реклама лекарственных средств и медизделий в...
-
Upload
ruslan-khamitov -
Category
Documents
-
view
923 -
download
0
Transcript of реклама лекарственных средств и медизделий в...
![Page 1: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/1.jpg)
РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И МЕДИЗДЕЛИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
ТОО «КазЮнионФарм.Ком»Руководитель проекта PharmPrice.kzХамитов Руслан
![Page 2: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/2.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕЗатраты на рекламуВ среднем полугодовой бюджет фармацевтических компаний на рекламу составляет 5% от объема продаж. Что в среднем составляет 1 667 770,78 $
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
40,000,000
45,000,000
Продажи Затраты на рекламу
Данные предоставлены АБД «Pharmexpet»
![Page 3: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/3.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕЗаконы и нормативыРеклама ЛС и ИМН, регламентируется:
1. Кодекс РК «О здоровье народа и системе здравоохранения» Статья 18. Реклама в области здравоохранения
2. Закон Республики Казахстан "О рекламе"
3. Приказ МЗ РК №737 "О некоторых вопросах выдачи разрешения на рекламу"
![Page 4: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/4.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕЧто нельзя-Рекламировать не зарегистрированные препараты
-Рекламировать без лицензии
-Использовать детей в рекламе (в т.ч. голоса)
-Использовать врачей, медсестре и т.д.
-Размещать рекламу на билбордах, лайтбоксах, общественном транспорте и т.д.
![Page 5: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/5.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕЧто можно-Рекламировать в специализированных изданиях и т.д.
-Распространять рекламу в научных целях
-Распространять рекламу в аптеках
-Реклама без рецептурных препаратов на ТВ и Радио
Интернет?
![Page 6: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/6.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕРеклама в ЛС и ИМН в Интернете
Законодательно Реклама ЛС и ИМН не регулируется, так как в законе нет, ни слова об этом.
![Page 7: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/7.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕКакие есть варианты
Публикация исследований и экспертных оценок
Баннерная реклама на специализированных ресурсах
Публикация рекламных роликов на видео-сервиса
Social Media Marketing
Создание промо-сайтов
Контекстная реклама
Баннерная реклама на не специализированных ресурса
Низк
ий ур
овен
ь ри
ска
Сред
ний
уров
ень
риск
а
Высо
кий
уров
ень
риск
а
![Page 8: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/8.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕСпециализированные ресурсы
Преимущества Недостатки
Низкое попадание в ЦА
Только специалисты
Низкий уровень
риска
Дешевизна
СОВЕТ: Делайте упор на исследования и мнения коллег, баннер тут будет не эффективен
![Page 9: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/9.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕКонтекстная реклама
Преимущества Недостатки
Таргетинг
Дешевизна
Массовость
Ограничения
сервисов
Высокий
уровень риска
СОВЕТ: Ссылайтесь на рекомендации врачей, это вызовет большее доверие у пользователей
![Page 10: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/10.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕSocial Media Marketing
Преимущества Недостатки
Таргетинг
Массовость
Взаимодействие
с аудиторией
Ограничения
сервисов
Средний уровень
риска
СОВЕТ: Не создавать страницу «Фанатов - бренда», а создавать страницу соответствующую тематике препарата
![Page 11: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕПромо-сайты
Преимущества Недостатки
Трудоемкость
Дороговизна
Средний уровень риска
Всю информацию можно уместить на сайте
Возможное попадания в ЦА
СОВЕТ: Укажите что, ресурс только для специалистов, но при этом не пренебрегайте SEO
![Page 12: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/12.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕЭффективность и риски
Баннер
Публикации для врачей
Контекстная реклама, промо - сайты
SMM
![Page 13: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/13.jpg)
РЕКЛАМ
А ЛЕКАРСТВЕН
НЫ
Х СРЕДСТВ И
МЕД
ИЗД
ЕЛИ
Й В И
НТЕРН
ЕТЕПодводя черту
Деньги ЕСТЬ!
Жесткого регулирования со стороны закона НЕТ!
ЕСТЬ каналы и платформы для рекламы.
Ниша НЕ ОСВОЕНА.
![Page 14: реклама лекарственных средств и медизделий в интернете, особенности Казахстана](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061502/557f107bd8b42ac46e8b51c1/html5/thumbnails/14.jpg)
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?
Не болейте!
ТОО «КазЮнионфарм.КОМ»Руководитель проекта PharmPrice.kzХамитов Руслан[email protected]
Реклама ЛС и ИМН в Интернете