Схемы активации
description
Transcript of Схемы активации
![Page 1: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/1.jpg)
АВТОР: В.ЛЕБЕДЕВ, 2011
Thursday, June 2, 2011
![Page 2: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/2.jpg)
óíé ùíéСхема активации идеи – это взаимосвязь
каналов и инструментов, с помощью
которых доносится креативная идея.
Thursday, June 2, 2011
![Page 3: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/3.jpg)
èéçàåÄçàÖразных шаблонов схем позволит выбирать правильные форматы и последовательность разных инструментов.
Thursday, June 2, 2011
![Page 4: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/4.jpg)
1. ëíÄçÑÄêí
Самый базовый подход к построению отношений с пользователем на основе большой идеи для ATL-коммуникации.
Знание Вовлечение Лояльность
Thursday, June 2, 2011
![Page 5: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/5.jpg)
рекламная кампания Audi A5èêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 6: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/6.jpg)
Разработать интегрированную коммуникацию для целевой аудитории 35-40 с высшим образованием.
áÄÑÄóÄ
Построить знание о новой марке, пригласить людей в салоны на тест-драйв.
Воссоздать атмосферу зарождения А5 как произведения минималистичного искусства: музыкального и живописного.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 7: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/7.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 8: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/8.jpg)
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
![Page 9: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/9.jpg)
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
![Page 10: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/10.jpg)
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
![Page 11: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/11.jpg)
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
![Page 12: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/12.jpg)
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ
ТЕСТ-ДРАЙВ
КОРП. САЙТ
Thursday, June 2, 2011
![Page 13: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/13.jpg)
ПОДАРОКЛИНИИ
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ
ТЕСТ-ДРАЙВ
КОРП. САЙТ
Thursday, June 2, 2011
![Page 14: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/14.jpg)
2. MEDIUM IS THE MESSAGE
Когда формат коммуникации является частью его содержания.
Форма Содержание=
Thursday, June 2, 2011
![Page 15: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/15.jpg)
рекламная кампания T-MobileèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 16: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/16.jpg)
Разработать интегрированную коммуникацию для молодежной аудитории на высоконкурентном рынке мобильных услуг.
áÄÑÄóÄ
Построить знание о бренде T-Mobile и переключить абонентов с других сотовых операторов.
Поделиться рекламными площадями с потребителями, чтобы они могли поделиться ими со своими близкими людьми.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 17: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/17.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 18: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/18.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
![Page 19: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/19.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
Thursday, June 2, 2011
![Page 20: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/20.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
Thursday, June 2, 2011
![Page 21: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/21.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
![Page 22: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/22.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
![Page 23: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/23.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
![Page 24: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/24.jpg)
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
![Page 25: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/25.jpg)
3. ÚÓˈ‡ ‰Îfl ÍÂÈÒ‡
Разворачивание сюжетной истории промосайта на интерактивное взаимодействие с использованием социальных
медиа и мобильного телефона.
Промосайт + Социальные медиа + iPhone
фестивальный кейс
Thursday, June 2, 2011
![Page 26: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/26.jpg)
рекламная кампания Heineken Enjoy ResponsiblyèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 27: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/27.jpg)
Разработать интерактивную камапанию в рамках платформы Enjoy Heineken Responsibly.
áÄÑÄóÄ
Пропаганда социальной ответственности Heineken.
Воссоздать ситуации безрассудного употребления алкоголя в клубе и выделить основные типы «бухариков».
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 28: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/28.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 29: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/29.jpg)
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
Thursday, June 2, 2011
![Page 30: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/30.jpg)
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
![Page 31: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/31.jpg)
ПРОМОСАЙТ
ХАБiPhone
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
![Page 32: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/32.jpg)
ПРОМОСАЙТ
ХАБiPhone
СОЦ.САЙТ
EnjoyResponsibly
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
![Page 33: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/33.jpg)
ПРОМОСАЙТ
ХАБiPhone
СОЦ.САЙТ
EnjoyResponsibly
Heineken.comКорп.сайт
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
![Page 34: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/34.jpg)
4. Ò‚ËÒ
Рекламная кампания с помощью нового сервиса.
Thursday, June 2, 2011
![Page 35: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/35.jpg)
сервис Google Favorite PlacesèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 36: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/36.jpg)
Разработать рекомендательный социальный сервис ресторанов и кафе.
áÄÑÄóÄ
Увеличить знание о сервисе maps.google.com
Использовать мобильные телефоны и технологию считывания QR-кодов, которые можно размещать на дверях кафе, чтобы человек с улицы мог почитать информацию о заведении.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 37: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/37.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 38: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/38.jpg)
Мобильное
приложение
Thursday, June 2, 2011
![Page 39: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/39.jpg)
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Thursday, June 2, 2011
![Page 40: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/40.jpg)
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Google Maps
Thursday, June 2, 2011
![Page 41: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/41.jpg)
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Google MapsИнструкция на YouTube
Thursday, June 2, 2011
![Page 42: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/42.jpg)
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Google MapsИнструкция на YouTube
регистрируются заведения, наращивают
базу maps.google.com
регистрируются пользователи,
наращивают базу Google
Thursday, June 2, 2011
![Page 43: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/43.jpg)
5. íàáÖê-èãàáÖê
Двухэтапная рекламная кампания с провокацией и постепенным раскрытием продукта.
Thursday, June 2, 2011
![Page 44: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/44.jpg)
СпецтабèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 45: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/45.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 46: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/46.jpg)
Разработать интегрированную кампанию для антипохмельного бренда.
áÄÑÄóÄ
Войти на рынок и построить знание о новом продукте.
Разработать легенду про создание бренда и рекламировать не сам бренд, а персонаж: Н. Оновалов.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 47: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/47.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 48: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/48.jpg)
ПАМЯТНИК
Thursday, June 2, 2011
![Page 49: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/49.jpg)
ПАМЯТНИК
Вирусные роликиYouTube
СтатьиWikipedia
SEO
Thursday, June 2, 2011
![Page 50: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/50.jpg)
ПАМЯТНИК
Вирусные роликиYouTube
СтатьиWikipedia
SEO
Пресса ТВ
Thursday, June 2, 2011
![Page 51: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/51.jpg)
ПАМЯТНИК
Вирусные роликиYouTube
СтатьиWikipedia
SEO
ПРОМОСАЙТ
Пресса ТВ
Thursday, June 2, 2011
![Page 52: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/52.jpg)
6. ÇàêìëçÄü ÄäíàÇÄñàü
Активация кампании, завязанная на последовательном запуске серии вирусных роликов.
Thursday, June 2, 2011
![Page 53: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/53.jpg)
Порно для всей семьиèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 54: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/54.jpg)
Создать рекламу порностудии в доступных каналах коммуникации.
áÄÑÄóÄ
Увеличить количество посещений сайта фотостудии и онлайн-заказов.
Использовать самые распространенные порнографические сюжеты для создания пародий на порно.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 55: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/55.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 56: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/56.jpg)
Ролик №1
Thursday, June 2, 2011
![Page 57: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/57.jpg)
Ролик №1Ролик №2
Thursday, June 2, 2011
![Page 58: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/58.jpg)
Ролик №1Ролик №2
Ролик №3
Thursday, June 2, 2011
![Page 59: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/59.jpg)
Ролик №1Ролик №2
Ролик №3
САЙТ СТУДИИ
Thursday, June 2, 2011
![Page 60: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/60.jpg)
7. ëéñ. åÖêéèêàüíàÖ
Активация кампании через проведение мероприятия, которое анонсируется в интернете.
Thursday, June 2, 2011
![Page 61: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/61.jpg)
Starbucks LoveProjectèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 62: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/62.jpg)
Разработать интерактивное решение вовлечения потребителей по всему миру в социальную кампанию.
áÄÑÄóÄ
Построить знание о Starbucks, как о социально активном бренде в рамках ассоциации RED.
Устроить флеш-моб по всему миру, где музыканты в одно и то же время будут петь песню All You Need Is Love. За каждого музыканта Starbucks потратит деньги в фонд против СПИДа.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 63: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/63.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 64: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/64.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 65: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/65.jpg)
ТизерныйроликYouTube.com
Thursday, June 2, 2011
![Page 66: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/66.jpg)
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Thursday, June 2, 2011
![Page 67: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/67.jpg)
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
BTLв местах продаж+
Thursday, June 2, 2011
![Page 68: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/68.jpg)
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Съемка ролика
BTLв местах продаж+
Thursday, June 2, 2011
![Page 69: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/69.jpg)
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Съемка ролика
BTLв местах продаж+
РоликYouTube.com
Thursday, June 2, 2011
![Page 70: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/70.jpg)
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Съемка ролика
BTLв местах продаж+
РоликYouTube.com
Пресса СтатьиStarbucks
.com
Thursday, June 2, 2011
![Page 71: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/71.jpg)
8. ëÄâí à ëèÖñèêéÖäí
Активация рекламной кампании через связку сайта со спецпроектом на другой площадке.
Thursday, June 2, 2011
![Page 72: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/72.jpg)
Sovietsky BoutiqueèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 73: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/73.jpg)
Разработать digital-кампанию для увеличения посещаемости сайта KupiVip.ru
áÄÑÄóÄ
Повысить количество регистраций на сайте KupiVip.ru
Продемонстрировать преимущества KupiVIP на фоне “Советского бутика” – придуманного нами бренда, олицетворяющего магазин модной одежды в советскую эпоху.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
![Page 74: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/74.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 75: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/75.jpg)
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
Thursday, June 2, 2011
![Page 76: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/76.jpg)
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
Thursday, June 2, 2011
![Page 77: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/77.jpg)
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ruНовый эпизод
раз в 3 дня
Thursday, June 2, 2011
![Page 78: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/78.jpg)
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
sovbut.molotok.ru
Новый эпизод
раз в 3 дня
Thursday, June 2, 2011
![Page 79: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/79.jpg)
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
Ролики от звезд
на YouTubesovbut.molotok.ru
Новый эпизод
раз в 3 дня
Thursday, June 2, 2011
![Page 80: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/80.jpg)
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
Ролики от звезд
на YouTubesovbut.molotok.ru
Новый эпизод
раз в 3 дня
Event
Thursday, June 2, 2011
![Page 81: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/81.jpg)
9. Ççìíêà äÄçÄãÄ
Активация рекламной кампании происходит через удержание существующих пользователей на сайте, а не нагон новых.
Thursday, June 2, 2011
![Page 82: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/82.jpg)
Разработать интерактивное решение, чтобы на протяжении трех месяцев между перезапуском кампаний, потребители заходили на сайт.
áÄÑÄóÄ
Использовать пользователей предыдущей кампании для активации в следующей.
Сделать двухмесячное разрушение старого сайта с помощью инструментов, которые пользователи выбирают каждую неделю.
àÑÖü
ñÖãú
Sprite.ruèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
![Page 83: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/83.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 84: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/84.jpg)
Thursday, June 2, 2011
![Page 85: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/85.jpg)
ПРОМОСАЙТ
SPRITE.RU
Thursday, June 2, 2011
![Page 86: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/86.jpg)
ПРОМОСАЙТ
SPRITE.RU
ПРОМОСАЙТ
SPRITE.RU
Thursday, June 2, 2011
![Page 87: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/87.jpg)
‚˚‚Ó‰Правильное и своевременно разложение на схемы
активаций позволяет создавать интегрированные
решения
Можно видеть
слабые и сильные
места в идее
Экономия времени
на последующее
планирование
кампании
Сразу виден план продвижения идеи
Thursday, June 2, 2011
![Page 88: Схемы активации](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022103001/557ecf1ed8b42a8e558b5356/html5/thumbnails/88.jpg)
äéçÖñThursday, June 2, 2011