Конкурс Конкурс Корпоративных Корпоративных

СМИ СМИ

20142014

Немного статистикиНемного статистики

Приняли участие – 40 изданийПриняли участие – 40 изданий

Печатные издания – 30Печатные издания – 30

Электронные издания - 3Электронные издания - 3

Внутренние сайты - 3Внутренние сайты - 3

Внешние сайты - 2Внешние сайты - 2

Видеожурналы - 2Видеожурналы - 2

Сфера деятельности Сфера деятельности компанийкомпаний

31

6

4

723

3

1

2

2

3

3

Образовательная деятельность

Спорт

Добывающая\производственнаясфераМедицина

Финансы\страхование

Производство ТНП

Автомобили

Торговля

Благотворительность

Строительство, девелопмент

Управление государственнымиактивами Нефтегазовый сектор

Телекоммуникации

Количество СМИКоличество СМИ

18 19

40

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2012 2013 2014

Ряд1

Тренды годаТренды года

Количество корпоративных СМИ Количество корпоративных СМИ растетрастет

Качество и профессионализм Качество и профессионализм изданий растетизданий растет

Увеличение количества электронных Увеличение количества электронных изданийизданий

Появление и развитие новых Появление и развитие новых визуальных форматоввизуальных форматов

Снижение количества Снижение количества заимствованного контентазаимствованного контента

ФактыФакты История западных корпоративных СМИ История западных корпоративных СМИ

насчитывает 119 лет. В 1895 году насчитывает 119 лет. В 1895 году производитель сельскохозяйственного производитель сельскохозяйственного оборудования John Deere выпустил для оборудования John Deere выпустил для своих клиентов мелких фермеров журнал своих клиентов мелких фермеров журнал The Furrow, который издается до сих пор. The Furrow, который издается до сих пор.

Совокупный разовый тираж Совокупный разовый тираж корпоративных изданий в современной корпоративных изданий в современной Европе в несколько раз превышает тираж Европе в несколько раз превышает тираж всех других СМИ и составляет более 456 всех других СМИ и составляет более 456 миллионов (почти полмиллиарда!) миллионов (почти полмиллиарда!) экземпляров. экземпляров.

ФактыФакты Самыми большими тиражами среди Самыми большими тиражами среди

европейских СМИ обладают именно европейских СМИ обладают именно корпоративные издания. Так, в 2004 году корпоративные издания. Так, в 2004 году лидером европейского рынка по объему лидером европейского рынка по объему тиража стал клиентский журнал немецкой тиража стал клиентский журнал немецкой автомобильной ассоциации ADAC - «ADAC автомобильной ассоциации ADAC - «ADAC Motorwelt» (тираж - 16,5 млн. экз.) Motorwelt» (тираж - 16,5 млн. экз.)

В Европе, по оценкам специалистов, годовой В Европе, по оценкам специалистов, годовой оборот корпоративных СМИ составляет около оборот корпоративных СМИ составляет около € 4,5 млрд., причем за последние 10 лет объем € 4,5 млрд., причем за последние 10 лет объем рынка вырос более чем в три раза. И именно в рынка вырос более чем в три раза. И именно в секторе корпоративных СМИ эксперты секторе корпоративных СМИ эксперты ожидают дальнейшего заметного роста. ожидают дальнейшего заметного роста.

ТенденцииТенденции Наряду с количеством, повышается Наряду с количеством, повышается

качество корпоративных изданий. качество корпоративных изданий. Некоторые из них по качеству Некоторые из них по качеству содержания и оформления уже не содержания и оформления уже не уступают, а то и превосходят «обычные» уступают, а то и превосходят «обычные» печатные СМИ.  печатные СМИ. 

В настоящее время наблюдается отказ В настоящее время наблюдается отказ многих компаний от «универсальных» многих компаний от «универсальных» корпоративных изданий, рассчитанных корпоративных изданий, рассчитанных на всех, кто так или иначе связан с на всех, кто так или иначе связан с данной компанией; все чаще появляются данной компанией; все чаще появляются издания для конкретных групп: издания для конкретных групп: потребителей продукции, сотрудников потребителей продукции, сотрудников компании, партнеров по бизнесу и т. д.  компании, партнеров по бизнесу и т. д. 

ТенденцииТенденции

  Интранет/Интернет-порталы быстро Интранет/Интернет-порталы быстро распространяются и по количествураспространяются и по количеству начинают догонять печатные издания. В начинают догонять печатные издания. В компаниях, у значительной части компаниях, у значительной части сотрудников которых есть прямой доступ сотрудников которых есть прямой доступ к сети, традиционные внутрифирменные к сети, традиционные внутрифирменные издания все больше вытесняются издания все больше вытесняются Интранет-порталами. Интранет-порталами.

Эксперты прогнозируют рост количества Эксперты прогнозируют рост количества сдвоенных корпоративных изданий, сдвоенных корпоративных изданий, распространяемых как на бумаге, так и в распространяемых как на бумаге, так и в сети сети

ТенденцииТенденции

  Привлечение коммерческой рекламы Привлечение коммерческой рекламы корпоративными изданиями корпоративными изданиями

Передача выпуска на аутсорсПередача выпуска на аутсорс Рынок «bespoke publishing» («изданий Рынок «bespoke publishing» («изданий

на заказ») является самым на заказ») является самым быстрорастущим во многих странах быстрорастущим во многих странах ЕвропыЕвропы

Развитие корпоративного радио и Развитие корпоративного радио и TVTV Возникновение и развитие Возникновение и развитие

внутрикорпоративных социальных внутрикорпоративных социальных сетейсетей

ТенденцииТенденции

  Первая тенденцияПервая тенденция — это  — это интеграцияинтеграция отраслевых СМИотраслевых СМИ

Вторая тенденцияВторая тенденция — это  — это конвертация. Все коммуникации — конвертация. Все коммуникации — печатная пресса, Интернет, печатная пресса, Интернет, мобильная связь, радио, мобильная связь, радио, телевидение — объединяются в телевидение — объединяются в единые медийные ресурсы единые медийные ресурсы

Третья тенденцияТретья тенденция —  — идеологизация корпоративных СМИ идеологизация корпоративных СМИ

Общие рекомендацииОбщие рекомендации

  Низкий уровень креативаНизкий уровень креативаБольше внимания версткеБольше внимания версткеОблегчать восприятие текста Облегчать восприятие текста

(текстовые блоки)(текстовые блоки)Выдерживать единый стильВыдерживать единый стильВыдерживать цветовую гамму в Выдерживать цветовую гамму в

корпоративном стилекорпоративном стилеИзбегать дублирования текстов из Избегать дублирования текстов из

ИнтернетИнтернет