принципы программирования сетки вещания и...
-
Upload
detstvo2030 -
Category
Documents
-
view
482 -
download
2
Transcript of принципы программирования сетки вещания и...
«Телеканал «Детский мир»
Принципы программирования сетки вещания и предлагаемые форматы
Содержание
• Обзор рынка телепродукции для целевой аудитории (6-44(54)) с female affinity
• Принципы программирования вещания и продукт
• Модульная сетка вещания
• Новации программирования
• Предлагаемые оригинальные форматы
Обзор тенденций рынка телепродукции
Этапы изменения направлений интереса аудитории «семейного» вещания:
1. 2-ая половина 80-ых. МЫЛЬНЫЕ ОПЕРЫ
2. 1-ая половина 90-ых. Появление кастомизированных российских шоу. ЗАПАДНЫЕ ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ и ШОУ.
3. 2-ая половина 90-ых. Начало развития сетевого вещания. ХИТОВЫЕ ЗАПАДНЫЕ СЕРИАЛЫ И БЛОКБАСТЕРЫ
4. 2000-2005 гг. Вытеснение российским продуктом западного (сериалы и шоу). Опора на западную мультипликацию в дневном вещании. РОССИЙСКИЕ СИТКОМЫ
5. 2005-2009 гг. Кастомизация ситкомов, сериалов и шоу. РОССИЙСКИЕ СИТКОМЫ И РОССИЙСКИЕ МЫЛЬНЫЕ ОПЕРЫ
6. 2010- по настоящее время. Начало слияния эфирного и «многоканального» вещания, с внедрением интерактива. КАЧЕСТВЕННЫЕ РОССИЙСКИЕ СЕРИАЛЫ, ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ, ТЕЛЕМУВИ.
Общие тенденции, отраженные в интересах аудитории 6-44(54)
НЕОБРАТИМОЕ изменение ЦА произошедшее в России (до сих пор встречает недопонимание у производителей!!!)
СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ: РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННЫХ ПЛАТФОРМ, УВЯЗЫВАЮЩИХ БРЕНД И КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ,
ЭМОЦИИ, ОБРАЗ ЖИЗНИ
ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО ИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО
ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО
Вся аудиторияВся аудитория
ТРАДИЦИОННОЕ ПОНИМАНИЕ: ОДНОНАПРАВЛЕННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ШИРРОКУЮ АУДИТОРИЮ
ЦЕЛЕВАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ АУДИТОРИЯ
КАНАЛЫ КАНАЛЫ GENERAL GENERAL
ENTERTAINMENTENTERTAINMENT
Те самые людиТе самые люди
Социально-Социально-демографическдемографическ
и и направленные направленные
КАНАЛЫКАНАЛЫ
РЕКЛАМОДАТЕЛИРЕКЛАМОДАТЕЛИ
Обзор рынка телепродукции (6-44(54))
Основные телеканалы, работающие с данной целевой аудиторией (ЦА) или с ее значительной частью («мамы и бабушки» -25-54; «в кругу семьи» -4+), и их доля на октябрь 2012 года
ЦА CTC THT (часть) Домашний (часть)
ТВ3 (часть)
6-54 9.37 10.45 2.45 2.81
Ж25-54 7.00 8.54 3.63 2.99
4+ 6.84 7.97 2.63 2.49
Обзор рынка телепродукции (6-44(54))
Самые рейтинговые программы каналов с пересекающейся целевой аудиторией:
СTC – Комедийные сериалы и ситкомы типа «Воронины», «Папины Дочки». Голливудские детские и семейные хиты в кинопоказе . Мультпоказ в утреннем эфире. Комедийные шоу типа «Уральских пельменей»
ТНТ- Дом-2, Комедийные сериалы типа «Интерны», ситкомы типа «Универ». Линейка «ТНТ-Комедия». «Битва экстрасенсов», Камеди клаб, Наша раша.
Домашний – Качественный женский сериал с элементами комедии (Таксистка, Доктор Хаус), Документальные – невероятные истории любви. Индийское кино. Мелодрамы в кинопоказе.
ТВ-3 – Документальная фантастика. Фантастические сериалы (типа «Я отменяю смерть»), Голливудские мистические-фантастические фильмы.
Обзор рынка телепродукции (6-44(54))
Иные интересы, выраженные в «всплесках» ЦА на других каналах:
Первый – «Кто хочет стать миллионером», «Смешарики», «Пока все дома»
Россия – «Диалоги о животных», «Сам себе режиссер», «Утренняя почта»
ТВЦ – детский кинопоказ по утрам в выходные
MTV – «Губка боб» (стриповые показы)
Перец – утренний мультпоказ
2х2 – утренний мультпоказ
Для всех каналов – всплеск аудитории при ссылке на интернет и на мировые бренды «большого анимационного кино»
Внимание: на долю канала влияет и позиция «все остальные», где находятся конкуренты по спутниково-кабельному распространению: Nickelodeon, Cartoon Network, Карусель и пр.
Ожидания на рынке телепродукции (6-44(54))
1. Новостное вещание:
«Детские» новости,
Интернет-видеообмен в эфире
2. Праймовое вещание:
российские приключенческие сериалы,
комедийные российские сериалы (например, модель РЕБЕНОК+ВЗРОСЛЫЙ),
комедийные сериалы с мульт/кукольным героем
3. Кинопоказ:
приключенческие фильмы,
«линейка высокобюджетной киноанимации»,
фантастика, фэнтэзи, мистика («добрые привидения»)
4. Телешоу:
Детские музыкальные шоу,
детские конкурсы красоты,
альтернатива «Давай поженимся» – «Папа вернулся к маме»)
Ожидания на рынке телепродукции (6-44(54))
5. Юмор:
детский stand up;
Motion capture animation шоу типа «Мультличностей»,
Кукольное шоу
6. Документалистика с мультгероем
7. Образовательные и обучающие программы
8. Геймер-шоу (шоу по компьютерным играм)
9. Риэлити-шоу с «девичьим» аффинити (модель «мальчик девочку любил»)
10. Конкурсы в межпрограммной продукции (в целях антизаппинга)
Принципы программирования и продукт
1. Перейти от «блоково-повторного вещания» к
линейному горизонтальному (с применением современных вертикальных решений в дневном вещании в выходные дни): по принципу 5-2 в prime.
2. «Забрать» у «находящихся» в том же Affinity Sector каналов аудитории: «юных девушек», подростков обоих полов и «семейный просмотр» в postprime
3. Выстроить собственный уникальный prime за счет уникального сериального продукта: создать и продвинуть «лица канала»
4. Учитывая особенности медиаизмерений российского TNS Gallup Media применять «титловый» принцип названий шоу, анонсируемых продуктов и «программных кампаний»
5. Создать конвергентную систему продвижения программных продуктов в окружающих мультимедиа за счет программных приемов (например, «один герой представляет другого»)
Программные принципы и продукт
6. Cобрать резервную библиотеку на период перехода к представленному программированию
7. Выстроить оригинальную систему анонсирования (например, до сих пор неприменяюмую в России: цветовую «гамму дней недели» и эмблемный принцип «слота»)
8. Применять акции типа «день стрипового показа» в переходный календарный период ( «кривые праздники-выходные»)
9. В оформление канала «зашить» мультимедийные ссылки
Модуль сетки вещания (слоты)
ВРЕМЯ ПОНЕДЕЛЬНИК-ЧЕТВЕРГ ПЯТНИЦА СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ
16:00Образовательные программы/документалистика для
детей ПОВТОР КОМЕДИЙНОГО СЕРИАЛА (1-2)
ПОВТОР КОМЕДИЙНОГО
СЕРИАЛА (3-4)17:40 Оригинальные сериалы и шоу
Телеконкурс (anti-zapping)
18:40Повтор предыдущей серии комедийного
сериала, другой повтор в 11.00) КОМЕДИЙНЫЕ ТЕЛЕМУВИ С ПРЕМЬЕРОЙ В СУББОТУ И ПОВТОРОМ
ЧЕРЕЗ ТРИ МЕСЯЦА В ПЯТНИЦУ
ГЛАВНОЕ ШОУ НЕДЕЛИ
19:40 КОМЕДИЙНЫЙ СЕРИАЛ-ШОУ (сдвоено)
20:40РОССИЙСКИЙ ПРИКЛЮЧЕНЧЕСКИЙ
СЕРИАЛ (сдвоено)
SPIN OFF СЕРИАЛА (ПОВТОР В
ПОНЕДЕЛЬНИК 11.00)
КИНОБЛОКБАСТЕР
АНИМАЦИОННЫЙ КИНОХИТ
22:55Оригинальные ХИТовые сериалы и шоу
(повтор от 14.00) КИНО (ПОВТОР В ДНЕВНОМ ЭФИРЕ
14.00)
Большое ШОУ ДЛЯ ДЕВУШЕК
0:55Ночь и утро мультсериалов (до
11.00)internetVIDEO TV (повтор по будням днем)
Вертикально-горизонтальные принципы программирования данного телеканала
ВРЕМЯ ПОНЕДЕЛЬНИК-ЧЕТВЕРГ СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ
4:30
Мультутро Мультутро5:00
6:00 повторы повторы7:00
повторы повторы8:00
9:00
«Стриповый» показ сериалов
повторы
10:00
повторы
11:00
«Стриповый» показ сериалов
12:00
13:00 повторы
14:00 повторы16:00 Access preprime
18:40 Preprime
20:40 Prime
22:55 Postprime
0:55 Fall
«Комедийная» СУББОТА
«Фантастическо-мистическое»
ВОСКРЕСЕНЬЕ
Новации в программировании
1. Практически ни один из российских каналов не использует возможности дополнительных сюжетных линий «главного сериала» для создания spin off, или «ответвлений» на несколько серий, для постановки в слотах повышенного телесмотрения, а значит повышенной конкуренции. В данном случае – предложенный spin off находится в пятничном прайме в одной недельной линейке с «материнским сериалом»
2. Применение временного сдвига (начало слота в prime не «по нулям») работает на женской и детской аудитории при устойчивом телесмотрении. В приведенной сетке – радикальная идея начал в prime «без двадцати». Внимание: для окончательного определения величины временного сдвига необходимо дополнительное исследование.
Новации в программировании
2. Повтор другого «главного» сериала разбит на попарные серии между субботой и восресеньем, для сбора дополнительной аудитории в одном временном слоте по выходным.
3. В то же время расширение зоны «высоких продаж», идет не за счет попыток «расширить» прайм повторами, а за счет усиления слотов его окружающих, что обычно для американских каналов и редко встречается в России.
4. Впервые на канале будет реализована идея ночного «народного» интернет- телевидения, с возможным повторным показом избранного контента в «полуденном» слоте. Идея заключается в сборе сюжетов и любительских программ и, даже, шоу, снятых на web-камеру или мобильный телефон, консолидации сообществ-фанов продукта и пр.
Форматы
«Все на кухне»
Кулинарное шоу, с кукольным ведущим крысом РАТАТУЕМ и его подружкой девочкой КАТЕЙ, которая любит вкусно покушать и приглашает на «кулинарное соревнование» самых разных людей (известных и не очень).
Направление «кухни» и условия приготовления выбирает РАТАТУЙ, поскольку он «притаскивает» продукты.
Задача участников создавать оригинальные блюда и набрать как можно больше очков в виртуальном сообществе болельщиков.
Победитель получает приз.
Форматы
«Детское Время»Еженедельная новостная программа, в которой ведущие и корреспонденты – дети разного возраста.
Это конечно же главная новость с точки зрения интересов детей, например: прошли ЕГЭ, как сдавали и как списывали. Специальный и уполномоченный корреспондент – мальчик или девочка лет 14-ти, который все расскажет на чистоту и даже попадет в кабинет к министру образования РФ.
А также и другие, например, «новости рынка игрушек», сюжеты из Рунета, детский Прогноз погоды и пр.
Форматы
«Девятый»Комедийный сериалВ 9Б сменилось уже восемь классных руководителей – до того с этим классом было очень тяжело.
«Девятым» приходит бывший спецназовец АЛЕКСЕЙ, уволившийся из армии, и имеющий специальность учителя математики. Он исправит этих школьников, но это получится не просто.
Здесь будет все: школьные «подставы» и «приколы» , розыгрыши , первая любовь и даже борьба… с учителем физкультуры АЛЬБЕРТОВИЧЕМ за «культурное обращение» с учащимися и завучем ЛЖЕДМИТРИЕВНОЙ за «свободу слова»
Форматы
«САМЫЙ СТРАШНЫЙ СЕРИАЛ»
Комедийный сериалТроих самых плохих студентов первокурсников берет с собой в странную экспедицию по поиску страниц из Велесовой книги профессор историко-архивного института.
В первом же поселке они обнаруживают, что пропавшие страницы хранятся у людей, которые на самом деле не люди, а …. шишиги, кикиморы, Яги, лешии и водяные.
Они раздельно обладают злыми силами, но знают, что если собрать вместе страницы всей Велесовой книги – то они смогут творить добро – лечить и спасать людей.
Герои решают добиться этого, но им противостоит глупая «темная сила».
Форматы
«До и после звонка»
Скетч-шоу
Аналогично знаменитым российскому «Ералашу» или британскому скетч-шоу Ричарда Бодена – это набор скетчей, где все роли играет одна группа актеров. Здесь, все они -школьники. Они попадают в разные комичные ситуации с учителями, родителями, охранниками, водителями и даже…животными.
Форматы
«Салон «Рапунцель» make-up & style шоу
Русалочка, Золушка и Рапунцель приглашают в свой телевизионный салон красоты, где они… набирают себе помощниц, юных дарований, которые смогут сделать из своих подруг и друзей – шедевры красоты за счет профессиональных и «тайных» знаний в области макияжа, парикмахерского и маникюрного дела.
Принцип – конкурсный отбор, который проходит благодаря голосованию зрителей в студии.
Фотографию лучшей мастерицы и ее модели – опубликует глянцевый журнал.
Форматы
«Далматинец и его 101 друг»
Animal show
Ведущие: Девочка с Далматинцем.
Критики: Группа «тетушек» с кошками и карманными собаками
Зал: любители животных
Участники: Хозяева и их питомцы ( кошки, собаки, птицы, рептилии и пр.), каждый из которых показывает особый номер или дар, которым обладает питомец.
Жюри из кинологов , орнитологов и пр. оценивает каждого участника
Форматы
«ЛУНАТИК» Приключенческий сериалЕВГЕНИЙ, молодой артист цирка, с отличием закончивший цирковое училище и владеющий несколькими цирковыми профессиями попадает в тяжелую аварию.
После долгой реабилитации он возвращается в свой родной город и пытается устроится на работу.
Днем – он обыкновенный провинциальный неудачник, а ночью он – лунатик, обладающий сверхчутьем, ловкостью, решительный и бесстрашный.
В городе, где творится много несправедливостей, по ночам начинают происходить очень странные вещи, напоминающие действия Робин Гуда или Человека-Паука …
Форматы
«S.T.A.L.K.E.R.» Приключенческий телесериал
по самой популярной игре российского рунета 2000-ых годов, с использованием сюжетов книг, написанных и изданных по этой игре.
Действие сериала происходит в недалеком будущем, после второго взрыва на Чернобыльской АЭС.
Зона поражения, ставшая к тому времени практически «отдельной» страной проверяет людей на прочность, особенно охотников за дорогостоящими артефактами – предметами обретшими невероятные свойства под действием радиации…
Форматы
«ТРЮКАЧИ» приключенческий сериал
может быть разделен на мини-муви:
«ТРЮКАЧИ против хулиганов»,
«ТРЮКАЧИ на курорте»,
«ТРЮКАЧИ спасают Москву» и пр.
Приключения героев сериала «Трюкачи» (эфир на РЕН ТВ, 2008 год, средняя доля 6).
Это комедийные истории из жизни четырех друзей-молодых каскадеров Мосфильма, которые используют свое искусство, трюки и спецэффекты в разных жизненных ситуациях, в которых внезапно оказываются…
Форматы
«Подводный мир с Немо»
Документальный сериал,
ведущий в котором – анимационный персонаж – рыбка НЕМО. Он поведет зрителей по дну морей и океанов и покажет не только красоты флоры и фауны мирового океана, но и таинственные подводные места на планете, затонувшие корабли и тайники древних пиратов, в том числе и тех самых – Карибского моря.
Форматы
«Дом с привидением Петра Петровича»
СиткомМолодой семье с тремя детьми достается старая-старая квартира, бывшая коммуналка после расселения.
С первого дня семья начинает замечать, что в квартире происходят странные вещи и в конце концов … сталкиваются с привидением.
Дотошный папа разыскивает в архиве документ о первом владельце этого дома Графе Петре Петровиче Рассеянном.
«Приведение Петра Петровича» – благородных кровей и «благодетельных намерений» решает перевоспитать всех членов семьи, в то время как сам незаметно «осовременивается»…
Форматы
«Подкидыш» Шоу розыгрышей
Героями розыгрышей становятся знаменитые люди, подобно программе «Розыгрыш» . Только в основе розыгрышных ситуаций всегда «странные « дети» : подкидыши, найденыши, соседские дети, дети-незнайки или наоборот «всезнайки», двойняшки и тройняшки.
Все чего-то просят у розигрываемого или провоцируют его на преследование кого-то или другие действия.
Форматы
«Монстры…физики/химии/математики/ и т. д.»
Образовательное анимационное шоу
Его ведущие – «старые друзья» из знаменитой «Корпорации Монстров». Они пытаются разобраться в самых «простых» для школьника предметах– математике, географии, биологии, химии и физике.
Они «с трудом», но все-таки одолевают и науки, и лень учиться…
Совместно с МинОбрНауки РФ
Форматы
«От первого свидания» риэлити шоу
Старшие классы из разных школ собираются после уроков в разных помещениях одной Гимназии и готовятся к школьному балу.
Им предстоит выбрать королеву и короля бала.
Они не могут выйти из школы до тех пор пока конкурс не увенчается выбором «королевской пары».
Периодически появляются учителя-воспитатели с условиями продолжения игры, которая состоит из стадии знакомства, ухаживания, проверок совместимости и наконец… способности быть «парой».
Форматы
«Папа вернулся к маме»
ток-шоу
Построено по принципу «Давай поженимся» и «Пусть говорят», только с обратным вектором.
С обоих сторон в ток-шоу собираются защитники мужской и женской стороны.
Их задача подобрать максимальное количество слов и действий, чтобы позволить распавшейся паре воссоединиться.
Возвращающихся к «выяснению отношений» удаляет ведущий.
Та сторона у которой на «скамье сторонников» останется меньше людей – первой начинает «покаянную» речь.
Форматы
«Проснись и пой»детское музыкальное караоке-шоу (конкурс)
Ведущие – мальчик и девочка. Судьи – композиторы и музыканты.
Зрители в зале – помощь зала в «патовых ситуациях».
Шоу построено по принципу конкурса «Утренней звезды», только обязательным является пение в караоке основных мировых хитов от начала до конца, в соло исполнении от 6-14 лет (по возрастным категориям).
Приз – поездка на Бродвейский мюзикл.
Форматы
«Папа, мама и я – Суперсемейка»
семейное Stand up и музыкальное шоу – состязание
Две семьи(по двое детей)участвуют в конкурсе домашних заготовок по принципу ( как в КВН), где предлагаются конкурсы на заданную тему, а также экспромт.
У семей есть поддержка остроумных друзей и родственников, к которым они могут обращаться за помощью.
Последний номер конкурса – музыкально/танцевально/ юмористический
Форматы
«iMagicWorld»ночное шоу интернет-видеообмена
Парень и девушка лет ведущие ночного шоу-обозрения лучших видео рунета.
Для этого создается специальный портал любительского ТВ при канале.
Его разделы делятся по жанрам ТВ( репортаж, комментарий, съемка скрытой камерой, клип, мини-доку и пр.)
Лучшие из присланных на интернет Портал сюжетов – показываются на канале.
За хит ночи в каждом жанре голосуют зрители и посетители портала. Сюжеты должны быть веселыми.
Межпрограммный ночной формат: «Время Планеты Земля»
Основные принципы работы с форматами
1. Заполнение Формы заявки от канала, отражающей потенциальный слот, план продвижения и анонсирования, а также содержательные требования к пилоту (герои, художественно-постановочные решения и пр.)
2. Постановка задачи от канала на основании заявки в виде ХПЗ (Художественно-постановочного задания)
3. Разработка Библии Формата (включающей сценарий пилота) вместе с каналом с учетом программных и маркетинговых задач, а также потенциальных рекламодателей.
4. Расчет Бюджета производства Пилота, и Бюджета и КПП производства Первого сезона
5. Утверждение на канале Библии, Бюджетов и КПП
6. Создание Пилота и «прогон» его через фокус-группу
7. Принятие решения о запуске Первого сезона