«Волгоградская область – территория гостеприимства»

Автор:ГКУ ВО «Агентство развития туризма»

Сроки: Январь – декабрь

2011 года

Проблематика

Недостаточное имиджевое

продвижение Волгоградской

областиНеобходимость

повышения уровня

узнаваемости региона

Недостаток легкодоступной

привлекающей и организующей информации

Целевые аудитории• - потенциальные туристы, как из Волгоградской области, так и других регионов и стран;• - представители СМИ;• - водители (автотуристы);• - посетители международных специализированных туристских выставок, как в России, так и за рубежом;• - экскурсоводы;• - представители организаций сферы туризма и отдыха, • - граждане, находящиеся в поиске работы в сфере туризма и отдыха;• - студенты и выпускники ВУЗов и ССУЗов (направление «Туризм»); • - пользователи Internet.

Цели и задачи:

Продвижение и популяризация• туристского продукта региона на российском и

международном рынках; • культурно-исторического наследия;• туристско-краеведческих, рекреационных и природных ресурсов. Создание благоприятных условий для повышения привлекательности и узнаваемости Волгоградской области как территории, благоприятной для отдыха потенциальных туристов

Коммуникационная стратегия и креативные решения

Направленность стратегии• активное продвижение мероприятий проекта:

- в СМИ (как регионального, так и федерального уровня);

- в специализированных изданиях;- на туристских порталах;

• создание значимых и ярких информационных поводов;• привлечение максимального количества представителей целевых аудиторий.

Креативные решения:- нестандартные мероприятия и акции;- разработка маршрутов по региону для автопробегов;- необычная презентация региона (эксклюзивное мыло ручной работы «Арбузный край», «Волгоградские степи», «Горчичная здравница»).

Практические действия1. Создание туристского портала

welcomevolgograd.com.2. Акция «Гостеприимный Волгоград».3. Региональные туристско-краеведческие игры

«Пилигрин».4. Размещение социальной рекламы туристской

направленности на рекламных площадях города.

5. Создано 7 новых информационных каталогов.6. Туристско-краеведческая викторина

«Туристический Волгоград».7. Информационно-развлекательная

медиапрограмма «Туристический сезон».8. Организация и проведение пресс-туров по

Волгоградской области для представителей региональных и федеральных СМИ.

9. Курсы повышения квалификации для экскурсоводов.

10. Первая специализированная Ярмарка вакансий в сфере туризма и отдыха.

welcomevolgograd.com

Посещаемость портала только за первую неделю работы составила около 4000

Акция «Гостеприимный Волгоград»Совместно с ОБ ДПС ГИБДД ГУ МВД России

по Волгоградской области(ВИДЕО)

Региональные туристско-краеведческие игры «Пилигрин»(ВИДЕО)

Всего приняло участие – 43 команды / 335 человек, количество индивидуальных участников – 22 команды / 154 человека; количество игр (пешая/мозговой штурм/фото конкурс) – 3/3/3Общее количество игр – 9

Социальная реклама туристской направленности

Количество рекламных конструкций – 32 шт., из расчета по четыре рекламных объекта на каждый район города

7 новых информационных каталогов

Общий тираж - около 7000 экз., распространение - на специализированных

туристских выставках и других мероприятиях

Викторина «Туристический Волгоград»

Всего приняло участие более 1000 человекОбщее количество победителей – 50 человек

Информационно-развлекательная медиапрограмма

«Туристический сезон»

Увлекательная медиапрограмма с участием представителей туристской сферы региона. Целевую аудиторию знакомили с возможностями отдыха и видами туризма в регионе. Программа транслировалась в режиме просмотра он-лайн.

Всего состоялось 10 выпусков

«Туристического сезона»

Пресс-туры для представителей региональных и федеральных СМИ

(продвижение этнографического и событийного туризма)

Организовано и проведено 8 пресс-туров с участием38 представителей СМИ

Курсы повышения квалификации для экскурсоводов «Инновационные технологии в

экскурсионной деятельности»

29 экскурсоводов получилидокументы, которые дадут им правопройти региональную аккредитацию

I специализированная Ярмарка вакансий в сфере туризма и отдыха

На участие в ярмарке подали заявки более 30 работодателей Ярмарку посетили более 300 соискателей

Осуществлено более 200 собеседований12 человек были трудоустроены и около 30 человек были взяты в резерв

Результат

Информация о проведенных мероприятияхпрошла во многих ведущих

региональных и федеральных СМИСотрудничество осуществлялось более чем с 50 СМИ

Общее количество газетных и журнальных публикаций, новостных сюжетов на телевидении и радио, информации на сайтах информационных агентств составило более 200

Вся информация размещена на некоммерческой основе, что является существенной экономией бюджетных средств

(более 2 000 000 рублей)

Анализ статистических данных туристской сферы отражает рост

турпотока в Волгоградскую область

Число туристских прибытий составило:2009 год – 456,21 тыс.человек2010 год – 474,37 тыс.человек2011 год – составил 648 тыс.человек и увеличился в 1,38 раза.Объем платных туристских услуг с января по август 2011 года увеличился в 1,8 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 1242,2 млн.руб.

Реализация проекта способствовала продвижению Волгоградской области

как территории, привлекательной для туристов, что стимулировало внутренний и въездной

туристский поток в регион

Благодарим за внимание!