Уроки цифровизации

в Украине

Катерина Мясникова,

Независимая ассоциация телерадиовещателей (Украина)

Наибольшее медиа объединение Украины. Членами ассоциации являются более 100 телерадиокомпаний.

Одна з старейших всеукраинских общественных организаций, которая работает в сфере медиа и защиты свободы слова. Основана в 2000 г.

Адвокация, правовая поддержка, повышение квалификации, маркетинговые исследования, нетворкинг, развитие профессиональных стандартов, информационные сервисы и другая деятельность, связанная с поддержкой электронных медиа Украины.

Независимая ассоциация

телерадиовещателей

Украина в цифрах

Население – 45,5 миллиона человек

Количество домохозяйств - 16,5 млн.

Количество административных единицы – 27 (АР Крым, 24 области , г. Киев и Севастополь)

Количество городов +50 тыс. – 91 город

Соотношение городского и сельского населения – 68 % на 32%

51%

30%

19%

0%

Аналоговое наземное Кабельное Спутниковое Другое

Телевидение в цифрах

15 общенациональных аналоговых каналов

31 общенациональный цифровой канал (из них 16 – ново созданные компании)

52 региональных аналоговых канала

178 местных аналоговых каналов

Хроника цифровизации 2

00

6

подписан Региональный план «Женева-06»;

принята Государственная программа внедрения цифрового телерадиовещания в Украине;

цифровой эксперимент в Киеве в стандарте MPEG-2

20

07

завершен эксперимент в Киеве;

принято решение о создании цифровой сети МХ-4;

стандарт изменен на MPEG-4

20

08

выдана лицензия провайдера и определен список каналов сети МХ-4;

принято решение о создании МХ-1,2,3,5;

утверждена Государственная программа внедрения ЦТВ;

запуск МХ-4 и действие госпрограммы приостановлено

20

09

госпрограмма возобновлена;

создан Межведомственный совет по координации осуществления мер по внедрению цифрового ТБ;

начата подготовка проекта цифрового телевещания в 9 областях Украины

Хроника цифровизации 2

01

0

9 областей готовы к экспериментальному вещанию;

запуск МХ-4 откладывается;

эксперимент в 9 областях признается незаконным и прекращается;

аннулированы лицензии 7 лицензиатов МХ-4;

План мероприятий по выполнению госпрограммы в 2010-2011 годах не утвержден;

принято решение о создании национальной сети МХ 1,2,3,5 с единым провайдером;

внесены изменения в План развития национального телерадиоинформационного пространства;

МХ-5 разделен между общенациональными и региональными каналами;

Сети МХ 1,2,3 и 5 разъединены и вынесены на «конкурс» отдельно;

Выданы лицензии провайдера на МХ 1,2,3 и 5 (ООО «Зеонбуд»)

20

11

Нацсовет разрешил оператору МХ-1,2,3,5 изменить формат с DVB-T на DVB-T2;

проведен конкурс на вещание в сетях МХ-1,2,3,5 , часть частот предназначенных для региональных телеканалов отправлена на повторный конкурс;

поданы иски о признании объявления конкурса и его результатов недействительными;

Нацсовет рекомендовал закодировать цифровой сигнал;

20

12

Проведен повторный конкурс на вещание региональных каналов на МХ-5;

Цифровые телеканалы вошли в состав универсальной программной услуги

Урок 1 Все против одного

Все телекомпании должны договориться о:

• Роли монопольного оператора: владелец отрасли или генеральный подрядчик;

• Желаемой степени регулирования монополии (ценообразование, качество услуг и т.д.);

• Экономике тарифов

Желаемая модель должна быть презентована государству и обществу до публикации позиции оператора

Выстраивание цивилизованных отношений с национальным оператором должно быть главным приоритетом индустрии

Урок 2 Альтернативы для

региональных телеканалов

Женева 2006 не учла медиа географию постсоветских стран;

Региональным и местным телекомпаниям экономически не выгодно присутствие в национальных мультиплексах;

Возможные альтернативы Маломощные мультиплексы

Вещание в кабеле гарантированное государством

Урок 3 Время думать об

аудитории

В странах с аудиторией аналогового телевидения более 40% переход является риском №1 для индустрии в пятилетней перспективе;

Каждый темный экран в июле 2015 года – потеря рекламных бюджетов;

Лучший результат при переходе – 1 млн. людей, оставшихся без телевидения;

Наличие национальной информационной компании не гарантирует качественной осведомленности людей о переходе;

Отслеживание динамики перехода – зона внимания индустриальных объединений.

Урок 4 Вторая волна

цифровизации

После завершения цифровизации

эфирного телевидения

кабельные сети останутся последними

представителями аналогового вещания

При расширении количества эфирных

каналов емкости аналоговых сетей не позволяют сохранять

конкурентное преимущество

Цифровизация эфира приведет к

формированию нового стереотипа

качества телевизионной

картинки

Цифровизация кабельных сетей

должна быть обсуждена

индустриально и спланирована на государственном

уровне

Урок 5 Технологическая

нейтральность

Внедрение технологий вещания будет происходить чаще

Привязанность регулирования и системы функционирования телевидения к технологии или каналу коммуникации не позволяет адекватно реагировать на изменения

Развивается мультиплатформенность, которая при может привести к мультилицензионности деятельности

Проблема ограниченности ресурса все менее актуальна

Объектом регулирование в конечном итоге будет контент

Урок 6 Звонить во все

колокола

В процессе отстаивания интересов индустрии важно:

• Максимально широкое объединение вокруг общих интересов / саморегулирование

• Публичное предложение продуманных решений проблемы

• Вовлечение в дискуссию широких масс (доступ к информации, рабочие места и т.д.)

• Апеллирование к международным организациям

Приглашаем в Украину

Международная конференция «Новые медиа – новые возможности»

• 22 марта 2013 г., Киев

Конгресс НАМ

• 29-30 мая 2013 г., Южный берег Крыма

Международный форум «Цифровое вещание»

• 11 сентября 2013 г., Киев. В рамках Kiev Media Week

Спасибо за внимание!

Катерина Мясникова

Исполнительный директор НАМ

+380 44 254 55 56

katerina_m@nam.com.ua