Социальная рекламав социальных медиа

Социальные медиав социальной рекламе

Илья Петровкопирайтер Red Keds

Масло масленное или социум социальный

«Социальный — общественный, относящийся к жизни людей и их отношениям в обществе»

Толковый словарь под редакциейС.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой

Социальная реклама — реклама, направленная на решение проблем общества.

Проблема

Нужна кровь

Проблема Решение

Нужна кровь Станьте донором

Реклама проблемы

Не хватает крови

Реклама проблемы Реклама решения

Не хватает крови Круто быть донором

Поднимая проблему, предлагайте решение

Проблема

Курить — здоровью вредить

Проблема Решение ли?

Курить — здоровью вредить Не курите

У общества нет проблем — проблемы есть у людей

Чтобы решить проблему общества, надо решить ее для каждого конкретного

человека

Настоящая проблемаВ России 65% мужчин и 18,9% женщин курят каждый день.*

Настоящая проблемаОколо 90% россиян употребляют алкоголь. Среди подростков и молодежи эта доля — 80,8%.**

* WHO Report on the Global Tobacco Epidemic, 2008**Доклад Общественной Палаты Российской Федерации, 2009

Армия клонов

Принцип социального доказательстваМы считаем свое поведение правильным в данной ситуации, если часто видим других людей, ведущих себя подобным образом.

Исследование Альберта Бандуры*

Исследование Альберта Бандуры*

- 20 минут в день;- 4 сеанса;- сработало в 67%.

*Роберт Чалдини «Психология влияния»

Исследование Роберта О’Коннора*

*Роберт Чалдини «Психология влияния»

- 23-минутный фильм;- 11 сцен;- через 6 недель стало только лучше.

Как решить проблему человека, который находится в обществе, у которого проблема?

Выход здесь

http://www.aa.org/

Добро пожаловатьв Анонимные Алкоголики!

Решение:Создать в обществе здоровое сообщество

Социальная рекламарешает проблемы общества

Социальные медиасообщества в Интернете

Типы социальных медиа- социальные сети;- блоги;- wiki;- социальные медиа-хранилища;- рекомендательные сервисы;- географические сервисы;- общение в 3D реальности;- народные классификаторы;и т.д.

Статистика по сервисам*- LiveJournal.com — 65 001 запись вчера**- Блоги@Mail.Ru — 22 199- Я.ру — 15 603

Статистика по микросервисам*- Блоги@Mail.ru — 452 376- Микроблоги на QIP.ru — 120 854- Twitter — 63 308

*по данным Яндекс.Блоги **7 октября 2009 года

Статистика по социальным сетям*- Вконтакте.ру — 11 661 442 человек в день- Одноклассники — 8 000 000- Мой мир@Mail.Ru — 4 238 994- Фото@Mail.ru — 2 266 845

- Facebook — 509 900 участников из России

*по данным LiveInternet.ru

Can we find 1 MILLION people that DON'T want smoking back in pubs???? участников

Гонка началась... Получится ли у нас собрать 1,000,000 людей, которые не хотят, чтобы курение возвращалось в пабы и общественные места? Кажется, что многие рады запрету на курение, но насколько много? Или, по крайней мере, насколько много таких среди участников Facebook?

Can we find 1 MILLION people that DON'T want smoking back in pubs?926 176 участников

Гонка началась... Получится ли у нас собрать 1,000,000 людей, которые не хотят, чтобы курение возвращалось в пабы и общественные места? Кажется, что многие рады запрету на курение, но насколько много? Или, по крайней мере, насколько много таких среди участников Facebook?

No Smoking932 267 участников

Клуб для тех, кто категорически не приемлет курения. Для тех, кто думает, что курение — это не свобода выбора, а зависимость от наркотика.

Несогласных просим на выход.

Если Вы курите, но очень хотите бросить - заходите, поможем.

Социальные медиа — это...- анонимность;- публичность;- поддержка;- сила единицы;- обязательства.

Социальные медиа —это люди, а не канал коммуникации

Вывод

Социальная реклама должна во что бы то ни стало успевать за социумом.

Социальные медиа — серьезный инструмент, помогающий по-новому взглянуть на вечные социальные проблемы.

Было бы глупо относится к нему лишь как к обычным медиа — каналам передачи сообщения. Работа с такими медиа — это работа с людьми.

Другие 363 дня в году

http://www.facebook.com/group.php?gid=151440781599

Международная конференция«Повышение эффективности социальной рекламы в России»

Спасибо.

Илья Петровкопирайтер Red Keds

mail@ilyapetrov.comwww.ilyapetrov.com