Анализ на предимствата, проблемите и

перспективите на Интернет маркетинга в

сравнение с традиционния маркетинг

Изготвил:

Георги Дюлгеров

Защо интернет маркетинг?

Ценово ефективен

Широко разпространен

Бързина и достъпност на рекламата

Таргетиране

Интерактивност

Интересен факт

Според проучване направено от института за социални

изследвания и маркетиг през 2012г., 57% са хората в

България които използват активно интернет всеки ден или

поне 2-3 дни в седмицата.

Традиционен VS Онлайн маркетинг

Традиционен Маркетинг

Лично обслужване

Физически допир с продукта

По-висока цена

Атмосфера в магазина

Повече посредници

Директно плащане (по-сигурно)

Онлайн Маркетинг

Голям избор от продукти

Повече възможности за намаляване на разходите/цената

Често без посредници

Онлайн разплащания

Без работно време

Интернет маркетинга се различава от

традиционния в следните аспекти:

Интерактивност

Измеримост

Обхват

Маркетингови проучвания

Реклама

Незабавност

Нов PR

Демография и таргетиране

Кръстосан маркетинг

Ролята на онлайн рекламата при

въвеждането на нов продукт

С увеличаване на обсега на онлайн

рекламата с 60%, McDonalds повишава

нивото на познаване на марката с 8.3%,

което води до 6 милиона повече

консуматори осведомени за продукта.

Ефективност на банер реклама

Негативните страни

39% от хората, които кликват на банерна реклама го правят за да видят продукт от

който са вече заинтересувани

54% от хората не вярват на интернет рекламата

8% от интернет потребителите правят 85% от кликовете

банер рекламата е с най-ниско доверие в потребителите от всички други методи за

реклама

Дали това я прави неефективна?

Рекламодателя плаща на клик и изчислява колко точно

посещения ще получи за инвестираните средства.

Тези посещения ще са таргетирани и малко или много

потребителите ще са заинтересувани от предлагания продукт/услуга.

Такава точност на цена към брой посещения не може да ни

предостави никой от традиционните методи за реклама.

Дали това я прави неефективна?

Изследване показва, че банер рекламата води до по-

голяма ефективност на телевизионната реклама.

Имейл маркетинг

Изключително ефективен

Втора по ефективност тактика след оптимизацията за търсещи машини(SEO)

Рекламата е желана

Прекалено евтин е, което доведе до злоупотреби

Афилиейт маркетинг

Най-предпочитан в модата, козметиката,

книгоиздаването и здравето.

Няма точна статистика дали и кога е най-

ефективен. Всеки собственик да бизнес трябва да

тества тази маркетингова възможност.

Ефективност от рекламата в Google

Adwords

Ефективност от рекламата в Google

Adwords

Предимства Недостатъци

Ценово-ефективен маркетингов канал. Изисква познания и опит за постигане на добри

резултати.

Заплащане само при клик върху рекламите. Веднага щом бюджетът се изчерпа,

посещенията спират.

Прецизно таргетиране на аудиторията. Необходимост от ежедневно управление на

кампанията.

Бързи резултати с гарантирани посещения. Заплащане на Google само с кредитна или

дебитна карта.

Редакция на кампаниите в реално време. Възможност за изчерпване на бюджета от

случайни кликвания.

Възможност за привличане на огромен трафик. Понякога одобрението на рекламите от Google

може да отнеме до 3 дни.

SEO оптимизация

Предимства Недостатъци

По-високо класиране на сайта в резултатите

след търсене.

Изисква предварително инвестиране на

средства.

Повече безплатни посещения в дългосрочен

план.

Изисква сериозно проучване на пазара и

ключовите думи.

Имиджово присъствие в Интернет на челни

позиции.

Предполага бавни резултати без гаранции за

конкретни позиции.

По-добра ползваемост на сайта в следствие на

оптимизацията.

SEO е дълготраен процес, а не еднократно

действие.

Увеличаване на продажбите и реализациите от

потребителите.

Постига видими резултати след минимум 3

месеца.

Изграждане на доверие към бранда у

потребителите.

Не се препоръчва за краткосрочни промоции и

кампании.

Маркетинг чрез социалните мрежи

Бизнес фен страницата в социалните мрежи е една чудесна възможност да

взаимодействаме със своите настоящи или потенциални клиенти.

Спомага за изграждане на доверие в бранда ни

Фен страниците имат „давност“.

Как да разберем колко е ефективен?

Ефективност от онлайн видео

маркетинга

Значението на 1 минута видео е същото като на 1.8 милиона думи според д-р Джеймс Макивъри.

Около половината от хората казват, че е по-вероятно да потърсят повече информация за продукт или услуга след като са гледали уеб видео.

През 2013 повече от 50% от Интернет трафика е видео съдържание.

Онлайн видео рекламирането е 6 пъти по-ефективно от обикновената печатна реклама или рекламите в пощенските кутии.

За почти всяко Google търсене се появява резултат с YouTube видео на първа страница. Това означава, че само с едно тематично видео можем да победим SEO конкурентите си.

Ако едно онлайн видео е интригуващо и с полезна информация, 66% от хората го гледат повече от два пъти.

60% от потребителите биха гледали уеб видео преди да прочетат текста на една и съща уебстраница.

Ако потребителите харесат нашето онлайн видео, тяхната склонност да направят покупка се повишава до 97%, а разпознаването на бранда с 140%.

Хората са 75% по-склонни да гледат видео отколкото да прочетат описанието.

Защо да изберем интернет маркетинг?

Допуснем ли да изостанем технологично, конкуренцията може да ни унищожи.

Голяма част от по-младото поколение вече почти не гледа телевизия, а какво остава

за четене на вестници и списания.

Интернет рекламата е в пъти по-евтина

Бързо предаване на рекламата с възможности за текущо актуализиране

Възможност за насочване с много голяма точност към определена част от целева

аудитория

Посланието може да се предаде на няколко езика

Всяко нещо има недостатъци…

Липса на доверие

Трудно достигане до по-възрастната аудитория

По-ниска конвертируемост на рекламата в продажба

Прекалено много нискокачествена и излишна информация, която натоварва

потребителите

Риск от дезориентация и объркване на потребителите

Интернет спам и липса на достоверност на информацията

Всяко нещо има недостатъци…

Фалшиви кликове и автоматизирани ботове за „харчене на пари“

Сравнително високи цени за доставка на продукти до адрес

Ниска образованост на клиентите за технологичните новости

Нелоялна конкуренция и "лъгане" на клиентите от бранша

Ниска образованост на потребителите за разплащане онлайн

Благодаря за вниманието

Георги Дюлгеровinfo@webtech.bg

Професионален Уеб Дизайн и SEO оптимизация от

Webtech.bg