Мобильные решения. Как меняется мир

26
Мобильные решения. Как меняется мир 16.09.2011

description

Доклад Ольги Куликовой «Мобильные решения. Как меняется мир» на конференции «Сайт-2011».1. Тренды и тенденции2. Лучшие мировые кейсы.3. А что у нас? 4. Можно ли прожить без мобильного сайта, чем инструменты мобильного Интернета отличаются от обычного. 4. Ценности для клиента: как сделать адекватное предложение и что ждет клиент от агентства.5. Ценности для агентства.6. Подходы к разработке мобильных сайтов и решений.

Transcript of Мобильные решения. Как меняется мир

Page 1: Мобильные решения. Как меняется мир

!"#$%&'() *)+)'$,. -./ 0)',)12, 0$* 3 16.09.2011

Page 2: Мобильные решения. Как меняется мир

4'1)*')1 21.'"5$12, 0"#$%&'(0

•  !"#$ %&#'( )"*)&#%&+", iPhone+iTouch , #-(,./.&& # *-01&2& &.$/-./$ )-",(3*/-(2&.

•  !(#)-"#$-(./.&/ #2(-$4".", #)"#"5#$,0/$ )/-/$/+(.&6 &.$/-./$( , 2"5&'7.83 4"-2($

•  9"5&'7.83 &.$/-./$ -(#)-"#$-(.:/$#: ;.(%&$/'7." 58#$-//, %/2 */#+$").83.

Page 3: Мобильные решения. Как меняется мир

6 #%$7.8+$) ')2/"%&/" %)1 •  <"'&%/#$," #2(-$4".", )-/,8#&$ +"'&%/#$," */#+$").8= & )"-$($&,.8= PC

,2/#$/ ,;:$8=:

Note: Notebook PCa include Netbooks Source: IDS, Gartner, Morgan Stanley Research estimates

Annu

al U

nit S

hipm

ents

(MM

)

700

600

500

400

300

200

100

02005 2006 2007

Desktop PCs

2008 2009E 2010E 2011E 2012E 2013E

Smartphone > PC Shipments Within 2 Years, Global –Implies Very Rapid Evolution of Internet Access

Global Unit Shipments of Desktop PCs + Notebook PCs vs. Smartphones, 2005–2013E

2012E: Inflection PointSmatphones > Total PCs

Notebook PCs Smartphones

Page 4: Мобильные решения. Как меняется мир

9"%&+$'215" %:;)8 5(<";,1 5 $'1)*')1 =)*)> 0"#$%&'(8 3

>#$"%.&+&: http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/MS_Internet_Trends_060710.pdf http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/Internet_Trends_041210.pdf

Page 5: Мобильные решения. Как меняется мир

?)<'"%"@$$ •  QR-Code, +"$"-83 #%&$8,(/$#: +(2/-"3 2"5&'7."1" $/'/4".(. •  ?" *(..82 +"2)(.&& ScanLife, "5@A2 $-(4&+( )" ##8'+(2 %/-/; +"*8 ,8-"# .(

1600%. •  B #-/*./2, .( "*."1" )"'7;",($/': +"*(2& )-&="*&$#: )" 2-3 #%&$8,(.&: ,

2/#:C.

Rel

ativ

e G

row

th

18.0

16.0

14.0

12.0

10.0

8.0

6.0

4.0

2.0

0.0

Apr-

09Ju

n-09

Aug-

09Ok

t-09

Dec-

09Fe

b-10

Apr-

10Ju

n-10

Aug-

10Ok

t-10

Dec-

10

Page 6: Мобильные решения. Как меняется мир

A.B) 52)@" /";( 2=$1(5.:1 5 7C*'.%.< $ @.>)1.<, . 1./7) '. CD./"5/.< 1"5.*"5. -./ D*.5$%" E1" D*"$2<";$1, /"@;. %:;$ '.<";,12, ;"0. $%$ 5 0.@.>$')! 3

Source of QR Code Sanned By % of Audience*Source: comScore MobiLens, June 2011, U.S.

Printed magazine or newspaper

Product packaging

Website on PC

Poster or flyer or kiosk

Business card or brochure

Storefront

TV

49.4%

35.3%

27.4%

23.5%

13.4%

12.8%

11.7%

* percentoges will not sum to 100% os respondents may more than one location when QR code scanned

Page 7: Мобильные решения. Как меняется мир

F)"%"/.G$,

•  D",-/2/..8/ 2"5&'7.8/ 0#$-"3#$,( (#2(-$4".8 & )'(.E/$8) 02/6$ ")-/*/':$7 2/#$")"'"F/.&/ )"'7;",($/': (+(+ %/-/; GPS 2"*0'7, $(+ & # )"2"G76 *(..8= #"$",8= #/$/3) & &#)"'7;",($7 &= , #,"&= )-&'"F/.&:=.

Page 8: Мобильные решения. Как меняется мир

F)"%"/.G$,

( .0F.8 '& .(,&1($"-8?

Page 9: Мобильные решения. Как меняется мир

H%)/1*"''., 1"*@"5%, D$(.",&$#: *"#$0)."3 ./ $"'7+" # +'(##&%/#+&= >.$/-./$ #$-(.&C, ." & %/-/; 2"5&'7.8/ )-&'"F/.&:. H/2)8 -(;,&$&: 2"5&'7."3 +"22/-C&& ,8E/, %/2 $/2)8 -"#$( I'/+$-".."3 +"22/-C&& , C/'"2:

Note: (1)Adjusted for eBay by adding eBay US gross merchandise volume and subtraching eBay Us transaction revenueSource: US Dept. of Commerce (CQ3:09), Morgan Stanley Research

eCom

mer

ce a

s %

of T

otal

Ret

ail S

ales

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%Q3:00 Q3:01 Q3:02 Q3:03 Q3:04 Q3:05 Q3:06 Q3:07 Q3:08 Q3:09 Q3:10 Q3:11 Q3:12

eCommercePenetration

4% in CQ3:09

eCommerce PenetrationLinear Trendline (y = 0.0913x + 0.9958, R^2 = 0.9574)

MobileeCommercePenetration?

USA eCommerce % Share(1) of Total Retail Sales, CQ3:00 – CQ4:12E

Page 10: Мобильные решения. Как меняется мир

-)82: 0.@.>$' 5 0)1*"

http://www.adme.ru/cannes-lions-2011/magazin-v-metro-poluchil-media-gran-pri-cheil-worldwide-279955/

Page 11: Мобильные решения. Как меняется мир

!"#$%&'() D%.1)7$

•  <($('&;($"-"2 2"5&'7."3 +"22/-C&& #$(.",&$#: -(#)-"#$-(./.&/ 2"5&'7.8= )'($/F/3. ?" )-"1.";(2 IE Market Research, , 2014 , 2&-/ 50*/$ #",/-E/." 2"5&'7.8= )'($/F/3 .( #0220 $1,13 $-&''&".(.

•  ?" *(..82 ISuppli, , 2014 +"'&%/#$," #2(-$4".", # NFC , 2&-/ *"#$&1./$ 220,1 2'.. E$0+, )-& $"2, %$" , 2010 &= ,#/1" 52,6 2'..

•  ?-& I$"2, )" )-"1.";0 Credit Sesame, )'($/F& %/-/; #2(-$4". ,";-(#$0$ 2/F*0 2010 & 2015 .( 68%.

Page 12: Мобильные решения. Как меняется мир

6);CB$) D%.1I"*0( – Apple, Android

•  J#$('7.8/ )'($4"-28 $/-:6$ )")0':-."#$7.

•  D0G/#$,06$ ")-/*/'/..8/ -(;'&%&: , )-"4&'/ & )",/*/.&& )"'7;",($/'/3 I$&= )'($4"-2

Page 13: Мобильные решения. Как меняется мир

API integration $ $'1)*I)82(

•  B/*0G&/ &.$/-./$ -/#0-#8 )-& #";*(.&& 2"5&'7.8= #(3$", &#="*:$ &; )-&.C&)(, %$" )"'7;",($/'7 *"'F/. )"'0%($7 2(+#&2('7." /*&.8/ 0#'",&: (#="F&/ ,";2"F."#$&, /*&.83 +".$/.$) )-& ,;(&2"*/3#$,&& # -/#0-#"2 +(+ %/-/; +'(##&%/#+&3 ,/5 #(3$, $(+ & %/-/; 2"5&'7."/ 0#$-"3#$,".

•  B &*/('/ )"'7;",($/': ./ *"'F." ,"'.",($7, +(+&2 #)"#"5"2 ". ,;(&2"*/3#$,0/$ # >.$/-./$ -/#0-#"2.

•  K" *"'F.( 58$7 -(;.&C( , )"*="*(= + &.$/-4/3#(2. (L.*/+#)

Page 14: Мобильные решения. Как меняется мир

API integration $ $'1)*I)82(

Page 15: Мобильные решения. Как меняется мир

!"#$ 2014%&'"()*+$"&&,- .("/01

Page 16: Мобильные решения. Как меняется мир

!"#$ %&'($")(( ( $)*+',

• ! 2013 "#$% &#'()*+,- ./)/0#+#1 '%$/. '#)*2/ 3/& +#%.'%!#1 ( !#&4*5./6#1 // Gartner

• 1 2012 "#$% 20% 4#(7!8 .#186#1 ( %7)%" '%$/. 46#(7-#$(.* 3/6/9 &#'()*+,/ ./)/0#+, // RBC Capital Markets

• 2 &)6. :#186#1 '%$/. !%4)/+# 3/6/9 &#'()*+,; ./)/0#+ 1 2010 "#$% // ABI Research

• 12 &)6. <#))86#1 4#.68.=. 4#!%48./)( +8 4#!%4!( 3/6/9 ./)/0#+ 1 2014 "#$% // Juniper Research

• '#)// 100 &)+. >#)*9#18./)/; 4#)*9%5.7= Facebook 3/6/9 &#'()*+,; ./)/0#+ // Facebook

Page 17: Мобильные решения. Как меняется мир

!"#$ %&'($")(( ( $)*+',

• 53 % !"#$%&'() *"%&+",-./%/0 1"2%-1'( 3-143(.& 1,"/ !/1."*"%"5/'$/ 6."#( *"%76$.& #"%// 3/%/,-'.'78 $'"93!-:$8 (3/4%-!7) // Mashable

• ;"#$%&'(0 47*"' 3/-%$+7/.1< , 10 3-+ 6-=/ .3->$:$"''() 47*"'", // !"#$%&#' Borrell

• B2B !"#$%&'(0 !-34/.$'2 ,(3-1.$. c $26 !$%%$"'", , 2009 >" $106 !$%%$"'-! , 2014. // Forrester

• !/'&?/ 6/! +- 60 >'/0 Apple *3">-% 2 !$%%$"'- iPad. // Apple

• @ 2015, #"%&?/ 6/! 50 % !"#$%&'() *"%&+",-./%/0 #7>7. *"%&+",-.&1< !"#$%&'(! #-'4$'2"! // eMarketer

• 3 6-1- $ 37 !$'7. %8>$ 1!".3<. ,$>/" '- 1,"$) ./%/9"'-) , !/1<:. // Nielsen

• 36% *"%&+",-./%/0 ./%/9"'", )".<. *"%76-.& 14$>"6'(/ 47*"'( '- ./%/9"'.// Compete

Page 18: Мобильные решения. Как меняется мир

A1" 0"7'" ;)%.1&, =1" *.'&+) #(%" ') ;"21CD'" 2 0.*/)1"%"@.0 ? ?-&3$& , +(-2(. )"$-/5&$/':

Page 19: Мобильные решения. Как меняется мир

J =1" C '.2?

Page 20: Мобильные решения. Как меняется мир

!"7'" %$ D*"7$1& #)> 0"#$%&'"@" 2.81.? KC7'" %$ 0"#$%&'") D*$%"7)'$)?

B ;(,&#&2"#$& "$ $"1", +$" ,(E( (0*&$"-&:. M

Page 21: Мобильные решения. Как меняется мир

!2"#$%&'( )%)(*+,

Page 22: Мобильные решения. Как меняется мир

• !"#$"%&'( %$)*. +,)-&.' /"01 2,1%" 2"".&"23. 24") 5-,1&)3 2 4"67"5&"2.37) $-1,)618))

• +"&21,.)&9

• :-7 %",;<- 4' $122015-.- 0,)-&.= "% "2"%-&&"2.3> 7"%),;&'> /$"#=0."4, .-7 1#-041.&-- "& 2*"$7=,)$=-. 24") «>".-,0)».

• ?122015).- /$" "2"%-&&"2.) 2 ."@0) 6$-&)3 71$0-.)&91

• A->&)@-2013 #"0=7-&.18)3. B102)71,;&" *"$71,)6"41&&"- AC – 42- )67-&-&)3 2=#;%"&"2&'

• D/.)7)6)$=(.- /$-#,191-7'- $-<-&)3

• E"$71,)67. F.4-$5#1.; )&.-$*-(2 ) 9$1*)0= &1 2.1#)) 0"&8-/8))

!" #$% %&'"$($) *+(,"+(- ".-+$/$*0

Page 23: Мобильные решения. Как меняется мир

• !"#$%&'#(()* +&(,#-,.* !"#$%& "'()*&'+ ,&-(#)%%./ 0)#-/ 1 2"!)3$&'+ %)2'&%!&3'%.), 1%%"(&01"%%.) 1 431 5'"/ &!)6(&'%.) 537"%"/1*%.) 3)8)%1-, 4"!9"!-:1) ;3)%!<

• /&(0)%1.(2. =&!&(&>') ("43"2. &7)%'2'(<, 6"%2<#+'13<>')2+, 2"()'<>')2+ 4)3)! 431%-'1)/ "6"%*&')#+%.9 3)8)%1>

• 3"#4* () 0&5$)(.# -"&")6&1)((&2& 1#7(.8#0+&2& 5)$)(.*, ( 6"'"3"/ ;<!<' "412&%. 1 /&621/&#+%" ?"3/&#1,"(&%. (2) %@&%2. ;<!<:)> 3&,3&;"'61

• 98.1:;)<1# 6=$'#1 /<#+'14#&'?"3/)%%.9 3&,3&;"'"6 – 256"%"/1'+ %& “)!1%"/ !1,&>%)” 1#1 “";:)/ ?<%601"%&#)” %) 4"#<*1'2- (3&,%.) 3&,/)3. 1 43"4"3011, 3&,%.) -,.61 43"73&//13"(&%1-)

• 98.1:;)<1# &2")(.8#(.* ( 2#<*&) 63"224#&'?"3/)%%.9 3)8)%1> '14& HTML5 (/"$)' ;.'+ ;)24#&'%") 431#"$)%1) 1#1 %)";9"!1/& 3)&#1,&01- ;1#1%7&, %&#1*1) 2)'1 4)3)!&*1 !&%%.9 GPRS, 3G, 4G 1#1 WI-FI)

!" #$% %&'"$($) *+(,"+(- ./(-+$0

Page 24: Мобильные решения. Как меняется мир

!" #$% %&'"$($) *+(,"+(- .'( .'%/*(0-+(- .'%/12$"

• !"#$%&'(#$%) *&'+'( +#,-#$%% !" !#"$%&'()&* $"+')" ,-&./%0.1 )(!"$2").#"+1)/3 4#"2 !,5+&206&& !#&+"'()&7 (8"$(#06&7)

• «./")0 &#+)0'1» – (4+& 5*$'(. )0 !#"$%&'()&( "9#0)&-(), ." +,-:( #(0+&;"%/%0.1 (9" 4#0;,, )( «#0;80;/%0.1» )0 )(42"+12" #0; &+& $+&.(+1)/3 !(#&"$

• 2)&$31 *-%*'+ – (4+& , %04 0+2"9"+1)/3 &+& .050-)/3 5#()$, ." $+7 %04 !")0$"57.47 <242+*;&%)/( 8"5&+1)/( #(:()&7, 8&),*=&( 8"$(#06&* &+&, 202 %0#&0)., #(:()&7 )0 !+0.>"#8( Android

• 4*'5)$$'*0% *''0()0*0(678)9' ,#9#/%$#:

• 4#"2 !,5+&206&&

• "9#0)&-()&7

• %";8"')"4.& 2"88(#-(42"9" !#"$%&'()&7 % 408"8 8090;&)(

Page 25: Мобильные решения. Как меняется мир

!"#$%$&'($) - *+,- .$/ * 0'/.'1+.

!"#$, %&'(, )"*"+'#, $'#%, ,-.+/0, $"&1, ($',$', -"+23141#'0..s..

5

Page 26: Мобильные решения. Как меняется мир

!"# $%

!"#$%&'() *+$%",)'$- .%- #$/')01

!"#$%&'() $2+(, +1/3%)4)'$- $ 0"5$1%&'() $'06+7!)'6(

10!"# 1,5$%&'

>> articulmedia.ru >> justapp.mobi

Articul Media Group – Corporate ID, Branding, Naming, Copywriting, Brand Strategy, Media, Advertising, Digital & ...