Омоложивание аудитории, на примере проекта Молоток.Ру
29
Москва, 2009 October 2010 Alexandr Kudasov Омоложивание аудитории, на примере проекта Молоток.Ру
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Business
-
view
183 -
download
1
description
Выступление Александра Кудасова - Молоток.Ру на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010
Transcript of Омоложивание аудитории, на примере проекта Молоток.Ру
Москва, 2009October 2010Alexandr Kudasov
Омоложивание аудитории, на примере проекта Молоток.Ру
1999 2009
Что такое Молоток.Ру? Главная торговая площадка России1, первый
мегамолл в интернете Запущен в 1999 компаниями CompTek и
netBridge, дизайн делал Артемий Лебедев С 2007 года функционирует при поддержке и
под руководством европейской команды международной группы MIH Allegro B.V
Молоток.Ру сегодня − это 7 млн новых и коллекционных товаров от десятков тысяч магазинов, компаний и индивидуальных продавцов
Ежедневно сайт посещают более 400 тыс. потенциальных покупателей (6 млн ежемесячно2)
Молоток.Ру гарантирует безопасность покупок и предлагает удобные сервисы оплаты и доставки товаров по России, странам СНГ и дальнему зарубежью
1,2 Согласно рейтингу Mail.ru
Кто они?
Выборка:• интернет-пользователи 16-65• онлайн-интервью• вся Россия• размер выборки > 3000 чел.
Аудитория:oмуж – 54%, жен. – 46%oвысшее – 72%, среднее – 28%oв браке – 80%, не в браке – 20%
Проект «Расшевели моделей!»
Задача– привлечь молодую активную
Интернет-аудиторию на Молоток.Ру– обеспечить вирусное
распространение контента– донести до аудитории имидж
мегамолла в Интернете
Проект «Расшевели моделей!»
Подход– квест в виде «easter egg»– рабочее название: «Ленивые модели.
Растормоши их!»– переход на главную страницу сайта– интерактив с пользователем– цель квеста — одеть моделей для
свидания
http://molotok.ru/country_pages/168/0/marketing/game/
• 268 роликов• 3 концовки• вирусные фишки• посев
Посев
Сайты: • http://fishki.net - первая статья/пост• http://www.yaplakal.com/ - первая статья/пост• http://cosmo.ru - статья• http://www.woman.ru/ - баннер classified• http://aeterna.ru/ - размещение в топе тестов• http://www.webpark.ru/ - статья/пост• http://habrahabr.ru/ - статья/пост и т.д.
Блоги: advertka / positiv_only / ru_glamour / kosmetichka / modnie_shtuchki /
girls_only и т.д.
Результаты
• посев >140 000 переходов по статистике Мейл.Ру• 00:02:52 среднее время на станице • больше 100 отзывов (>90% положительных)• хорошие показатели по «вирусности»
– yaplakal.ru: первые 2 часа >2300 переходов, всего >18 800 переходов (в 3 раза больше обычного)
– за первые 3 дня более 30 000 переходов
«Хоть и реклама, но ОЧЕНЬ креативно!»
«креотивненько)))) каменты от обоих жгут))»
«Спасибо, повеселилсо!»
«в последнее время много пасхалок появляется. А это радуает»
«А платье ты со Зверева сняла ?? - Убило наповал .... )))»
«Классно. Занятие на ближайший час найдено»
Но это далеко не все..
Panasonic “Viera Quest”
Интерактивная игра-квест, использующая механизм торговой площадки: задаются вопросы, идет поиск ответов-лотов, в них делается ставка, выигрыш: купоны со скидками до 75%, промежуточные этапы по 10 вопросов каждый
охват аудитории ― 5,5 млн около 40 тыс. переходов на страницу игрыбольше 8 тыс. участников за 13 дней
«упс, дату начала следующего этапа перенесли - с 1 февраля на 2-е… ну вот..с работы зря отпросился)»
«оооо крутоть не зря старался… » «сидел до 4 ночи, потом только сообразил что ужи
пятое) обидно » «Надо же, на этот раз за полчаса прошел все
вопросы - и попал 7 или 8))) … Ждем 7 числа, всем удачи!»
«фухх… закончила.. супер! спасибо за адреналин!...»
Sovietsky Boutique
Социальный интернет-проект: фильм, сайт, аукцион и итоговая встреча
Модные вещи и молодежь разных эпох — 1957, 1970, 1990
Было собрано 194 560 руб. для Гильдии Актеров Кино
Social Media
Тут молодые люди
В «молодых» офлайн-событиях:
Пикник «Афиши»
Фестивали «Seasons»
Внутри Молоток.Ру
Молодеет команда — молодеет проект
доля сотрудников в возрасте до 25 лет — 60%
Наши партнеры
Некоторые наши партнеры по успешным совместным акциям:
