PR кейс «Ответ казахов Борату»

Марат БисенгалиевМайраш ТайкеноваЕрлан Аскарбеков

Алматы, 16 мая 2007

III Международный PR Форум

Фон проекта

• 1999-2007 гг – образ Бората Сагдиева• 2002 г – первый иск Посольства РК• Ноябрь 2006 – фильм «Borat: Cultural

Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan»

• Ноябрь 2006 – визит Президента• Осень 2006 – знакомство Марата

Бисенгалиева с Эрраном Бароном Коэном

Проблемы странового имиджа

• Высокий временный интерес к стране• Искаженный образ в мире• Отсутствие профессиональной системы

создания странового PR• Отсутствие профессионально

выстроенных связей с массовыми СМИ Запада

• Стереотипный образ агрессивной реакции страны на комедийный образ

Мифы

• №1 – фильм не интересен для ЛПР: – 78 цитат на сайте Financial Times– 50 министров образования на Microsoft

Education Summit 2006– А.Арыстанов, презентация РФЦА в

Лондоне, ноябрь 2006

• №2 – достаточно комментировать в казахстанской прессе. No comments

• №3 – нет проблем с имиджем РК. No comments

Старт

• Идея – заказать Э. Коэну написание музыкальной сюиты на тему казахского фолька, провести презентацию в Лондоне, привлечь внимание мировых СМИ, выпустить CD на Sony BMG, провести презентацию в Алматы с возможным приглашением бр.Коэнов

• Ресурсы – выгодная ситуация, PR команда, связи, филармонический оркестр ТуранАлем

Музыка

• Спонсор – корпорация Зере

• Продолжительность – 20 минут

• Отправка образцов казахской традиционной музыки композитору Э.Коэну

• Знакомство с оркестром ТуранАлем в Лондоне во время его презентации 23/03

Презентация

• Спонсор – филантроп Сапар Искаков

• Cобор St James, Лондон. Время – 4/5/7

PR

Следующие шаги

• Выпуск CD на Sony BMG

• Презентация в Казахстане

• Возможно, визит братьев Коэнов в Казахстан

Выводы

1)Современные PR технологии доступны и высокоэффективны в мировых масштабах

2)Профессиональная работа с мировыми СМИ должна учитывать конъюнктуру, особенности западного менталитета

3)Построение странового имиджа должно обязательно включать завоевание симпатий мировых СМИ, и посредством этого, создание журналистского «пула»