного и азартного отношения к учебе. Когда ты понимаешь, зачем тебе учиться, с энтузиазмом исследуешь новые сферы и каждый день учишься чему-то новому и полезному, радуешься своим открытиям. И когда хочется сразу бежать и применять все это на практике. И еще эгоистическое: с вами рядом преподаватели, они большие профессионалы, и их мозгами можно смело пользоваться! Так что, учимся задавать вопросы!

32

• PR-Первопроходцы

Page 34: кто есть кто  осо агу выпуск первый

Выпуск третий (1996-2002 гг.)

Александр Беляев

Алексей Герасимов

Андрей Стрельников

Ксения Николаева

Наталья Кабакова

Анна Маципуло

Марина Абрамова

НатальяКуценко

Юлия Кроха

Мария Быкова

Екатерина Казанина

Ирина Гречущева

Александра Бессонова

Евгения Барышева

Людмила Щетинина

Екатерина Талюкина

Елена Рябцева

Наталья Попова

Олеся Моисеева

Светлана Лазарева

Ольга Кривихина

Дарья Клабукова

Наталья Голубева

Наталья Васильева

33

PR-Первопроходцы •

Елена Михайлюк

Юлия Тотмина

Марина Горохова

Елена Мануйлова

Люсьена Дудник

Page 35: кто есть кто  осо агу выпуск первый

Однажды, в далеком 1995-м….

Воспоминания PR-первопроходца Михаила Корлякова

Посвящение в три заходаОднажды в далёком 1995 году студенты ФФиЖ АГУ (тогда филфак назывался именно так) и студенты первого набора кафедры «Связи с общественностью»

решили «посвятиться» в студенты. И делали это целых три раза. И не потому, что любили праздники. Просто, в первый раз, когда они собрались, по всему микро-району, как назло, отключили свет, и праздник закончился, не начавшись.

Во второй раз, когда они начали «посвящаться», к ним внезапно нагрянула милиция: под малым залом корпуса «Д» находился филиал «Зернобанка», а студенты зажигали так, что в банке сработала сигнализация… Студентов по-быстрому разогнали, причём парни-пиарщики, успевшие принять по бутылке пива, громко возмущались по поводу применения грязных технологий со стороны УВД….

Наконец, с третьей попытки всё-таки «посвятились». Правда, культурную программу сократили: боялись каких-нибудь форс-мажорных обстоятельств и злого рока, препятствующих празднику.

«Журики» и «паблики»Однажды, в далеком 1995-м, еще на первом курсе, мы стали называть своих однокурсников-журналистов «журиками». Они сначала злились, поскольку не могли

придумать нам адекватного обозначения, потом придумали — и стали нас звать «пабликами». Так и учились мы до диплома — «журики» и «паблики», заклятые друзья и вечные соперники…

Ёлка PRОднажды в конце 90-х студенты-пиарщики, уже известные на весь факультет своей креативностью и неуёмным желанием сделать мир лучше, посадили у кор-

пуса «Д» маленькую ёлку. И назвали её «Ёлка PR». Вечнозелёное дерево должно было внушать оптимизм и дарить людям радость. Студенты ухаживали за ёлкой, часто фотографировались возле неё, даже пели песню «Маленькой ёлочке холодно зимой…». Идиллия закончилась внезапно. Однажды холодной зимой тракторист, не знакомый с чувством прекрасного, расчищая дорогу, смахнул нашу ёлочку «под самый корешок…». В память о «Первой Ёлке PR» инициативной группой пиар-щиков было решено деревья у университета больше не высаживать.

Книги на рельсахОднажды, в далёком 1997 году Ирина Викторовна Огарь заказала в Москве книги по специальности для наших студентов. В те времена книг по пиару

было очень мало, интернет был только у избранных, поэтому студенты всех курсов книги закупали от всей души. Стоимость книг мы заранее оплачивали, а потом нам поездом из Москвы эти книги привозили. Книг было очень много, и все они были тяжёлые: «Современная реклама» Бове и Аренса, «Постижение бизнеса» и т. п.

Рано утром самые крепкие студенты-пиарщики приехали на вокзал. Пришёл поезд, мы стали выгружать коробки с книгами из поезда в машину — поезд стоял минут десять, и нам нужно было все успеть. И когда мы выносили из вагона последнюю коробку, она порвалась, и все книги посыпались на рельсы. Тогда будущий директор PR-агентства «PRайм» Саша Меньшиков и будущий директор издательского дома «Регион» Миша Корляков прыгнули на рельсы под вагон и стали книги вытаскивать, а в это время по вокзальному радио объявили, что «до отправления поезда осталась одна минута».

Спустя годы, на неофициальной части какого-то мероприятия Михаил Григорьевич и Александр Олегович сошлись во мнении, что с такой интенсивностью они никогда не работали — ни до, ни после этого случая.

34

• PR-Первопроходцы

Page 36: кто есть кто  осо агу выпуск первый

Черные балахоныОднажды студенты первого и второго наборов решили отметить Медиану 865 группы в Театре юного зрителя. Клятва PR-специалиста, вино из кубка, студенты

старшего курса в чёрных балахонах, благословлявшие младших на подвиги во имя пиара — это надо было видеть. Специалисты-практики, приглашённые на меро-приятие, потом долго не могли отойти от состояния лёгкого остолбенения от увиденного, поскольку такого даже в их богатых на события жизнях не было.

Рождение «полувыданных полудипломов»Однажды в 1997 году Ирина Викторовна Огарь и Михаил Вячеславович Гундарин сидели и думали о том, как со своей стороны сделать праздник Медианы

для 855 группы трогательным и незабываемым. Ирина Викторовна сказала, что если студенты доучились до половины срока обучения, то полдиплома у них уже фактически есть. А Михаил Вячеславович предложил тогда эти полдиплома студентам «полувыдать». Отсюда и возникла традиция «полувыдавать полудипломы» студентам-пиарщикам, которая длится уже второй десяток лет.

Где эта книга?Однажды в  1997  году студенты первого набора решили отметить свою медиану. И  выпустили книжку  — стихи, рассказы студентов группы, размышления

о смысле жизни и профессии. И даже спустя несколько лет знакомые знакомых с других факультетов спрашивали, что это за книжка и где её можно взять почитать. До нас, пиарщиков, никто из студентов ни на одном факультете ничем подобным не занимался. Презентация книжки, и, особенно, её неофициальная часть, тоже были на высоте — но об этом как-нибудь в другой раз.

35

PR-Первопроходцы •

Page 37: кто есть кто  осо агу выпуск первый

ИДУЩИЕ СЛЕДОМ…

— Вы, идущие следом! Идущие в ногу со временем! Впитывайте, как губка, каждую каплю знаний, которыми делятся мудрые настав-ники! Как можно больше читайте (потом на это придётся выкраивать время перед сном, по дороге на работу или в выходные). Все это пригодится непременно, когда вы начнете наносить свою реальность на «контурную карту» жизни. Цветных вам карандашей, огромных площадей для деятельности и творчества и, конечно, массу удовольствия от процесса!

Александра Гусева, г. Прага, Чехия

Вопросы выпускникам:1. Вы получили диплом специалиста по связям с общественностью

Алтайского государственного университета. Что стало для вас первой победой, первым достижением, первым преодоленным препятстви-ем? Какие качества помогли вам их преодолеть?

2.  Если сравнить отрасли PR, то  насколько, как  вы думаете, ос-воены эти области российскими пиарщиками? Каковы особенности PR и рекламной сферы того города, где вы живете? Много ли «белых пятен»?

3.  Что  на  профессиональном пути для  вас является ориентиром, компасом, по  которому вы сверяете правильность выбранного на-правления?

4. Какие перспективы своего профессионального роста вы видите сейчас?

5. Можно ли утверждать, что выпускники-пиарщики Алтайского государственного университета отличаются какими-то  особенными качествами? Если да, то с чем это связано?

6. Что бы вы пожелали своим последователям, студентам, обуча-ющимся сегодня на  кафедре Рекламы и  связей с  общественностью АлтГУ?

36

• PR-География

Page 38: кто есть кто  осо агу выпуск первый

37

PR-География •

Page 39: кто есть кто  осо агу выпуск первый

38

• PR-География

2. Мне сложно говорить о каких-то особенностях уральского региона, так как я работаю здесь практически с самого начала своего профессионального пути, и поэтому мне особо не с чем сравнить. От коллег знаю такое мнение, что здесь у нас за МКАДом многое держится на личных контактах, на личной репутации, в то время как в Москве это не работает, но я, честно говоря, не верю.

3. У меня внутри есть собственный эмоциональный компас, который и помогает мне ориентироваться в ситуации. Если от работы получаешь удовольствие, если есть драйв, желание двигаться дальше, делать больше — значит, ты на верном пути, хотя это вовсе не означает, что на этом пути нет препятствий и сложностей. А еще — обратная связь — от клиентов, сотрудников, коллег по цеху. Feed back — наше все.

4. Чтобы мой собственный проект получился, я должна состояться как руководитель, а это уже совсем другая «песня». Сделать самому — это не проблема, а сделать, опираясь на других людей, — этому мне еще нужно учиться. Но я пробую, учусь, делаю, получаю результаты, анализирую, корректирую и снова делаю. Посмотрим, что получится.

5. Я могу сравнить качество нашего образования с уровнем здешних студентов, которые приходят ко мне на практику. Поверьте на слово, наши студенты сильнее.6. Хотелось бы пожелать студентам, обучающимся сегодня на связях с общественностью, — не задирать высоко нос. «Высокий нос» сильно мешает профессио-

нальному росту. Амбиции, конечно же, должны быть, но самооценка должна быть адекватной. Когда-то давно, на втором курсе, мы все вдруг заболели «звёздной болезнью», возомнив себя крутыми модными пиарщиками. Ирина Викторовна Огарь тогда преподнесла нам очень-очень хороший «антизвёздный» урок. Мы очень-очень хорошо его запомнили, думаю, поэтому из нас и вышли хорошие специалисты.

Не задирайте носКатерина Фролухина, выпускница 2005 г., Екатеринбург

1.  Я  ждала того дня, когда выйду из  стен alma mater со  свежеиспеченным дипломом в  руках. Увы, когда это произошло, я с сожалением осознала, что рынок меня не ждет, работодатели не спешили распахивать мне свои корпоративные объятия, несмотря на то, что у меня к моменту выпуска уже был наработан, какой-никакой, но опыт. Сейчас, спустя время, я думаю, что этот «феномен алтайского PR» был связан с тем, что мы в каком-то смысле опередили время — рынок Барнаула на тот момент (2005 год) был попросту не готов, многие вообще не понимали что это за PR такой, и зачем он нужен компаниям. Думаю, сегодня рынок «дозрел» и ситуация изменилась.

Что касается профессиональных качеств, которые помогли мне освоиться в профессии, я бы отметила «профессиональную гибкость». Она была нужна, чтобы «притереться» к топам компании, куда я устроилась, наладить связи с местными журнали-стами, уметь делать правильные выводы из собственных ошибок, договариваться, искать компромиссы и т. д.

Своей первой профессиональной победой я считаю комментарии газете «Ведомости», которые мы с генеральным директором готовили в 22 часа в субботу. После этого случая на стене в моем кабинете появился листок с темами «редплана» и «дедлайнами», где галочками были отмечены материалы, в которых мы участвуем как эксперты. Тогда для меня это была настоящая победа, поскольку «федералы», как известно, не очень жалуют «регионалов». После этого были и другие профессиональные победы, и масштабные про-екты, и леденящая дух «партизанщина», и много чего еще, но почему-то именно этот случай с «Ведомостями» запомнился так остро.

Page 40: кто есть кто  осо агу выпуск первый

39

PR-География •

Как надуть воздушный шарЕлена Кириллова, выпускница 2007 г., Мурманск

6. Желаю получить по максимуму знаний во время учебы и начинать отрабатывать профессиональные навыки еще со студенческой скамьи, пусть это будут некоммерческие проекты, зато важные для практического освоения специальности.

В качестве примера приведу нашу студенческую акцию «Надувательство в городе Б», когда по инициативе общественной организации «Молодые журналисты Алтая» мы пригласили барнаульцев выразить любовь к собственному городу. Для меня и других ребят, принимавших участие в организации акции, было тогда интересно узнать, а как это — пригласить журналистов? Как донести до участников, что нужно придти в назначенный час, надуть воздушный шар, написать на нем послание городу и  разместить в  установленном месте? Минимум материальных затрат, плюс наш энтузиазм  — и  вот готовое позитивное событие для  города, и первый незабываемый профессиональный опыт для нас…

1. Не могу сказать, что были какие-то особые трудности. В связи со спецификой профессии необходимо было быстро сори-ентироваться на рынке рекламных услуг в новом городе, познакомиться с местными СМИ, благо, сейчас есть интернет. Еще не-сколько лет назад для  меня первое проведенное мероприятие, первая напечатанная статья, первое публичное выступление казались взятием очередного рубежа и личным достижением. Теперь все это воспринимается в порядке вещей.

2. Есть одна общая особенность нашей профессии в любом городе среднего размера: нет такой профессии «PR-специалист» — ты и маркетолог, ты и рекламист, ты и копирайтер, и дизайнер — в общем, специалист широкого профиля, вне зависимости от того, как официально названа твоя должность в трудовой книжке.

3. После любого шага (мероприятия, рекламной кампании, публикаций) ждешь отклика от потенциальных клиентов, коллег и даже конкурентов. И если они есть, значит все верно, можно шагать дальше. Если нет — приходится анализировать, что слу-чилось, исправляться и делать уже более верные ходы.

4. Сейчас «на пике» все, что связано с продвижением в интернете. Было бы интересно попробовать себя в этой сфере.5. Мы получили PR-образование на базе филологического факультета. Поэтому, несмотря на дальнейшую профессиональ-

ную специализацию, мы — «пишущие» специалисты, которые могут подготовить статью для прессы или спич для выступления, отредактировать любые текстовые материалы. У выпускников экономических факультетов с этим возникают трудности.

Page 41: кто есть кто  осо агу выпуск первый

40

• PR-География

PR — как парусная яхтаОксана Юркова, выпускница 2005 г., Санкт-Петербург

1. В Санкт-Петербурге мне предложили работу по специальности еще на 4 курсе. Работа в режиме нон-стоп, множественные стрессы — особенности крупной компании. Мне помогли личные качества — стрессоустойчивость, повышенная работоспособность.

Первое серьезное достижение — работа в проекте с участием Президента РФ на закладке первого камня Высшей школы ме-неджмента в Санкт-Петербурге 2006 г. Свой путь в профессии сейчас я вижу не «покорением вершин», а «прогулкой» по Земле.

2. В Санкт-Петербурге востребованы PR-услуги, есть понимание, для чего они нужны, есть все возможности делать качест-венный PR.

3. Сейчас я не стремлюсь куда-то двигаться профессионально. PR –ремесло, которое в нужный момент всегда прокормит. Это как парусная яхта, которая всегда движется, если есть ветер. Я стараюсь получать новые знания и опыт в совершенно другой сфере  — парусной. Сейчас мне это видится более привлекательным и  интересным занятием. Тем  более, удается совмещать ремесло и любимое дело.

4. Для меня главное — не профессиональный, а личностный рост.5. Мы умеем грамотно писать и говорить, в отличие от коллег из других вузов. Вообще, сибиряки отличаются стойким харак-

тером, талантами и трудоспособностью, которая помогает им завоевывать другие города.6. Желаю больше заниматься самообразованием и практикой. Больше исследовать окружающий мир и слушать свое сердце.

Региональность не имеет значенияЕвгения Спирина, выпускница 2005 г., Санкт-Петербург

1. Мой профессиональный путь начинался с бренд-менеджера в ООО «РИКИ» (на тот момент времени — крупнейший пище-комбинат за Уралом), потом я работала маркетологом в Клинике микрохирургии глаза «ЕВРОСТИЛЬ». Переехав в Санкт-Петербург, я стала работать в сфере внешнеэкономической деятельности. На сегодняшний день я — маркетолог Группы компаний «Континент».

Основной трудностью в  работе могу назвать отсутствие четкого понимания функционала PR-специалиста, ведь это уни-кальный менеджер, который может все. Довольно часто случается так, что в его сфере деятельности — и дизайн, и реклама, и копирайт, и продвижение сайта, и внутрикорпоративная культура, и маркетинг и т. п.

2. Региональность не имеет особого значения: суть работы одинакова, разница только в масштабе провинциального города в сравнении со столицей.

3. Моральное и материальное удовлетворение. Если эти показатели меня устраивают, то все в порядке. Себя я сравниваю только с собой, внешних ориентиров не имею.

4. В настоящее время меня интересует аналитический маркетинг, а также интернет-маркетинг.5. Мы получили образование широкого диапазона, а это подразумевает хорошие перспективы, если грамотно применять

полученные знания и навыки.6. Определитесь, чего Вы хотите, и смело следуйте своим целям!!

Page 42: кто есть кто  осо агу выпуск первый

41

PR-География •

Хочу Оскар!Вячеслав Коптуревский, выпускник 2008 г., Нью-Йорк, США

цель моей жизни.4. Сейчас мой последний короткометражный фильм запускается на фестивалях. Я — и режиссер, и сценарист и продюсер. Люблю контролировать все. Также

я закончил работу над своим первым полнометражным сценарием, в ближайшем году уже начну съёмки. Было бы здорово, если будет возможность показать его в России. Для меня это важно.

5. Алтайские выпускники — конечно, особенные. Мы из Сибири — очень умные и красивые, в 40-градусный мороз ходили на лекции, читали Флобера, Ерофеева и Бунина, изучали семиотику и философию — красота! Я очень рад, что закончил именно филологический факультет АГУ.

6. Всем сегодняшним студентам я хочу пожелать быть более внимательными, использовать каждую возможность учиться и отчаянно следовать своим мечтам. Нет ничего невозможного — и я, со своей стороны, верю в вас.

1. Новые города, а тем более страны — это всегда звучало заманчиво. Нью-Йорк всегда был чем-то неосязаемым, мечтой, которой я посвятил себя, бесповоротно и решительно. Первая трудность — это был язык и ноль денег. Меня очень раздражал факт моей молчаливости и статус иммигранта. Я заставил себя, во чтобы то ни было, — стать лучше НИХ.

Падения и трудности — это очень нужно и важно. С другой стороны, — я был готов: мой университет и семья дали мне очень хорошую, устойчивую базу. Все те дисциплины, которые мне посчастливилось изучать, сильно пригодились. Я, если честно, жалею — сейчас был бы более внимателен. Это крайне полезно — в 18 лет зачитываться русской классикой…

Моя первая победа — когда обладатель двух Оскаров оценил один из моих первых короткометражных проектов, за который меня многие ругали. После этого весь университет обсуждал — что же такое я там наснимал: бездомные влюбленные прости-тутки в заброшенных отелях…Здесь жуткая конкуренция и огромное количество талантливых ребят. Я только начинаю. Хочу Оскар. Быть в Нью-Йоркском андеграунде мне тоже комфортно.

2. США — то место, где PR и реклама имеют гигантский масштаб. Вовлечены слишком большие суммы — это и хорошо. Но и печально. Я вижу весьма креативные, свежие подходы — но наблюдать, как миллионы слепо следуют за ними и соглаша-ются со всем, мне грустно. Именно поэтому я хочу снимать фильмы, чтобы разбудить людей, показать нечто незаметное.

3. Мой ориентир — это все-таки моральные ценности, более человеческие, нематериальные. Банковские нули — не основная

Page 43: кто есть кто  осо агу выпуск первый

42

• PR-География

3. Достигнутые результаты, примеры реализованных проектов, которыми охота со всеми делиться, признание коллег и клиентов.4. Сейчас мне нужно многое узнать, понять, научиться делать, чтобы соответствовать своей новой позиции и развивать наш Digital-отдел.5. Нам, выпускникам 2010 года, в каком-то смысле, повезло захватить еще часть классического филологического образования, так как в 2005–2009 годах отделение

базировалось на Филологическом факультете АлтГУ. Уважение к русскому письменному языку и грамотной речи теперь с нами на долгие годы.За время учебы на ОСО мне удалось побывать на нескольких студенческих PR-форумах, которые проходили как у нас, так и в других городах России. И я точно

могу сказать, что наши студенты знают больше!6. Дерзайте, слушайте, запоминайте! Из программы в нашем вузе можно узнать очень многое, но только от вас зависит, каким специалистом вы в итоге станете

и чего добьетесь в профессии.

Дерзайте, слушайте, запоминайте!Ирина Кургеева, выпускница 2010 г., Москва

1. Рынок PR, а в особенности digitalPR, в Москве развит сильнее, чем в регионе. После окончания ВУЗа и получения серьез-ной теоретической базы знаний мне хотелось как можно скорее погрузиться в работу, чтобы познать все тонкости профессии на  практике. В  столице располагаются головные российские офисы крупнейших российских и  зарубежных кампаний и  PR-агентств, поэтому, в каком-то смысле, стартовать там было проще, чем в Барнауле.

Самое сложное было — перестроиться на новый график жизни: ходить 5–6 дней в университет и 5 дней в неделю на работу — совершенно разные вещи. Если на парах можно было периодически отвлечься, уйти мыслями далеко за пределы аудитории, то на работе необходима постоянная концентрация и результат.

Самыми полезными оказались базовые знания о  PR (как  выстраиваются взаимоотношения между организациями, СМИ и  общественностью, кто  какую роль играет) и  практические советы по  риторике и  построению коммуникации, которыми с нами делились преподаватели отделения в рамках специальных курсов.

Первой победой стало приглашение в Pro-Vision на позицию менеджера при практически нулевом опыте работы. Дальше я уверенно продвигалась дальше, «прокачивая» свои менеджерские знания и умения, и по истечении двух с небольшим лет стала уже руководителем своего отдела.

2. В Москве сжатые сроки, суровые «дедлайны» и высокие KPI.

Page 44: кто есть кто  осо агу выпуск первый

43

PR-География •

Я сказал немцам: «Auf Wiedersehen!»Дмитрий Михалев, выпускник 2005 г., Санкт-Петербург

3. Ориентир — мои коллеги в Москве, работающие в головной компании. Иногда они становятся еще и конкурентами.4. Планирую расширить сферу деятельности, больше внимания уделять маркетингу. Еще интересно опробовать некоторые приемы влияния на массовое сознание,

но для этого нужен масштаб деятельности побольше.5. Вообще, люди из Сибири отличаются и характером, и целеустремленностью. Вне зависимости от специальности. Мы не так избалованы, больше мотивированы

на успех, чем жители двух столиц.6. Посоветую как можно быстрее получать практические знания. Но при этом очень внимательно подойти к теории в сфере PR, задавать как можно больше

вопросов преподавателям и записывать все самое интересное в отдельный файл, потом перечитывать и смотреть, как оно работает на практике.Помните, что «журналисты — братья наши меньшие» (М. Гундарин (с)).Не стоит переоценивать свои достижения. Огромное число людей считает, что если они организовали вечеринку или устроили флеш-моб, то они пиарщики

со стажем. Работодатель — если это серьезная компания — быстро приведет вас в чувство.

1. Сначала я поехал учиться за границу, так как был твердо уверен, что именно там от меня скрывают тайные знания. После двух лет учебы в Боннском университете я понял, что это не так, и второй раз учить то же самое — никакого желания нет. Кроме того, для нашей профессии важна практика, а ее в полном объеме можно получить, только работая. Так что, я сказал немцам: «Auf Wiedersehen!» — и перебрался в Петербург. Так удачно сложилось, что я начал сразу работать по специальности в сфере недвижимости, о чем пока не жалею. За шесть лет стажа сменил двух работодателей, что, на мой взгляд, не много.

Трудностей — не помню. Поскольку каждый специалист по связям с общественностью вынужден работать в определенной сфере — автомобильной отрасли, IT, ритейл — то без особенностей и специфики нам не обойтись. Но со временем всему учишь-ся, узнаешь много нового.

Из качеств, которые точно ценят работодатели в любом PR-специалисте, отмечу повышенную работоспособность и скорость вхождения в новые ситуации и условия.

2. Московские коллеги отмечают, что в Питере в рекламе преобладают оттенки синего, информационная политика менее агрессивна, и, в целом, рынок более инертен. Многое зависит от компании, где ты работаешь. Желательно выбирать активную структуру, которая открыта СМИ, и которая работает в востребованной сфере. Но главное — хороший наставник. Тогда можно состояться как профессионал и после двух лет работы. К сожалению, с наставниками везет не всегда. Обычно их просто нет.

Page 45: кто есть кто  осо агу выпуск первый

44

• PR-География

3. Внутреннее ощущение: на своем я месте или нет. Чувствую ли я себя нужной именно здесь, имею ли возможность выражать и реализовывать идеи, развиваться и расти как профессионал.

4. Сегодня передо мной огромное поле для деятельности. География работы — вся Сибирь, причем в каждом регионе своя специфика и свои акценты. В голове много проектов, идей — и именно в их реализации я вижу для себя большие перспективы. Люблю повторять для себя: «Я не волшебник, я только учусь». Что будет дальше и какими инструментами профессионального волшебства удастся овладеть через несколько лет, — покажет время.

5. Обучение на отделении связей с общественностью АлтГУ с самого начала было практико-ориентированным процессом. Мы всегда имели возможность обще-ния с уже сформировавшимися специалистами из самых разных отраслей, привлекались для организации самых разных мероприятий и форумов (одна «PR-охота» чего стоит!), на  старших курсах могли совмещать работу с  учебой. Вообще очень радует, что  у  такого относительно молодого отделения, как  наше, сложилось столько ярких традиций: «День политконсультанта», «Дни PR на Алтае», «Диалог поколений»… А еще, лично я всегда чувствовала большую заинтересованность преподавателей в нашем профессиональном самоопределении и становлении. И это помогало расти.

Мне кажется, выпускники нашего отделения отличаются гибкостью, умением быстро ориентироваться в ситуации, уловить суть поставленной задачи и — пред-ложить ее креативное исполнение. А еще, что немаловажно, пиарщики, вышедшие из стен Алтайского госуниверситета, умеют правильно и интересно писать. Глубокое изучение языка, зарубежная и русская литература стали отличной инвестицией в наши умы.

6. Не бойтесь пробовать себя в разных сферах, ищите себя, не бойтесь задавать вопросы, набираться опыта, набивать шишки. Помните, что все великие дела начинаются с малого. По максимуму используйте возможности, которые предлагает отделение — будь то научная работа или студенческая жизнь. Во-первых, вы всю жизнь будете помнить, как вы до позднего вечера сидели в университете, разрабатывая командный кейс или придумывая сценарий студенческого меропри-ятия (тем более, что такие посиделки неотделимы от бесконечных шуток и анекдотических историй). А во-вторых, это отличная возможность попробовать себя, открыть в себе наклонности и таланты, найти дорожку в профессии, по которой захочется не просто идти, а бежать навстречу новым приключениям, вершинам и открытиям.

Я не волшебник, я только учусьАнастасия Сероклинова, выпускница 2011 г., Новосибирск

1. Проблемы были скорее бытового и психологического характера: найти квартиру, научиться жить абсолютно самостоя-тельно, освоить и почувствовать атмосферу нового города. В профессиональном плане сложности были минимальны: все-таки я оставалась работать в той же компании, поэтому внутренние рабочие процессы знала уже хорошо. Передо мной стояла задача быстро сориентироваться в новых условиях и в новом окружении, расширить область ответственности от Алтайского края до Сибири в целом. В этом мне очень помогла моя руководительница и старший товарищ Аня Цой, тоже, кстати, выпускница отделения связей с  общественностью АлтГУ. На  практике мы поняли: одна голова хорошо (до  этого мы работали в  разных филиалах), а наши две — лучше и эффективней.

2. Для меня очень значимой победой стало принятие в команду «Билайн». Когда еще на пятом курсе я пришла в компанию на собеседование, то поняла: я действительно хочу здесь работать. Потом был серьезный конкурс, собеседование с руководите-лями, творческое задание, к выполнению которого я подошла, как к написанию диплома. И меня взяли! Причем, к работе своей мечты я «приплыла» не сразу: работала над event-проектами, на полтора года погружалась в журналистику.

2.  В  Новосибирске медиа-сообщество  — более избирательная аудитория. Информации о  происходящих событиях здесь в  несколько раз больше, чем  в  Барнауле. Поэтому, чтобы заинтересовать журналиста, нужна особенно тщательная работа над качеством информационного повода или — над интересной формой его подачи.

Page 46: кто есть кто  осо агу выпуск первый

45

PR-География •

Работа в Барнауле — естьАнна Ерх, выпускница 2008 г., Барнаул

силы и знания, быть уверенным в положительном результате и не бояться перемен.

1.  Объективные трудности  — нежелание владельцев бизнеса и  директоров тратить средства на  рекламу и  продвижение, боязнь применять нестандартные ходы и методы. Мне очень помогает стремление к постоянному развитию, умение выдавать творчество «на заказ», хорошо развитые коммуникативные навыки.

Первая победа — то, что меня взяли на работу без опыта в рекламной сфере еще студенткой. И второй большой победой стал переход с рекламной дороги, на путь PR в журнале «Я покупаю».

2. До нас очень долго доходят новые инструменты по продвижению и брендингу, когда весь мир их уже массово использует. У нас пользуется популярностью наружка, радио, ТВ — все по стандарту. Очень мало достойной креативной рекламы.

3. Моим внутренним ориентиром служит показатель интереса к своей работе. Если я знаю, что мне есть еще куда расти, и мне это хочется делать, — значит я на правильном месте.

4. На данный момент мне поручили еще два издания в холдинге. За год я стала старшим бренд-менеджером в «Алтапрессе». В дальнейшем вижу себя только на руководящей должности и, возможно, в другом городе.

5. Не особенно общалась с пиарщиками других городов, знаю только, что мы лучше пишем.6.  Не  слушайте никого, кто  говорит, что  работы в  Барнауле нет, что  ничего интересного не  происходит, что  без  опыта

не устроишься, и что лучше сидеть на пригретом местечке, даже если тебе не интересно и скучно. Всегда нужно верить в свои

Page 47: кто есть кто  осо агу выпуск первый

46

• PR-География

в выпуски нескольких каналов, лент новостей и газеты.2.  Информационное пространство Новосибирска более насыщено качественными инфоповодами, чем  в  некоторых других городах России. Соответственно,

и аудитория СМИ также более требовательна.3.  Главный компас  — это отдача, результат, выхлоп… Называйте это, как  угодно. Это могут быть качественно-количественные показатели выходов в  СМИ,

отзывы гостей, клиентов, партнёров, друзей, — всё то, что показывает уровень, степень продвижения и, соответственно, влияет на корректировку деятельности.4. Сейчас работаю с адекватной молодой и талантливой командой, думаю, что следующие проекты будут связаны исключительно с нею.5. О том, что PR-образование в Алтайском государственном университете имеет свою специфику, говорят уже давно, и это подтверждается успехами студентов

отделения связи с общественностью на конкурсах. На мой взгляд, выпускники отделения отличаются адекватным взглядом на специальность. Ещё определённой бешеной хваткой (в хорошем смысле) к саморазвитию и стремлению достигать лучшего. И, конечно, достаточно высокими знаниями, причём не только теоретиче-скими, но и практическими.

С чем это связано? Наверное, с тем, что в процессе обучения эти качества закрепляются и усиливаются, в том числе, благодаря преподавателям, которые передают очень многое в образовательном плане и заряжают на дальнейшее развитие. Я, например, поняла, что выбрала именно то, что мне нужно, уже на первой лекции с Михаилом Вячеславовичем Гундариным.

6. Если у вас есть большие, да и не очень большие, планы на развитие в рамках Public Relations, то начинайте активничать, в хорошем смысле, уже с первого курса. Это специальность, которая не любит тех, кто отсиживается в стороне. Все возможности в ваших руках, развивайтесь!

Вспомнить оранжевый баннерМария Тибекина, выпускница 2012 г., Новосибирск

1.  Первой победой стала организация первой предстартовой пресс-конференции проекта «Экспедиция  — Трофи 2012» во Владивостоке в октябре 2012 года. Вот это было действительно боевое крещение, в полном его смысле!

Находясь в Москве, мы плотно работали по времени Владивостока примерно полторы недели, чтобы собрать журналистов и как можно шире распространить информацию о готовящемся проекте. Вставали в три часа ночи по Москве, к приходу ре-дакторов на  рабочие места в  Приморском крае, чтобы начать переговоры о  сотрудничестве, информационном партнёрстве и приглашении на саму пресс-конференцию. Важно было не проспать тот самый момент, когда надо было отправить пресс-релиз представителям СМИ, чтобы он оказался именно в первых письмах в их почтовых ящиках.

Прилетели во Владивосток за два дня до мероприятия. Поставили огромный шатёр на песчаной косе рядом с маяком, ве-чером перед мероприятием повесили «пресс-волл», всё бережно расставили. А ночью нас разбудил звонок охраны: страшный шторм разорвал шатер на куски вместе со всем содержимым, остался лишь один оранжевый баннер.

До пресс-конференции оставалось часа четыре. Решили перенести место проведения в один из залов гостиницы, в которой мы жили. В запасе было чуть больше часа на то, чтобы обзвонить всех и сообщить о новом месте проведения. Из ресурсов — один оранжевый баннер и недовольная администрация гостиницы, с которой слёзно пришлось договариваться об экстренном предоставлении нам конференц-зала. В итоге, несмотря ни на что, мы достаточно успешно провели пресс-конференцию, попали

Page 48: кто есть кто  осо агу выпуск первый

47

PR-География •

Если что-то идет не по плануМарианна Побережская, выпускница 2007 г., г. Ноттингем, Англия

1. После четвертого курса я уехала изучать PR в Америку — в Аппалачинский государственный университет (штат Северная Каролина), где я очень быстро поняла, что многое я уже знаю и умею, благодаря моей учебе в АлтГУ. Мне не составило большого труда обойти по успеваемости моих американских сокурсников, в связи с чем, мне зачли часть предметов, и я получила диплом за два года вместо четырех.

Переломный момент в моей карьере случился во время последнего семестра в Америке, когда я выбрала изучать несколько предметов по политике и международным отношениям. Я поняла, что это «моё». Более того, я решила, что хочу уйти в науку — заниматься исследовательской деятельностью в этой области и, конечно, преподавать.

4.  В  настоящее время я  заканчиваю докторскую диссертацию (PhD) в  одном из  лучших вузов Англии, Ноттингемском университете, по специальности «Политика и международные отношения». В своей диссертации я рассматриваю, как государ-ственная климатическая политика влияет на  освещение российскими СМИ проблем изменения климата. При  выборе темы научной работы мне очень хотелось учесть образование и опыт, полученные в трех странах мира, в которых я жила и училась, и я считаю, что мне это удалось.

5. Основы теории коммуникации, философии, политологии, журналистики и многое другое, что я изучала еще в АлтГУ, до сих пор помогают мне в моей научной карьере. С другой стороны, когда я преподаю своим английским студентам такие предметы как «Введение в политику Евросоюза» или «Глобальная безопасность», то тут уже приходят на выручку практические навыки, основы которых были заложены во время учебы в Барнауле — коммуникабельность, умение удержать внимание большой аудитории, грамотное построение публичного выступления и так далее.

6. Настоящим и будущим студентам АлтГУ специальности «Реклама и связи с общественностью» я бы хотела пожелать, конечно, профессиональных успехов, добиваться своих целей и, в то же время, не расстраиваться, если что-то идет не по плану. Поверьте, иногда это — к лучшему!

Page 49: кто есть кто  осо агу выпуск первый

48

• PR-География

тельная и интересная сфера. Это очень полезный опыт поиска компромисса между двумя культурами, интересами российского общества и возможностями отдыха и проведения досуга, которые предоставляет Швеция. Ключевые сообщения, конечно, транслируются через публикации в СМИ, и важна очень продуманная работа с журналистами, в сфере travel и lyfestyle — это искушенные и очень опытные путешественники, для которых стоит находить особенные изюминки, будь то полет над Стокгольмом на воздушном шаре или «лобстер-сафари».

3. Компасом, пожалуй, служит очень простое чувство — чувство удовлетворения от проделанной работы, осознание того, что твоя работа приносит радость или пользу тебе и окружающим, развивает тебя и дает новые возможности.

4.  Я  постоянно сталкиваюсь с  новыми разноплановыми проектами, к  примеру, на  прошлой неделе я  проводила пресс-конференцию, посвященную приезду в Москву солиста легендарной шведской группы ABBA, Бьорна Ульвеуса, информационным поводом послужило открытие в Стокгольме Шведского музыкального зала славы и Музея группыABBA. И это был новый опыт для меня — работа с celebrities, организация съемок в Останкино и интервью, координирование съемочных групп и мероприятие в Президентском зале РИА Новости — это действительно здорово.

5. Сейчас я получаю магистерскую степень в столичном вузе — Высшей школе экономики и, обладая багажом знаний из АлтГУ, чувствую себя весьма уверенно. Специфику вуза определяет, во многом, то, где студенты проходят практику и какие знания в ее процессе они приобретают, какие умения и навыки.

Я думаю, что выпускники нашего университета отличаются наличием прекрасных базовых знаний и открытостью, способностью адаптироваться к изменяю-щимся условиям, а также очень хорошей филологической базой и аналитическими способностями. Эти умения и навыки я считаю одними из ключевых в профессии PR-специалиста.

6. Обращаясь к студентам нашего отделения, я бы хотела пожелать всем как можно больше встреч, событий, мероприятий, которые бросают вам вызов, кажутся очень сложными и одновременно очень интересными. Смело принимайте участие в форумах и конференциях, берите на себя ответственность, руководите проек-тами! Цените студенчество и возможность учиться!

Берите на себя ответственность!Мария Давыдова, выпускница 2012 г., Москва

1. Я проходила практику в Москве в Российском офисе Совета по туризму Швеции VisitSweden, и мне предложили ра-боту в  этой компании, первоначально в  качестве PR-ассистента. Это было для  меня «вызовом» в  хорошем смысле слова, чем-то новым и привлекательным, поэтому долго я не раздумывала и направила все свои усилия на понимание и проработку того, как я буду совмещать работу и обучение в университете. Хочу сразу поблагодарить деканат и кафедру СО за понимание и открытость!

Сложности возникали на этапе выполнения каких-то задач в первый раз, был некий барьер в деловой коммуникации. Плюс работа на трех иностранных языках изначально требовала очень больших трудозатрат и напряжения, но сейчас это уже, скорее, вошло в привычку, и я получаю удовольствие от деловых переговоров.

Я  бы хотела отметить, что  хороший русский язык и  умение обрабатывать информацию, способность анализировать и мыслить логически сыграли большую роль, и я очень благодарна родному университету за полученные знания и навыки. Работа PR-специалиста завязана на  постоянном общении и  умении искать нужные пути, причем, не  только в  процессе коммуникации.

2.  Я  занимаюсь позиционированием другого государства  — Швеции  — на  российском рынке и  представляю интересы иностранных компаний, связанных с туристической отраслью, а также всего шведского государства в целом. Это очень увлека-

Page 50: кто есть кто  осо агу выпуск первый

49

PR-География •

PR — это состояние душиРоман Сугатов, выпускник 2009 г., Нью-Йорк, США

что позволяет им не останавливаться на достигнутом.6. PR — это состояние души, набор знаний и навыков, которые позволяют влиять на массы. Он многогранный, этот PR. Поэтому я, собственно, и не сторонник

PR-образования. Это как отучиться на «хорошую маму» — разве это возможно? Поэтому — занимайтесь любимым делом. Обязательно любимым делом.

1. Моя профессиональная жизнь после окончания АлтГУ пошла в совершенно разных направлениях. Я — один из борцов за простое человеческое счастье, которое не должно определяться или ограничиваться исходными данными жизни, такими как: где родился, где учился, кто родители и т. д. Переезжая за границу, волей-неволей, делаешь несколько больших шагов назад: приходится начинать всё с нуля. В то время, когда мои сокурсники покоряли вершины PR в столицах края и страны, я, будучи новоиспечённым иммигрантом в Нью-Йорке, подтягивал английский и постигал основы выживания.

2. В США PR есть. Есть как совершенно осознанная, понимаемая всеми слоями общества, профессиональная сфера деятель-ности. Это — в сравнении с некоторыми другими странами мира, где две буковки «PR» мало что говорят простому обывателю, а реально понятны лишь 10 % населения.

3.  Восторгаюсь людьми, которые создали что-то  абсолютно новое, работающее и  успешное, без  ориентиров и  компасов. Яркий пример — создатель и продюсер группы «Тату» Иван Шаповалов: придумал, создал, раскрутил самую известную группу из России в Европе и США. Респект.

4. Пытаюсь развиваться в двух направлениях: финансовом и душевном.5.  Не  понаслышке знаю о  двух успешных красотках-пиарщицах из  АлтГУ: Светлане Круцких и  Марианне Милкис. Я  ду-

маю, что они отличаются неподдельной любовью к PR, дисциплиной и трудолюбием, а также отсутствием «короны» на голове,

Page 51: кто есть кто  осо агу выпуск первый

50

• PR-География

5. Сейчас, когда прошло почти 9 лет после окончания университета, для меня, как ни странно, самыми ценными знаниями становятся не специализированные курсы по PR и журналистике, а вся прочитанная тогда литература, прекрасные предметы типа герменевтики и психологии с не менее прекрасными преподавателя-ми, изучение русского языка и стилистики. Я бы поставила высшую оценку именно в этой части образования, которое получают студенты в АлтГУ.

6. Профессия PR-специалиста не так проста и увлекательна, как может показаться со стороны, — это тоже работа, это тоже труд. Пока ты учишься, то ощущаешь себя так, как будто оказался за кулисами самого большого театра, как будто тебя допустили к какому-то особенному знанию и как будто оно делает тебя исключи-тельным. Но потом, уже в работе, важно уметь инсталлировать себя, «такого особенного» в формат любой компании, которая примет тебя на работу.

Я желаю всем студентам хорошо и весело учиться, наработать необходимый круг общения для будущего. Желаю всегда оставаться верным своим принципам и принципам человевеческим, верить в себя и в то, что ты делаешь, и тогда все обязательно получится!

Инсталлировать себя в нужный форматЕкатерина Жигалова (Анисимова), выпускница 2004 г., Сан-Диего, США

1. Основная трудность для меня — это то, что я должна забыть, что я PR-специалист и переместиться в плоскость «неязыко-вых» профессий.

Но мне кажется, что умение выстраивать коммуникацию, — это качество, которое позволяет человеку наиболее безболез-ненно адаптироваться в любых условиях.

Самое важное для человека, который только делает первые шаги в профессии, — это получить возможность применять свои зна-ния, развиваться, находить поддержку своим идеям, быть понятым работодателем и видеть материальный результат своей работы.

2. США — родоначальник коммуникативных технологий, здесь самые прогрессивные и смелые рекламные идеи, здесь быть пиарщиком или  заниматься рекламой намного интереснее, потому что  выстраивание коммуникации  — это неотъемлемый механизм в развитии комании, и это понимают все.

3. Для меня всегда в профессиональной и личной жизни есть только один ориентир — моя личная удовлетворенность тем, что я делаю.

4. Сейчас я бы хотела поменять род своей деятельности. Знаете, это такой дауншифтинг, говорят, это бывает в определенном возрасте и с определенными людьми. Возможно, когда нибудь я захочу вернуться в свою профессию. Главное, что у меня есть прочный фундамент знаний, которые я получила в университете.

Page 52: кто есть кто  осо агу выпуск первый

51

PR-География •

Бросайтесь в омут с головойГалина Шаронова, выпускница 2011 г., Новосибирск

5. Я убеждена, что после Москвы и Санкт-Петербурга наша кафедра дает самое качественное образование в этой сфере. «PR-Охота» и «Дни PR на Алтае» позволя-ют нашим студентам набираться опыта от профессионалов из разных уголков страны, а теперь еще и мира. У нас сильные преподаватели, которые учат главному — думать. Как ни странно, многие этому не учат вовсе.

Свобода, которую мне давали преподаватели, возможность выбирать тему, которая действительно интересна, — все это научило меня отдаваться делу на 100 %.6. Желаю поверить в свои силы. Если идти — то до конца. Если бросаться — то в омут с головой. Если любить — то посвящать себя этому без остатка. Иначе вы

возненавидите работу, а это никого не делает счастливым.

1. В Новосибирск я приехала еще на втором курсе. Хотелось, как говорится, «понюхать пороху» в крупном PR-агентстве — в InMar Relations. Тут-то все и закрутилось: в Новосибирск я стала ездить каждый год, постепенно ушла из PR в рекламу, а на пя-том курсе и вовсе окончательно уехала из Барнаула.

Одним из первых заданий на практике в InMar Relations стало проведение мониторинга конкурентной среды для новоси-бирской компании. Как делать такой мониторинг, я представляла слабо, но отступление в мои планы не входило. Университет научил — нужно не бояться спрашивать, разбираться в незнакомой теме, искать источники, которые смогут тебе помочь. Пере-рыла интернет, составила мнение, уточнила, правильно ли понимаю задачу. Сделала.

2. Новосибирск, с одной стороны, — мегаполис, замахивающийся на звание «третьего города России», с другой, — мы все равно далеки от столиц. Это накладывает свой отпечаток, и дело не только в рекламных бюджетах. К счастью, я работаю в ком-пании LBL-Production, которая является признанным лидером в области корпоративного кино в России.

3. Если мне не стыдно показать свою рекламу или фильм родителям и ближайшим друзьям, значит, я делаю свою работу хорошо. Стыдно еще ни разу не было.

4. Плавный переход от корпоративного кино к документальному и художественному. Что касается рекламной сферы, то впе-реди — создание роликов для транснациональных компаний.

Page 53: кто есть кто  осо агу выпуск первый

52

• PR-География

сказать, что  дипломированные специалисты-пиарщики  — это всесторонне развитые интересные личности с  богатыми «месторождениями креатива». 6. Сегодняшним студентам хотелось бы дать только один совет — практиковаться! Отправляться работать, как можно раньше, не стоит ждать пятого курса. Браться за любые поставленные задачи, какими бы ничтожными они не казались. Интересоваться всем, и творчески подходить к любой работе.

Выше — только звезды!Ксения Петухова (Лебедева), выпускница 2004 г., Шанхай, Китай

1. Когда-то в последних классах школы я просто грезила поступлением на специальность PR и реклама. В отличие от на-вязчивого желания обладать куклой Барби, не  разочаровалась. С  тех пор мне посчастливилось попробовать свои силы в  нескольких алтайских компаниях в  качестве специалиста по  PR и  рекламе, арт-директора, главного редактора журналов. Каждый из этих проектов стал воплощением знаний и навыков, полученных от уважаемых преподавателей и гуру профессии. 2. Последние семь лет моя семья живет в Шанхае — большом современном городе. В связи с резким подъемом китайской эко-номики и особенностью самого мегаполиса, потребление на душу населения просто зашкаливает. Здесь используются самые разнообразные приемы рекламы и PR, для которых разработан более чем богатый инструментарий. Используется два основных образа: традиционная китайская семья (культура, обычаи, символика) и  молодой современный западно-ориентированный человек. Оба направления широко представлены и сильно аргументированы.

3. Первой моей настоящей работой стал один из барнаульских брендов замороженных полуфабрикатов. Компания семейная, ар-хаичная, очень тяжелая на подъем. Придуманный для них успешный слоган: «Выше — только звезды!» — стал и моим рабочим девизом! 4. В данный момент я занимаюсь собственным бизнесом в сфере дополнительного образования — мы даем людям возможность стать чуточку лучше. 5.  Мне, выпускнику тех лет, не  хватало знаний в  области экономики и  официального английского языка (написа-ние пресс-релизов, например), которые я  сейчас стараюсь активно восполнять. Тем  не  менее, могу с  уверенностью

Page 54: кто есть кто  осо агу выпуск первый

53

PR-География •

уделяющих внимание связям с общественностью, «человеческое лицо». Ведется практически персональная работа с каждым клиентом. И это не столько приятно, сколько удобно: тут уж даю оценку как потребитель. Пример: в начале весны получаю письмо и каталог от одного из управляющих сетью магазинов бытовой химии. В письме говорится о том, что в рамках акции «Весенняя генеральная уборка» снижены цены на соответствующие группы товаров, и я как член бонусной программы могу рассчитывать на 50 %-ю скидку еще на ряд продуктов, — и к каталогу приложены скидочные купоны. Все это весьма удобно: мне выгода, им прибыль. Все довольны и любят друг друга.

3. Уже давно использую проверенный компас — получение удовольствия от работы.4. На моем горизонте уже виднеется следующий этап — работа в сфере PR в чешской компании. Сегодня я получила разрешение на работу в Чешской республике,

так что с удовольствием буду отвыкать от своего свободного графика, который хоть и шикарен, но уж очень расслабляет, а нужно быть в тонусе.5. Спасибо качественному образованию, которое я получила на базе Отделения связей с общественностью АлтГУ, и которое, кстати сказать, было признано

равнозначным магистерской степени по экономике и менеджменту в Высшей школе экономики (г. Прага). Это ли не отличная оценка образованию? Не сомневаюсь, что его признали бы и в любой другой смежной области — от рекламы до лингвистики и истории европейской литературы. Не зря про Алтай говорят: «кузница кадров». Алтайские пиарщики блистают в столицах и крупных городах России, где существует огромная конкуренция, сражают работодателей и коллег наповал просто невероятным творческим началом, умопомрачительной работоспособностью и энергетикой.

5. Вы, идущие следом! Идущие в ногу со временем! Впитывайте, как губка, каждую каплю знаний, которыми делятся мудрые наставники! Как можно больше читайте (потом на это придётся выкраивать время перед сном, по дороге на работу или в выходные). Все это пригодится непременно, когда вы начнете наносить свою реальность на  «контурную карту» жизни. Цветных вам карандашей, огромных площадей для  деятельности и  творчества и, конечно, массу удовольствия от процесса!

1. При переезде в другую страну я столкнулась «нос к носу» с другой реальностью. Однако в моем случае она оказалась на-столько дружественной, что через пару-тройку месяцев я обрела ощущение, что жила здесь всегда. Четкого понимания, почему получилось именно так, не было до тех пор, пока не задумалась над вашим вопросом. Трудности? В новых условиях? Возможно. Вопрос лишь в том, как к этому относиться. Я не устаю повторять, что основной целью высшего образования является привитие навыка работы с информацией — умение находить ее, анализировать, приводить в систему.

Уж кто-кто, а пиарщики это должны уметь делать непременно. Это наш хлеб. Вот и ответ.Ощущение, что я — «дома» пришло потому, что я досконально изучила свою «среду обитания», поскольку первое, что я услы-

шала на языковых курсах, было: «Незнание законов не освобождает от ответственности». Пришлось ознакомиться с особен-ностями функционирования системы МВД, вопросами страхования, требованиями при продлении вида на жительство, транс-портной системой…. А вообще, работает пословица: «Смелость города берет».

Первой победой было то, что я с нуля проделала работу по получению в Министерстве промышленности и торговли квоты на ввоз металла из России. Это было очень важно для моей компании, поэтому в этом случае был повод для гордости. Теперь знаю металлургические термины на чешском, хотя смутно подозреваю, как это будет по-русски.

2.  В  Чехии реклама зачастую нелепа (вне зависимости от  бюджета кампании), а  вот PR  — на  отличном уровне. У  фирм,

Смелость города беретАлександра Hlouskova' (Гусева), выпускница 2010 г., Прага, Чехия

^

Page 55: кто есть кто  осо агу выпуск первый

54

• PR-География

выпуск 4 2003 год

Денис Климчук

Надежда Карнакова

Серафима Коновалова

Софья Куликова

Дина Терновых

Татьяна Бондарева

Надежда Селищева

НатальяКиверина

Яна Мажатова

Ольга Игнатенко

Наталья Шиманова

Мария Файерштейн

Евгения Татьянкина

Наталья Севрюкова

Татьяна ВертаковаИрина

Захарова

Анна Давыдыч

Наталья Крячунова

Олеся Лунина

Оксана Линкина

Елена Кузнецова

Наталья Тарасова

Елена Черникова

Ирина Прокина

Инна Петерс

Ольга Сухорада

Page 56: кто есть кто  осо агу выпуск первый

55

PR-География •

выпуск 5 2004 год

Ольга Завалихина

Татьяна Диденко

Екатерина Жигалова

Татьяна Позднякова

ИнгаЖердева

Елена Коротеева

Нина Кривошеина

Анна Шавалеева

Раиса Романова

Ксения Петухова

Татьяна Динер

Татьяна Ведяшкина

Анастасия Антонова Александра

Гольцварт

Алена Дедух

Ольга Евдокимова

Ольга Ефимова

Ольга Крушинина

Ирина Разумова

Светлана Седова

Солунай Ютеева

Валерия Плаксина

Page 57: кто есть кто  осо агу выпуск первый

56

выпуск 6 2005 год

Ирина Барсукова

Юлия Горчакова

Константин Любин

Ирина и Антон Хардиковы

Алена Ансимова

Анастасия Солнцева

Анастасия Семенчина

Иван Хрусталев

Ольга Софронова

Нина Сугатова

Елена Яркова

Оксана Юркова

Анастасия Шатохина

Анастасия Волкова

Артем Климчук

Анастасия Малышко

Анна Коршикова

Михаил Калгин

Ирина Киселева

Ольга Михалёва

Ирина Климчук

• PR-География

Page 58: кто есть кто  осо агу выпуск первый

57

выпуск 6 2005 год

Ольга Мануйлова

Лидия Рупакова

Марина Заболоцкая

Марина Галашевич

Наталья Никишанина

Ольга Козуб

Татьяна Алешкина

Алексей Баянкин

Евгения Спирина

Елена Арзамасцева

Дмитрий Михалев

ЕвгенияРадловская

Екатерина Фролухина

Елена Шнарр

Наталья ЖдановаАнна

Яговцева

Ольга Сорокина

Михаил Хозяйкин

Эльвира Моторина

ПетрВибе

PR-География •

Page 59: кто есть кто  осо агу выпуск первый

58

выпуск 7 2006 год

Алена Жукова

Анастасия ГриневаОльга

Егорова

Максим Зеленков

Алена Изергина

Людмила Давс

Артем Иванов

Елена Горбунова

АлексейАнтонов

Надежда Красиловец

Елена Котвицкая

Наталья Крившенко

Любовь Карпова

Анастасия Емельянова

Евгения Гололобова

Юлия Грибанова

Ксения Ворогушина

Татьяна Воронина

• PR-География

Page 60: кто есть кто  осо агу выпуск первый

59

выпуск 7 2006 год

Наталья Сорокина

Анна Рохмистрова

Станислав Логинов

Евгения Попова Елена

Пацар

Елена Погодаева

Людмила Зверева

Надежда Дубова

Геннадий Топорков

Екатерина Юдина

Полина Рябова

Надежда Сотникова

Ольга Паршикова

Павел Поспелов

Юлия Уткина

Лариса Новикова

Ольга Нечаева

Кристина Хмелева

Ольга Шураева

PR-География •

Page 61: кто есть кто  осо агу выпуск первый

60

выпуск 8 2007 год

Анна Вязанкина

Татьяна Колесниченко

Максим Левашов

Юлия Левченко

Ольга Московка

Людмила Нестерова

Павлова Екатерина

Наталья Поряднева

Евгения Дайнатович

Наталья Хохлова

Виктория Шевченко

Светлана Комлева

Анна Шуленина

Ксения Кошкина

Ольга Калугина

• PR-География

Page 62: кто есть кто  осо агу выпуск первый

61

Марианна Побережская

выпуск 8 2007 год

Людмила Дорош

Александра Иванова

Елена Кирилова

Ольга Кислякова

Надежда Климова Надежда

Назарова

Мария Коршунова

Елена Юдина

Галина Анищенко

Анна Бабинская

Елена Музякова

Ксения Яшина

Марина Карпенко

PR-География •

Page 63: кто есть кто  осо агу выпуск первый

62

выпуск 9 2008 год

ДмитрийАлтухов

Елена Баева

Юлия Бузиновская

Виталий Буторлагин

Ксения Безбородова

Анна Сикорская

Татьяна Дементьева

Евгения Дубовицкая

Елена Боровикова

Алена Ботеева

Наталья Евдокимова

Анна Ерх

Ирина Садакова

Елена Сотникова

Мария Махова

Марина Маношкина

Елена Логинова

Наталья Куц

• PR-География

Page 64: кто есть кто  осо агу выпуск первый

63

Екатерина Ивлева

Татьяна Кайгородова

Яна Клещенко

Вячеслав Коптуревский

Арина Крапивина

Анастасия Любимова

выпуск 9 2008 год

Ирина Масенко

Владимир Михайлов

Ксения Мыльникова

Александра Пескова

Юлия Рябченко

Анастасия СавицкаяНаталья

Ткаченко

Ольга Митюк

Татьяна Федорова

Татьяна Сергеева

Виола Рубцова

PR-География •

Page 65: кто есть кто  осо агу выпуск первый

64

выпуск 10 2009 год

Юлия Жикина Дарья

Захарова

Анна Алексеева Анастасия

Звягина

Юлия Марширова

Наталья Киссель

Лилия Колтакова

Светлана Коршунова

Екатерина Мулявина

Анна Поподьина

Анна Расихина

Ольга Салко

Наталья Шнайдер

Юлия Кравцева

Наталья Соколова

Ирина Защитина

Анастасия Безвершук

Роман Сугатов

• PR-География

Page 66: кто есть кто  осо агу выпуск первый

65

выпуск 10 2009 год

Дина Агафонова Анна

Агеева

КсенияБулах

Андрей Зеленков

Ольга Вакалова

Алина Дубова

Анна Боровкова

Юлия Кутенева

Ксения Левченко Анастасия

Маслова

Андрей Родочинский

Екатерина Русакова

Александра Черданцева

Наталия Черемухина

Евгения Клинк

Наталья Алексеева

Татьяна Шумейко

Любовь Петрова

Виталий Бабченко

PR-География •

Page 67: кто есть кто  осо агу выпуск первый

66

выпуск 11 2010 год

Ирина Абдулова

Ирина Акентьева

Александра Гусева

Иван Залужьев

Александра Ахунова

Наталья Выходцева

Ирина Исайкина

Ксения Каменская

Михаил Капитонов

Алла Лямина

Елизавета Сотникова

Лариса Кочергова

Юлия Кулешова

Ирина КургееваПолина

Мадисон

Анастасия Молозина

Анастасия Моор

Елена Небогина

Марианна Милкис

Любовь Алексеева

Екатерина Соколова

• PR-География

Page 68: кто есть кто  осо агу выпуск первый

67

Елена Гречишкина

Кирилл Козлов

Татьяна Логиновская

выпуск 11 2010 год

ЕкатеринаПанфилова

ЕкатеринаПолушкина

Надежда Попова

Алина Ужекова

Галина Фомченко

Анна Скворцова

Мария Смородская

Анна Козлова

Анна Борисова

Екатерина Копытова

Дарья Бызова

Станислав Быковский Василина

Горовая

Александра Тетерина

Анастасия Риттер

Вера Свечканева

Мария Шиляева

PR-География •

Павел Райс

Page 69: кто есть кто  осо агу выпуск первый

68

выпуск 12 2011 год

Анастасия Сероклинова

Лариса Филипас

Анастасия Щеголькова

Екатерина Янина

ТатьянаЧулюкова

НатальяШабалина

Ольга Герасимова

Наталья Зотова

ВалерияШарапова

ГалинаШаронова

Римма Керимова

Юлия Демурчан

Екатерина Резепина

Ольга Руцкая

Юлия Торопынина Татьяна

Цеброва Мария Якубовская

Екатерина Щелокова

Яна Батрак

ЮлияСмольченко

• PR-География

Page 70: кто есть кто  осо агу выпуск первый

69

выпуск 12 2011 год

Марина Абашева

Полина Белошева

Софья Дым

Анастасия Гаевская

Татьяна Афанасьева

Екатерина Вилисова

Анна Суртаева

Дарья Кудрина

Александра Гейдек

Маргарита Мартыненко

Анна Медведева

Ольга Морина

Ирина Морозова

Елена Одинцева

Ольга Поддубная

Виктория Полухина Татьяна

Руденко

Виктория Семенчина

Оксана Кононенко

ЮлияПопова

PR-География •

Page 71: кто есть кто  осо агу выпуск первый

выпуск 13 2012 год

ДарьяЗаглядина

АннаКрутова

Анастасия Постникова

АнастасияСинёва

АнастасияШумкова

Вардуи Азрян

Наталья Выходцева

Дарья Иванова

Мария Корякина

Ольга Мамонтова

Алена Мамулькина

Елена Никифорова

Андрей Черняев

Евгения Буравнева

Алена Ганс

70

• PR-География

Page 72: кто есть кто  осо агу выпуск первый

выпуск 13 2012 год

Тамара Ащепкова Юлия

Ведрова

ДмитрийЗемлянов

Мария Вельк

ИринаВойнова

ОксанаКвасова

АннаКельблер

КристинаГольман

МарияДавыдова

Анастасия Куркова

АнастасияЛевшина

Анастасия Сычева

Мария Тибекина

ЕленаШвецова

СофьяШевцова

71

PR-География •

Page 73: кто есть кто  осо агу выпуск первый

НАШИ СПУТНИКИ

Ваши студенты всегда отличались энергией, интеллектом, интересом к практическому материалу. С ними всегда было интересно. Сама природа этой профессии связана с проектной работой. Ваши студенты — готовые проект-менеджеры.

Юрий Пургин, генеральный директор ИД «Алтапресс», г. Барнаул

Я много раз публично заявлял, что среди студентов, проходящих практику в нашем агентстве, студенты АлтГУ выгодно отличаются грамотностью. Устный и, особенно письменный русский язык, у них обычно «на высоте». И еще бы отметил, что у многих из них есть «огонь в глазах». Лучшим подтверждением, что это не просто слова, является то, что два выпускника АлтГУ работают у нас, несколько

человек мы рекомендовали в федеральные компании и крупные московские агентства. И, вроде, все молодцы!

Владимир Косых, управляющий партнер агентства «InMar Relations», г. Новосибирск

«PR-Охота», во-первых, стала одной из основных площадок, на которых не только обсуждаются актуальные проблемы, но и происходит живой диалог между «профи» и будущими специалистами. Диалог, одинаково важный для обеих сторон: опыт и понимание — в обмен

на жажду познания и творческую энергию.Во-вторых, «PR-Охота» стала действующей апробированной образовательной моделью, к которой стоило бы, как минимум,

присмотреться всем крупным российским вузам.

Михаил Каган, генеральный директор PR-агентства «ИнтерМедиаКом», г. Москва

72

• СОпутники

Page 74: кто есть кто  осо агу выпуск первый

73

СОпутники •

Page 75: кто есть кто  осо агу выпуск первый

пулировать общественным сознанием, создавая видимость дискуссии. Казалось, что это легко и красиво позволяет достигать нужной цели, о последствиях же никто не задумывался.

С другой стороны, надо сказать, что специалисты в области связей с обще-ственностью внесли большой вклад в развитие «Алтапресса», нашей компании. Очень многие из ребят и девчат, которые учились по вашей специальности, при-шли в нашу компанию, они сделали у нас карьеру как специалисты в смежных областях: журналистике, рекламе. Для некоторых это был шаг профессиональ-ную жизнь, в Москву, за рубежи нашей родины.

Что меня всегда привлекало в студентах вашего отделения — это их активная жизненная позиция и интерес к жизни. Люди-коммуникаторы, люди, которым интересно жить. Я  думаю, что  отделение сделало очень много, чтобы специа-листы по  связям с  общественностью, с  которыми мы взаимодействуем, а  мы взаимодействуем со всеми крупными компаниями Алтайского края, стали более продвинутыми, более компетентными.

Какую роль в  процессах формиро-вания информационного пространства страны и региона, на ваш взгляд, игра-ют пиарщики?

— Внедрение PR-технологий в  90-е годы очень плохо повлияло на  институт журналистики, на политические институты. Произошло это потому, что были использо-ваны не  лучшие стороны этой профессии, которая называется прекрасно  — «связи с  общественностью», но  при  этом исполь-зует манипулятивные технологии. Они не  привели к  выстраиванию правильных коммуникаций, тех, которые развивали  бы гражданское общество, выстраивали диалог между властью и  обществом. Наоборот, пришло понимание того, как  можно мани-

Довольно манипуляций!Юрий Пургин, генеральный директор

издательского дома «Алтапресс», г. Барнаул

Сейчас пиарщик — это человек власти, человек, обслуживающий интересы государственной машины, и это новая тенденция, новая мода. Даже в компа-ниях, которые не связаны с государством, модно защищать власть, заглядывать ей в рот, улавливать все, что оттуда вылетает. Но, наверное, скоро мы перейдем к какому-то новому этапу, потому что долго так не должно быть. В противном случае мы возвратимся назад к тоталитарному государству. Надеюсь, что про-изойдут изменения, и если будет развиваться гражданское общество, появятся те люди (вспомним Нину Матусевич), которые служат обществу. И они будут посредниками между обществом и  тем  же государством. Посредниками, а не манипуляторами. И все встанет на свои места — профессия обретет свой исконный смысл.

Если говорить о взаимоотношениях пиарщика и журналиста, то каки-ми они должны быть?

— Эти нормы написаны уже очень давно, и я своим студентам привожу в при-мер: в корпоративной газете шведских издателей, вышедшей в сентябре 1921 года, центральное место на  первой полосе занимает статья «Серая реклама  — это коррупция». Извините, господа, но это коррупция. Давайте мы будем честными, давайте мы будем хорошо рассказывать о компании, но писать так, чтобы было понятно, что это сделано в интересах того лица, которое продвигается.

Если разобраться в  корнях наших профессий, то  корни это разные, и  они должны оставаться разными. В каждой из профессий много хорошего, правиль-ного, интересного, но  только нужно знать границу, не  пересекать ее. Не  надо маскировать одно под  другое. Как  только мы начинаем мимикрировать, сразу возникают проблемы. В некоторых редакциях на Западе журналисты и реклами-сты вместе со специалистами по связям с общественностью находятся на разных этажах, у  них разные пропускные карточки, и  они не  могут зайти друг другу. У нас смешение доходит иногда до того, что один заменяет другого. Страдают от этого, кстати, и связи с общественностью, падает эффективность PR-деятель-ности, ее неадекватно воспринимают.

Еще одна принципиальная вещь — понимание своей ответственности перед аудиторией. У пиарщика в руках большие рычаги, он может реально манипули-ровать чужим сознанием. Но если он будет понимать свою профессию иначе — с точки зрения доверия и уважения к людям, — тогда у профессии статус будет правильный и оценка ее будет высокой.

Вы стояли у  истоков создания специальности «связи с  общественно-стью» в АлтГУ, как это происходило?

74

• СОпутники

Page 76: кто есть кто  осо агу выпуск первый

— У нас была в голове сумасшедшая мысль — мы подумали, что мы скучно, провинциально живем. Между тем, нам есть что  рассказать, нам есть чем  по-делиться. Мы хотим поменять среду, мы хотим сделать ее более конкурентной. И мы решили открыть «Школу практической журналистики». Создавать специ-альную структуру было хлопотно — сплошные бюрократические барьеры. И мы пошли в университет и сказали: сдаемся, делайте с нами что хотите. Сначала это был факультет журналистики. Потом присоединилась Ирина Огарь, которая сказала: «О, давайте!», потом Татьяна Голобородова …

Мы понимали, что как практики можем многому научить студентов. Для нас было не важно, что студенты пойдут потом в другие компании. Наоборот, мы ставили перед собой цель: научить говорить их с нами на одном профессиональ-ном языке. Чтобы это произошло, нужно было вооружить их  практическими навыками, знаниями о том, как работают медиа.

Можно  ли утверждать, что  алтайские студенты-пиарщики имеют от-личительные качества?

— Ваши студенты всегда отличались энергией, интеллектом, интересом к пра-ктическому материалу. С ними всегда было интересно. Сама природа этой профес-сии связана с проектной работой. Ваши студенты — готовые проект-менеджеры.

В истории нашего партнерства есть примеры реализации совместных удачных проектов. К  примеру, «Мастерская рекламы». Это был яркий проект. Мне пон-равилось, что компании, которые мы привлекали, получили удовольствие, и ди-зайнеры, которых мы привлекали, получили удовольствие. Все проекты, которые вышли в финал, были интересными и достойными. Это такой хороший, правиль-ный, креативный подход к образованию, правильная образовательная модель.

Что Вы можете сказать о «ландшафте» специальности?— Ландшафт специальности сейчас экстремальный, потому что много тако-

го в этой специальности, чем заниматься не хотелось бы. Ваша специальность для меня — это болото, где очень много москитов, а ты идешь без сетки. Идешь уставший, в грязи, а хочется чистой воды, хочется леса настоящего, с высокими соснами…

Что бы вы могли пожелать студентам и выпускникам нашего отделения?— Хочется, чтобы мир в  их  восприятии был не  монохромным, а  цветным.

Очень важно, чтобы люди вашей профессии владели этими красками професси-онально. Чтобы цвета были необычные, потому что реклама и PR — это создание мечты о прекрасном, это рождение образов. И от того, насколько они будут свет-лыми, легкими и приятными, будет зависеть, в том числе, и наше общее будущее.

И еще: важно, чтобы за этими картинами, созданными вашим талантом, всег-да стояло что-нибудь твердое. То, на что можно было бы опираться. Довольно манипуляций! Пора создавать не иллюзии, а реальность. Нам есть о чем мечтать, есть вокруг чего творить — столько прекрасных ресурсов, столько прекрасных людей, столько интересных компаний с оригинальными идеями и продуктами! Желаю всем вам — творчества. Работы, которая приносит удовлетворение. Про-ектов, которые вдохновляют.

были интересная подиумная дискуссия и  замечательный состав спикеров (Мин-тусов и  американские преподаватели). Затем были Терехов, Каган, сплав с  ними по Катуни, и забытый на остановке Гундарин. Ну, и в 2012-м году мы проводили почти полноценную страт-сессию, нас на «Охоте» было, наверно, слишком много, но модерировать подобные форматы мне нравится.

«InMar Relations» являетесь постоянным партнером Отделения связей с общественно-стью АлтГУ на протяжении пяти лет, как вы оцениваете этот опыт сотрудничества?

— Могу оценивать только положи-тельно. По  крайней мере, положительно для  нашего агентства: ваши студенты  — одни из  лучших, если не  самые лучшие, практиканты.

♥— «PR-охота» уже давно стала площад-кой для  общения экспертов друг с  другом и со студентами. А благодаря «горной» части «Охоты», получается пообщаться в  нефор-мальной обстановке. Мне в «Охоте» нравится именно это. Каждая из  «Охот» запомнилась чем-то своим. Самая первая запомнилась са-мим фактом того, что это первый раз. Потом

Пусть «огонь в глазах» не гаснет!Владимир Косых, Управляющий партнер агентства

«InMar Relations», г. Новосибирск

75

СОпутники •

Page 77: кто есть кто  осо агу выпуск первый

Что для вас является ценностным ориентиром, «компасом» в профессии?— Когда-нибудь, я надеюсь, в PR появятся точные и прозрачные критерии

«правильности» и «эффективности». Чтобы профессия пиарщика осталась твор-ческой, но чтобы это творчество было ближе не к искусству, с его субъективны-ми «нравится / не нравится», а к таким профессиям как инженер, программист, архитектор, «правильность» в которых оценивается довольно просто. Не скажу, что  вся моя профессиональная деятельность соответствует четком принципу, но мне нравится высказывание Галилео Галилея: «Измеряй измеримое и делай неизмеримое измеримым».

Как вы оцениваете качество и уровень образования в Алтайском государ-ственном университете?

— Я много раз публично заявлял, что среди студентов, проходящих практику в нашем агентстве, студенты АлтГУ выгодно отличаются грамотностью. Устный и, особенно письменный русский язык, у  них обычно «на  высоте». И  еще  бы отметил, что у многих из них есть «огонь в глазах». Лучшим подтверждением, что это не просто слова, является то, что два выпускника АлтГУ работают у нас, несколько человек мы рекомендовали в  федеральные компании и  крупные московские агентства. И, вроде, все молодцы. Но я слышал, что последние годы ваша программа сильно изменилась, и мне пока сложно судить, какие студенты «получатся» по итогам этих реформ.

Ваши пожелания студентам и выпускникам отделения?— Успехов в будущей профессии! И пусть «огонь в глазах» не гаснет.

оценить востребо ванность специалистов-пиарщиков в последние годы?— Востребованность выросла  — мы перестали слышать вопросы:

«А  кто  это?», «Что, мы сами не  знаем, что  делать?» … Рядом с  первым лицом компании утвердилась должность вице-президента по коммуникациям, а работа этих специалистов считается важнейшим стратегическим ресурсом, которым надо пользоваться умело и осторожно.

Какие качества пиарщика, на ваш взгляд, являются основополагающими?— Профессионализм и честность. Нельзя работать во вред обществу, нельзя

продвигать опасные продукты, вещества, деятельность. Нужно быть достаточно образованным человеком, чтобы принимать решения. Люди этой профессии должны учиться всегда. Их не может обгонять время.

— Что бы вы пожелали студентам и выпускникам Отделения связей с об-щественностью АлтГУ?

— Больших профессиональных достижений!

— Как  вы оцениваете форум «PR-охо-та», в котором вы принимали участие?

— Оцениваю самым положительным образом! Доброжелательность и  стремле-ние все организовать наилучшим образом позволяют создать благоприятную среду для  творческого энтузиазма. Я  видела си-яющие глаза, слышала горячие дискуссии, успешные защиты кейсов. Мой вывод: в Ал-тайском университете любят студентов.

«PR-Охота»  — захватывающее соревно-вание. Оно тонизирует и  укрепляет, зовет в  прекрасное профессиональное будущее, помогает сориентироваться и выбрать свое направление, специализацию в мире комму-никаций и рекламы.

— Как, по вашему мнению, можно

В Алтайском университете любят студентовНадежда Явдолюк, исполнительный директор Национальной

премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», г. Москва

76

• СОпутники

Page 78: кто есть кто  осо агу выпуск первый

Но  всё зависит от  человека. Площадка вторична, первичен человек, который на этой площадке что-то излагает.

О пиарщиках:— Главное качество пиарщика — быть коммуникатором в широком смысле

слова. В известной степени, всё равно, как коммуницировать: с помощью уст-ной речи на скамейке, с помощью телефонного звонка или с помощью беседы в Твиттере. Если говорить о моем агентстве, мне всё равно, какой у человека есть опыт, классического или social media пиара. Я в большей степени смотрю на одну компетенцию: умеет ли он разговаривать с людьми, умеет ли он связно, грамотно свои мысли излагать в устной речи, на бумаге или в 140 знаках в Твит-тере. Поэтому здесь ничего не меняется.

Другое дело, что  новые информационно-коммуникационные технологии заставляют нас быстрее принимать решения. Если раньше у  пиарщика был в запасе день, неделя («пришлите запрос»), он мог спокойнее, размереннее за-ниматься своей работой, неважно, на стороне клиента или на стороне агентства.

О «PR-охоте»:— Ваш форум  — это замечательная

инициатива. На  самом деле, очень приятно, что студенты активны. Я думал, что они будут сидеть, уткнувшись в  стол. А  люди спорят, и это очень приятно. Мне кажется, что глав-ная польза от подобных мероприятий может быть только тогда, когда на подобных меро-приятиях разрушаются мифы. Потому что, при  всем уважении к  академической науке, всё быстро меняется: когда автор-практик заканчивает писать книжку, всё, что  он на-писал, — уже устарело. Что же говорить о тех книжках и методичках, которые были выпу-щены несколько лет назад?.. О Твиттере:

— Твиттер заставляет человека самосто-ятельно выступать редактором и цензором.

Сейчас в  современном информационном мире нужно быстрее реагировать. К умению общаться и к умению связно излагать свои мысли добавляется навык быстро ориентироваться в пространстве и — такой непростой для целого ряда пиарщиков навык — умение брать ответственность на себя. Если всё это у вас будет, цены вам не будет, где угодно.

Человек — первичен, Тwitter — вториченДенис Терехов, Управляющий партнер агентства

«Социальные сети», г. Москва

Вы нашли уникальный формат Марина Шилина, д.ф.н., доцент отделения интегрированных

коммуникаций ф-та прикладной политологии НИУ ВШЭ, г. Москва

— Как  вы оцениваете форум «PR-охо-та», в котором вы принимали участие?

— На  площадке форума ключевой ста-новится совместная работа профессионалов действующих и  профессионалов будущих, создается общее креативное пространство обмена знаниями, идеями, эмоциями, и это дает удивительный заряд творческой энер-гии всем участникам.

— Выделяется ли в ряду студенческих фо-румов алтайская «PR-Охота!»? Если да, то чем?

— В  России проходит сейчас много студенческих конкурсов разного уровня. Однако организаторы алтайского форума «PR-Охота!» нашли и реализуют уникальный формат профессионального обучения, обмена опытом и идеями. И здесь всегда складывается атмосфера настоящего праздника!

— Если представить профессию пиарщика и  рекламиста как  географи-ческую карту, то как, на Ваш взгляд, она выглядит? Что Вы можете сказать о «ландшафте» специальности?

— Сегодня профессии «пиарщика» и  «рекламиста»» достаточно модные, «география» специальности достаточно широкая. Но  вот насколько высоки профессиональные горы и повсюду ли они высоки? Чисты ли горизонты?

— Какие качества пиарщика, на ваш взгляд, являются основополагающими?

77

СОпутники •

Page 79: кто есть кто  осо агу выпуск первый

— По профессии я журналист, также имею все возможные в России профес-сиональные сертификаты в  сфере связей с  общественностью, и, к  сожалению, вынуждена констатировать, что  в  силу многих обстоятельств обе эти сферы сейчас находятся в состоянии кризиса корпоративной идентичности.

— Вы занимаетесь преподаванием в области PR и рекламы. Как бы Вы оцени-ли качество и уровень образования в Алтайском государственном университете?

— Качество и  уровень образования в  Алтайском государственном универ-ситете могу оценивать по  людям: преподаватели представляют замечательную сплоченную команду, студенты  — также. Ребята демонстрируют отличные профессиональные знания и навыки по окончании вуза, в том числе во многих ведущих столичных агентствах и компаниях.

— Что бы Вы могли пожелать отделению связей с общественностью, спе-циальности в целом, студентам и выпускникам?

— Яркой жизни — творческой энергии, удачи, счастья!

Вы были экспертом на Международном форуме «PR-Охота» — 2012, каковы ваши впечатления?

— Это был определенно полезный фо-рум. Очевидно, что участники получают удо-вольствие от обмена опытом, и было здорово видеть студентов, задающих провокацион-ные вопросы, которые вовлекают экспертов в  решение проблем и  даже бросают вызов. Разнообразие спикеров позволило студентам лучше оценить актуальность представленных исследований, но  что  более важно, помогло им получить глубокое понимание.

Что для вас является ценностным ори-ентиром, «компасом» в профессии?

— Возможность внутреннего обогаще-ния. Многие очень стараются обогатиться

Любовь, дружба и PRДжон Йео, преподаватель Наньянского технологического

университета, г. Сингапур

внешне, но стержень и сердцевина хороших PR и рекламы в том, что они должны касаться вопросов вне времени — дружбы, любви, заботы. Вот где люди будут помнить вашу работу долгие годы.

— Как вы оцениваете качество и уровень образования в Алтайском госу-дарственном университете?

— Потрясающе! Ничто не  может сравниться с  тем, что  студенты и  препо-даватели собираются вместе для организации таких значимых событий. Важно и межуниверситетское сотрудничество, расширяющее знания и дружбу!

— Что вы могли бы пожелать нашим студентам и выпускникам?— Держите связь с  миром! У  вас такое богатое культурное наследие, которого

многие страны не имеют. Откройтесь разнообразию, но будьте укоренены в уникаль-ности вашего региона. Хорошая реклама и PR не знают границ. А мое личное желание заключается в том, чтобы иметь честь вернуться и поделиться с вами технологией творческого решения задач и тем, как она может повысить качество вашей работы.

Вы выступали в  качестве спикера в  «PR-Охоте»  — 2010, как  вы оцениваете опыт сотрудничества с ОСО?

— Очень высоко. Было проведено очень интересное исследование, продемонстриро-вавшее редкостную настойчивость и трудо-любие студентов отделения. К  сожалению, на  проведение анализа задора у  алтайских студентов уже не хватило.

Выделяется  ли «PR-Охота» в  ряду сту-денческих форумов?

— Как  многие виды гуманитарной де-ятельности, PR — это не только «писание», но  и  «предание». Такие полуформальные мероприятия, как  «PR-Охота», позволяют студентам узнать и то, и другое.

Если представить профессию пиарщика

Не скучайте!Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной

компании «Дымшиц и партнеры», г. Москва

78

• СОпутники

Page 80: кто есть кто  осо агу выпуск первый

и рекламиста как географическую карту, то как, на ваш взгляд, она выглядит?— Пустыня с редкими оазисами.Имеет ли PR-образование на Алтае свою специфику?— Хороший уровень общей подготовки. В  целом, учебный процесс обес-

печивает необходимый уровень профессиональной личностной деформации. Не знаю, является ли это следствием именно алтайской специфики, но студенты, гораздо больше московских, ориентированы на сотрудничество друг с другом.

— Что бы вы пожелали нашим студентам и выпускникам?— Не скучать ни в учебе, ни за пределами университета.

Вы были спикером и  членом жюри форума «PR-Охота» в  2009  году, как  вы оцениваете этот опыт?

— Оцениваю очень положительно. В  2009 организатором сего мероприятия была Юлия Земская, отлично себя зареко-мендовавшая на этой позиции. Впоследствии она получила должность исполнительного директора РАСО. В  целом, студенты  — за-мечательные, место было выбрано хорошее, организация — отличная.

Как, по  вашему мнению, менялась во-стребованность специалистов-пиарщиков за время существования специальности?

— Общей тенденцией можно назвать рост отраслей сфер занятости, где PR -спе-циалисты востребованы. Если говорить

Будьте честнымиИгорь Минтусов, вице-президент РАСО, Председатель совета

директоров ГК «Никколо М», г. Москва

более конкретно, то  за  последние несколько лет произошел лавинообразный рост количества специалистов, которые начали заниматься социальными медиа и digital-PR. Возникли качественно новые каналы доставки месседжа.

Всего 20 лет назад первой и единственной точкой на карте PR была Москва.

В 1994 году в МГИМО появилась кафедра связей с общественностью, которую возглавил Александр Борисов, ставший в  дальнейшем президентом РАСО. Потом уже стали появляться другие города. Я бы отметил школы Нижнего Нов-города и Екатеринбурга, откуда пришла целая плеяда PR- специалистов. Самая последняя точка, которую я для себя открыл, — город Пенза.

Какие качества для пиарщика являются основополагающими?— Традиционный набор для  PR-специалиста таков: экстраверт, открытый,

креативный и творческий. А главное — это человек, которому нравится общаться.Что  бы вы могли пожелать студентам и  выпускникам Отделения связей

с общественностью АлтГУ?— Быть честными. Перед собой. Перед клиентами. Перед коллегами. И тогда

успех придет!

Дерзости и успехов!Егор Егошин, директор коммуникационного агентства «АГТ-

Сибирь», директор региональной премии «Серебряный Лучник — Сибирь», г. Новосибирск

Как  вы оцениваете опыт сотрудниче-ства с  Отделением связей с  общественно-стью АлтГУ?

— Нам нравится! Вообще, Барнаул яв-ляется серьезным городом-донором для си-бирского рынка PR: многие профессионалы в  разных городах неожиданным образом оказываются связанными с  вашим отделе-нием. Мне кажется, это сочетание не только качества преподавания, но и особой атмос-феры на  факультете, результатом которой является в  том числе и  «PR-Охота». Если серьезно, на  экспортную составляющую АлтГУ влияет и уровень развития PR-рынка на  Алтае: многие молодые специалисты быстро достигают «потолка» и переезжают в другие города.

79

СОпутники •

Page 81: кто есть кто  осо агу выпуск первый

Сегодня продвижение — это очень важно. Продвижение в интернете в Бар-науле — это вообще «не паханное поле». Раньше мы ждали обновления средств коммуникации, допустим, 100 лет, потом 50 лет, потом 10 лет, а сейчас мы ждём год, два, три — и всё уже изменилось. И вам нужно всё время смотреть, как в этих новых системах коммуникации работать.

Что, на  ваш взгляд, в  современном мире является профессиональным компасом для специалиста по коммуникациям?

— Я думаю, это человеческая психология. Без знаний в области психологии правильно предоставить информацию человеку невозможно. Я думаю, что важ-но научиться понять, что человеку надо. Как ему «втюхать» это всё?..

Думаю, главное качество пиарщика — это умение говорить. Не важно, пись-менно там, устно, вообще без слов, размахивая руками… Вы должны грамотно

Специальность «Связи с  обществен-ностью» была открыта в АГУ в 1995 году. Был ли этот шаг своевременным?

— Конечно, это был современный шаг, по-тому что нигде не учили такой замечательной профессии, как  пресс-секретарь. Надо было с чего-то начинать. Когда только создавалась эта профессия, не  было такого повального увлечения пресс-службами, они только со-здавались. Плюс ко  всему, система выборов была другая, и работа в ней была иной. Сейчас специалисты по  PR работают в  системе вы-боров, но  совсем по-другому. То  есть сейчас другие условия, с  другими возможностями. 1995  год  — это начало становления многих крупных компаний. Им ещё тоже не до своих пресс-служб было, не до своих пиарщиков.

Дайте мне конфету!Андрей Никитин, главный редактор сайта «Алтапресс»,

г. Барнаул

Чем вам запомнилась «PR-Охота» — 2011?— Студенческих конференций и  форумов много, в  том числе и  в  Сибири.

Но  пассивное обучение, на  мой взгляд, не  дает и  10 % эффективности вовле-ченного обучения, когда участники конференции что-то  делают руками. Так что  сила «PR-Охоты», на  мой взгляд,  — в  том общении и  групповой работе, которая происходит после того, как участники слушают экспертов.

Вспоминаю, как на моем мастер-классе одна из команд элегантно, за 15 минут, написала digital-стратегию для оппозиционного кандидата в президенты на ос-нове такого неожиданного инструмента, как  Foursquare. Победительница той «Охоты», Полина Варфоломеева, после форума прошла практику у нас в «АГТ-Сибирь», и это была, пожалуй, самая крутая практика за все 8 лет существования агентства. Рад, что теперь Полина работает в дружественном агентстве «Соци-альные сети» в Москве и, кажется, очень этим довольна.

Что вы можете сказать о современном «ландшафте» специальности?— Мне представляется карта газообразной планеты, где вещество постоянно

перемешивается, и границы существуют только в моменте, т. к. через небольшое время ландшафт будет уже другим. С профессией все так же: меньше чем за пять лет, например, пресс-конференции утратили свое главенство среди инстру-ментов пиарщика. Более того, мы в  последнее время убеждаем всех клиентов не проводить пресс-конференции, делая выбор в пользу других инструментов.

На что бы вы советовали ориентироваться современному студенту, полу-чающему специальность в сфере PR и рекламы?

— Я бы рекомендовал, живя физически на Алтае, в профессиональном смы-сле жить как минимум в Москве (а лучше — в Нью-Йорке). Смотреть онлайн-трансляции (или, на худой конец, читать по хэштегам) с ведущих конференций по  коммуникациям, читать и  общаться в  фейсбуке с  лучшими PR-профессио-налами страны, делать даже офлайн-проекты с максимально большой онлайн-составляющей, чтобы быть заметным.

Можно ли утверждать, что алтайские студенты-пиарщики имеют отличи-тельные качества? И что бы вы им пожелали?

— Все иногородние практиканты обладают главным качеством  — они очень мотивированы. И  алтайские  — не  исключение. Опыт Бэллы Качехи-ной  — предмет моих восторгов уже долгое время. Ее проект совершенно заслуженно вошел в шорт-лист сначала сибирского «Серебряного лучника», а потом — и национального. Специально не проводил исследование, но есть уверенность, что Бэлла была единственной студенткой из тех, кто достойно

сражался за  статуэтку «Серебряного лучника» в  феврале 2013  года. Желаю всем дерзости и успехов!

80

• СОпутники

Page 82: кто есть кто  осо агу выпуск первый

выражать свои мысли, так, чтобы я  всё понял. Если ваш пресс-релиз сделан формально, скучно, по-чиновьичьи, то вы просто ничего мне не рассказали, вы ничего мне не дали, никакую «конфету мне не забросили».

Я это и журналистам своим говорю: «Ваш инструмент — слово». В принци-пе, в этом и есть смысл работы. Вы доносите до нас, мы доносим до читателей, по-разному доносим, но если мы правильно умеем это донести, правильно ска-зать, — тогда нас поймут.

Что бы вы пожелали студентам отделения связей с общественностью?— Сделайте эти годы, которые вы учитесь, такими, чтобы вы потом сказали: «Блин,

это были самые лучшие годы в моей жизни!». Если вы этого не сделаете, я считаю, что вы прожили время в университете зря. Я, например, действительно, вспоминаю свою учёбу со слезами: лучшего времени в моей жизни не было никогда. Даже в дет-ском саду было не так интересно, как в университете. Я вам вот этого желаю.

Вы принимали участие в  «PR-Охоте» в 2011 году, какие у вас впечатления?

У  меня сохранились прекрасные воспо-минания о  «PR-Охоте»! Это был отлично проработанный и  реализованный проект. Абсолютно удовлетворен программой и рабо-ты, и отдыха; мотивированностью участников и организаторов; составом спикеров; атмосфе-рой, качеством профессионального общения.

«PR-Охота», во-первых, стала одной из основных площадок, на которых не толь-ко обсуждаются актуальные проблемы, но и происходит живой диалог между «про-фи» и  будущими специалистами. Диалог, одинаково важный для обеих сторон: опыт и понимание — в обмен на жажду познания и творческую энергию.

Хорошей «Охоты» на много лет!Михаил Каган, генеральный директор PR-агентства

«ИнтерМедиаКом», г. Москва

Во-вторых, «PR-Охота» стала действующей апробированной образователь-ной моделью, к которой стоило бы, как минимум, присмотреться всем крупным российским вузам.

Как, на ваш взгляд, изменилось PR-образование за последние 10 лет?— Не только образование, — за эти десять лет сама профессия оформилась,

оконтурилась, сформировались определенные отраслевые стандарты. Выросло уже несколько поколений профессионалов, многие из которых стали серьезны-ми экспертами. Появилась устойчивая потребность в  подготовленных кадрах. И образование следует в фарватере этого процесса.

Что для вас является ценностным ориентиром, «компасом» в профессии?— Профессиональным ценностным ориентиром для  меня является успех

наших клиентов в  результате наших скромных усилий. А  это, в  свою очередь, дает нам новые проекты, агентство развивается, бизнес растет…

Как бы вы оценили качество и уровень образования в Алтайском государ-ственном университете?

— В целом, прекрасно. Но мне кажется особенно важным то, как вы стиму-лируете студентов к самостоятельным проектам, творчеству. Одна из выпускниц Алтайского университета успешно работает в  «ИнтерМедиаКоме». Мы очень тщательно подходим к формированию собственной команды, и основные цен-ности для нас — ответственность, способность к обучению, работа на результат. Все остальное придет…

Ваши пожелания студентам и выпускникам отделения связей с обществен-ностью?

— Бережно храните то, что вы построили и не останавливайтесь на достиг-нутом… Хорошей «Охоты» на много лет!

81

СОпутники •

Page 83: кто есть кто  осо агу выпуск первый

18-летию специальности «Связи с общественностью» на Алтае посвящается

КТО есть КТОВыпуск первый

Редакционная коллегия:Кузнецова Н.А.Явинская Ю.В.

Комиссарова Л.М.Фото-коллаж — Свириденко А.

Дизайн, компьютерная верстка — Дымчан К.

Подписано в печать 15.05.2013 г.