Что делает видео вирусным

и как СМИ использовать это для расширения аудитории

Почему видео?

1100 минут в месяц в марте 2012 один пользователь в среднем тратил на просмотр видео в интернете

и всего 500 минут в сентябре 2011

(данные RuTube)

47 млн человек в Рунете хотя бы раз посмотрели видео в сети

(comScore, декабрь 2011)

Touch Russia

Креатив и съемка ролика – Бюро «Рабочее название»

Блог на Tumblr

Реакция

Если к вашему видео оставляют комментарий «что за песня?» - это 100% успех

Конкурс Touch Russia

Блог Коди

Вирусные видео для СМИNews Media

The Guardian

Контент – это не вирусКогда мы называем что-то «вирусным», то думаем прежде всего о контенте, а не о потребностях людей, которых мы просим распространять наши идеи.«Вирусные видео» не распространяются сами по себе. Называть их «вирусными» - значит подразумевать, что механизмы для их распространения уже встроены в видео. Но это не так.

Вирусный маркетинг

Люди лишь пассивные «носители» вируса, у которых нет другого выбора, кроме как заразиться вашим вирусом и передать его дальше

Контент обладает потенциалом самовоспроизведения сам по себе

Требует наличия смеющихся детей, говорящих животных на скейтах, полуобнаженных красоток и волшебной палочки. (в большей степени волшебной палочки)

Люди – активные участники маркетингового процесса. Они скорее фанаты, чем потребители.

Контент должен обладать не только потенциалом шеринга, но сам шеринг должен иметь социальную ценность

Требует глубокого понимания того, почему люди делятся контентом, и ставит эту мотивацию во главу угла.

Пользовательский маркетинг (consumer-driven marketing)

Вирус – это люди*Только зрители делают послание бренда своим личным, персональным, передавая его, добавляя ему социальный вес и делая частью поп-культуры

*в хорошем смысле

«Люди не общаются друг с другом, чтобы распространять вирусный контент. Люди распространяют вирусный контент в качестве предлога для общения»

Дуглас Рушкофф (Douglas Rushkoff)

Я эгоист, потому что нажимаю

Помимо альтруистского начала, у шеринга есть весьма эгоистические мотивы, пусть и происходят они подсознательно

Зачем мы делимся контентом?

Укрепить социальные связиОпределить общие ценностиПолучить определенный статус

(исследование MIT Convergence Culture Consorcium)

Советы:

У вас должен быть план Видео должно быть короткимСнимайте не рекламу, а креативИзучайте аудиторию перед «посевом»Аудитории должно быть удобно распространять видео дальше и писать комментарииОбязательный мониторинг результатов кампании

Нажимайте лайк, делайте ретвит, трогайте Россию

(вместо спасибо :)Всеволод Пуля

Publishing Expo 2012pulya.ru