93مهر : تاریخ انتشار

(landing page)تاث�ی صفحه فرود (conversion rate)بر نرخ تبدیل

:�لیات یان شبکه تبلیغات، یک وب سایت معت�� است که دری� زمینـه بـورس از مش��

.است�ننده دوره های آموز�� می �ند و برگذار فعالیت یـن دارنـد و در مدیران این وبسایت دان�� �ا�ن راجع به بازاریای� و تبلیغـات آن�

نـی� اهـدا�ن بلنـد مـدت ر ن هـای خـود و تبلیغـات این�� ا دنبـال پس ایجاد کمپـنی.ندمی کردند و انتظار بازخور لحظه ایی از تبلیغات آن�ین خود را نداشت

:چالشن این وب سایت تبلیغـای� بـرای تبلیغـات دوره هـایی کـه برگـزار می �نـد، دوکمپـنی

ن هـا موفـق بـود و مـدیران ایـن سـایت �ـام� ر . انجام داد ا�ن هرچند که کمپنیهای اختصا� (landing page)فرود صفحه نظرما نبود بودند، و� از برای ب�ن

ن ها مش�� بزرگ .بوداین کمپنیبــه هــم ریختــه و �درگــم �ننــده بــوده و انســجامصــفحات ایــن وب ســایت

ن سعی شده بود، �ل اط�عـات راجـع بـه دور ه هـا مشخ� نداشتند و همچننی.صفحه گنجانده شوددریک

:اهداف ن بعدی این وب سای• تبا� بردن اثر بخ�� تبلیغات برای کمپنین آوردن نرخ • bounce rateپاینینی� • با� بردن نرخ ثبت نام این��

:و عملکرد راه�ار

ن سوم این وب سایت اختصا� خود landing pageشد، تا پیشنھاد برای کمپنی:�نندرا در طراحی جدید رعایت ن�ته زیر را طراحی �نند و چند

دوره هاجدا برای معر�ن هرکدام از �ادربندی *

که در برای هر �ادر و استفاده از رنگ هایی جذاب از رنگ های استفاده * بودب�ن ها استفاده شده طراحی

�ادربرای هر ”ثبت نام“call to actionایجاد *

رهر دورهثبت نام د دادن شمارشگر معکوس تعداد جای با�� مانده برای قرار *

”بیش�� توضیحات “call to actionکردن توضیحات در �ادر ها وایجاد کوتاه *

ی :نتیجه گ�ی

خود ( landing page)این سایت با رعایت این ن�ات و طراحی صفحه فرود ن د % ۳۵توانست حدود ن سوم خود را موفق تر نسبت به کمپنی وم برگزار کمپنی

.�ند

اختصا�، (landing page)فرودطراحی هوشمندانه و استفاده از صفحه رای رعایت شده باشد، باعث اثر بخ�� بیش�� در اجآن در که اصول طراحی

ن نرخ ن باعث با� رفن� ن ها شده و همچننی ن آمدن conversion rateکمپنی و پاینیbounce rateدر آن ها می گردد.