Оценка эффективности

включения наружной

рекламы в

мульти-медиамикс

Ксения Судьбина

Директор по работе с клиентами

Synovate Comcon

7 декабря 2012

1

О чѐм пойдѐт речь

• Исследование РосИндекс – комплексный источник

информации

• Оценка эффективности включения наружной рекламы в

медиамикс и другие примеры использования данных

• Новые технологии

2

62,5 миллиона человек -

генеральная совокупность

исследования

1 единая анкета

4 волны

исследования

ежегодно

4

Российский Индекс Целевых Групп

28 тысяч респондентов

опрашивается ежегодно

17 лет в России

(с 1995 года)

17 50 городов с населением

от 100 тысяч человек

50

62,5 28

3

РосИндекс –

одноисточниковое исследование

Соц-дем портрет Потребление

товаров и услуг

Стиль жизни

Медиа-

предпочтения

Вся информация о

потребительских

предпочтениях, образе жизни

и медиапредпочтениях в

одном исследовании, что

обеспечивает всестороний

анализ целевой аудитории

4

Контроль качества

Synovate Comcon несѐт полную

ответственность за качество данных

Российского Индекса Целевых Групп

по всем регионам

• Телефонный контроль

- 15% всех анкет

- 100% анкет интервьюеров, попавших под

подозрение

• Логический и визуальный контроль

- Полнота заполнения

- Наличие значимых различий между

городами

- «Выбросы» по отдельным интервьюерам

5

Состав информации по наружной рекламе

• Отношение и внимание к наружной рекламе

• Аудитории крупных улиц в городах-миллионниках

- Ежедневные

- Ежемесячные

Внимание vs.

отношение

Пример 1

7

88

36

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006

(1)

2006

(2)

2007

(1)

2007

(2)

2008

(1)

2008

(2)

2009

(1)

2009

(2)

2010

(1)

2010

(2)

2011

(1)

2011

(2)

2012

(1)

Внимание и отношение к наружной рекламе

% от населения

База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012

Внимание к наружной рекламе

8

88

36

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006

(1)

2006

(2)

2007

(1)

2007

(2)

2008

(1)

2008

(2)

2009

(1)

2009

(2)

2010

(1)

2010

(2)

2011

(1)

2011

(2)

2012

(1)

Внимание и отношение к наружной рекламе

% от населения

База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012

Внимание к наружной рекламе

«Красиво оформленная наружная

реклама улучшает городской пейзаж»

Выбор улиц в

городе

Пример 2

10

Выбор улиц в городе

Ростов-на-Дону

11

Выбор улиц в городе

Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы

База: Ростов-на-Дону, все 10+

Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек

12

Выбор улиц в городе

Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы

База: Ростов-на-Дону, все 10+

Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек

Доход выше среднего

Оценка

эффективности

Пример 3

14

Оценка эффективности

• Интернет

• Пресса

• ТВ

План 1 План 2

• Интернет

• Пресса

• ТВ

• Наружная реклама

• География: Москва

• Целевая аудитория: Мужчины 20-55 лет

• Период: 8 недель

15

DataFriend Web

• Онлайн-доступ к данным

• Возможность объединения

волн исследований

• Мощные инструменты

визуализации

аналитических отчетов

• Картографический модуль

• Сложные методы стат.

анализа

• Построение трендов

• Инструмент для

медиапланирования

Уникальный аналитический

программный продукт для работы

с данными синдикативных

исследований.

Собственная разработка

компании Synovate Comcon

Постоянная поддержка

пользователей и

обучающие программы

16

Оценка эффективности

Любой город Целевая аудитория

Медиамикс

17

Оценка эффективности: медаимикс

• ТВ

- Россия 2

- ТНТ

• Радио

- Коммерсант FM

- Рок FM

• Интернет

- Auto.ru

- Newsru.com

- Sport-express.ru

• Наружная реклама

- МКАД

- ТТК

- Пятницкое шоссе

- Щѐлковское шоссе

18

Оценка эффективности

• Интернет

• Пресса

• ТВ

План 1 План 2

• Интернет

• Пресса

• ТВ

• Наружная реклама

• Охват 1+ = 2 300 000

• Частота = 11

• Охват 1+ = 2 500 000

• Частота = 17

+ 200 000 уникальных контактов

Увеличение частоты в 1,5 раза

Новые технологии

20

Инструмент для гео-маркетинга

Добавляем на карту

данные

исследований…

21

Инструмент для гео-маркетинга

Добавляем на карту

данные

исследований…

…и данные по

расположению

объектов

Указываются «зоны

действия» объектов

22

Мобильные GPS-треккеры

Приложения для смартфонов Android и iOS

• Запись маршрутов движения панелистов

• Настраиваемые интервалы записи

• Функция определения медиа-пространства (ТВ, радио)

23

+

Будущее за Гео-мульти-консьюмо-медиапланированием

24

Итак…

• РосИндекс – готовые данные по всей России и по городам-

миллионникам

• ПО DataFriend позволяет планировать мульти-медийные

кампании и оценивать их эффективность

• Новые технологии готовы к использованию

25

Мы рады участвовать в

развитии Вашего бизнеса!

Synovate Comcon

Москва, ул. Мастеркова, 4

+7 495 502 98 98

www.comcon-2.com

sudbina@comcon-2.com