스타트업, 홍보의 시작과 기초

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1 인인인인인인 PR 2010/12/03 인인인

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1 인창조기업의 PR

2010/12/03이미나

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이미나 ( 李美奈 , Lee Mee-na)

• 10.09 ~ 현재 본엔젤스벤처파트너스 홍보담당• 08.09 ~ 10.08 엔써즈 홍보담당• 07.01 ~ 08.09 태터앤컴퍼니 ( 구글에 인수 )• 05.09 ~ 06.07 첫눈 ( NHN 에 인수 )• 04.05 ~ 05.08 홍보대행사 OPQR

그래텍 , XCE, SK 컴즈 , 첫눈 등 ..

• 검색엔진 엠파스 , 온라인 음악 서비스 푸키 등

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1. 홍보 어떻게 시작하나요 ?

• PR = 피할건 피하고 알릴 건 알리는 것 ?!

PR = Public Relations

• 정답은 없다 ! 정답은 당신의 마음 속에 있어요 . Re-ally!

• 시작의 Framework– 가장 먼저 만나야 할 사람은 누구 ? 고객 , 미디어 , 정책 ,

업계사람 ..

– 가장 중요한 메세지는 무엇 ? 내용없는 구호 말고 정말 메세지– 나와 같은 사람들을 찾아라 ! Story Module 개발

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벤처기업의 PR 경향

• 조직 − 조직 특성상 없거나 혹은 1 인인 경우가 多− 겸직인 경우도 多 – 기획홍보 , 홍보마케팅 , 광고홍보 − 간혹 언론 홍보를 위한 대행사 활용

• 활동 경향 − 언론 홍보 매진형 vs. 소셜 미디어 매진형− 언론홍보 매진

• 대 언론 관계는 인맥 유지가 약 90% 차지• 1 당 100 을 해야하는 벤처 기업에서 대 언론관계 구축에 매진하는 일은 매우

소모적 투자대비 효과가 낮음

− 소셜미디어에 매진• 뉴스 소비자층이 매우 넓고 불명확 오히려 기자보다 세밀하고 세심한 접근과

대응이 필요함• 언론보다 폭넓고 전문적이며 자유로운 뉴스 생산 가능하나 , 손에 잡히는 한

방이 아쉬움 여전히 조중동은 필요함

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Idea 1. 콘텐츠가 되자

기자 홍보• 홍보담당 = 콘텐츠 제공자• 기자 = 콘텐츠 소비자

− 나만의 콘텐츠를 개발하고 전문화− 철저한 1:1 개별 맞춤형 관리 , 기자의

관심과 취향에 따라 콘텐츠를 제공한다− 관계 관리 < 콘텐츠 강화

• 시도는 성공 , 단점도 있다− 2004 년 이후 약 5 년 간의 실험− 장점 : 약점 = 8 : 2 (?) − 단신 보도에 약할 수 있다− 인간적인 관계를 중시하는 경우 , 관계 맺고 유지하기가 어렵다− 그러나 한 번 맺은 관계는오래 가기 마련

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• 걸어다니는 홍보물 , Evangelist 로서의 PR

− 회사 전반을 이해하고 ,− 스토리를 구성해 ,− 적절한 콘텐츠로 나누어 ,− 적절한 타이밍 , 적절한 미디어에 배포하고 ,− 그들과 대화하며 관계를 구축한다

Idea 2. Evangelist 가 되자

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TNM 디지털스토리텔링 공개강좌

BonAngels Venture Partners

이미나

2. 보도자료 , 어떻게 써야 하나요 ?

• 보도자료 이해하기• 보도자료 연습하기• 보도자료 배포하기• 기자 / 미디어 이해하기

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" 창업가 100 인의 2 박 3 일 "앱센터지원본부 , Startup Weekend Seoul 2010 개최

- 금 , 토 , 일 2 박 3 일간 100 명이 협업해 창업 아이디어 실제 구현- 벤처캐피털의 전문 심사역 5 인 최종 심사위원으로 참여 , 우수팀 가려- 실리콘밸리 투자자와 만나는 Geeks on a plane 세션도 함께 열려

앱센터지원본부 ( 본부장 김진형 KAIST 전산학과 교수 ) 는 5월 28 일부터 30 일까지 문화체육관광부와 국내 최고 인터넷 기업 NHN㈜ ( 대표이사 사장 김상헌 , www.nhncorp.com) 의 후원으로 분당 NHN 젤존타워에서 Startup Weekend Seoul 2010 이 열린다고 밝혔다 . Startup Weekend 는 개발 ,영업 , 기획 , 홍보 , 디자인 등 각 분야의 전문가들이 모여 아이디어를 내고 팀을 꾸린 후 2 박 3 일 간의 협업을 통해 제품이나 서비스를 완성해 내는 행사다 . 2007 년 미국에서 처음 시작된 이래 현재까지 약 12 개국 52 개 도시에서 개최되었다 . 실제로 Startup Weekend 행사를 통해 창업하는 사례가 생겨나며 전세계 창업가들의 큰 관심을 모으고 있다 .

Startup Weekend Seoul 에 모아지는 관심도 뜨겁다 . 참가자 모집 사이트를 오픈하자 마자 수많은 참가 희망자들이 모여 이미 등록이 마감되어 버린 것 . 대기업에 다니는 회사원부터 벤처 창업자 , 창업 희망자 , 학생 등 참가자들의 면면도 다양하다 . 기 등록자들의 신청 취소를 기다리는 대기자들도 수두룩한 상황이다 .

이들은 Startup Weekend 의 운영 규칙에 따라 앞으로 2 박 3 일 간 함께 모여 사업 아이디어를 내고 팀을 꾸려 결과물을 만들어 내게 된다 .

행사는 첫날인 5월 28 일 저녁 참가자 전원이 모여 각자의 사업 아이디어를 발표하고 주말 동안 작업할 우수 아이디어를 선정하는 일정으로 시작된다 . 아이디어를 선정한 후에는 각자 자유롭게 원하는 사람들과 함께 팀을 구성하게 된다 . 이렇게 구성한 팀 단위로 둘째날인 토요일 아침 9 시부터 그 다음날인 일요일 5 시까지 팀 작업이 이루어진다 . 이후 일요일 저녁 7 시에 참가자 전원이 모여 주말 동안 작업한 결과물을 발표하고 우수한 결과물을 선정하는 것으로 행사가 마무리 된다 .

심사에는 본엔젤스 , 소프트뱅크벤처스 ,캡스톤파트너스 ,DFJ Athena, ROA코리아 등 벤처캐피털에서 나온 벤처 투자전문가들이 참여해 우수하고 창의적인 창업 아이디어를 가리게 될 예정이다 . 심사를 통해 최우수상 1 팀에 200 만원 , 우수상 1 팀에 100 만원 , 장려상 1팀에 50 만원의 상금이 수여된다 .

Startup Weekend Seoul2010 을 주관하는 앱센터지원본부의 변광준 교수는 "Startup Weekend 와 같은 행사를 통해 열정과 아이디어로 똘똘 뭉친 젊은 창업가들이 서로의 실력과 에너지를 주고 받으며 얻게 될 무형의 자산도 엄청날 것 " 이라며 , "" 최근 모바일 열풍과 함께 다시 불기 시작한 한국의 창업 열기가 이번 a 행사를 통해 보다 더 활성화되어 혁신적인 기업이 탄생하는 계기가 되기를 바란다 " 고 밝혔다 . 한편 , 이번 Startup Weekend Seoul 에는 미국 실리콘밸리의 투자자 및 창업자들의 모임인 Geeks on a Plane 행사가 특별 세션으로 마련된다 . Geeks on a Plane 은 세계 각국을 방문해 스타트업 기업 , 업계 종사자 , 각국 투자자들과 정보와 지식을 공유하고 교류하는 모임으로 , 5월 29 일 ~30 일 처음으로 한국에 방문해 각 분야에서 선정된 10 개 스타트업 기업과 공식적인 만남을 가진 후 네트워크 파티를 가질 예정이다 . 특히 이번 Geeks on a Plane 의 방문은 Startup Weekend Seoul 2010 과 맞물려 더욱 커다란 교류의 장이 될 것으로 예상된다 . 끝

행사 및 취재 문의 : Startup Weekend Seoul 홍보 담당 , 이미나 ( 엔써즈 홍보담당 , 010-3222-9471 [email protected])

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기사 게재고지

참고 사항

안부인사

보도자료 배포의 의미

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보도자료는 일종의 제안서일 수 있다 !

• 이번에 이런 제품 / 서비스 / 이벤트를 개발 / 오픈 / 진행합니다 .

• 우리 회사의 제품 / 서비스 / 이벤트는 이런 의미를 가졌습니다 .

• 특히 , 그렇게도 볼 수 있지만 이렇게 바라보신다면 더욱 특별한 의미를 발견하실 수 있을 것 같습니다 .

• 이와 관련해 참고하실 자료 혹은 사례로 이러 / 저러 / 그러한 것들이 있으니 참고하여 주시기 바랍니다 .

보도자료의 의미

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스트레이트 기사

기획기사

피처 (Feature)기사

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보도자료 쓰기

앵글 잡기 무엇을 강조할 것인가 !

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보도자료 쓰기

“ 창업가 100 인의 2 박 3 일” 앱센터지원본부 , Startup Weekend Seoul 2010 개최

금 , 토 , 일 2 박 3 일간 100 명이 협업해 창업 아이디어 실제 구현 벤처캐피털의 전문 심사역 5 인 최종심사위원으로 참여 , 우수팀

가려 실리콘밸리 투자자와 만나는 Geeks on a plane 세션도 함께

열려

제목이 반이다 보도자료 틀 잡기

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보도자료 쓰기

앱센터지원본부 ( 본부장 김진형 KAIST 전산학과 교수 ) 는 5월 28 일부터 30 일까지 문화체육관광부와 국내 최고 인터넷 기업 NHN㈜ ( 대표이사 사장 김상헌 , www.nhncorp.com) 의 후원으로 분당 NHN 젤존타워에서 Startup Weekend Seoul 2010 이 열린다고 밝혔다 . (2010.05.27. Startup Weekend Seoul 2010 보도자료 )

국내 기업들이 개발한 토종 공개 소프트웨어들이 MS 등 유명 외국 기업 제품들의 인기를 앞지르고 있어 주목 받고 있다 . (2004.09.14. MS 비켜 ! 외산 보다 인기 좋은 한국산 공개 SW 3총사 )

“ 블로거 여러분 , 실종된 어린이들에게 관심을 가져주세요 !”태터툴즈 오픈소스 개발자 모임인 ‘태터앤프렌즈 (http://forum.tattersite.com/ko 리더 신정규 ) 에서는 실종 아동 찾기 플러그인 ‘파인딩 니모 (Finding Nemo)’ 를 배포한다고 5월 3 일 밝혔다 . (2007.05.03. 미아찾기 배너 )

두괄식 주목을 끌어내는 첫 문장

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보도자료 쓰기

조사 정확하고 풍성한 보도자료 만들기 • 비슷한 내용을 담은 기존 기사 – 용어 , 단어 , 형식 참고• Fact 의 명확한 확인 – 최초 , 최다 , 1 위• 비슷한 사례 , 참고할 만한 해외 사례• 하나의 주제로 다양한 앵글 개발 가능한 사례

( 참고 : http://kkonal.com/55 )

Source : http://www.flickr.com/photos/jimmcd/2737082300/

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보도자료 쓰기

Source : http://www.flickr.com/photos/caitlinator/2826079915/

• 간결하고 명확한 문장

• 문단 문단마다 명확한 내용 담기 읽어 보면서 재구성이 가능하도록

• 완성 후 큰소리로 읽어 보기 지루하지 않은지 읽기에 무리가 없는지 호흡 맞춰 끊어 읽어 가면서 체크

• 꼼꼼한 확인이 필요 오탈자가 없는지 고유명사 , 회사이름 , 인명 외국어 , 외래어 한글 표기

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보도자료 연습• 신문 / 시사 경제 주간지 열독

• 다양한 매체 , 기사에 익숙해지기

• 매일 1~2 개 씩 기사 베껴 써 보기

Source : http://www.flickr.com/photos/emeryway/3070695393/

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매체명 기자 이메일 휴대폰

A 일보 홍길동 gildong@ 010-

B 경제신문 김연아 yuna@ 016-

보도자료 배포

메신저 참고사항

xx@hotmail. 8 시전에 연락

aa@nate. 전화 X

종류 매체명

종합일간지 조선일보 , 중앙일보 , 동아일보 , 한겨레 , 한국일보 , 경향신문 , 국민일보 , 서울신문 , 세계일보 , 문화일보 (석간 )

경제지 한국경제 , 매일경제 , 서울경제 , 머니투데이 , 파이낸셜뉴스 , 아시아경제 (석간 ), 헤럴드경제 (석간 ), 이데일리 ( 온라인 )

전문지 전자신문 , 디지털타임스 , 아이뉴스 24( 온라인 ), 디지털데일리 (온라인 ), ZDNet( 온라인 ), 블로터닷넷 ( 온라인 )

스포츠지 스포츠조선 , 스포츠서울 , 스포츠동아 , 일간스포츠 , 스포츠월드 , 스포츠칸 , 스포츠한국 ( 무가지 )

무가지 메트로 , 포커스 , 데일리줌 , AM7, 시티 , 노컷뉴스 , M25(주간 )

통신사 연합뉴스 , 뉴시스

보도자료 배포 뉴스와이어 , 연합뉴스 보도자료 ( 유료 )

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보도자료 배포

• 8 시 ~ 9 시 배포 , 되도록 전화 / 문자 메시지로 확인

• 석간 신문 마감은 오전 중 전날 오후 or 밤이라도 미리 보내는 것이 좋음

• 최근엔 온라인 속보 많아 반드시 지면 게재를 염두에 두지 않는다면 상시 가능

*** 기자님 안녕하세요 .

동영상 검색 전문 기업 엔써즈 홍보팀의 이미나입니다 .얼마 전 교통방송 e 라디오 프로그램에 출연하신 것 잘 들었습니다 .

엔써즈가 이번에 NHN 과 ‘동영상 필터링 솔루션 공급 계약’을 체결해 내용 정리한 보도자료 보내드립니다 . 첨부한 자료는 보도자료 1 부 및 회사 소개자료 1 부와 사진 1 매입니다 .

내용 검토해 보시고 궁금하신 점 있으시면 언제든 연락 주시기 바랍니다 . 연락처는 ‘이미나 – 휴대폰 010-***-****, 이메일 [email protected]) 입니다 .

감사합니다 !

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보도자료 배포안녕하세요 . 블로그 회사 태터앤컴퍼니 홍보팀의 이미나 입니다 .  블로그 세계 ( 블로고스피어 ) 에서 화제가 되고 있는 이야기를 전해 드리려고 메일 드립니다 . :-)지난 주 금요일부터 블로고스피어에서는 ' 한명숙 전총리 ' 가 화제의 인물로 떠오르고 있습니다 . 이유는 한 전총리가 6 월 8 일 저녁에 있었던 ' 블로그 포럼 ' 에 예고도 없이 급작스럽게 참석했었기 때문인데요 .

'블로그 포럼 ' 에 참석했던 여러 블로거들은 블로거들의 자율적인 모임에 큰 관심을 가지고 참석해 함께 어울려 자유로운 토론을 하고 돌아간 한 전총리의 모습에 깜짝 놀라기도 했지만 , 정말 기뻤다는 후기를 올리고 있습니다 .  '블로그 포럼 ' 은 혜민아빠라는 아이디를 가진 블로거 (블로그 : 혜민아빠의 책과 사진 사랑 : http://www.sshong.com) 인 ' 홍순성씨 ' 가 온라인에서 블로그 글을 통해 알게 된 인연을 오프라인에서도 이어보자는 취지로 한 달에 2 회 정도씩 개최하고 있는 블로거들의 자율적인 토론 모임입니다 . 지난 6월 8 일에 있었던 모임은 ' 제 8 회 블로그 포럼 ' 이었지요 . 처음 모임에 5 명 정도가 참석했던 이 모임이 8 회에 이르면서 블로거 사이에서 인기가 높아져서 이제는 참석자를 15~20 명으로 제한해 신청을 받을 정도가 되었습니다 .  특히 6 월 8 일 모임은 ' 블로거 , 블로그 , 블로고스피어 ' 에 대해서만 이야기하던 이전 모임과는 달리 ' 구글에 대한 토론 ' 이라는 주제를 가지고 진행했던 모임이었는데요 . 한 전총리는 이 날 인사 시간에 ' 아이디 해피한을 쓰는 한명숙입니다 ~  공부 좀 하러 왔어요 ' 라고 인사해 박수를 받았다고 합니다 . 실제로 한 전총리는 설치형 블로그 소프트웨어인 태터툴즈 (http://www.tattertools.com)  를 사용해 직접 블로그를 운영하는 블로거이기도 합니다 .  ==> 국회의원 한명숙의 블로그 http://www.happyhan.kr자신이 직접 글을 올리기도 하고 , 블로그 운영자가 글을 올려 소식을 전하기도 합니다 . 이 날 블로그 포럼 소식은 블로그 운영자가 후기를 올려 놓았습니다 .  한명숙 전 총리가 참석해 화제가 되었던 ' 제 8 회 블로그포럼 ' 에 대한 이야기들은 아래 여러 블로거들의 후기에서 보실 수 있습니다 . 동영상 후기도 있으니 참고하시고요 .이 날 참석했던 블로거들과 한 전총리가 함께 촬영한 사진 한 개 첨부합니다 .  '블로그 포럼 ' 에 대해 보다 자세한 정보가 필요하시면 이미나 (016-222-9471) 로 연락 주시면 감사하겠습니다 .  날씨 좋은 일요일이네요 . 좋은 하루 되세요 . :-) 

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보도자료 배포 김연아 선수의 이번 세계 선수권 관련 클립들은 크게 아래와 같이 묶이고 있습니다 .

- 쇼트 프로그램 - 죽음의 무도 ( 세계신기록 )    -   3,173,811 조회

- 프리 스케이팅 - 세헤라자데 (200 점 돌파 , 1 위 )  - 1,174,359 조회

- 갈라쇼 - 200,020 조회

프리 스케이팅이 쇼트보다 하루 늦었던 것을 감안하면 아주 높은 조회수를 기록하고 있다고 볼 수 있습니다 .

** 현재까지 퍼져 있는 김연아 선수의 동영상은 주로 한국 사람들이 올린 것인데요 .  외국 사이트의 경우 거의 유튜브에 집중되어 있습니다 .유튜브에 올려져 있는 영상에 외국인들이 댓글을 단 것은 많이 있습니다 . 외국인들의 반응도 매우 열광적입니다 . 

현재 올려진 영상을 국가별로 나누어 보면 - 국가별로 나누었다고 해서 반드시 외국인들이 올린 것이라고는 볼 수 없다고 합니다 .

위에서 한국을 제외한 외국 사이트들만 정리하면 아래와 같습니다 .

- 쇼트 프로그램 - 죽음의 무도 ( 세계신기록 )    -   751,765 조회

- 프리 스케이팅 - 세헤라자데 (200 점 돌파 , 1 위 )  -  537,989 조회

- 갈라쇼 - 20,392 조회

외국 사이트들로만 본다면 '프리 스케이팅 ' 의 조회수가 다른 프로그램에 비해서 높다고 볼 수 있겠는데요 .  전체 조회수에 비해서 절반 정도를 해외에서 내고 있으니까요 .

* 쇼트 프로그램의 경우 일본 후지 TV 방송 , 미국 NBC  방송 , 터키 방송 , 캐나다 CBC 방송 등 여러가지 버전이 올려져 있습니다 . 프리 스케이팅의 경우도 해외 방송분들이 앞으로 더 늘어날 것이기 때문에 퍼지는 동영상 개수와 조회수는 계속 늘어날 것으로 생각됩니다 .

Page 22: 스타트업, 홍보의 시작과 기초

안녕하세요 ~ 연아양이 트위터에 나타났다고 ..

냐하 ~ 신나는 하루 !

정말 김연안가요 ? 확실 ?

엔써즈 이미나

아직 정확한 건 모르겠지만 왠지 정말일 것 같다는게 지금 대세 !!

엔써즈 이미나

냐하 ~ 신나는 하루 !

오케이 ~ 매니지먼트사에 확인해 볼게요 . 땡큐~~

녜~ 즐거운 하루 되시어용 ~ ^^//

엔써즈 이미나

보도자료 배포

• 전화 , 메신저로 Fact 전달

• 보충자료 작성해 후처리

• 반드시 기사형 보도자료가 아니어도 OK!

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기자 이해하기

기자란 News 를 찾아 쓰는 사람

기자는 ‘대화’가 아니라 ‘취재’의 전문가

기자는 ‘자신이 알아 낸’ , 그리고 ‘자신이 믿는’ 사실을 쓴다

* News 새로운 사실

* 취재 [ 명사 ] 작품이나 기사에 필요한 재료나 제재를 조사하여 얻음

* 사실은 관점에 따라 생각에 따라 달라질 가능성도 있음

Page 24: 스타트업, 홍보의 시작과 기초

기자 이해하기

• 회의 / 취재 / 마감으로 바쁜 일상

• 한 분야 취재를 1~2 년 이상 하지 않음

• 취재 범위가 매우 넓음 기자 1 인이 인터넷 / 게임 / 하드웨어 등 담당하는 경우 多 • 새로운 취재거리 , 평소의 관심사 등에 대한 새로운 정보를 사랑함

• 소명 의식 , 직업에 대한 자부심 강한 직업

알면 알수록 재미있고 좋은 사람들 !!

정말로 부지런하고 열심히 공부하는 직업 !!

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트위터에서 기자 여러분과 소통해 보세요 !

http://twitter.com/kkonal/journalists

Page 26: 스타트업, 홍보의 시작과 기초

BonAngels Venture Partners

이미나

3. 블로그 , 트위터 해야 하나요 ?

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• 기억 , 기록 , 저장

• 사람 , 일상 , 문화 , 코드

• 스토리 , 대화 , Fan

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2005 년 10월 , 검색서비스 첫눈 공식 블로그

안녕하세요 . 검색서비스 첫눈입니다 .기상청에 따르면 오는 11월 21 일 즈음이면 서울에 첫눈이 내린다고 합니다 . 과연 그 날 첫눈이 올까요 ?

언제가 될 지 모르겠지만 , 우리 서울에 첫눈이 오는 날 ‘첫눈 벙개’ 한 번 때려볼까요 ?

‘첫눈 벙개’에 참여하실 블로거들은 비밀 댓글로 연락처를 남겨주세요 !

- 첫눈 일동 올림 -

블로그의 가치

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첫눈 벙개 – 2005. 11. 29

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꼬날

블로거 , 본엔젤스 PRBlog. http://kkonal.com

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FaceBook. http://facebook.com/kkonal

감사합니다