Павел Морозов. Ростовская область. Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области.
Идеи территориального маркетинга для развития...
-
Upload
linkwest-group -
Category
Marketing
-
view
90 -
download
9
description
Transcript of Идеи территориального маркетинга для развития...
![Page 1: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/1.jpg)
!
Ростовская область Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области
Павел Морозов ID-réel Managing Partner, Paris, France
Document non contractuel
SARL ZEVS Pavel Morozov
![Page 2: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/2.jpg)
!
ID-réel: новый подход к территориальному развитию
5 направлений деятельности по улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
n Имидж и коммуникации n Экономическое развитие
n Социальное развитие n Культурное и научное развитие
n Туристическое развитие
![Page 3: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/3.jpg)
!
Маркетинг территории: от теории к практике
Может ли российская область быть брендом?
![Page 4: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/4.jpg)
!
А что такое бренд применительно к территории? Бренд территории – это уникальность, непохожесть,
сочетание отличительных свойств, которые понятны всем,
кто сталкивается по любой причине с данной территорией.
Успешный бренд – это 4 характеристики.
n Уникальность
n Идеология, конвертирующая уникальность в историю
n История, формирующая ожидания и оправдывающая их
n Ожидания, история и уникальность, складывающиеся в
определенную систему
![Page 5: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/5.jpg)
!
Стратегическое или органическое развитие территории n Стратегическое развитие обязывает разработку и
воплощение стратегии развития территории посредством
множества координируемых инициатив.
n Органическое развитие происходит «само собой»
благодаря историческим и экономическим факторам
n В нашу эпоху примеров органического развития территории
практически не существуют, однако принципы
стратегического развития должны учитывать органические
факторы
![Page 6: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/6.jpg)
!
Кто есть потребители у территории?
n Жители
n Локальный бизнес и
внешние инвесторы
n Туристы
Маркетинг направлен на потребителей
![Page 7: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/7.jpg)
!
Маркетинг территории – это, в первую очередь, территория Ростовская область – это искусственно созданная в 1937 году территория. В ее составе – множество исторически и политически разрозненных элементов. В данном случае говорить о маркетинге территории можно только условно… Это лоскутный маркетинг, или маркетинг мест Ростовской области
![Page 8: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/8.jpg)
!
Маркетинг территорий для мест Ростовской области
Лоскутный бренд области
![Page 9: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/9.jpg)
!
Ростов-на-Дону n Уникальность:
n Левбердон (город-праздник) n Нахичевань (толерантность) n Ростов-Папа (мужской город России)
n Не-Уникальность: n Южная столица (Краснодар? Сочи? НО: Консульства и торгпредства)
n Идея: n Ростов в кино n Развитие делового центра федерального уровня
![Page 10: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/10.jpg)
!
Таганрог n Уникальность:
n Чехов и Раневская n Шмидт n Таганрогская гавань — первая в мире в открытом море
n Не-Уникальность: n Курорт
n Идеи: n Таганрогский театр (как в Одессе) n Армада
![Page 11: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/11.jpg)
!
Волгодонск n Уникальность
n Город молодых n Город 5 морей
n Не-Уникальность n Советское прошлое n Моногород (почти)
n Идеи n Лидер по энергосбережению России
![Page 12: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/12.jpg)
!
Станица Старочеркасская n Уникальность:
n Столица Донского казачества n Не-Уникальность:
n Историко-архитектурный музей-заповедник n Идея:
n Тематический парк
![Page 13: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/13.jpg)
!
Бренд Ростовской области – это лоскутное одеяло
![Page 14: Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022012400/558777b8d8b42a6e6f8b4751/html5/thumbnails/14.jpg)
!
Ваши вопросы?
Pavel Morozov Managing Partner
ID-réel (Paris, France) +33677806853