Что такое хорошо и что такое плохо в таргетинге...
-
Upload
elena-peday -
Category
Internet
-
view
96 -
download
2
Transcript of Что такое хорошо и что такое плохо в таргетинге...
«И спросила кроха: «Что такое хорошо и что такое плохо» в таргетингу інтернет-реклами?
Теорія RTB
RTB реальність
Цікавився iPhone 7Чоловік (80%)
20-40 (60%)
Шукав телефони,
….
Купує знижки перед кожними
святами
на 60% чоловік Щотижня
купує віскі
Один і той же користувач очима різних систем
Цікавився iPhone 7
Чоловік (80%)
20-40 (60%)
Шукав телефони,
….
Купує знижки перед кожними
святами
на 60% чоловік
Щотижня купує віскі
Один і той же користувач очима різних системВидає різний CPM!
18 грн
12 грн
25 грн
50 грн
70 грн
200 грн
Розрахунок ефективності соц-дем таргетингу
Без соц-дем таргетингу
З соц-дем таргетингом
Ефективний СРМ 10,4 грн
тобто Bigmir заробляє +2,4 грнBrand економить -10 грн
8 грн CPM 31% Ж18-40 8 грн/31% = 26 грн
CPM Ж18-40
16 грн (+100%)
CPM65% Ж18-40 = 16 грн
CPM Ж18-40
Brand
Brand
Завіса! Аплодисменти! БРАВО!
АЛЕ
Охоплення аудиторії у випадку використання таргетингу по ЦА
UA Net
UA Net - 20 млн100%
ЦА
DMP
~%
DMP - 2 млн10%
ЦА Ж 18-40 - 40%4%
Похибка в процесi верифiкації - 20%3,2%
Охоплення аудиторії у випадку використання таргетингу по ЦА
UA Net
Аудиторiя сайту 1 000 000100%
ЦА
DMP
~%
DMP - 2 млн - 10%100 000
ЦА Ж 18-40 - 40%40 000
Похибка в процесi верифiкації - 20%
32 000
Мониторинг. Перечень проблем
Украинские пользователи Сайты / плееры
Посчитанные рекламные проявления
Показанные рекламные проявления
Сайт 1
Сайт 2Отличие в базах данных геолокации
Не установлен счетчик
Сайт 4
Тизерная реклама
Не идентифицирована копия
Сайт 3
Заблокирована отправка пикселя
Не идентифицированный хост
Незарегистрированный тип рекламы
Важкий шлях банера до ЦА
Вибираються сайти з високою концентрацією ЦА
Розміщення на будь-якому сайті сітки
Попадання в ЦА – 60-80% 100% попадання в ЦА. Все, що не підтверджено верифікатором – безплатно
Велике охоплення аудиторії Менше охоплення аудиторії
Прив`язка рекламної кампанії до тематики/контенту сайтів
Відсутність прив`язки рекламної кампанії до тематики/контенту сайтів
Тематичний пакет VS Продаж ЦА
Тематичний пакет Продаж ЦА
Площадка
Що робити з RTB?
• Ексклюзивний контракт• Щорічний вибор партнера• Відсутність свого відділу продаж або
конфлікти з ним
SSP:
Свiй вiддiлпродажу
• Працюйте з усіма по RTB• Розвивайте свій відділ продажів• Забудьте про щорічні перемовини
SalesHouse
Раніше Тепер
Пріоретизація рекламних показів
• 87 грн
• 56 грн
• 34 грн
• 29 грн
• 12 грн
• 7 грн
• 4 грн
• 2,5 грн
• 1,4 грн
• 0,8 грн
Без RTB З RTB
Тiзери2 грн
Охватний пакет10 грн
Тематичний пакет25 грн
Пряме розмiщення50 грн
Аврал! Недокрут!#нассливают #всепрапала
Дякую за увагу!