новые форматы рекламы
-
Upload
adfox -
Category
Technology
-
view
851 -
download
1
Transcript of новые форматы рекламы
Новые форматы рекламы
нестандарты и метрики для оценки их эффективности
Медийная реклама каких форматов она бывает?
Верхний баннер, например,
«перетяжка»
Фон страницы - background
Средний баннер,
например 300*250
Текст
Нижний баннер,
например 600*90
Обычный Flash
• Являются более эффективным средством рекламы, чем обычные графические баннеры
• На площадке одного размера в ротации могут находиться разноразмерные баннеры
• Основная метрика: CTR (англ. click-through rate) — показатель кликабельности. Определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах
Flash из нескольких частей
• Баннер, который подгружает дополнительные части при взаимодействии с ним пользователя
• Используется, когда креатив невозможно уместить в один flash-ролик или надо вписаться в ТТ площадки
Flash с несколькими кнопками перехода
• Пользователь направляется на разные страницы рекламируемого сайта в зависимости от нажатой кнопки в баннере
• Помимо общего количества переходов, осуществляется подсчет по каждой кнопке отдельно
Flash MULTIBANNER
• MultiBanner позволяет на одном рекламном месте поочередно показывать несколько flash-роликов без перезагрузки страницы
• В ротации может одновременно участвовать от 2-х до 6 компонентов
Flash 3D Banner
• Пример интеграции 3D технологий с контентом сайта
RICH MEDIA
• Дословно переводится с английского языка как «богатое» или «обогащенное» средство
• В качестве достоинства rich media обычно отмечают, что с его помощью рекламу можно сделать более занимательной и интерактивной. Однако такая реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем, анимированная картинка или обычный Flash
• Rich media — активная и агрессивная реклама, поэтому при её использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление
RICH MEDIA Какие они бывают?
• Классический rich media
(с неактивным “крестиком” :)
• Screenglide/Expandable баннеры
• Fullscreen
• Поплавки (с расхлопом или без)
• Sidekick
• Индивидуальные решения (expansion wallpaper, bottomline и.т.д.)
RICH MEDIA Screenglide Expandable
• Интерактивный баннер, расхлопывающийся в зависимости от действий пользователя (клик, наведение и т.д.), со сдвигом контента или поверх его
• Другие названия данного типа баннера: Мультипанельные баннеры, MPU, FlyScreen, OverLay
• Подсчет порядка 20 разных событий внутри баннера, для “оценки вовлеченности”
RICH MEDIA Screenglide Expandable
RICH MEDIA Screenglide Expandable
RICH MEDIA Fullscreen (прозрачный)
• Не перекрывает контент сайта
RICH MEDIA Cover Banner
• Показывается над контентом сайта некоторое время, после чего закрывается автоматически или по нажатию на X
• Добавление стикера в закладки, позволит открыть баннер на любом портале в интернете
RICH MEDIA Sticker
• Идеальная реализация для кредитных калькуляторов
• Работа с аудиторией за пределами своего сайта
RICH MEDIA Sticker
• Интегрирован с контентом сайта, в зависимости от выбранных в баннере параметров, показываются мероприятия, куда собирается идти больше всего девушек
RICH MEDIA Баннер «карма-метр» для Eclipse
Брендирование синхронизированные баннеры
• Сочетание перетяжки и бэкграунда, позволит брендировать любую страницу сайта, без создания отдельных страничек “спецразделов”
Брендирование сессионные кампании
• Сессия по времени
• Сессия на одной странице (на картинке)
• Изначально на странице видны края поля с видео, при наведении курсора на эти поля, видео раскрывается до полного размера и включается звук
Брендирование видео на подложке
• Обычный flash, при наведении на который включается брендирование боковых полей сайта
Брендирование BackOver
• Привлекает пользователя к Вашей рекламе при “случайном наведении” на баннер
Брендирование BackOver
Реклама в видеоконтенте VAST 2.0
• «Pre-roll» – рекламный ролик показывается перед просмотром
запрашиваемого видео
* Синхронизация pre-roll рекламы с обычным flash на странице, достигается использованием сессионных кампаний
• Подсчет 20 событий – Начало просмотра (start) – Ролик выбран (creativeView) – Ролик загружен (impression) – Первая четверть просмотра (firstQuartile) – Середина просмотра (midpoint) – Третья четверть просмотра (thirdQuartile) – Полный просмотр (complete) – Выключить звук (mute) – Включить звук (unmute) – Пауза (pause) – Просмотр сначала (rewind) – Продолжение просмотра (resume) – Переход в полный экран (fullscreen) – Развернуть (expand) – Свернуть (collapse) – Перейти к следующему ролику (acceptInvitation) – Клик по кнопке «закрыть» (close) – Клик по плашке «пропустить рекламу» (skipAd) – Клик по плашке «Перейти на сайт рекламодателя» (addClick) – Ошибка (Error)
Реклама в видеоконтенте VAST 2.0
Реклама в видеоконтенте VAST 2.0
• «pause-roll» показывается в момент остановки видео, может быть как графической, так текстовой и видео
• «mid-roll» реклама, которая автоматически вызывается в какой либо момент видео, подходит для такого контента как: сериалы, фильмы, долгие видео-ролики
• «post-roll» реклама, показывающаяся уже после просмотра видео на сайте
• «overlay» поверх видео показывается реклама, обычно текстовая или графическая
Реклама в видеоконтенте VAST 2.0
AD SELECTOR
• Пользователь сам выбирает ролик, который он должен будет просмотреть для доступа к видеоконтенту сайта
Больше примеров на нашем канале http://www.youtube.com/user/adfoxru
и галерее форматов http://specs.adfox.ru
Наши клиенты
Специально для конференции «Деловой Интернет»
Аринченко Юрий
Product Director @ ADFOX
Москва - Минск 2012