Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике...
-
Upload
siteclinic -
Category
Data & Analytics
-
view
788 -
download
1
Transcript of Почему просел трафик? Мастер-класс по диагностике...
Почему просел трафик?Мастер-класс по диагностике сайта
Докладчик: Евгений Аралов
Email: [email protected]Тел.: (495) 215-5-373
Как просел трафик
Резко
Плавно
Трафик резко просел со всех поисковиков
90% Технические проблемы- Проверьте, как сайт отображается в выдаче (проблемы с доступностью)
- Проверьте настройки редиректов
- Настройки robots.txt – сайт или раздел закрыт от индексации
- Проверьте ответ сервера – он должен быть 200. Если 400 Bad Request, 403 Forbidden, 502 Bad Gateway, значит, проблемы с сервером (проверка логов access.log)
- Вирусы
- Проверьте сообщения в вебмастере Яндекс и Google
Трафик резко просел из Google
Причины просадки трафика в Google 2014
Данные по нашим пациентам
Начинать следует с проверки ручных санкций
https://www.google.com/webmasters/ -> поисковый трафик - > меры, принятые вручную
Следует проверить, не попал ли сайт под влияние алгоритмов
http://moz.com/google-algorithm-change
Смотрим, совпадает ли дата просадки с датой обновления алгоритма
Виды ручных санкций
За спам За ссылки
Накладываются на страницы, содержащиеоткровенный спам: перечисление ключевыхслов, выделение, пустые страницы и т.д.
Частично На все
Накладываются на часть ссылок
На все входящие ссылки
ЛечениеПоэтапное отклонениессылок черезDisavow Tool
Часть снимать физически
Отклонение всех входящихссылок
Убрать спам и отправить сайт на пересмотр
Алгоритмы выкатываются чаще, чем обновляются
1. Panda выкатывается регулярно с 2013 года.
Диагностировать влияние данного фильтра на 100% не всегда возможно
Диагностика причин снижения трафика усложнилась
Проверьте поведение трафика
Колебания трафика могут указывать на Панду
Необходимо получить список страниц, которые потеряли больше всего трафика
Проанализируйте полученный список
- Страницы с малым количеством контента
- Большая часть страниц с неуникальным контентом
- Наблюдаются элементы переоптимизации
- Контент не несет никакой уникальной информации
- На страницах допущены грамматические, стилистические или ошибки в
предоставляемых данных
- Выросли отказы, уменьшилось время и глубина просмотров
- Страницы не отличаются в лучшую сторону от других страниц в результатах
поиска
Скорее всего Panda, если:
Что делать, если Panda
- Убрать спам
- Сократить количество неуникального и неинформативного контента: для статей –
переписать, для карточек товаров – использовать отзывы
- Пишем новый, качественный текст (страницы добавляем через GWT add URL)
- Освобождаем первый экран
- Добавляем дату публикации
- Работаем с соц.сетями
Первое, что необходимо сделать, – провести аудит
Пример
Сайт кулинарных рецептов
Трафик просел в несколько этапов
`
- Просели не уникальные статьи- Страницы содержали много рекламы- Незначительные элементы спама- Запутанная навигация
Что сделаноИзбавились от избытка рекламы и освободили первый экран
Что сделано
- Улучшили навигацию
- Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках
- Переписан неуникальный контент
- Добавлены отзывы и комментарии
Ссылочный профиль, который любит Пингвин
ССЫЛКИ АНКОР-ЛИСТ
- Более 40% покупных ссылок- Однотипные доноры (псевдоСДЛ)- Низкая посещаемость доноров <
100- У доноров большое количество
исходящих ссылок (на кого попало)- Арендованные ссылки (в блоках)
- Большая часть анкоров с коммерческими фразами
- Типичная длина анкора (одно-два слова)
- Однотипность безанкорных ссылок
- Нет ссылок картинок и nofollow
Необходимо проанализировать ссылочную массу
Что делать?
- Отклонить ссылки с коммерческим анкором- Если есть безанкорные, но арендованные, – необходимо удалить- По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow- Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить
-Арендованные ссылки с коммерческим анкором добавили в disavow tools-Для эксперимента у 5% сменили коммерческий анкор на безанкор-Где было возможно добавили атрибут rel=nofollow-Параллельно закупались ссылки с безанкором-Были сняты ручные санкции
Сайт попал под Пингвин в апреле 2012Летом 2013 получил ручные санкцииСайт на поддоменах, ручные санкции получили все поддоменыРаботать начали в марте 2014 года
На что еще обратить внимание?- Проверка мобильного трафика (Google может понижать сайт в мобильной выдаче, если у него нет мобильной версии)
[пример создания сегмента для моб.траф. Google Analytics]
- Другие изменения алгоритма (например, 4.02.2015)
- Технические проблемы
Трафик резко просел из ЯндексПричины просадки трафика в Яндекс 2014
Данные по нашим пациентам
Проверьте, не несет ли просадка массовыйхарактер, возможно, изменился алгоритм
- Сравните ТОП по ряду запросов до и после апдейта
- Следите за официальным блогом Яндекса (http://webmaster.ya.ru/)
- Проверяйте форум searchengines.ru
Что делать
- Найти закономерности у сайтов, вышедших в ТОП
- Сравнить сайт с конкурентами
- Внести изменения
- Проверять форум searchengines.ru
Проверить сайт на санкции
- Напишите письмо Платону
- Самостоятельно диагностируйте основные типы санкций
Если вы получите ответ, что с сайтом все в порядке и он ранжируется в соответствии с алгоритмом, это не исключает вероятность пессимизации
Название Причины Симптомы Что делать
АГСНизкое качество сайта Смена концепции,
добавление уникального функционала
Переоптимизация
- Переоптимизация текстов - Наличие страниц с размытым контентом - Спамные конструкции ключевых слов
Просадка всего документа на 30-50 пунктов, иногда смена релевантной страницы
- Чистим сайт от переоптимизации- Улучшаем качество текста (часто нужно переписывать)
Портяночный
Спам по одному запросу, портяночный текст
Просадка одного запроса, иногда смена релевантности. При модификации запроса позиции высокие
Уменьшение объема текста и сокращение количества вхождений
Аффилирование
Продвижение нескольких сайтов одного владельца по одинаковым запросам
По каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается только один сайт (проверяйте ТОП 30)
- Замена контактной информации - Смена хостинга, редизайн - Уникализация контентаМожет потребоваться документальное подтверждение
ПФ
Имитация действий пользователей
Резкая просадка всех запросов
- Отключение накрутки
Обязательно проверить сайт на дубли
- Ищем по title (сервис GWT и оператор intitle в Яндекс ) - поможет выявить технические дубли (например, с www, без www, /index.php, ?utm, ?parm)
- По фрагменту текста с оператором site – может дублироваться один и тот же текст на разных страницах
- Дубли в поддоменах (получив список с помощью операторов site, посмотреть ручками)
Технические ошибки
- Трафик просел из Яндекс (минус 25к)- Резкая просадка между апами: таким образом исключили наложение фильтров- Написали Платону, ответ: «применение каких-либо санкций полностью исключено»- Сообщений о вирусах и других ошибках в вебмастерах не обнаружено - Получили список просевших страниц из Яндекс через Яндекс Метрику: трафик просел по
всему сайту, по всем городам и разделам- Проверили выдачу: со сниппетами все нормально- Однако при повторном переходе с выдачи Яндекс сервер отдает 400 ошибку
Кейс: 400 Bad Request
- Сайт долгое время занимал ТОП, трафик – около 2000, возраст – 10 лет- Резко просели трафик и позиции
Кейс: Смена зеркала
В вебмастере появилось сообщение о смене главного зеркалаГлавным зеркалом стала тестовая версия сайта (на другом домене)
Причина: при переносе сайта на другой хостинг 301 редирект был перенастроен с www на без www.
Трафик проседает плавно
Проверить сезонность и тренды
[сезонный спад, тематика «пластиковые окна»]
[история запроса «пластиковые окна» wordstat.yandex]
Скорость работы сайта
Обязательно следует проверить:
-Время отклика сервера (300 мс)
-Время загрузки страницы (3-3.5 сек.)
-Проверяйте время загрузки на страницах, в браузерах, городах
Что делать?
1. Размещайте скрипты в конце страницы
2. Оптимизируйте изображения
3. Используйте КЭШ браузер
4. Сжимайте скрипты и css
Дополнительные рекомендации можно получить у Google https://developers.google.com/speed/pagespeed/
Анализ поведенческих факторов
[скриншот изменения отказов после редизайна]
[скриншот изменения трафика после редизайна]
Показатели качества всегда с нами
- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах
с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить
- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,
его нужно уменьшатьТип сайта Отказов, %
Блог
Магазин
Landing
70-90
20-40
70-90
- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные плагины:
«Похожие товары», «Статьи по теме»…
[пример допустимых показателей отказов для разных типов документов]
Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Email: [email protected]
Facebook: facebook.com/aralov
Twitter: @araloff
Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov
Email: [email protected]Тел.: (495) 215-5-373