Проект «Умная Москва»

Новые сетевые инициативы – от замысла до

продвижения

Проект «Умная Москва»

Лекции

Научно-популярные лекции профессоров ведущих

вузов, известных журналистов, блогеров

Игры

Организация интеллектуальных турниров «Что? Где?

Когда», «Своя игра» и других на городских праздниках,

лекциях, корпоративных мероприятиях и т.д.

Фестивали

Тематические фестивали, посвященные различным

наукам («День химии», «День физики» и т.д.)

Экскурсии и путешествия

Поездки по городам России и зарубежных стран с

экспертами проекта «Умная Москва» в качестве

экскурсоводов

Немного цифр

Дата образования проекта (проведение первой

лекции) – 23 апреля 2013

Количество сотрудников проекта – 2

Количество проведённых мероприятий – 68

Общее количество посетителей мероприятий –

более 3000

Количество посетителей мероприятий в неделю

– порядка 200

Этапы проведения мероприятия

1. Определение тематики и формата

2. Создание посадочной страницы

3. Продвижение (реклама) мероприятия

4. Проведение мероприятия

5. Анализ результатов

6. Работа с аудиторией после мероприятия

* Опущены стадии согласований с вышестоящими инстанциями,

распределения обязанностей, написания отчётов и пр.

Определение тематики и формата

1. Создание принципиально нового мероприятия

2. Адаптация существующего формата

3. Импорт идеи (из-за рубежа или другого региона)

Создание посадочной страницы

1. Заголовок

2. Первый абзац (правило 7 секунд)

3. Описание

4. Фотоматериалы

Продвижение мероприятия

Для продвижения отдельного мероприятия многие

способы продвижения работают со значительными

оговорками, какие-то не работают вовсе

Примерный план работы по

продвижению мероприятия

1. Определение целевых каналов (сайтов, СМИ,

агрегаторов, сообществ в социальных сетях,

лидеров мнений и др.)

2. Подготовка рекламных материалов для

каждого канала

3. Коммуникация с представителями каналов

4. Анализ результативности

Формирование лояльной аудитории

(возможность ремаркетинга)

Необходимое условие для лояльности аудитории –

помещение её в правильную информационную

среду

Основные каналы воздействия – социальные сети и

e-mail-рассылки

Ведение сообществ в социальных сетях. Основные

положения

1) Регулярность

2) Деление контента на рубрики

3) Связь с офлайн-мероприятиями

4) Вовлечение пользователей в создание контента

E-mail-рассылки

1) Регулярность

2) Особое внимание теме письма

3) Постоянное пополнение базы подписчиков

4) Контроль количественных показателей

Проект «Умная Москва»

Михаил Каптюг

+7 (926) 388-2944,

m.kaptug@gmail.com