Важные метрики для управления контекстной рекламой....
-
Upload
maxim-uvarov -
Category
Documents
-
view
1.627 -
download
2
description
Transcript of Важные метрики для управления контекстной рекламой....
Важные метрики для управления контекстной рекламой
Уваров Максим Директор по развитию
Киев 08.11.2013
Bill Hewi? (сооснователь HP)
«Вы не можете управлять тем, что нельзя подсчитать»
2
Метрик много...
3
Метрик много...
...но важнее всего деньги,
4
Пример отчета по эффективности
GrossProfit - Marketing costs,
« У метрик появляется значение, если вы смотрите на них в сравнении с историческими данными, либо по отношению к планам.
5
Экономическая модель платного трафика
6
Зачем нужны прогнозы
« Побуждают системно взглянуть на функционирование организации
« Помогают управлять операционной деятельностью
« Способствуют обнаружению проблем и слабых мест
7
Отклонения показателей нагляднее всего воспринимаются, если они пересчитаны в
деньгах.
-‐25000
-‐20000
-‐15000
-‐10000
-‐5000
0
5000
10000
15000
20000
25000 Тр
афик
CR
Сред
ний чек
Мар
жин
альн
ость
Расход
ы
CTR = Клики / Показы
Влияет на: « Валовой объем кликов (Ваша доля рынка) « Показатель качества (Google Adwords) « Стоимость входа в блок (Яндекс.Директ)
Зависит от: « Релевантности объявления « Блока показа, позиции в блоке
9
CTR внутри блоков
*Источник: h?p://neiron.ru/read/note/17/ 10
Доля показов по блокам (над результатами, прочее)
Влияет на: « Общий CTR по рекламной
Зависит от: « Ставки « Стоимости входа в блок (Яндекс.Директ) « Уровня конкуренции в тематике
11
Доля показов по блокам
12
Доля показов по блокам
Доля показов в над результатами поиска = 10’392 / 13’306 = 80%
13
Покрытие Landing Pages рекламой
Характеризует: « Широту продвигаемого ассортимента (услуг)
Важно: « Убедиться, что метки обрабатываются корректно системами веб-‐аналитики
14
Покрытие Landing Pages рекламой (метрика)
Покрытие Landing Pages рекламой (PowerPivot)
« Функция Dis�nctcount в PowerPivot
16
Распространенность семантики
Измерения: « Количество ключевых слов, получающих показы « Количество ключевых слов, получающих клики
Влияет на: « Технические показатели эффективности
17
Распространенность семантики
18
Распространенность семантики
19
Search Impression Share (процент полученных показов)
Lost IS (rank) Процент потерянных показов (рейтинг) зависит от « Показателя качества « Ставок
Lost IS (budget) Процент потерянных показов (бюджет) зависит от « Ограничений по бюджету:)
20
Процент потерянных показов – Google Adwords
21
Impressions by QS
Сервис h?p://wordstream.com/google-‐adwords
22
Impressions by QS
23
Показов по ключевым словам/объявлениям по дате их создания
h?p://bit.ly/AdwordsDates (freeadwordsscripts.com)
Created:2013-‐06
Created:2013-‐07
Created:2013-‐08
Created:2013-‐09
Created:2013-‐10
Created:2013-‐11
24
Максим Уваров [email protected] facebook.com/maxim.uvarov
Ваши вопросы?