Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"
description
Transcript of Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"
![Page 1: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/1.jpg)
Стратегия продвижения ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан»
Ерeмеева Наталья;Пешков Константин
![Page 2: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/2.jpg)
О компании
ООО Региональный информационный центр «КонсультантПлюс Илан» является официальным представителем общероссийской сети распространения правовой информации КонсультантПлюс в Красноярском крае с 1993 года.
![Page 3: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/3.jpg)
О ребрендинге
Главное
•Смена позиционирования
Визуально
•Ренейминг
•Модернизация логотипа
Плюс
•Усовершенствование сайта
![Page 4: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/4.jpg)
О позиционировании
ООО РИЦ «КонсультантПЛЮС Илан» предоставляет своим клиентам технологию работы с правовой информацией.
Под технологией здесь понимается совокупность современных и эффективных техник и инструментов, необходимых для успешного решения правовых вопросов.
![Page 5: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/5.jpg)
О задачах
Создание слогана с четкой отстройкой от конкурентов;
Создание символа компании;Разработка плана мероприятий,
посвященных двадцатилетию компании;Предложения и варианты по
представлению компании в медиапространстве.
![Page 6: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/6.jpg)
О целевой аудитории
Мужчины и женщины
Возраст - от 35 до 50 лет
Имеют высшее образование
Руководители компаний, бухгалтеры и юристы
![Page 7: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/7.jpg)
О решенииЛоготип;Фирменные цвета;Форма работы с клиентами;Новое позиционирование;Целевая аудитория;Эффективные каналы
распространения информации.
+ личные пожелания
заказчика
![Page 8: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/8.jpg)
Дизайн
Формирование стиля
![Page 9: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/12.jpg)
Слоган
Отражает основную идею позиционирования;
Краткий;Несет позитивные эмоции;Отражает важную категорию для
бизнеса «успех»;Сочетается с разработанным
фирменным стилем.
Технологии успеха
![Page 13: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/13.jpg)
Дополнительные слоганыСлоган, используемый в продвижении:
Слоган, приуроченный к двадцатилетию:
Персональный подходПлюсКомплексное решение
20 летв океане законов
![Page 14: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/14.jpg)
PR-компания. Целевые группы
Клиенты
Потенциальные клиенты
Сотрудники
Особая группа:
общественность
![Page 15: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/15.jpg)
PR-кампания. Цели
Клиенты:• Стали покупать больше;• Рассказали о нас своим бизнес-
партнерам, знакомым и друзьям;• Получив фирменные подарки, стали
рекламоносителями.Потенциальные клиенты:
• Стали клиентами;• Рассказали о нас своим бизнес-
партнерам, знакомым и друзьям.
![Page 16: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/16.jpg)
PR-кампания. Цели
Сотрудники•Успешные работники гордятся
своими успехами и связывают их с успехами фирмы;
•Часть коллектива, увидев, что отмечены лучшие, получили стимул результативнее работать;
•Получив фирменные подарки, стали рекламоносителями.
![Page 17: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/17.jpg)
PR-кампания. Цели
Общественность• Узнаваемость компании;• Знает о сути ее работы, о сервисах и
услугах;• Положительное отношение;• Социальная ответственность
бизнеса.
![Page 18: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/18.jpg)
Акция «Природе с любовью»Целевая группа: Общественность
Суть: поездка в детский дом, где сотрудники компании вместе с детьми высаживают на территории детдома 30 саженцев берез, а также проводят с детьми игры, конкурсы, смотрят концерт, сделанный воспитанниками детдома.
Дополнительно: сотрудники «КонсультантПлюс Илан» привозят детям сладости, игрушки, сувениры.
Май 2012
![Page 19: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/19.jpg)
Акция «Природе с любовью»
Медиа: освещение СМИ (рассылка прес-релизов-анонсов и -новостей в крупные СМИ города), а также фотоотчет о мероприятии на сайте компании.
Отсылка на фирму: все сотрудники компании одеты в футболки с фирменной символикой, а детям перед началом акции на руку крепятся повязки с названием акции и также символикой компании.
![Page 20: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/20.jpg)
Акция «Природе с любовью»
Ожидаемый эффект: Повышение узнаваемости компании; Освещение в СМИ; Заявление о компании как о социально
ответственной.Затраты: 100 руб (стоимость 1 саженца)*30 штук = 3000 рубФирменная продукция (повязки) = 5000 руб+ Подарки детям
![Page 21: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/21.jpg)
Реклама на радиоЦелевая группа: Общественность Каналы распространения:
местные радиостанции
![Page 22: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/22.jpg)
Реклама на радио. Текст«Статья 29 Конституции Российской федерации
сообщает нам о свободе выбора гражданина, а в статье 17 указано, что все права неотчуждимы и принадлежат человеку от рождения.
Значит, и Вы имеете право выбрать, кому доверить защиту своих прав.
Компания «КонсультантПлюс Илан» предлагает оптимизированную технологию работы с правовой информацией для Вашего бизнеса. Выбирая нас, Вы выбираете технологии успеха!
«КонсультантПлюс Илан» – 20 лет в океане законов.»
![Page 23: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/23.jpg)
Реклама на радио
Ожидаемый эффект: Повышение узнаваемости компании; Информированность о юбилее; Информированность о проведении
ребрендинга компании.
![Page 24: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/24.jpg)
Корпоративный праздник для сотрудников «20 Плюс»Целевая группа: Сотрудники
Суть: Корпоративное празднование двадцатилетия компании, где будут собраны ее сотрудники. На этом мероприятии будут вручаться премии «Консультант года», «Менеджер Плюс», а также поощрения за особые успехи и достижения.
После официальной части – банкет. Всем пришедшим сувениры с фирменной символикой
Август 2012
![Page 25: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/25.jpg)
Корпоративный праздник для сотрудников «20 Плюс»
Ожидаемый эффект: Сплочение коллектива; Мотивация сотрудников к улучшению
качества работы; Причастность сотрудников к успехам и
юбилею компании.
![Page 26: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/26.jpg)
Клуб Особых клиентов
Целевая группа: Клиенты
Суть: Из всех клиентов выбираются самые активные и давно работающие с компанией. Они приглашаются на праздник-презентацию.
Сентябрь 2012
![Page 27: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/27.jpg)
Клуб Особых клиентов
![Page 28: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/28.jpg)
Клуб Особых клиентовУважаемый ФИО!Вы читаете конфиденциальную информацию о
проведении закрытой встречи клуба Особых клиентов компании ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан», которая будет приурочена к ее двадцатилетию. Руководство компании радо бы было видеть Вас и еще двух Ваших сотрудников на нашем юбилее, где будет раскрыта концепция дальнейшего сотрудничества и перечень специальных акций.
Место встречи: …Дата: 14.09.2012.Контактный телефон: …Ждем Вас.
![Page 29: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/29.jpg)
Клуб Особых клиентов
Ожидаемый результат: Повышение лояльности клиентов; Приобретение ими статуса Особого
клиента; Неформальное общение между
сотрудниками «КонсультантПлюс Илан» и их клиентами;
Неформальное общение между клиентами компании;
Информирование о ребрендинге; Информирование об акциях.
![Page 30: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/30.jpg)
Работа по выставкам
Целевая группа: Потенциальные клиенты
Суть: На нескольких выставках, проводимых в Красноярском крае, ООО РИЦ «КонсультантПлюс Илан» представляет свой стенд и закрепляет за ним одного штатного юриста компании. На месте он оказывает юридическую поддержку всем желающим.
Октябрь – ноябрь 2012
![Page 31: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/31.jpg)
Работа по выставкам
Выставки: Выставка «Ярмарка недвижимости»; Выставка «Форум деловых услуг»; Выставка «Агропромышленный форум
Сибири»; Выставка «Электротехника.
Энерготехника. Автоматизация. Светотехника».На выставке «Форум деловых услуг» компании
предлагается открыть свою дискуссию в форме круглогостола на тему «Зонтичный бренд Плюс».
![Page 32: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/32.jpg)
Олимпиада для студентов
Целевая группа: Потенциальные клиенты.
Суть: Среди студентов-старшекурсников, обучающихся по специальности «Юрист», компания проводит олимпиаду по их мастерству работы в программе «КонсультантПлюс». Перед самим конкурсом проходит презентация компании.
![Page 33: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/33.jpg)
Олимпиада среди студентов
Всем участникам вручаются руки и календари с фирменной символикой компании, а победителям дарят законы и фирменные настенные часы от компании.
Ожидаемый результат: Информированность о компании; Привлечение новых клиентов; Привлечение новых кадров.
![Page 34: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/34.jpg)
Дополнительные рекомендации:•Универсальный стенд компании;•Универсальная презентация компании;•Телевизионный ролик;•Внутрикорпоративное издание;•Визитки;•Ввести dress-code
![Page 35: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/35.jpg)
Пример визитки
![Page 36: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/36.jpg)
Примериспользованияфирменнойсимволики
![Page 37: Пешков К., Еремеева Н. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062405/557f16d6d8b42a01678b4d82/html5/thumbnails/37.jpg)
Спасибо за внимание!