Контент-маркетинг
-
Upload
dmitri-zlobin -
Category
Internet
-
view
197 -
download
1
Transcript of Контент-маркетинг
![Page 1: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/1.jpg)
Контент-маркетинг
Елена Каширина, Промсвязьбанк
![Page 2: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/2.jpg)
Slide 2 © PSB 2014
В каком контенте нуждается аудитория?
Уникальном?
SEO-оптимитизированном?
Призывном?
Конверсионном?
Ярком?
![Page 3: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/3.jpg)
Slide 3 © PSB 2014
Экспертиза – суть контент-маркетинга
Людям нужна экспертиза, они не хотят уникальных, SEO-
оптимизированных, призывных, конверсионных и ярких текстов.
Им нужен полезный контент.
Основное требование к контенту — он должен быть экспертным.
![Page 4: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/4.jpg)
Slide 4 © PSB 2014
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг – это создание и распространение полезной для
потребителя информации с целью привлечения внимания и завоевания
доверия.
Подход к сайту коммерческой структуры по принципам и лекалам медиа
(СМИ)
Контент-маркетинг: Content + SEO + SMM
Доверительный маркетинг, образовательный маркетинг, входящий
маркетинг, inbound маркетинг, маркетинг вовлечения, custom media,
custom publishing, private media.
![Page 5: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/5.jpg)
Slide 5 © PSB 2014
Подход к корпоративному сайту как к СМИ
Редакционный портфель
График выхода материалов, регулярность обновлений
Командная работа (сбор и отсев инфоповодов, интервьюирование
экспертов, создание контента, публикация, распространение и promotion)
Формирование коммьюнити вокруг бренда, услуги или даже одного
товара.
![Page 6: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/6.jpg)
Slide 6 © PSB 2014
Анализ целевой аудитории
Кто они?
Что читают?
Что любят?
Чего им не хватает?
![Page 7: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/7.jpg)
Slide 7 © PSB 2014
Анализ эффективности
Что работает?
Когда работает?
Что можно улучшить?
![Page 8: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/8.jpg)
Slide 8 © PSB 2014
Показатели эффективности контент-маркетинга
Конверсии (лиды, продажи)
Трафик и егокачество
Постоянные посетители
Позиции сайта
Прирост новых
посетителей
Показатели взаимодействия
с контентом
![Page 9: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/9.jpg)
Slide 9 © PSB 2014
Укрепление digital бренда
После перезапуска digital бренд Промсвязьбанка за два года
вырос в 1,5 раза
![Page 10: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/10.jpg)
Slide 10 © PSB 2014
Релевантность
Соответствие интересам ЦА
Соответствие сфере деятельности
Персонализация контента позволила обеспечить
рост конверсии примерно на 30%.
Соответствие контексту
Персонализация контента
![Page 11: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/11.jpg)
Slide 11 © PSB 2014
Легкость
Пишите просто
Пишите понятно
Не «нагружайте» читателя
![Page 12: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/12.jpg)
Slide 12 © PSB 2014
Ненавязчивость
Интересно о себе
Не продавать в лоб
Соотношение общей массы контента 80/20 (польза/ PR)
![Page 13: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/13.jpg)
Slide 13 © PSB 2014
Ошибки
Страх (недовольного читателя, чистого листа, творческого ступора)
Лень (нет времени, все равно никто не читает)
Жадность (побольше рекламы, чего стараться, это же бесплатный
контент)
Эстетические факторы (нечитабельный текст, кривая верстка, дизайн)
![Page 14: Контент-маркетинг](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060205/55a175cc1a28abbc468b45e4/html5/thumbnails/14.jpg)
Slide 14 © PSB 2014
Главный секрет
Люди будут верить вам только до тех пор, по вы
объективны,
открыты и
честны с пользователями…