Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт...
-
Upload
ira-jigilo -
Category
Internet
-
view
204 -
download
0
Transcript of Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт...
2008 2012 20140
2
4
6
8
10
12
История медиапланирования:
2-10-5
интуитивный выбор
больше сайтов в медиаплане
разумное планирование
рост предложения рост профессионализма
нет конкуренции
fusion-panelохват 99%
2-3 охватных+2-3 нишевых2
10
5
Порталы
2.66
2.44
2.15
1.51
Охват в месяц, млн. чел.
Mail Yandex Tut Onliner
Mail 51% 54% 39%
Yandex 56% 53% 37%
Tut 66% 60% 50%
Onliner 69% 60% 71%
Пересечение в месяц, % аудитории
Суммарный охват 89%
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)
Главные страницы порталов
1.29
1.23
0.83
Охват в неделю, млн. чел.
Mail Yandex Tut
Mail 24% 22%
Yandex 23% 20%
Tut 32% 31%
Пересечение в неделю, % аудитории
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)
Суммарный охват 55%
Как проверить охват на качество
АудиторияТрафик на человека
Время на человека
Качество охвата
Маркер 1. Растет аудитория - трафик и время на человека НЕ падают.
Хорошо
х2Недельная аудитория Месячная аудитория
Как проверить охват на качество
Маркер 2. Месячная аудитория сайта больше недельной не более, чем в 2 раза
Плохо
х3,5
Контентные сайты: аудитория и лояльность
413
311 302
178тыс.
чел
. в н
ед
ел
юПересечение с Главной
TUT78%
Пересечение с Главной
Mail100%
Лучшие источники трафика: закладка в браузере и прямой трафик
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)
12
55
39
9
Глубина посещения: время на человека
ми
нут
на ч
ел
овека в
нед
ел
ю
Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.)
Affinity: да но нет!
230
85
50K
500K
Affinity
Охват ЦА
Аffinity Index отражает отношение доли ЦА на данном сайте к доле ЦА во всей интернет-аудитории.
Готовые рекламные продукты - пакеты
Готовые пакеты на каждом сайте
Охват 30-50-70% аудитории ресурса
Частота уже посчитана
статика динамика пакеты
Форматы: Billboard
2012 2013 2014 20150
20
40
60
80
100
120
140
160
Billboard
Растяжкам
лн
. п
оказо
в
100 млн. показов
CTR 0.3%
CTR 0.1%
х2
Баннеры Видео
cpm х10 отклик$
Источник: данные AdFox, AdRiver, экспертная оценка Vi Минск
Форматы: видео
Технологичная баннерокрутилка
o Накопленный охват;
o Эффективная частота;
o Таргетинги (по региону и т.п.);
o Подробные статистики по кампании;
o Вес баннеров до 200 KB;
o «Честные» показы;
o Нестандартная реклама
Итого: на что смотрим
o Охват и лояльность
o Аффинити
o CPM – скидка - net CPM
o Формат, место, количество баннеров
o Готовые продукты (охват аудитории)
o Баннерокрутилка (частота, таргетинги)
Хороший заказ
Сайт 1охватны
й
Сайт 2нишевой
+
Пакет 1000 К
Накопл. RF≤ 3
Формат 100%х20
0
TargetМинск, Гродно
Портфель сайтов Vi Минск
Баннерная реклама
Видеореклама
Таргетированная реклама в соцсетяхКонтекстная реклама
RTB