Личности в международной рекламе
Transcript of Личности в международной рекламе
![Page 1: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/1.jpg)
ИМЕНА В МЕЖДУНАРОДНОЙ ИМЕНА В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ * РЕКЛАМЕ * илиили КАК ЭТО БЫЛО КАК ЭТО БЫЛО
выполнена Кудравец Н.М.выполнена Кудравец Н.М. студентка 4 курса ФУ (второе высшее), маркетинг студентка 4 курса ФУ (второе высшее), маркетинг
* БЕЗ ОГИЛВИ
![Page 2: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/2.jpg)
Ласкер Альберт1880 - 1952
Изобрел современную
рекламу. Однажды и навсегда…
Агентство «Lord&Thomas»
![Page 3: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/3.jpg)
Ласкер Альберт
Сутки напролет они строчили крикливые объявления, сулившие покупателю рай, в случае если он приобретет " правильный" товар, и ад - если предпочтет иной.
Суть "уникальной формулы" заключалась в том, что она предлагала рекламщикам не информировать о предмете, а провоцировать на действие. Главное в рекламе - то, как написано объявление.
Неразрывная связь с общественностью
![Page 4: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/4.jpg)
Ласкер Альберт
• И апельсины «Sunkist»
![Page 5: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/5.jpg)
Ласкер Альберт
• и свинина с бобами Van Camp'и
![Page 6: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/6.jpg)
Ласкер Альберти Lucky Strike
![Page 7: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/7.jpg)
Ласкер Альберт и Kotex
![Page 8: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/8.jpg)
Ласкер Альберт и B.P.Johnson&Compani
![Page 9: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/9.jpg)
Стэнли Резор 1879-1962
Агентство JWT получило известность многими новаторскими начинаниями в рекламе. Чета Резор создала принципы торговой марки с целью достижения ассоциации конкретной продукции с ее уникальной идентификацией. Они также разработали подход к воздействию на социальный статус, с помощью которого убеждали небогатых людей перенимать привычки состоятельных.
По их мнению, эффективность рекламы есть результат взаимодополнения текста образом и наоборот. Ничем нельзя жертвовать. К вербальному ряду отнесем имя, текст и слоган. К невербальному – образ и композицию.
J. Walter Thompson
![Page 10: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/10.jpg)
Россер Ривс1910 - 1984
• Три главных принципа:
• 1. в любой рекламе любого товара УТП (USP) должно существовать
• 2. должно быть такое предложение, чтобы никто из конкурентов не мог его повторить или хотя бы придумать такое, чего до этого не было
• 3. оно должно быть достаточно значимым и сильным для потребителя
• Ошибки:
• - изменение маскировки УТП
• - нарушение 3-го принципа
![Page 11: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/11.jpg)
Россер Ривс
• M&M’s. Тают во рту, а не в руках.
• Колгейт освежает дыхание, пока Вы чистите зубы.
• Спустя пятидесятилетие эти слоганы до сих пор работают. Техника УТП принесла агентству Ривза миллионы! С 16 миллионов долларов в 1945 до 130 миллионов долларов в 1960 году поднялась прибыль компании.
![Page 12: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/12.jpg)
Раймонд Рубикам
• инструмент Steinway
• Слоган «Инструмент бессмертных». В рамках рекламы людям показывали, что очень многие великие музыканты пользовались именно продукцией Steinway
![Page 13: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/13.jpg)
Раймонд Рубикам
• International Silver, Rolls-Royce, General Foods
• 1950 - Young & Rubicam выпустила первый в мире многоцветный рекламный ролик
• А одна из крупнейших в мире парфюмерных групп Colgate-Palmolive консолидировала свой рекламный бюджет, передав его в распоряжение Young & Rubicam.
![Page 14: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/14.jpg)
Раймонд Рубикам
• 1930. Голливудский продюсер
Гоулдуин дал распоряжение заключить контракт с Y&R
![Page 15: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/15.jpg)
Клод Хопкинс 1866-1932
• SWIFT&Company • Cotosuet. Универмаг. Огромный торт. Викторина. Купить упаковку Cotosuet, чтобы участвовать в викторине.
![Page 16: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/16.jpg)
Клод Хопкинс
• Рекламное агентство Ласкера
• Реpsodent
• Автомобильные покрышки Gooddyear
• Автомобили Chalmers, Hudson,Reo...
![Page 17: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/17.jpg)
Брюс Бартон 1886-1967
• BBD&O
![Page 18: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/18.jpg)
Брюс Бартон
• The party after the party
• электрические лампочки фирмы «Edison Mazda»в журнале «Every Week» (1920)
![Page 19: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/19.jpg)
Брюс Бартон
• Благотворительная организация «Армия спасения» (Salvation Army)
![Page 20: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/20.jpg)
Брюс Бартон
• Betty Crocker от “General Mills”
![Page 21: Личности в международной рекламе](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052507/557f4124d8b42aba678b4ea9/html5/thumbnails/21.jpg)
Брюс Бартон
• General Motors
Рекламная стратегия:
1. Формирование идентификации сотрудников с компанией;
2. Развитие идеи корпорации, как «семьи»
3. «Семья» помогает другим членам большой общины.