PMLab. Валерия Верведа. “Работа с требованиями - анализ кейса"
Создание рекламной кампании в контексте на примере...
Click here to load reader
-
Upload
maxim-samoylenko -
Category
Marketing
-
view
153 -
download
3
description
Transcript of Создание рекламной кампании в контексте на примере...
![Page 1: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/1.jpg)
Хлебобулочная в Туле
![Page 2: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/2.jpg)
Тула – город, в котором множество хлебобулочных заводов, пекарен, магазинов.
Задачи рекламодателя:
• выделиться среди конкурентов и раскрутить свой завод
• увеличить количество новых и постоянных оптовых покупателей
Основные задачи
![Page 3: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/3.jpg)
Все прямые конкуренты контекст пока не используют. Но они часто появляются на различных информационных порталах, сервисах и сайтах, а также в поисковой выдаче.
Основные конкуренты нашего рекламодателя:
• Липковский хлебзавод
• Производственная кампания ООО Авангард
• Торгово-производственная кампания ООО Алпер
• ЗАО Тульский хлебокомбинат
• Пекарня ООО Тульский мастер
• Несколько комбинатов и булочных в Тульской области (ЗАО Щекинский хлебокомбинат, ЗАО Новомоссковский хлебокомбинат и др)
Анализ конкурентной среды
![Page 4: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/4.jpg)
Рекомендуемы режим: Standart
Регионы: для начала задействуем Тулу и Тульскую область, но в дальнейшем будем расширять регионы
Время показов: пн-пт с 9:00 до 19:00 (время работы хлебобулочной)
Площадки: Яндекс, Google, Rambler (+ партнерские сети площадок)
Бюджет: от 5000 рублей
Максимальная цена за клик: 20 рублей
Средняя цена за клик: 10 рублей
Рекламная кампания в Aori
![Page 5: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/5.jpg)
Рекламная кампания в Aori
![Page 6: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/6.jpg)
Создание рекламной кампании
Добавляем несколько объявлений: o про саму хлебобулочнуюo про хлебобулочные изделия, которые производятся на заводеo можно отдельно добавить про каждый вид продукции
(например, хлеб)
![Page 7: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/7.jpg)
Создание объявлений
В режиме Standart можно создавать как единое объявление, так и раздельное для каждой площадки. В нашем случае объявления будут едиными, так как это значительно экономит время.Особенности текста должны состоять в указании преимуществ перед конкурентами. Мы описываем разнообразный ассортимент производимых изделий, отмечаем качество производства.
![Page 8: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/8.jpg)
Подбор ключевых слов
К созданным объявлениям необходимо правильно подобрать ключевые слова. Для этого используется удобный подборщик слов.Мы воспользовались тремя подборщиками: Яндекс Wordstat, Google Keyword Tool и Буфер обмена.Всего было подобрано 143 ключевых слова. .
![Page 9: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/9.jpg)
Яндекс Wordstat
![Page 10: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/10.jpg)
Google Keyword Tool
![Page 11: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/11.jpg)
Буфер обмена
![Page 12: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/12.jpg)
Узнать цены по ключевым словам
В режиме реального времени в системе всегда можно просмотреть ставки на все слова и по всем размещениям.
Это поможет в дальнейшем выставить максимальную цену за клик.
![Page 13: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/13.jpg)
Медиа-план
Чтобы узнать среднемесячный бюджет кампании, был рассчитан медиа-план.
По прогнозам бюджет рекламной кампании нашего рекламодателя равен 5000 рублей в месяц.
Наши прогнозы были составлены для Тулы и Тульской области по всем подобранным ключевым словам.
![Page 14: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/14.jpg)
С помощью быстрой статистики вы можете посмотреть краткие данные по рекламной кампании за каждый день.
Статистика и Центр отчетов
![Page 15: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/15.jpg)
В Центре отчетов для вас доступна более подробная статистика. Она может быть сформирована по дням недели, ключевым словам, местам размещения и объявлениям.
Центр отчетов
![Page 16: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/16.jpg)
В дальнейшем, когда клиент будет поставлять свою продукцию в другие города, можно изменить ГЕО, добавив еще регионы. Следует учесть, что они должны быть как можно ближе к пункту отправки, чтобы товар не портился.
Клиент выбрал систему Aori, поскольку из единого интерфейса возможно управлять рекламной кампанией сразу на трех площадках. В данной ситуации это очень удобно, поскольку продукция все время обновляется. Некоторые объявления исключаются, а другие, напротив, появляются.
![Page 17: Создание рекламной кампании в контексте на примере обобщенного кейса](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100507/557f0b57d8b42ac0728b4ea9/html5/thumbnails/17.jpg)
РезультатПосле запуска рекламной кампании количество постоянных покупателе увеличилось на 45%, а оптовых – на 65%. Клиент остался очень доволен таким стартом.
В дальнейшем планирует постоянно использовать центр отчетов, чтобы быстро отслеживать рейтинг объявлений и ключевых слов.
Заходит в систему по мере обновления рекламной кампании. Чаще нет необходимости, поскольку система автоматически корректирует ставки по ключевым словам для площадок.