игра как сценарий построения и восприятия рекламы
Transcript of игра как сценарий построения и восприятия рекламы
![Page 1: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/1.jpg)
Игра как сценарий построения и восприятия
рекламы.
Бушмакиной Екатерины503
![Page 2: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/2.jpg)
Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, – это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости.
При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языковых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода “дешифровка” текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интеллектуальное удовольствие.
Как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления рекламного послания в памяти потенциальных покупателей.
![Page 3: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/3.jpg)
Детский Панадо: Фото-маньяки
Агентство: Ireland/davenport, Johannesburg
Страна: Южная Африка
Категории: Здравоохранение и фармацевтическая продукция
Опубликовано: Декабрь 2011
Интрига
![Page 4: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/4.jpg)
Грузоперевозки Copa Airlines: Автомобиль Агентство: Lowe/ssp3
Страна: КолумбияКатегории: Авиалинии
Опубликовано: Сентябрь 2011
Интрига
![Page 5: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/5.jpg)
Реклама журнала The Economist в Индии
На улицах появились рекламные афиши, выполненные в ярко-красном цвете. На них были изображены разные, несвязанные между собой изображения силуэтов. Для очень любопытных вверху плаката был указан короткий номер и код для отправления смс-сообщения, с целью узнать, что авторы пытались сказать.
Интрига и вовлеченность
![Page 6: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/6.jpg)
Страхование животных Falabella: Найди отличие
Бренд: Falabella, Товар/Услуга: Falabella Insurance PetАгентство: Young & Rubicam Bogota
Страна: КолумбияКатегории: Банкинг и финансовые услуги, Страхование
Опубликовано: Январь 2012
Вовлечение в рекламе
![Page 7: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/7.jpg)
Pepsi Light: Gym Exercises Агентство: Bbdo/chile
Страна: ЧилиКатегории: Безалкогольные напитки
Опубликовано: Сентябрь 2011
Вовлечение в рекламе
![Page 8: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/8.jpg)
Victoria's Secret : Lily
Агентство: Miami Ad SchoolСтрана: США
Категории: Одежда и обувьОпубликовано: Август 2011
Вовлечение в рекламе
![Page 9: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/9.jpg)
Victoria's Secret : Candice Агентство: Miami Ad School
Страна: СШАКатегории: Одежда и обувьОпубликовано: Август 2011
Вовлечение в рекламе
![Page 10: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/10.jpg)
Рекламу интернет-провайдера разместили на зеркалах туалетов торговых центров и фитнес-клубов.
На зеркале изображается какой-либо отличительный предмет гардероба или образа известной личности, подстроившись под который можно сделать фотографию. Внизу титр: "Мы не знаем, кем ты станешь в сети, но Интернет у тебя будет отличный.."
Игра с рекламоносителем
![Page 11: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/11.jpg)
На одном из щите всемирно известного бренда Wonderbra был оборудован тарзанкой, любой мог прыгнуть прямо в грудь изображенной на нем модели Adriana Cernanova.
Игра с рекламоносителем
![Page 12: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/12.jpg)
Интерактивные пазл-постеры рекламируют кофе в McDonald's слоганом "Приведи свою голову в порядок".
Игра с рекламоносителем
![Page 13: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/13.jpg)
Агентство KING JAMES ЮАР использовало номера газетных страниц в социальной акции по борьбе со спидом. Каждый раз переворачивая страницу читатель видел очередные статистические данные, предоставленные UNICEF. Так например, на странице №6 было написано: 6 млн жителей ЮАР являются носителями ВИЧ. В общей сложности газета содержала 39 страниц и 39 сообщений, которые невозможно было не заметить.
Игры с отсылом
![Page 14: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/14.jpg)
Фонд защиты вымирающих видов животных Endangered Wildlife Trust напечатал внизу газетных страниц фотографии исчезающих видов. По задумке креативщиков из агентства LOWE BULL
ЮАР, с каждой страницей вымирающие виды животных все прибавлялись и прибавлялись, список заканчивался на последней странице печальной статистикой и призывом пожертвовать
в помощь фонду.
Игры с отсылом
![Page 15: игра как сценарий построения и восприятия рекламы](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f5634d8b42a42328b4a1a/html5/thumbnails/15.jpg)
Спасибо за внимание!