일동 후디스

일동 후디스06 전현호/ 06 김상현

01

Analysis

01 - 01

Situational Analysis

01 - 01

Situational Analysis

남양유업 58%

일동후디스 24.2%

매일유업 17.8%

분유· 이유식시장MS 2위

01 - 02

Company Analysis

·연매출20%이상씩상승

·2010년1000억달성

·분유, 이유식시장2위

“웰빙을넘어친환경로하스”라는모토로친환경식품개발과고객만족을위한경영실시

01 - 02

Company Analysis

저출산위기극복이관건

출산이전부터 타겟에게접근, 지속적인관계를형성한다

타겟의인구사회학적특성인온라인매체의잦은이용

SNS 활용

01 - 03

Cumstomer Analysis

분유·이유식이용연령

0세~3세

분유·이유식구매층

20대 후반 ~ 30대 주부 층

출산전에미리분유·이유식에

대한광고가시작되어야

01 - 03

Cumstomer Analysis

: Main Target

20대 후반 ~ 30대 주부

· 2530대의젊은mom

· 자녀양육에적극적인시기

·입소문의영향력이큼

바이럴마케팅이효과적

01 – 04

SNS Analysis

82.2

69.8

0

100

10대 20대 30대 40대 50대

: SNS 연령대별 이용율 : SNS 성별 사용 여부

♂

♀

그렇다 82.5아니다

17.5

그렇다 84.3아니다

15.7

SNS를통해타겟에충분히접근가능

: SNS를 이용하는 이유

39.8

0

80

친목도모 및

강화

정보획득 및

공유

메신저로

활용

트렌드를

따르기 위해

새로운 인맥

형성

01 – 04

SNS Analysis

31.9 31.8

0

100

싸이월드 페이스북 트위터 미투데이 네이트

커넥팅

: SNS 매체별 이용률

02

Concept

02

Concept

: Pregnant?

Let‟s Social Babying!

출산 이전의 잠재적 고객부터 접근하여 지속적인 관계를 형성한다.

이를 위해서 SNS를 이용하며, 단순한 정보제공과 메시지 전달의

홍보가 아닌 관계 맺기, 즉 Socializing을 통한 브랜드와

제품과 소비자와의 밀접한 관계를 구축한다.

02

Concept

SNS 마케팅은 실시간 쌍방향 소통, 인적 네트워크를 통한

홍보 파급효과가 크고

비교적 적은 비용으로 마케팅을 진행할 수 있어 다수의

기업, 브랜드가 이를 적극적으로 활용하고 있다.

고객과의쌍방향커뮤니케이션을통한

지속적이고친밀한관계형성

02

Concept

Social Graph에의거, 많은잠재고객

확보가능

‘전달하는매체’ 가아닌

‘체험하는매체’ 로써고객의

자발적참여유도

이유식이라는 제품의 특성상

아이에 대한 어머니의 관심을 사회적 관심사로 연결짓는 시도

가 필요하며, 이를 위해서는 SNS를 사용하는 것이

가장 효과적이다

02

Concept

지속적

관계

: Pregnant?

Let‟s Social Babying!는 ‘

육아’ 라는 관심사 안에서

SNS를 통한 육아정보 제공 및 사회적 관계맺기를 수행하는 것을 의미한다.

이는 육아에 관한 정보, 관심거리, 고민에 대한 다양한 이야기를 교환하는 가운데

브랜드에 대한 가치를 긍정적으로 재고하며 고객과의 지속적 관계를 형성하고 충성도를 높이는 것을

목적으로 한다.

03

Communication Strategy

03


: 페이스북 내 페이지 개설 – 트위터 계정 개설

※현재일동후디스의페이스북페이지와트위터계정이없어서직접만들어보았습니다.

일동 후디스

일동 후디스가 여러분 아이들의 건강을 책임집니다.

http://www.facebook.com/ildong

@ildong


03


: 페이지 - 트위터 연동하기

페이지내탭(Tab)을이용,트위터와연동하여

트위터타임라인에업데이트되는정보공유가능

일동 후디스

일동 후디스가 여러분 아이들의 건강을 책임집니다.


@ildong


03


: 스토리텔링

· SNS 페이지의운영자를타겟과같은인구사회학적

특성을가진가상의인물로설정

· 타겟과의관심사와고민을공유하여관여도↑

03


: 샘플 프로모션 광고

페이스북광고를이용하여프로모션홍보

페이지팬 확보가능

03


: 페이지 담벼락 활용

담벼락에신제품, 프로모션, 광고등의정보업데이트

03


: 유명 연예인의 SNS와 연동한 모금 캠페인 실시

유명기부연예인의트위터, 미투데이를통해

03


제품의SNS를알리고기부활동이라는자선캠페인을통해긍정적인이미지형성

ㄱ전국소년소녀가장에게용기를주세요! 여러분의‘좋아요’ 버튼

한번으로아이들의한끼식사를마련해줄수있습니다.

http://facebook.com/ildongㄱ

: 유명 연예인의 SNS와 연동한 모금 캠페인 실시

http://facebook.com/ildong

03


: 분유·이유식 UCC 공모

ㄱ

UCC공모를통해제품소비를촉진하고

엄마들의‘아이자랑’ 에대한욕구충족

향후TV매체광고에활용가능

03


: 육아 수기 공모

ㄱ

육아수기공모를통해수상자의부모님께여행권전달

브랜드에대한긍정적이미지형성가능

03


: 아기 질병에 관하여 전문 상담의의 피드백

ㄱ

ㄱ

육아에대한소비자의관심을전문가피드백을

통해SNS 페이지내에서충족가능

03


: 포스퀘어 „Special‟ 기능 이용한 프로모션

ㄱ= 특별이벤트

현재위치주변에서20가지의이벤트가진행중

: 포스퀘어 Special이란?

프로모션을타매체를통해따로홍보하지않아도

위치주변의이용자에게관심을유도할수있음

03


: 포스퀘어 „Special‟ 기능 이용한 프로모션

ㄱ

오늘남편이랑아이랑북악산산책하고왔어요~

Yeon-Ji just checked in @ 북악산 (Seoul, South Korea)

북악산공원

ㄱ

지정된산책로에서메이어가되었을시3개월치분유, 이유식보상

SNS를통해소비자의생활속으로침투하고

보다친밀한관계를맺을수있다

일동 후디스

Documents

Transcript of 일동 후디스