Прозрачный интернет маркетинг
-
Upload
paul-premotion -
Category
Documents
-
view
36 -
download
1
Transcript of Прозрачный интернет маркетинг
![Page 1: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/1.jpg)
Мы расскажем вам историюо рекламных бюджетах
Рекламный бюджет1
![Page 2: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/2.jpg)
Отвечает заинтернет - рекламу
Это Пётр
Рекламный бюджет2
Он брендменеджер вкрупной федеральной сети
![Page 3: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/3.jpg)
У Пётраесть одна задача, котораявсегда на уме...
Повышение KPIинтернет-ракламы!
Рекламный бюджет3
![Page 4: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/4.jpg)
ОднаждыПётр сидел перед месячнымиотчётами по рекламе и решал,как же ему распределятьрекламный бюджет
Чтобы увеличить KPI
Рекламный бюджет4
![Page 5: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/5.jpg)
Пётр оценивает:
В Google AdWords больше всего кликов - значит, этолучшая рекламная кампния! Пустим больше бюджета туда!
ЯндексДирект
Каналрекламы
ВКонтактеGoogleAdWords
20 000
10 000
30 000
Рекламный бюджет5
П осетители
![Page 6: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/6.jpg)
Рядом сидел маркетолог, которыйобратил внимание на CTR и CPC:А СTR-то плохой! Из-за этого цена клика слишком высокая,подрядчики плохо справились.
У Яндекс Директ, напротив - хорошие показатели, нужно уволитьподрядчиков по Google AdWords и переводить бюджет в Яндекс
ЯндексДирект
Каналрекламы
ВКонтактеGoogleAdWords
20 000
10 000
30 000
12%
0,01%
2%
0,3
0,1
0,5
П осетители
С TR
С PC
Рекламный бюджет6
![Page 7: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/7.jpg)
Мимо проходил директорпо маркетингу:Да на это нет смысла смотреть! Смотрите на конверсию,кол-во звонков, цену заявки и звонка.
Взгляни, заявки из ВКонтакте стоят более чем в 2 раза дешевле,чем из Яндекса, и в 5 раз дешевле, чем из Gooogle AdWords
ЯндексДирект
Каналрекламы
ВКонтакте
GoogleAdWords
12%
0,01%
2%
400
300
450
2%
3%
1,5%
15
6,67
33,4
0,3
0,1
0,5
C PC
С TR
20 000
10 000
30 000
П осетители
L eads
С V1С PL
Рекламный бюджет7
![Page 8: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/8.jpg)
ПётрПоблагодарил коллег инаписал отчёт и предложениеГенеральному
Рекламный бюджет8
![Page 9: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/9.jpg)
Он нервносглотнулЧёрт! Я сначала чуть неспустил весь рекламныйбюджет на Google AdWords,где заявки в 5 раз дороже,чем в ВК!
А послушав маркетолога, наЯндекс Директ, где в 2 раза.
Я БЫЛ БЛИЗОК К ОЧЕНЬСЕРЬЁЗНОЙ ОШИБКЕ...
Рекламный бюджет9
![Page 10: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/10.jpg)
Сомненияовладели им...
Рекламный бюджет10
![Page 11: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/11.jpg)
И он решил позвонитьдругу- консультанту из известной компании
Рекламный бюджет11
![Page 12: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/12.jpg)
Друг-консультант остановил Петра
Лиды - оправдания подрядчиков! Важны продажи,их количество
Оказалось, из гугла мы получили 300 продаж по 50 у.е.за продажу, когда из ВК только 10 и цене одной продажи 200!
ЯндексДирект
Каналрекламы
ВКонтакте
GoogleAdWords
20 000
10 000
30 000
12%
0,01%
2%
0,3
0,1
0,5
400
300
450
2%
3%
1,5%
15
6,67
33,4
100
10
300
60
200
50
П осетители
С TRC PCL eads
C V1C PIстоимость
заявки
N продаж
С PO
Рекламный бюджет12
![Page 13: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/13.jpg)
Пётр былна грани...
Рекламный бюджет13
![Page 14: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/14.jpg)
Пётр только чтоЧуть не перевёл весь рекламныйбюджет в чёрную дыру,которая практически не давала быпродаж!
Рекламный бюджет14
![Page 15: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/15.jpg)
Переводимвесь рекламный бюджетв Google AdWords
С этими мыслями онподходил к двериГенерального...
Рекламный бюджет15
![Page 16: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/16.jpg)
Когда яркийлуч светаослепил его
Рекламный бюджет16
![Page 17: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/17.jpg)
И светлыймаг Гендальф,по-отечески улыбаясь на камеру,появился перед ним!
Рекламный бюджет17
![Page 18: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/18.jpg)
Ты непройдёшь!
Рекламный бюджет18
![Page 19: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/19.jpg)
Пётр всё
Рекламный бюджет19
![Page 20: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/20.jpg)
Через 10 минКогда Пётр пришёл в себя....
Рекламный бюджет20
![Page 21: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/21.jpg)
Гендальф сказал:Петя, посмотри на средний чек, на прибыль. Средний чеку клиентов из Google AdWords оказался настолько низким,что прибыль составила всего 1 000 у.е.
Напротив, из ВКонтакте, на удивление, приходили сымые“толстые клиенты”, каждый из которых давал 1 000 у.е.
ЯндексДирект
Каналрекламы
ВКонтактеGoogleAdWords
20 000
10 000
30 000
12%
0,01%
2%
0,3
0,1
0,5
400
300
450
2%
3%
1,5%
15
6,67
33,4
100
10
300
5 000
10 000
1 000
П осетители
С TRC PCL eads
C V1С PL
С PL
N продаж
П рибыль
60
200
50
Рекламный бюджет21
![Page 22: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/22.jpg)
Не забудь про ROI !Петр вернулся к себе и посчитал ROI по каждомурекламному каналу. Возврат инвестиций из ВКонтактесоставлял 5р, на каждый вложенный рубль.
ВКонтакте оказался наиболее эффективным рекламным каналом!
ЯндексДирект
Каналрекламы
ВКонтактеGoogleAdWords
20 000
10 000
30 000
12%
0,01%
2%
0,3
0,1
0,5
400
300
450
2%
3%
1,5%
15
6,67
33,4
100
10
300
83%
500%
7%
П осетители
С TRC PCL eads
C V1С PL
5 000
10 000
1 000
П рибыль
С PL
N продаж
R OI
60
200
50
Рекламный бюджет22
![Page 23: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/23.jpg)
Несмотря наНизкий СTR и малое количество продаж
Как мы это делаем?23
![Page 24: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/24.jpg)
То же самое происходит внутривашей рекламной кампаниив Яндекс Директ, Google AdWords и любой другойрекламной компании в интернете
Как мы это делаем?24
![Page 25: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/25.jpg)
Вы тратитеогромные рекламные бюджеты на ключевые слова,которые никогда не приносили продаж,просто не зная об этом!
Как мы это делаем?25
![Page 26: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/26.jpg)
Вы экономите бюджетына ключевые слова, которыедают вам 70% продаж
Как мы это делаем?26
![Page 27: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/27.jpg)
А что, если вы сможете оценивать
эффективность ключевого словав вашей рекламной кампании?
?Как мы это делаем?27
![Page 28: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/28.jpg)
Оставляя только то,что действительно приносит продажи сположительным ROI
Как мы это делаем?28
![Page 29: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/29.jpg)
Заставляя работатьна 100%весь маркетинговый бюджет
Как мы это делаем?29
![Page 30: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/30.jpg)
Получив преимуществоперед конкурентами, понимая, какие ключевые словаи объявления действительно работают
Как мы это делаем?30
![Page 31: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/31.jpg)
Как мы это делаем?Мы связываем рекламные источники, Ваш сайт,динамическую телефонию и Вашу CRM с нашей собственнойсистемой аналитики, которая сводит все данные воедино.
Рекламныеисточники Ваша CRM
Наша система аналитики
Ваш сайт
Динамическаятелефония
CRM
Как мы это делаем?31
![Page 32: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/32.jpg)
Все данныемы собираем в автоматическом режиме, позволяя вамв плотную заняться основным -принятием правильных решений
Как мы это делаем?32
![Page 33: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/33.jpg)
На выходе вы получаетепрозрачную картину своего маркетинга и бизнесаот конкретного ключевого слова, до его ROI
Как мы это делаем?33
![Page 34: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/34.jpg)
Делайте выводыи принимайте решения на основе верных показателей
Как мы это делаем?34
![Page 35: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/35.jpg)
Как мы это делаем?35
Хотите выстроить прозрачныймаркетинг в своей фирме?
![Page 36: Прозрачный интернет маркетинг](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081323/559115e81a28ab17168b471e/html5/thumbnails/36.jpg)
ROI.comAds
Как мы это делаем?36