Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование...
-
Upload
marketing-product -
Category
Documents
-
view
280 -
download
0
Transcript of Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование...
![Page 1: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/1.jpg)
Специализированная конференция«Маркетинг продукта от идеи до потребителя»
Дмитрий Капральцевстудия дизайна «Антилопа»
Использование лицензионных героев в дизайне упаковки или создание собственного: выбираем эффективный путь
![Page 2: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/2.jpg)
Почему об этом говорим?
Задача: привлечь внимание конечного потребителя к продукту
Цель: усиление рыночных позиций товара
![Page 3: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/3.jpg)
Использование героя на упаковке
Группа товаров
Целевая аудитория
Психологические аспекты
![Page 4: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/4.jpg)
Два пути
Использование лицензионного персонажа (чужого)
Создание своего героя
![Page 5: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/5.jpg)
Лицензионный герой
![Page 6: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/6.jpg)
Лицензионный герой, преимущества
Узнаваемость
Раскрученный персонаж
Доверие потребителя
Меньший бюджет на дизайн упаковки
![Page 7: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/7.jpg)
Разные товары — разные персонажи
Ситуативная модель
Ролевая модель
Культурный контекст
![Page 8: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/8.jpg)
Популярные мировые и русские персонажи
![Page 9: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/9.jpg)
Лицензионный герой, риски
Выбор партнеров
Не эксклюзивный характер лицензии
Лицензия приобретается на ограниченный срок
Условно-эксклюзивная лицензия
С правом продления
![Page 10: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/10.jpg)
Что нужно знать перед походом в агентство:
Уметь соотнести героя с продуктом
Рейтинг популярности героев
Данные по качественному исследованию детей
Данные по качественному исследованию родителей
![Page 11: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/11.jpg)
Стоимости лицензий
Фиксированная сумма
Процент от выручки
![Page 12: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/12.jpg)
Стоимости лицензий
Фиксированная сумма
Процент от выручки
В секторе FMCG — около 5%
Другие категории товаров — может доходить до 25% в оптовой цене
![Page 13: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/13.jpg)
Собственный герой
![Page 14: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/14.jpg)
Собственный герой, преимущества
Уникальность
Идентификации именно с вами
Может генерировать дополнительный доход
Привлечь внимание аудитории к новой продукции
Производить уникальную рекламу
![Page 15: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/15.jpg)
Собственный герой, риски
Трудности в маркетинговых исследованиях
Большой бюджет на создание и раскрутку
Нужно время чтобы стать популярным
Риск быть непонятим обществом
Защита авторских прав
![Page 16: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/16.jpg)
Выводы
Лицензионный персонаж — не панацея
Свой персонаж — может никогда не стать "героем"для потребителя
![Page 17: Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052316/557fbdedd8b42a36118b4dbc/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо за внимание
Дмитрий Капральцев[email protected]
Студия дизайна «Антилопа»(056) 371-60-60(044) 587-60-65www.antilopa.ua