Как измерить и изменить эффективность программы...
-
Upload
grushaconf -
Category
Documents
-
view
232 -
download
0
description
Transcript of Как измерить и изменить эффективность программы...
Как измерить и изменить эффективность программы продвижения
Дмитрий Мишинtwitter.com/Loving_Juice
2
• Что такое эффективность?• Как ее достичь?
Эффективность.
3
КЕЙС №1
4
Дано:
1. Цена, качество и набор услуг у основных игроков одинаковые
2. Конкуренты сильные и тратят больше денег на продвижение
3. Сложный тариф, которым нужно заинтересовать потребителя
Реактивный интернет.
5
Формулируем цель:
Выделиться, получить большую долю голоса по сравнению с конкурентами.
Реактивный интернет
6
Решение.
1. Вариант простой.
2. Вариант сложный.
Реактивный интернет
7
Продукт массовый - выбираем самые охватные каналы продвижения
Угрозы:• У конкурентов много наружной
рекламы. • Радиореклама не различима в блоках.• Конкуренты владеют одним из самых
популярных сайтов города
Реактивный интернет
8
Все решает идея.
9
Привлечь внимание поможет тизер!
Реактивный интернет
10
Цепляем за живое!
Реактивный интернет
11
«Стандартные» каналы продвижения
Реактивный интернет
12
Наружная реклама
Реактивный интернет
13
Радио
• Дано: Аудиоролики в рекламном блоке звучат как одна безликая масса.
Что делать?
Реактивный интернет
14
Тизерные ролики
Реактивный интернет | Радио
15
Тизерные ролики
Реактивный интернет | Радио
16
Тизерные ролики
Реактивный интернет | Радио
17
Нестандартные каналы продвижения
18
«Нестандартные» каналы продвижения
• Радио метрополитена• Вирусная реклама
Реактивный интернет
19
Вирусная реклама
• Вирусный ролик на YouTube• Баблы на стендах горсправки• Вирусный промо-сайт
Реактивный интернет
20
Баблы
Реактивный интернет | Вирусная реклама
22
Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
23
Реактивный интернет | Вирусный промо-сайт
24
Что после тизера?
Реактивный интернет
25
Реактивный интернет | Разгадка
26
Реактивный интернет | Разгадка
27
КЕЙС №2
28
Дано:
1. Необходимо продвинуть новую премиальную категорию колбас.
2. Высокая ценовая категория. Примерно 900 руб/кг.
3. Сжатые сроки. Есть информация, что конкуренты, возможно, выпустят подобные колбасы.
Сыровяленые колбасы
29
Новосибирская Юбилейная 1893Сыровяленые колбасы
30
Определяем цель
1. «Торговая площадь» - пионер в производстве сыровяленых колбас в Новосибирске.
2. Ассортимент, состав, рецептура сыровяленых колбас.
Сыровяленые колбасы
31
Решение
• Статьи в интернет СМИ:- НГС- Сиб.фм
Сыровяленые колбасы
32
Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
33
Сыровяленые колбасы | НГС
34
Сыровяленые колбасы | Сиб.фм
35
• Результат.
1. Сформировано знание о категории2. Рост продаж
Сыровяленые колбасы
36
Спасибо за внимание!
Дмитрий Мишин(383) [email protected]/Loving_Juice
Эффективность программы продвижения