Разработка стратегии рекламной кампании в сети
-
Upload
elena-peday -
Category
Education
-
view
1.264 -
download
1
description
Transcript of Разработка стратегии рекламной кампании в сети
![Page 1: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/1.jpg)
Диджитал? Стратегия?
![Page 2: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/3.jpg)
Цели
• Маркетинговые цели, поставленные клиентом.
• Задачи конкретной кампании
![Page 4: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/5.jpg)
Продукт и позиционирование
![Page 6: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/6.jpg)
Интернет – не канал коммуникации,
а среда со своими каналами и инструментами
![Page 7: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/7.jpg)
Мы можем общаться по-разному
в разных каналах разными инструментами
с разными людьми
![Page 8: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/8.jpg)
ЦА
М/Ж 30%/70%, 18-35, средн. доход, ВО
ВЫ СЕРЬЕЗНО?!
![Page 9: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/9.jpg)
Нужно думать о людях
Не о мифическом усредненном потребителе,у которого нет любимой тещи, ненавистного
строительного котлована возле дома,страсти к индийским фильмам
и отвращения к Анжелине Джоли
![Page 10: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/10.jpg)
Какие они?
![Page 11: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/11.jpg)
Где они?
![Page 12: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/12.jpg)
Все происходит быстрее, чем в ATL
Возможно, во время моей презентации одна из наших кампаний срочно нуждается в коррекции*
*это неправда: я проверила 20 минут назад, всё хорошо
![Page 13: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/13.jpg)
Привет, Дэвид Армано
![Page 14: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/14.jpg)
Привет, Дэвид Армано
![Page 15: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/16.jpg)
ENTERTAINMENT
UTILITYCONTENT & SERVICES
EXPERIENCIAL
SOCIALUTILITY
Развлечения
Добрые дела Получение пользы
Новый опыт
Cоревнования
ЧТО МЫ ЛЮБИМ И В
ЧЕМ ОХОТНО
УЧАСТВУЕМ
![Page 17: Разработка стратегии рекламной кампании в сети](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062419/558b3bbcd8b42a18058b4593/html5/thumbnails/17.jpg)
Дебриф