В плену у бренда.Способы захвата и удержания внимания людей к бренду

Бренд.1).

1).

Бренд это продукт.Идентифицируемыйпродукт.

1).

Идентификаторы бренда:• торговая марка (имя, визуальный образ, послание)• имидж продукта в сознании потребителя.

1).

Характеристики бренда:• уникальность на рынке• нацеленность на на своего потребителя• конкурентные преимущества• цена...

В плену у бренда.2).

2).

Как попадают в плен?• человек это рецептор• человеку нужно потреблять.

2).

Желание бренда.Куда приводят мечты?Желание определенного бренда и его недосягаемость.Продукт недоступный, или не имеющий повседневного значения.

Премиум класс, парфюмерия, часы, занятия иного рода,Luxury, другой возрастной сегмент, молодежь, хочет, но не может, ребенок, редкий продукт.

2).

Желание бренда.Куда приводят мечты?Бренд пленяет:• красивым мифом• сказочным, ярким образом• мнимой доступностью• эксклюзивностью...

2).

Проба бренда.В ожидании чуда.Продукт попробован и скоро будет новый продукт.

Новый мобильник, новый софт, Update, v2.0, теперь банановый, новый сорт пива, тачка последней модели, теперь я взрослыый, поднакоплю или возьму кредит.

2).

Проба бренда.В ожидании чуда.Бренд пленяет:• доступностью, сопряженной с ожиданием• быстрой информационной поддержкой• ожиданием новых превосходящих возможностей...

2).

Потребление бренда.Дом — полная чаша.Продукт повседневный, удобнный, проверенный, для каждого свой.

Банк, кардиостимулятор, витаминный комплекс, стральный порошок, яхта на свои, кровные, дрель хочу нормальную, мне удобно и вкусно.

2).

Потребление бренда.Дом — полная чаша.Бренд пленяет:• стабильностью• удобством• проверенностью...

Побег.3).

3).

Причины побега от бренда.• смена уровня жизни потребителя• смена статуса потребителя• смена возраста потребителя• смена привычек потребителя• ослабление бренда.

Погоня.4).

4).

Погоня не всегда уместна. Достаточно найти хороший способ дать помечтать потребителю о бренде.