Почему контекстная реклама нужна всем?
Transcript of Почему контекстная реклама нужна всем?
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.
Рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях.
Яндекс. Директ Google Adwords
Тематическая реклама.
Объявления, показываются на тематических сайтах, входящих в рекламную сеть системы.*Показ рекламы с учетом интересов, по существу, зависит от самого пользователя: изменяются его предпочтения — изменяется и рекламное предложение.
На первый взгляд, всё просто?
1. Подбираем ключевые слова.
2. Пишем текст объявления.
3. Готово, запускаем.
Нужна! Запускаем!
Не так всё просто 1
0.1. Определяем цели и задачи рекламы.
Какой результат мы хотим получить?
Повышение узнаваемость бренда?
Увеличение продаж?
Не так всё просто 2
0.2. Определяем целевую аудиторию.
Кто заказывает спецодежду: бригадир или секретарь?
Кто чаще берет кредиты: женщины или мужчины?
Кто планирует отдых в Египте: муж или жена?
Не так всё просто 3
0.3. Устанавливаем счетчики систем веб-аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и настраиваем цели, по которым мы будем отслеживать эффективность рекламы.
Сколько людей заполнили форму?
Сколько нажали на кнопку купить?
Сколько заказали обратный звонок?
S – SPECIFIC (конкретный)
M – MEASURABLE (измеримый)
A – ACHIVABLE (достижимый)
R – RELEVANT (актуальный)
T – TIME-BOUNDED (ограниченный во времени)
Не так всё просто 4
0.4. Настраиваем временной таргетинг, геотаргетинг, языковые настройки(*Google) .
Кредиты ищут в обеденный перерыв на работе или дома после работы?
Спецоборудование и материалы ищут только в рабочее время или владельцы бизнеса, делают это в свободное от работы время?
Не так всё просто 5
0.5. Составляем список единых минус-слов.
Те, кто ищет «отзывы» о путешествиях, услугах, являются вашими потенциальными клиентами?
А те, кто ищет «как сплести рыболовную сеть своими руками», готовы купить её у вас, увидев ваше объявление?
Не так всё просто 6
0.6. Решаем, где размещаться: на поисковых или тематических площадках.
Купит ли молодой отец наш обогревательный котел, увидев его на rebenok.by?
Закажет ли путевку на Бали девушка, читающая бухгалтерский форум?
Не так всё просто 7
0.7. Будем ли мы показывать нашу рекламу на мобильных телефонах?
Удобно ли клиенту заполнять заявку на услугу на вашем сайте на маленьком экране телефоне?
Будет ли девушка искать ближайшую парикмахерскую с помощью телефона?
Не так всё просто 8
0.8. Подготовка сайта к рекламной кампании.
Контент актуален?
Все страницы работают?
Страница «контакты» заполнена?
Целевой страницей удобно пользоваться?
На какую страницу будет вести реклама?
Есть ли необходимость в ожидании окончания разработки сайта?
Но не так всё просто 9
0.9. Структура рекламной кампании.
Разделение кампании на поиск и контекстно-медийную сеть.
Разделение по товарным группам, брендам.
*Структура сайта в помощь.
1. Подбор слов
Подбор слов wordstat.yandex.ru.Планировщик ключевых слов в Google Adwords. Синонимы (парикмахерская – салон красоты).Сленг (шаговый двигатель – шаговик).Ассоциативные слова (туры – отдых).Неправильное написание.Написание на других языках.
2. Написание объявлений
Ключевое слово в заголовке объявления.Ключевое слово в тексте объявления.Указание цены.УТП (Уникальное торговое предложение)Использование призывов к действию. (ЖМИ!)Акции, скидки, «плюшки» .Ссылка на целевую страницу. (целевая ≠ главная)
3. Выбор стратегии Ручное управление ставками.
• Наивысшая доступная позиция.• Показ в блоке по минимальной цене. *Яндекс• Показ под результатами поиска. *Яндекс
Автоматическое управление.• Средняя цена клика. *Яндекс• Средняя цена конверсии.• Недельный бюджет (Максимальное количество кликов/
конверсий).• Недельный пакет кликов. *Яндекс• Назначение цен за тысячу показов *Google• Автоматическое назначение цены за клик в рамках дневного
бюджета *Google• Цена за просмотр *Google Видеообъявления
Обязательно!
Заполните визитку Проставьте дополнительные ссылки Добавите изображение в объявление (графическое объявление) Пометьте объявления utm-метками и дополнительными
параметрами
Дополнительные возможности
Видеообъявления Google.AdwordsГрафические объявления Google.AdwordsРетаргетинг (ремаркетинг)Таргетинг по интересам,темам
Распространенные ошибки
Отсутствие счетчиков систем аналитикиНенастроенные целиОшибка 404Отсутствие минус-словГеотаргетинг на больший регионГрамматические ошибки в тексте
Юлия Гринь, Cont.by
www.facebook.com/julia.greenkulich
http://vk.com/green.julia
+375 29 770-42-67
+375 29 170-42-67
Skype: kulichjulia