наталья шаврикова возможности и риски яндекс островов

Яндекс Острова возможности и риски

Шаврикова Наталья

Яндекс Острова - это ...

Новый вид результатов поиска:

1.  Общее количество результатов на странице изменится

2.  В первый экран выдачи попадет меньше сниппетов

Важно стать заметнее

Сейчас «Мы даем ответы на вопросы»

Как будет «Мы решаем проблемы»

Яндекс Острова - это...

Новые возможности для пользователя в результатах поиска:

1.  Получать информацию непосредственно из результатов выдачи на свой вопрос

2.  Осуществлять эффективный поиск по каталогу товаров/услуг по нескольким параметрам

3.  Заказывать услугу/товар сразу из выдачи

Что это значит для владельцев

бизнеса?

Возможности Яндекс Островов

Заметный сниппет = выше CTR Сейчас

Как будет


От слов к делу:

Пользователь получит возможность начать взаимодействовать с вашем бизнесом непосредственно из поисковой выдачи


Интерактивный сниппет = выше конверсия Сейчас

Как будет

Яндекс Острова меняют

поведение пользователей на вашем сайте

Карта переходов: интернет-магазин поисковый запрос


категория товара



страница товара

Карта переходов: интернет-магазин поискоый запросв



переход в корзину




переход в корзину корзина




переход в корзину корзина заказ

Карта переходов: интернет-магазин

поисковый запрос




- 147 - 18 - 9 - 7 - 1 менее 1

Сейчас:

Купить кофемашину екатеринбург – 184 запроса

Как будет: Что изменят Острова?

Карта переходов: интернет-магазин переход в корзину корзина заказ поисковый

запрос страница товара



переход в корзину корзина заказ поисковый



Карта переходов: интернет-магазин переход в корзину корзина заказ поисковый



Купить кофемашину екатеринбург - 184 запроса Сейчас









Как будет

- 147 - 18 - 9 - 7 - 1 менее 1


- 128 - 27 4

Интерактивный снипет


Интерактивный сниппет: 1.  Повысит конверсию 2.  Снизит стоимость целевого действия 3.  Снизит стоимость привлечения 1 клиента



переход в корзину корзина заказ поисковый

запрос

- 128 - 27 4

Интерактивный снипет

Как Острова повлияют на позиции сайтов?

«Платформа «Острова» не влияет на ранжирование сайтов

и не меняет алгоритм поиска»

Яндекс Острова: nota bene

Пользователи проводят больше времени в поисковике - меньше на сайте Релевантная страница для поискового запроса остается прежней, но посадочная страница – меняется

Риски: 1.  Снижение сопутствующих продаж 2.  Снижение эффективности рекламы на сайте и

инструментов, направленных на повышение узнаваемости бренда

Эти баннеры пользователи не увидят

Потому что пропустят страницу выбора, совершив его на странице выдачи Яндекса

Эти товары пользователи не купят

Нужны заново проектировать сценарии взаимодействия с учетом изменений

Дополнительные продажи

Реклама на сайте

Размещайте информацию о сопутствующих товарах/услугах: 1.  В Корзине

2.  В письмах с подтверждением заказа/оплаты

Используйте дополнительные каналы коммуникации: 1.  Email-маркетинг

2.  SMM

3.  Ретаргетинг

Как оформить Остров?

1.  Проектируйте и создавайте новый сценарий поведения пользователя

2.  Не засоряйте Остров: ограничьте количество используемых кнопок и фильтров

3.  Не забывайте про текстовый сниппет 4.  Отслеживайте эффективность

Отслеживайте эффективность Островов

Новые возможности Яндекс.Метрики для Островов: 1. Тепловая карта кликов 2. Подсчет конверсии

Используйте новые возможности Яндекса

для решения задач вашего бизнеса

сегодня, раньше своих конкурентов

Закажите ауд ит готовности

у наших менеджеров

Используйте новые возможности Яндекса

для решения задач вашего бизнеса

сегодня, раньше своих конкурентов

Закажите аудит «Готовности к островам» у наших менеджеров

Наталья Шаврикова [email protected]

наталья шаврикова возможности и риски яндекс островов

Documents

Transcript of наталья шаврикова возможности и риски яндекс островов