Промоція міста Львова
Transcript of Промоція міста Львова
Промоція м. Львова
Концепція промоції Львова
• Внутрішня промоція
У Львові – “Львів для львів’ян” - проведення міських конкурсів та акцій,
“Прозора влада” – видання інформаційних буклетів, розміщення соціальної
реклами,
“Влада і громада – партнери” - залучення громадських організацій та установ,
бізнесу до співпраці, спільні проекти та акції.
В Україні – “Львів гостинний для туристів”, “Львів – найбільше україномовне
місто світу”, “Львів – центр українських традицій”, “У Європу без візи”,
“Львів - місто фестивалей”
• Зовнішня промоція
У Європі та в світі – “Львів – з ним варто познайомитися” ,“Львів привітний
для туристів”, “Львів – найзагадковіша перлина Східної Європи”, “Останній
нерозкритий секрет Сходу”, Львів прихильний для інвестора.
Реалізовані промоційні проекти
2011 – 2012 рр.• Дні Львова в інших містах України та Європи
• Презентації міста Львова у Посольствах
• Прес-тури журналістів з України та з-за кордону
• Промоційний ролик “Львів - з ним варто познайомитись”
• Соціальна реклама “Зустрінемось у Львові”, “Фестивальна осінь у Львові”,
“Зустрінемось на Великдень у Львові” в інших містах України
• Всеукраїнський конкурс “Вікенд для закоханих у Львові”
• Промоційна акція “Ніч у Львові”
• Майстер-класи “Танці в ритмі міста”
• Проект “Марафон читання”
• Проект “Зустрічі за книгою”
• Міський конкурс на кращу соціальну рекламу “Львів очима дітей”
• Затвердження та впровадження бренд-буку міста
• Адміністрування та розвиток офіційного туристичного сайту Львова Lviv.travel
• Організація Медіа-центру “Львів 2012” під час проведення ЄВРО 2012 у
Львові
Проект “Дні Львова”
• Мета – презентація туристичних можливостей Львова для мешканців українських міст, збільшення кількості туристів у Львові
• Очікуваний результат – збільшення загальної кількості туристів у найближчі 5 років на 30%
• У 2013році проект реалізовуватиметься у містах: Чернігів, Суми, Миколаїв, Херсон, Вінниця, Черкаси, Полтава, Тбілісі, Тревізо
• Понад 20 активностей у кожному місті
• Середня прогнозована кількість населення, що візьме участь у заходах - понад 20 тис. мешканців у кожному місті
• У 2011-12 роках Дні Львова успішно відбулися: у Харкові, Одесі, Луганську, Луцьку, Дніпропетровську, Запоріжжі, Маріуполі, Донецьку, Відні та Копенгагені
Дні Львова – відкриття заходу
• За участю перших осіб міст,
представників ЗМІ
• Актори театру та музиканти
• 5 тис. городян у кожному місті були
присутні на відкритті заходу
• 20 журналістів були присутні на
брифінгу під час відкриття заходу
Дні Львова – вуличні атракції
• Вистава театру “Воскресіння” з
елементами фаєр-шоу
• 5 – 7 тис. глядачів у кожному місті
• Вуличний виступ квартету Львівської
філармонії чи джаз-гурту «Шоколад»
• 1 тис. глядачів під час концерту
Дні Львова - презентація Львова
для середовищ
• Презентація львівських
туристичних продуктів для
туроператорів інших міст
• Понад 30 туроператорів у
кожному місті
• Відкриті лекції про розвиток
Львова в головних університетах
міст
• Близько 300 студентів на
кожній лекції
Дні Львова - презентація Львова для
середовищ
• Презентація книжок про Львів
• Зустріч із львовознавцем Ільком
Лемком
• Передача міні-бібліотеки книжок про
Львів у школи
• Уроки про Львів у школах
Дні Львова - розповсюдження
листівок про Львів
• Розповсюдження листівок-
запрошень до Львова “Зустрінемось
у Львові” з інформацією про
найближчі фестивалі у Львові
• 10 тис. листівок у кожному місті
• Місця розповсюдження: головні
площі, вулиці, університети та школи
Дні Львова - вуличне свято від
партнерів заходу
• Акції від львівських брендів:
шоколаду, кави, морозива
• У акціях взяли участь близько 20
тис. осіб у кожному місті
• Шоколадні фейс-арти, дегустації,
майстер-класи та розіграші
• У кожному місті випито 15 тис. чашок
кави, скуштовано. 50 кг. шоколаду
Промоція Львова через проведення
прес-турів
• У 2011 та 2012 рр проведено 15
прес-турів
• Львів відвідало 180 журналістів
• 80% журналістів побували у Львові
вперше
• Львів відвідали українські
журналісти Дніпропетровська,
Донецька, Луганська, Одеси,
Маріуполя, Сум, Полтави, АР Крим,
Миколаєва, Херсона, Луцька, Києва
• Іноземні журналісти: Німеччина,
Польща, Франція, Росія, Білорусія
Іноземні ЗМІ відкрили для себе Львів
• “Спляча Красуня Сходу”, яка нарешті прокидається зі свого сну і
надалі вважається найчарівнішою у всій країні”, - пише журналіст
видання ”Spiegel” Хельге Бендль після візиту у Львів
Презентація Львова у
Посольствах
• Презентація Львова відбулася у
Посольстві Франції у 2011 році
• У березні 2013 року запланована
презентація у Посольстві Японії
• Презентація інвестиційного та
туристичного потенціалу Львова
• Участь взяли 70 представників
бізнесу Франції
Промоційне відео ЛьвоваЛьвів – гостинний для туристів
• 2 промоційних відео “Львів –ним
варто познайомитись”, “Подаруйте
Львів своїм рідним” 4 мови (англ,
рос, нім, пол).
• Рекордна кількість переглядів на
Youtube – 80 тис переглядів
• Трансляція роликів у кінотеатрах
Києва, Донецька, Дніпропетровська,
Одеси та Харкова, на місцевих
регіональних ТБ та мережі Інтернет
Кампанія “Знайди себе у Львові” –
промоція Львова як ІТ-центру
• Спільно з ІТ-кластером знято
промоційний ролик “Знайди себе у
Львові” (трансляція у кінотеатрах,
університети, соц. мережі),
розповсюдження листівок “Знайди
себе у Львові” під час “Днів Львова”
• Реалізовано промокампанію “Знайди
себе у Львові” (стажування,
навчання та працевлаштування у
львівських ІТ-компаніях)
“Вікенд для закоханих у Львові”
• Щорічний конкурс на кращу історію
кохання – пара-переможець отримує
подарунок – вікенд у Львові
• Конкурс проходив уже двічі
• Організація спеціальної програми
перебування у Львові для
переможців конкурсу: романтична
вечеря, екскурсії, сувеніри зі Львова,
проживання у готелі
Кампанії “Зустрінемось у Львові”,
“Зустрінемось на Великдень у Львові”
• Розміщено 50 площин білбордів
та сітілайтів у Тернополі,
Чернігові, Харкові, Севастополі,
та Луганську
• Соціальна реклама у інших містах
України, домовленість з містами про
розміщення білбордів та сітілайтів зі
запрошенням до Львова
• Розміщено 100 площин білбордів та
сітілайтів у Тернополі, Чернігові, Одесі,
Харкові та Луганську
Кампанія «Фестивальна осінь у
Львові»
• Розміщено 20 площин біл-бордів у Тернополі, Луцьку, Івано-Франківську та
Хмельницькому
Новий туристичний продукт “Ніч у
Львові”
• У липні та листопаді 2012
проведено промоційну акцію “Ніч у
Львові”
• Загалом у екскурсіях взяло участь
17 тис. охочих
• Нічні екскурсії у музеях, галереях,
підземеллях, храмах Львова
• понад 100 нічних екскурсій протягом вікенду
Львів для львів’ян
Промоція інтелектуального та патріотичного виховання
• “Марафон читання” – відомі люди
читають казви у львіських садочках
(Вірастюк, Силантьєв, М. Савка,
Пікардійська терція та інші)
• “Зустрічі за книгою” – відомі
львів’яни розповідають про
улюблену книжку та власну історію
успіху у міських бібліотеках (П.
Дворянин, Н. Карпа та інші)
Львів для львів’янПромоція сімейних цінностей та виховання патріотизму
• Затвердження та погодження соціальної реклами, яка розміщується на зовнішніх площинах в місті
• Конкурс дитячого малюнка “Львів очима дітей” та створення соціальної реклами
• Інформаційна та організаційна підтримка акцій
Львів для львів’ян
Промоція здорового способу життя
• Танці в ритмі міста – щоп’ятниці
протягом червня – вересня 2011
у парку ім. І. Франка – майстер-
класи з танцю
• Промоція танцювальних шкіл
Львова (від середньовічних танців
до сучасних) – на пл. Ринок, парк
культури та відпочинку
Промоція Львова в Інтернеті
• Адміністрування та розвиток офіційного туристичного порталу Львова
Lviv.travel
• Переклад сайту англійською, польською німецькою та російською мовами
• Збільшення відвідуваності сайту (проведення конкурсів, реєстрацій,
наповнення найновішою та найповнішою інформацією)
• Львів у соціальних мережах
• Львів у туристичних путівниках, сайтах
• Львів у блогах
Затвердження логотипу
та бренд-буку м.Львова
• Промоційний логотип міста та
слоган “Львів відкритий для світу”
був створений та запатентований у
2007 році, відтоді вільно
використовується для промоції
Львова
• Бренд-бук міста затверджений
Рішенням виконавчого комітету ЛМР
у 2011 році
• Завданням відділу промоції міста є
погодження використання
промоційного логотипу відповідно до
бренд-буку міста
Плани на 2013 рік
Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень
Різдвяна Феєрія Прес-тур
журналістів з
Білорусії на Свято
Шоколаду - 15-
16.02 та блогерів –
16-17.02
Презентація Львова у
Посольстві Японії для
бізнесу «Туристична
та інвестиційна
привабливість
Львова»
Дні Львова в Херсоні,
Миколаєві, 4,5-
6квітня
Прес-тур
журналістів на День
міста
Дні Львова у
Чернігові, Сумах,
13-15 червня
Конкурс «Вікенд
для закоханих»
16-18 лютого
(виграти
подорож до
Львова)
Трансляція
проморолика у
кінотеатрах укр.
міст
Трансляція
проморолика Львова
на ТБ та у кінотеатрах
Мінська, Бреста
Соціальна реклама
(білборди та
сітілайти)
«Зустрінемось на
Великдень у Львові»
Дні Львова в Тбілісі,
- Грузія, 20-27
травня
Зйомка нового
промоційного
ролика про Львів
Акція «Вікенд для
закоханих»
Соц. реклама
(Херсон, Миколаїв-Дні
Львова)
Соціальна реклама
у Чернігові та
Сумах
Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень
Промоакція у
Трускавці
Дні Львова у
Вінниці – Україна
30-31 серпня
Дні Львова у
Черкасах, Полтаві,
20-23 вересня
Дні Львова у Тревізо
– Італія
25-26 жовтня
Промоційна акція
«Ніч у Львові» 15 –
17 листопада
Прес-тур
журналістів
загальнонаціональн
их видань
Соціальна
реклама у
Полтаві та
Черкасах
Трансляція
проморолика
Львова у
кінотеатрах укр міст
Дні Грузії (Тбілісі) у
Львові
Соціальна реклама
Львова (Буковель)
Промоційна акція
«Ніч у Львові», 16-
18 серпня
Соціальна реклама
«Сезон фестивалів у
Львові»