書いてもらう広報の時代は終わった! オウンドメディアで攻める広報術

MT東京　2015/04/19 Six Apart 壽 かおり

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R =190　G =194　B =23R =21　G =21　B =20

C =20　M =0　Y =100　K =19C =0　M =0　Y =0　K =100

壽 かおり @kaoritter　　　　　 広報・マーケ

Six Apart ブログ編集部

ShortNote 運営・グロースハックのためのデータ解析(R)

Six Apart業務＆個人でいろんなSNSアカウントの運営をしています。

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C =20　M =0　Y =100　K =19C =0　M =0　Y =0　K =100

etc..

個人のよもやまブログ

http://www.kaoritter.com/

技術ブログ

http://aws.kaoritter.com/

では、本題！

広報って何する仕事？

従来の広報の至上命題とは？

自社製品の潜在顧客に 認知を広げていくために

メディアカバレッジを得る！

なぜならば、メディア経由でプロメディアならではの波及力でより多くのターゲットにリーチし

第三者視点での製品紹介による信頼性の獲得

が、欲しいわけです。

なるほど。ならば、 じゃんじゃんメディアに

書いてもらえばいいわけだ！

NO!

メディアに 取り上げてもらうのを

待つ広報 の時代は終わった！

ターゲットとの接点は

メディアに書いてもらう だけでなく、

自ら作らねば!

何を作るの？

そこで

オウンドメディア です

Paid Media 買うメディア

Earned Media 信頼・評判を得るメディア

Owned Media 所有するメディア

トリプルメディアマーケティング

Paid Media あなたに書いてもらうメディア

Earned Media 誰かが書いてくれるメディア

Owned Media わたしが書くメディア

言い換えると、

Paid Media 書いてもらうメディア

新聞広告

ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告

折込チラシ

ネット広告

テレビ広告

Earned Media 誰かが書いてくれる

メディアブログ

SNS

掲示板 動画共有サイト

ソーシャルブックマーク

テレビ番組

メディア記事

Owned Media わたしが書く

メディアブランドサイト

会社サイト

自社コミュニティ

メールマガジン SNS

自社店舗

従業員

細分化してみると、

Paid Media 書いてもらうメディア

新聞広告

ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告

折込チラシ

ネット広告

テレビ広告

Earned Media 誰かが書いてくれる

メディアブログ

SNS

掲示板 動画共有サイト

ソーシャルブックマーク

テレビ番組

メディア記事

Owned Media わたしが書く

メディアブランドサイト

会社サイト

自社コミュニティ

メールマガジン SNS

自社店舗

従業員

各メディアの役割プロメディアの信頼性＆発信力でより広く確実に届ける

潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション

コントロール不可な消費者の口コミで広がっていく

Paid Media 書いてもらうメディア

新聞広告

ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告

折込チラシ

ネット広告

テレビ広告

Earned Media 誰かが書いてくれる

メディアブログ

SNS

掲示板 動画共有サイト

ソーシャルブックマーク

テレビ番組

メディア記事

Owned Media わたしが書く

メディアブランドサイト

会社サイト

自社コミュニティ

メールマガジン SNS

自社店舗

従業員

プロメディアの信頼性＆発信力でより広く確実に届ける

潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション

コントロール不可な消費者の口コミで広がっていく

ここからだって「広く」届けられる！

Paid Media 書いてもらうメディア

新聞広告

ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告

折込チラシ

ネット広告

テレビ広告

Earned Media 誰かが書いてくれる

メディアブログ

SNS

掲示板 動画共有サイト

ソーシャルブックマーク

テレビ番組

メディア記事

Owned Media わたしが書く

メディアブランドサイト

会社サイト

自社コミュニティ

メールマガジン SNS

自社店舗

従業員

プロメディアの信頼性＆発信力でより広く確実に届ける

潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション

コントロール不可な消費者の口コミで広がっていく

既存のファン層を超えて、 潜在顧客に役立つ情報を届ける

メディアを自ら作ろう

メディア記事

オウンド メディア

Paid Media 書いてもらうメディア

新聞広告

ラジオ広告雑誌広告 交通・屋外広告

折込チラシ

ネット広告

テレビ広告

Earned Media 誰かが書いてくれる

メディアブログ

SNS

掲示板 動画共有サイト

ソーシャルブックマーク

テレビ番組

メディア記事

Owned Media わたしが書く

メディアブランドサイト

会社サイト

自社コミュニティ

メールマガジン SNS

自社店舗

従業員

プロメディアの信頼性＆発信力でより広く確実に届ける

潜在・既存顧客・ファンとの 狭く深いコミュニケーション

コントロール不可な消費者の口コミで広がっていく

ネタ提供の ためにも！

オウンド メディア

ターゲットとの接点である メディアを、

自ら創りだそう！

そこで

オウンドメディア です

Six Apart の オウンドメディアの取り組み

Six Apart ブログ http://blog.sixapart.jp/

Six Apart ブログの目的

企業の名を背負ってネットで情報発信する人を助けたい！

CMSを使う人を増やしたい＆ CMSの存在価値を高めたい

訪問者のために

会社として

Six Apart ブログの体制

編集部2名二人合わせて、最大0.5人月くらいのリソースで回してます

執筆者は社員、週1-2記事公開

（人件費以外の）運用の予算ほぼ０円!ローコスト・ロング＆ミドルリターンを目指しています。Webサーバ代は除く。

Six Apart ブログの運用環境

Movable Type クラウド版手前味噌ですがｗ編集部的には、MTより上のレイヤーのことだけに集中できて楽ちんです。

Six Apart ブログの効果露出増：直近30日の4記事、合計1700+Likes ハフィントンに転載分含めほぼ1記事3桁Like以上

リード獲得：メルマガ申し込み数、月数十件

メディア取材：NHK取材、マイナビ連載記事など

おまけ：アフィリエイト収入お小遣い程度 ;)

ほぼ0コストで ロング＆ミドルリターンを

目指すために やっていること

記事は何度も再利用！

公式SNSでシェア SA公式メルマガのネタで紹介 ハフィントン・ポストに転載 後に過去記事紹介としてシェア 新記事公開時に過去記事にリンク まとめてPDF/Kindle化して配布（予定）

記事公開後の流れ

オウンドメディア運営自体もネタに

社内の運営会議ログを記事に 他社担当者と勉強会を開催 こういう登壇とか ;)

作った記事を使い尽くそう！

オウンドメディア勉強会？ http://blog.sixapart.jp/2015-03/ownedmedia-workshop-report-09.html

オウンドメディア勉強会とは？

社内にメディア経験者なんていなくて当然！相談相手が社内にいないなら、会社を超えて現場担当者同士で学び合おう！

会で出た話題を いくつか紹介します

オウンドメディアを運営する理由

既存の公式サイトは顕在層のためのもの。潜在層と繋がりたい！ 検索から、自社ドメインにたどり着くキーワードを増やしたい！ 製品そのものだけでなくその裏にあるストーリーを書く場所が欲しい！

オウンドメディアのKPI

PV/UU数 はてブ数やシェア数 フォロー数 エンゲージメント　（どう数値化？） 転載先含むインプレッション数 登壇や記事執筆などリアル露出につながること

SEOとライティング

最近のSEOトレンド 煽りすぎないタイトルづけ ニッチでいい位置を狙うキーワード選定 やくものなど執筆ルール

公式SNSアカウントからの広め方

Bufferを利用したソーシャル投稿の最適化 ネタの集め方 エゴサーチとコミュニケーション 記事シェア時の露出最大化 FB広告

参加者、お待ちしています！

月1回、現場担当者が集まっています。第11回は5月末ごろの予定！

ありがとうございました！