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【ヒカラボ】広告収入で稼ぐ!! アプリマネタイズ術を公開!
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【 ヒカ☆ラボ 】 広告収入で稼ぐ!!アプリマネタイズ術を公開!
2013/2/5
【内容】
●Web広告ってそもそも・・・●スマホ広告導入フォーマット●ビヨンド具体事例と全面広告「BEAD」
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自己紹介
福島 智晴(ふくしま ともはる)
【職歴】
・ネット広告代理店 セプテーニ社 メディア担当→CGM媒体担当(mixi、Ameba、ニコニコ動画等)
・同社 営業担当→Webサービス系、金融系アカウント中心
・ビヨンド社 マーケティング/BEAD担当→広告運用統括
※ビヨンド フットサルチーム対戦相手募集中
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ビヨンド紹介
●スマートフォンメディア事業「エモジバ」「GlassPong」・・・
●アプリ収益支援事業「BEAD」
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メディア事業
累計:150万DL
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メディア事業
累計:150万DL
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メディア事業
累計:700万DL
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累計:70万DL
メディア事業
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コミュニケーションカジュアル
ゲーム
占い その他
Android/iOS/Web
メディア事業
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2012年11月1日日本向け全面広告型アドネットワーク「BEAD」リリース
(年末時点で400アプリ導入決定)
※先日、Facebookファンページ開設(本日の資料もこちらにアップしていきます)
アプリ収益支援事業
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本講演
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●Web広告ってそもそも・・・
●スマホ広告導入フォーマット
●ビヨンド具体事例と全面広告「BEAD」
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対象
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○アプリで儲けたいと思っている・・・
○実際にリリースしたばかり・・・
○スマホ広告最近始めた・・・
○マーケティング担当になったばかり・・・
○全面広告についてはあまり知らない・・・
こんな方々
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●いまさら聞けない、Webマーケティング用語http://matome.naver.jp/odai/2134659347037127801
参考:用語集など
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参考:広告の種類
アドネットワーク広告
■出典:アドバタイジングドットコム・ジャパン様
http://jp.advertising.com/about/
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参考:広告の種類
アドネットワーク広告
■広告主:単一メディアへの配信でない為、広告効果リスク
分散。またターゲティング機能等により、効果の良いメディアへの最適化配信が可能。
■メディア:単一商品化出来ないところを複数メディアの集合
体として販売可能。またターゲティング機能等により、収益性の高い広告案件の最適化配信が可能。
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参考:広告の種類
全面広告
http://www.youtube.com/watch?v=Iyloief1lus
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Web広告ってそもそも・・・
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メディア(デベロッパー)
にとっての生命線
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Yahoo!もfacebookも
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Webメディアはほとんど
フリーサイトで広告モデル【例外】
・クックパッド(プレミアム会員)・ガラケーの公式サイト・アプリ内課金(ガチャ等)
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各メディア、あの手
この手で広告収益化
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mixi 足あとジャック GIGAZINE ロゴジャック
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MSN タイアップ広告
http://www.youtube.com/watch?v=6_pDYgCpRpc&feature=relmfu
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スマホの広告はまだまだ
可能性があると思う
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広告取引の流れ
収益/費用の流れ(金額ボリューム)
広告主
代理店
施策事業会社
メディア
収益発生のスタート地点は広告主による発注!!
死にもの狂いで提案!!
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買うのも、入札するのも、広告主次第
メディア→事業者への声
「CPC安すぎる!もっと上げて!!」
根本的な解決にはならない・・・
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・CPA/CPI
・DAU獲得単価・リピート率・ユーザー購入金額・訪問別PV
広告主の満足度向上
■求められるKPI
上記のような指標をクリア出来ていれば収益アップの可能性
広告ビジネスで大事なのは
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広告で飯を食う為に
広告主にあった広告展開を
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スマホ広告導入フォーマット
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① カジュアルゲーム
② Webビュー
スマホ広告導入フォーマット
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アドネットワーク(320×50)
TOPページ
① カジュアルゲーム
タイトル
遊ぶ
ランキング
設定
リワード
リワード例
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TOPページ
タイトル
遊ぶ
ランキング
設定
リワード
リワード例
アイコン型アドネットワーク
① カジュアルゲーム
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アドネットワーク(320×50)
TOPページ
タイトル
遊ぶ
ランキング
設定
リワード
全面型例
全面型
① カジュアルゲーム
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アドネットワーク(320×50)
① カジュアルゲーム
TOPページ
タイトル
遊ぶ
ランキング
設定
リワード
【必須】・アドネットワーク(320×50 or アイコン)・リワード
【お試し】・起動時「全面型」※ユーザー評価が怖いところだがデフォルト
設定であれば影響低め
※常時表示ではなく配信頻度を設定
全面型
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アドネットワーク(320×50)
① カジュアルゲーム
ゲームプレイ画面
【必須】・アドネットワーク(320×50 or アイコン)※ゲーム内容によって、最上部 or 最下部
※誤タップ誘発はNG
CTR上昇するが、CPCは中長期的に下降する為、
収益ダウンの要因
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アドネットワーク(320×50)
① カジュアルゲーム
スコア画面
【必須】・アドネットワーク
得点
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アドネットワーク(320×50)
① カジュアルゲーム
スコア画面
【必須】・アドネットワーク
【超お勧め】・全面型※ゲーム終了時の広告表示
はアクティブ率が特に高い!!
得点
全面型
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② Webビュー
TOPページ
【必須】・アドネットワーク
・リワード・全面型(アクション終了時)(アプリ終了時)
(320×50 or アイコン)(300×250 or 320×100)
ヘッダー
ミドル
フッター
アプリ
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② Webビュー
アプリ終了時(Android)
【必須】・アドネットワーク
・リワード・全面型(アクション終了時)(アプリ終了時)
(320×50 or アイコン)(300×250 or 320×100)
ヘッダー
ミドル
アプリ
全面型
バックキー押下時(アプリ終了)http://www.youtube.com/watch?v=gsplFTcqG_Y
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② Webビュー
参考事例:pixiv様Webサイト
TOP上部 TOP下部
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ポイント
収益のざぶとん化(320×50のバナー以外にも)
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基本3点セットは必須(収益のざぶとん)
収益1.4倍!!
アドネットワークのみ 3点セット
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ビヨンドのマネタイズ具体事例
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① エモジバ
② GlassPong
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①エモジバ
トップ上部 トップ下部
① 純広告
② ADN
③ テキストADN
④ アイコン型
⑤ AF
⑥ リワード
① ②
③
④
無料アプリ
⑤
⑥
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①エモジバ
⑦
プッシュ通知 アプリ終了時
⑦ タイアップ
⑧ BEAD⑧
⑦
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施策別売上
①エモジバ
純広告 アドネットワーク アイコン型 AF リワード 全面型
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・収益施策の最適な組合せ(収益性とユーザビリティのバランス)
・各施策の運用(特にアドネットワークは大事)
①エモジバ
ポイント
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日別アドネットワーク会社別収益性
①エモジバ
1日単位で収益性は変動⇒複数社展開でリスク分散
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複数のアドネットワークを随時比率変更
①エモジバ
広告枠
○数値確認はデイリーで
○比率変更は2日に1度
○スポット案件確認
○効果検証
(リフレッシュ頻度等)
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アドネットワーク
(320×50)
全面広告
リワードアプリ内
課金
②GlassPong
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アドネットワーク (320×50) 全面広告
adlantis(国内)admob(海外)
Chartboost
②GlassPong
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リワード アプリ内課金
Tapjoy等スナイパーボール/広告消
¥85
②GlassPong
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売上対比(シリーズ全体 2012.12月)
アドネットワーク 全面広告 リワード アプリ内課金
②GlassPong
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収益拡大の為に 全面広告のお勧め
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基本3点セットは必須(収益のざぶとん)
収益1.4倍!!
アドネットワークのみ 3点セット
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全面広告
Chartboost
アメリカ企業のサービスである為
[メリット]・海外案件豊富・admob的な管理画面
[デメリット]・日本向サポートが無い・日本案件が少ない
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2012年11月1日日本向け全面広告型アドネットワーク「BEAD」リリース
(年末時点で400アプリ導入決定)
※先日、Facebookファンページ開設(本日の資料もこちらにアップしていきます)
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●Chartboostでの全面広告の収益性
●自社広告で効果が高かった
●通常のアドネットワークの収益性そのまま
●アドビジネス出身者が多かった
作った背景
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・任意のイベント時に表示可能
・イベント回数も任意で指定可能
・誤タップを最大限回避
・クリック課金
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株式会社ベーシック 様
ゲーム挑戦5回目のスコアページに表示
広告表示方法 ステータス/BEAD収益状況
12/20~1/6(18日間)
■CTR : 8.72%■CPM : 750
※12/20より配信開始※1月も継続掲載中
マッチに火をつけろ (Android)
CTR:8,72% CPM:750と非常に収益性が高い状況。ゲーム終了時とBEADの相性は抜群。
導入SDK:BEAD任意版
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誤タップを最大限回避
広告効果が「非常に良い」という声、多数
http://www.youtube.com/watch?v=Iyloief1lus
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国内ゲーム系広告主多数
フィルレートほぼ100%/常時20案件以上/ゲーム系約70%
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BEADがご提供する価値
■メディア様:CPC広告収益プラスオン、且つ高単価
■広告主様:誤タップのない質の高いユーザーの送客
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ご清聴ありがとうございました。
Facebook:福島智晴
BEAD:http://bead-ad.com/
BEADファンページ:http://www.facebook.com/beyond.bead.ad