اشتیانی-منافی-جانی-بیگدلی-میری

تاریخچه تبلیغات ذر ایران :

به 1335 از (+) 1335 تا 1327( + ) 1327 از ابتدا تا سال ( ) 1

(بعد

وسایل تبلیغات( تاریخچه 2

طرحهای تبلیغات در روزنامه ها و مجالت( تاریخچه 3

بررسی های تبلیغاتی دیگر( 4

رشد مؤسسات تبلیغاتی و تنوع روشهای تبلیغاتی ( 5

: (قسمت اول)

: 1327 سال تا ابتدا از

می پردازیم. كارشناسان1327 سال تا ابتدا از ایران در تجاری تبلیغات اجمالی بررسی به مطلب این در

4 شروع ایران در1325 سال از حرفه ای بصورت تجاری تبلیغات كه معتقدند دوره را دوره این شد. اصوًال

می دانند. دنیا همه در تجاری تبلیغات شروع

و كرده اند بیان جارچیها و تابلو نصب را ایران در رسانی آگهی وسایل نخستین صاحبنظران از برخی

صورت به نخست معاصر، تاریخ در آگهی بازمی گردد. پیشینه باستانی ادوار به آگهی از استفاده معتقدند

مطبوعات در آگهی پیشینه محمدیان كرد. دكتر پیدا رواج سپس و شد باب نشریه ها در درج و دیواركوب

ناصری عهد مطبوعات در كه آگهی نخستین اساس این می داند. بر قاجار شاه ناصرالدین عهد را ایران

روزنامه ششم شماره در كه روجیاری" است "موسیو نام به فرنگی تاجر یك سفارش به شد، درج

باًال افزون روز طرز به دوره این در آنها تعداد كه مجالت و ها روزنامه از است. غیر مندرج وقایع اتفاقیه

كردند. باز دیگر وسایل از زودتر را بازرگانی های آگهی قبول باب كه بودند وسایلی از نیز سینماها می رفت،

4 و گردید تاسیس معزی آقای توسط كه تبلیغاتی مؤسسات ترین قدیمی از یكی جهت همین به آقای بعدا

سینمایی( )شیشه اسالید نمایش و تهیه از زیبا آگهی كانون نام به را خود كار داد، ادامه را آن نعمتی حمزه

نمود. آغاز

بررسی مورد را ایران در تجاری تبلیغات تحوًالت سیر فردا پیام مجله24 شماره در دررودی عباس آقای

های طرح گهگاه بعد، به خورشیدی1325 سال است: از آمده مطلب این از بخشی در داده اندكه قرار

به آمریكایی و اروپایی مؤسسات طریق از طرحها شد. این می چاپ مجالت و ها روزنامه آگهی جالب

به آنها متن فقط ایران در و رسید می ایران در خارجی كاًالهای واردكننده بازرگانی شركتهای دست

انجام افرادی را تبلیغاتی كارهای قبیل گردید. این می چاپ ها روزنامه در و می شد برگردانیده فارسی

را تبلیغاتی فعالیتهای قبیل این زمان این در و نداشتند تبلیغاتی مؤسسه نام به دفتری هنوز كه می دادند

اسحاق آقای افراد این ترین معروف از یكی دادند، می انجام خود نویسی روزنامه و خبرنگاری حرفه ضمن

4 كه بود فنزی مؤسسه به بعدها دفتر كرد. این تاسیس “هاواس” آژانس نام به تبیلغاتی دفتر یك بعدا

داد نام تغییر “فنزی” تبلیغاتی

4 شده شناخته تبلیغاتی مؤسسات تعداد1327 سال تا تبلیغاتی مؤسسه نامهای به كه بود مؤسسه5 جمعا

فعالیتهای گفت می كردند. می توان فعالیت “وگا” مؤسسه باًالخره و ستاره شرقی، )فنزی(، هاواس زیبا،

تبلیغات اولیه سازمان های از دیگر كردند. یكی پایه گذاری تدریج به مؤسسه5 این را ایران در تبلیغاتی

در شریفی نمود. آقای آغاز را خود كار فردوسی خیابان از كه "م. شریفی" بود به موسوم مؤسسه تجاری

قاطر همچون نشده معرفی می گوید: “كاًالی كه بود كرده نقل تواین" را "مارك معروف جمله خود سرنامه

اولین تبلیغاتی سازمان این خود”. همچنین خلف به نه و كند افتخار می تواند خود سلف به نه كه است

است. نموده ذكر را می گردیده عهده دار و متقبل كه را خدماتی و امور خود سرنامه در كه است سازمانی

:)قسمت دوم(

: 1334 تا 1327 سالهای

مورد بررسی قرار1327 مهمترین رویدادهای تبلیغات تجاری ایران را تا پیش از سال قسمت اولدر

می پردازیم.1334 تا 1327گرفت در این قسمت به مرور مهمترین وقایع تبلیغات تجاری بین سالهای

نقل شده است.24عمده مطالب این بخش از مجله پیام فردا شماره

پیشرفت های حرفه تبلیغات در این دوره شش ساله بی نهایت ناچیز بود و بیالن این پیشرفت به شرح

زیر عنوان شده است:

4 در سینماها اوج گرفت. در طرحهای اسالید كه در ابتدا فقط متن تهیه اسالید و نمایش آن كه خصوصا

تبلیغاتی را تشكیل می داد تصاویر ساده نیز وارد شد. نقاش های مؤسسات تبلیغاتی طرح اسالید را روی

و عكاسخانه ای كه در خیابان سپه نزدیك چهارراه حسن آباد قرار كاغذ سفید با مركب نقاشی می كردند

سانتیمتر چاپ می كرد و چنانچه مشتری اسالید6×6داشت این طرحها را روی شیشه های مربع به سایز

رنگی سفارش می داد پس از چاپ طرح روی شیشه، نقاش مؤسسه تبلیغاتی شروع به رنگ آمیزی

می كرد. این شیشه در محل نمایش اسالید كه جداگانه در اطاق نمایش سینما نصب شده بود قرار

می گرفت و قبل از شروع فیلم سینمایی روی پرده سینما منعكس می شد. در این دوره جز این تكنیك

ساده تكنیك دیگری معمول نبود.

تا مدتها بعد تنها تغییری كه در نمایش اسالیدهای سینمایی به چشم می خورد، ناطق كردن1332از سال

ثانیه برای هر اسالید روی نوار ضبط می گردید و20 تا 15نمایش اسالیدها بود. بدین ترتیب كه گفتاری بین

. متصدی نمایش همزمان با پخش گفتار هر اسالید، نمایش همان اسالید را نیز شروع می كرد

 

طرح های تبلیغاتی در روزنامه ها و مجالت   

آگهي هاي تجارتي برای اولين بار در ايران توسط روزنامه اطالعات در دهه اول سال

هجري شمسي منتشر شد. در اين زمان تبليغات تجاري در كشور چندان شناخته 1300

صاحبان فروشگاه ها و كاًالها در تنها رسانه مطبوعاتی تبليغاتي آن زمان يعني. شده نبود

اطالعات آگهي هاي ساده خود را چاپ مي كردند. گروه هاي تئاتري و بزم هاي روزنامه

نوعي آگهي دستي به شكل اعالميه نيز تهيه مي كردند و در خيابانها به دست خانوادگي

. مي دادند و يا روي ديوارها نصب مي كردند مردم

تصويري ديده مي شد، در صورت وجود تصاویر بسیار در آگهي هاي روزنامه اي به ندرت

اين دوره را كه تا سال هاي بعد از جنگ جهانی دوم ابتدايي و ساده بودند. گرچه مي توان

شروع، اما فعاليت های تبلیغاتی آن دوره تا تبليغات ادامه داشت روزنه اي دانست براي

. بسياری داشت بازرگاني به معناي امروزي فاصله

تبليغاتي از پيش تعيين در آن زمان آگهي دهندگان، براي تبليغ كاًالي خود نه خط مشي

تبليغاتي داشت و نه حتی رسانه ای مي كردند، نه بودجه تبليغاتي تنظيم مي نمودند، نه ايده

. را مي توانست انتخاب کنند

مؤسسات تبليغاتي به شکل امروزی وجود نداشتند، رسانه ها نيز محدود به در اين دوره

اطالعات و يكي دو روزنامه كم اهميت تر بود و استفاده بسيار كمي از پالكارد به روزنامه

. مي آمد عمل

4 خبري و ارتباطي بود و به پخش آگهي هاي راديو تهران در آن دوره يك وسيله صرفا

4 فعاليت بخش آگهي ديده نمي شد تهيه فيلم هاي. بازرگاني نمي پرداخت. در سينماها اصوًال

و صاحبان تبليغاتي در ايران عملي نبود و تهيه اساليد گرچه ممكن بود ولي مديران

روزنامه هاي سينماها هنوز با اين نوع تبليغ و منبع عملي درآمد آن آشنايي نداشتند. در

آگهي هايي مربوط به قديمي گهگاهي نوشته ها يا اعالميه هايي براي فروش زمين يا خانه،

.به چشم مي خورد قوانين دولتي و همچنين اطالعيه درباره ورود نمايندگان بازرگاني

 

صورت نشریات در و  تبلیغاتی طرح های در توجهی قابل تغییرات1334 تا1327 سالهای بین فاصله در

و اروپایی و ایرانی مختلط شركتهای و كردند كار به شروع بزرگی وارداتی شركتهای فاصله این گرفت. در

یك مخصوص تجهیزات دارای مهرآباد شدند. فرودگاه تاسیس دیگری از پس یكی تهران در آمریكایی

فرودگاه از استفاده و ایران فراز از پرواز فعالیت های هواپیمایی بزرگ شركتهای و شد بین المللی فرودگاه

كردند. اجرا را وسیعی تبلیغات ایرانی مسافرین جلب برای همزمان و نمودند آغاز را مهرآباد

را ایرانی بازرگانان اصلی حرفه واردات، و بود نیافته رونق چندان تولیدی فعالیتهای هنوز دوره این در

را مالحظه ای قابل بودجه های ایران بازار تصاحب برای خارجی تولیدكننده می داد. شركتهای تشكیل

4 می كردند، تبلیغات صرف محلی نماینده های توسط یا المللی بین تبلیغاتی مؤسسات طریق از مستقیما

ایرانی و ملی طرح و فكر هیچ محدود مورد چند در جز و داشت خارجی رنگ دوره این در تجاری تبلیغات

بود. هركس ًالزم فنی اطالعات به نیاز بدون و آسان حرفه ای تبلیغات حرفه جهت نمی شد. بدین دیده

از می توانست نیز و كند دایر تبلیغاتی مؤسسه دهنده، آگهی چند یا یك داشتن دست در با می توانست

دهد. توسعه حرفه این به می آورد دست به آسانی به و كارمزد بطور كه دستمزدی

4 كه سابقه با تبلیغاتی مؤسسه چند دوره این در 50 حدود در و یافتند توسعه بودند آمده وجود به قبال

تبلیغات رسانه بزرگ تری جراید دوران این در گذاردند. همچنین وجود عرصه به پا نیز جدید تبلیغاتی مؤسسه

خرج امكان و نبود صرفه با و ممكن رنگی یا سفید و سیاه مدت كوتاه فیلمهای آنجاكه از به و گرفتند قرار

و جراید در تبلیغاتی طرح های بودجه درصد70 حدود جهت بدین نداشت وجود سینماها در بیشتر بودجه های

می شد. خرج كیهان و اطالعات روزنامه های در بخصوص

قرص نوعی به بود مربوط می شد درج جراید در تصویر و شعر با كه ایران آگهی های قدیمی ترین از یكی

بود: چنین مذكور شعر راس” دكتر “حب نام به مسكن

زولبیا دهانش به بود لوبیا  لوبیا خوردی كه بودی آدمی

گرفت بلغم دلش و درد شكمش گرفت اشكم و دل درد آن از بعد

ایران بازرگانی آگهی های در و موسیقی متون در دیگری كشور هر از بیش مختلف اشعار ترتیب این به

. می گرفت عهده به را تازه ای نقش روز هر و بود گرفته جا روزگار آن در

 

:بررسی های تبلیغاتی در كشور

چند بررسی تبلیغاتی نسبت به بازار ایران توسط تولیدكنندگان1334 تا 1327در فاصله بین سالهای

خارجی به عمل آمد و برای اولین بار ظرفیت بازار ایران در مورد لوازم بهداشتی و آرایشی تا حدودی با

ارقام مشخص گردید. شركت های مختلط ایرانی و خارجی كه در این دوره پایه گذاری شده بودند درصدد

سرازیر كردن انواع لوازم آرایشی و پودرهای لباسشوئی ساخت خارج در بازار ایران بودند و اطالع بر

4 انجام شود. قدرت جذب بازار ایران مهمترین كاری بود كه می بایست قبال

در این دوره روش مراجعه به فروشندگان برای جمع آوری آمار فروش، مراجعه به منازل، جمع آوری

نشریات و خواست های مصرف كنندگان رونق گرفت. در این راستا در شركت های بازرگانی دائره بررسی

بازار در كنار دائره فروش تأسیس شد و شروع به فعالیت كرد. چند شركت بازرگانی مهم كم كم شروع به

تهیه آمار فروش و شناسنامه برای فروشگاه های تهران و مراكز استان ها كردند و پایه یك مركز فعال توزیع

یزی نمودند. پخش محصول را پی ر

 

وسائل تبلیغاتی دیگر

در این دوره اطالع بر اهمیت فروشگاه ها و تأثیری كه فروشنده ها و فروشگاه ها در ازدیاد فروش داشتند

موجب شد كه تهیه پالكاردهای رنگی برای نصب در داخل فروشگاه ها و مراكز عمومی و همچنین تهیه انواع

وسائل ثابت تبلیغاتی برای نصب در ویترین مغازه ها رونق گیرد. این قبیل وسایل اكثرأ در خارج از كشور

تهیه می شد زیرا در ایران هنوز صنعت تهیه گراور رنگی و چاپ تكامل نیافته بود و شركت های تبلیغاتی از

عهده تهیه كارهای جالب رنگی برنمی آمدند.

در این دوره تابلوهای فلزی كم و بیش تهیه می شد، از این تابلوها برای نصب در سردر مغازه ها و روی

دیوارها استفاده می شد، همچنین از نوع بزرگ تابلوها برای نصب در كنار جاده ها استفاده می گردید و برای

اولین بار تبلیغات به شكل همه جانبه پی ریزی شد.

آثاری از تولد نوزادی كه بعدها خیابان ها را پر كرد بوجود آمد. این آثار تابلوهای نئون بود كه در این دوره

4 ابتدائی خود دیده می شد، تنها یك یا دو كارخانه با تهیه تابلوهای نئون فعالیت خود را آغاز در شكل كامال

4 شكل گیرد و رشد كند. می كردند و می رفت كه این وسیله جالب تبلیغاتی تدریجا

شروع به تهیه كاتالوگ و بروشورهای تبلیغاتی نیز یكی دیگر از پدیده های این دوره است. به خصوص

واردكنندگان لوازم آرایشی ضمن كاًالهای وارداتی تعداد زیادی كاتالوگ و بروشور نیز وارد ایران كردند كه

در ابتدا فقط آدرس واردكننده روی آن چاپ می شد، ولی بعدها متن بروشورها و كاتالوگ ها نیز به فارسی

4 فارسی و قابل استفاده برای مصرف كنندگان ایرانی درآمد. برگردانیده شد و به صورت یك وسیله كامال

همچنین كاتالوگ های شركتهای واردكننده اتومبیل از جمله مهمترین و نفیس ترین كاتالوگ ها بودند و

بروشورهای واردكنندگان لوازم آرایشی زیباترین نوع بروشورها را تشكیل می دادند

: (قسمت سوم)

: شمسی(1335 از بعد سالهای) 

روند رشد تولیدات داخلی سرعت گرفت. سرمایه داران ایرانی با استفاده از شرایط مساعد1335از سال

پیش آمده در این دوران به سرمایه گذاری در امور تولیدی پرداختند. با تصویب قانون جلب سرمایه های

تعداد قابل توجهی شركت های مختلط تولیدی تأسیس شد و محصوًالت1334 آذرماه 7خارجی مصوب

ارزنده بین المللی در ایران مونتاژ گردید. طبق قانون این قبیل كارخانجات مجبور بودند به تدریج به طرف

تولید كامل محصوًالت سوق داده شوند.

4 شروع به كار كرد تا محصوًالت1339 خردادماه 17مؤسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران در رسما

مصرفی به خصوص مواد خوراكی را كه به تدریج در داخل كشور تهیه می شدند زیرنظر داشته و آنان

شرایطی را دارا باشند كه به عنوان حداقل در دنیا شناخته شده است.

آذر همان سال به تصویب24 و دومی در 1343 خرداد 19دو قانون حمایت از صنایع داخلی كشور اولی در

رسیدند و در یكی از آنها مؤسسات وابسته به دولت به حكم قانون ملزم به تهیه مایحتاج خود از

فرآورده های داخلی شدند و در قانون دوم دولت ملزم شد در صورتی كه مصنوعات داخلی، كفاف مصرف

را تا حدود تعیین شده برآورده ساخت، از ورود كاًالهای مشابه خارجی جلوگیری نماید و در طول رشد

صنایع داخلی با برقراری حقوق گمركی و سود بازرگانی سنگین امكان رقابت شدید را از مصنوعات

وارداتی سلب كند.

میلیون ریال شروع به كار1583 بانك اعتبارات صنعتی وابسته به سازمان برنامه با سرمایه 1335در سال

كرد، هدف این بانك عبارت بود از ایجاد صنایع جدید، توسعه و تكمیل صنایع موجود، تشویق افراد و

مؤسسات به سرمایه گذاری در امور صنعتی.

این بانك و همچنین بانك توسعه صنعتی و معدنی كه كمی بعد تأسیس شد، در راه ایجاد و توسعه و تكمیل

صنایع داخلی قدم های بسیار مؤثری برداشتند، به طوری كه در مدتی كمتر از ده سال سرمایه گذاری در

صنایع داخلی كه در گذشته كاری كم سود و پردردسر بود، تبدیل به كاری پرسود گردید.

قبل از اینكه به بررسی جهش هایی كه در حرفه و فن تبلیغات تجاری در این دوره به وجود آمده است

بپردازیم، ًالزم است عالوه بر توضیحی كه فهرست وار در مورد توسعه تولید داخلی كه عامل اصلی رونق و

امكان توسعه و نفوذ روشهای تبلیغاتی اتفاق افتاد و  توسعه تبلیغات بوده است، به توسعه ای كه در

تبلیغات تجاری را به وجود آورد اشاره كنیم.

به بعد در رسانه های تبلیغاتی دگرگونی های چشم گیری به وجود آمد از جمله: 1335از سال

و سپس شبكه آبادان و1337( در مهرماه 3تأسیس تلویزیون ایران، تهران )كانال          ·

اهواز، ارومیه و بندرعباس.

. 1335قبول رسمی پخش آگهی در رادیو تهران از سال          ·

رونق عجیب و بی سابقه در كار سینماها و به وجود آمدن موجبات تهیه فیلم های          ·

كوتاه تبلیغاتی به صورت كارتون و استفاده از رنگ.

توسعه و پیشرفت صنعت چاپ، تأسیس گراورسازی های مجهز و چاپخانه های بزرگ          ·

با ماشین های چاپ مسطح و افست.

( و سپس شبكه های رضائیه، شیراز،9تأسیس تلویزیون ملی ایران )كانال          ·

بندرعباس، اصفهان، كرمانشاه و سایر نقاط و توسعه شبكه سراسری.

قبول رسمی پخش آگهی در رادیوهای مراكز استان.          ·

پخش آگهی رادیو تهران.          ·

افزایش تعداد جراید و مجالت و به وجود آمدن چند مجله پرخرج و پرتیراژ.          ·

شناخت چاپ سیلك اسكرین و به وجود آمدن امكان چاپ روی فلز، شیشه، پارچه،          ·

چوب و غیره.

استفاده از اتوبوس های شهری و بیابانی و ایستگاه های راه آهن برای نصب تابلوهای          ·

 تبلیغاتی.

 

       

 

:رشد مؤسسات تبلیغاتی و تنوع روشهای تبلیغاتی

رونق صنعت داخلی و به وجود آمدن وسائل مؤثر و جدید تبلیغاتی رشد بی سابقه ای را در تعداد

مؤسسات تبلیغاتی و نحوه انجام كارهای تبلیغاتی موجب شد تعداد زیادی از مؤسسات تبلیغاتی با سابقه كه

قدرت مالی و فنی كار در شرایط جدید را نداشتند یكی پس از دیگری تعطیل شدند و تنها چند مؤسسه

تبلیغاتی انگشت شمار توانستند پا به مرحله جدید بگذارند. معروف ترین این مؤسسات عبارت بودند از: زیبا،

وگا، سینا، آوا، زهره، فنزی.

به بعد هم مؤسسات جدیدی جای مؤسسات تعطیل شده را گرفتند كه مهم ترین آنها1335از سال

مؤسسات: فاكوپا، آوازه، گردونه، كاسپین، كسری، آآ و آوا بودند.

طرح های تبلیغاتی كم كم رنگ و بوی ایرانی به خود گرفتند. این دگرگونی از سال1335از سال

به بعد بیشتر به چشم می خورد، در طرح های جراید و مجالت از ضرب المثل های ایرانی و عبارات1340

مأنوس مردمی بیشتر استفاده شد. در این هنگام رفته رفته رنگ و روی فیلم های كوتاه مدت كه در ایران

تهیه می شد )به سود این روش( تغییر یافت و اگرچه تكنیك این فیلم ها ضعیف بود ولی به علت ایرانی بودن

موضوع و آشنا بودن چهره ها در بیننده اثر بیشتری بر جای می گذاشت.

در این دوره شكل تهران و شهرهای مهم ایران در شب تغییر می كرد و نور تابلوهای نئون و

پالستیك، خیابان ها را رنگین می كرد، مجالت فقط به كمك آگهی های تمام صفحه رنگی روی جلدهای ساده

خود را به چهار رنگ تبدیل كردند و تلویزیون ایران، روزنامه ها و مجالت مهم فقط با بودجه های تبلیغاتی

قادر به ادامه كار شدند.

از خصوصیات بارز این دوره شروع یك نوع تبلیغات پر سر و صدا و جنجالی بود كه پایه گذار این

سبك را سازمان تبلیغاتی فاكوپا باید شناخت و بعدها چند مؤسسه تبلیغاتی جدید نیز این روش را تعقیب

كردند. اكثر محصوًالت مصرفی با استفاده از سبك پر سر و صدای تبلیغاتی به بازار می آمدند و می توانستند

رقبای خارجی و شركتهای محدود داخلی را كه ضعیف تر بودند و امكان صرف بودجه های بزرگ تبلیغاتی را

نداشتند از میدان خارج كنند.

یك نوع دیگر شیوه تبلیغاتی مرسوم در این دوره شیوه ساز و ضربی با استفاده از آهنگ های روز و

شعر فارسی با سبك های مختلف است. به طوری كه برخی از مؤسسات تبلیغاتی این شیوه را تا حد

كارهای مطرب روحوضی تنزل دادند، البته برخی دیگر در همین زمینه به خلق آثار جالب و هنرمندانه

پرداختند.

شیوه استفاده از طرح های كوتاه ولی در تیراژ زیاد در همین دوره پایه گذاری شد. به طوری كه

گاهی طرح تبلیغاتی یك كاًال در تمامی صفحات یك روزنامه چاپ می شد. شعار آن در فواصل كوتاه از رادیو

پخش می شد و یا فیلمی بسیار كوتاه از آن، لحظه به لحظه روی صفحه تلویزیون نمایش داده می شد.

این دوره است، در این مورد روش جایزه دادن و عنوان كردن جایزه در تبلیغات نیز از خصوصیات بارز

مؤسسات تبلیغاتی و تولیدكننده ها گاهی، آنچنان به افراط می گراییدند كه كاًالی مورد تبلیغ تحت الشعاع

جایزه قرار می گرفت.

4 برای معرفی تبلیغات انتظاری یا شیوه بسته نیز در این دوره به دفعات خیلی زیاد اجرا گردید. مثال

یك كاًالی جدید در اكثر موارد از شیوه انتظاری استفاده می شد. گاهی دوران این انتظار چند ماه طول

می كشید و در یك مورد نظیر معرفی صابون عروس بودجه ای كه صرف تبلیغ انتظاری برای این كاًال در

در مدتی معادل یكسال شد بیش از بودجه ای بود كه پس از به بازار آمدن كاًال تا ده سال برای1344سال

تبلیغ صرف گردید. یكی دیگر از خصوصیات این دوره، روی آوردن تدریجی كارخانه های تولیدی به تبلیغ در

شهرستانهاست.

شیوه اجرای برنامه به جای اجرای آگهی در این دوره رونق گرفت و بخصوص تلویزیون ایران از

موجدین این شیوه بوده است. برنامه به دو نوع زنده و فیلم های سری اجرا می شد و برای آماده كردن

فیلم های سری و دوبالژ آنها مؤسسات تبلیغاتی به ناچار سازمان های مجهز دوبالژ نیز تأسیس نمودند.

سازمان های تبلیغاتی آوازه، گویا و كاسپین سازمان هایی بودند كه به تأسیس استودیوی دوبله

فیلم های تلویزیونی اقدام نمودند.

 

گسترش تبلیغات خدمات عمومی

یكی از درخشان ترین فعالیت های تبلیغاتی در این دوره یك سری آگهی های خدمات

عمومی بود كه مبتكر آن سازمان فاكوپا چنان در این رشته پیش رفت كه توانست جایزه

سازمان تبلیغات جهانی را با وجود رقابت های شدید كشورهای اروپائی1971بزرگ سال

سال تصاحب كند. 2و آمریكا و ژاپن برباید و كره كریستال گرانقیمتی را برای

مهم ترین برنامه های تبلیغات خدمات عمومی سازمان فاكوپا عبارت بود از برنامه

تبلیغاتی به نفع زلزله زدگان قزوین، خانه سازی در روستاهای زلزله زده خراسان، طرح پ

برای گردآوری پول برای مبارزه با بیسوادی و باًالخره راه اندازی و هدایت طرح ساخت7

هزار مدرسه در كشور. 2بیش از

این رشته یعنی تبلیغ برای خدمات عمومی روز به روز جنبه وسیع تری به خود

گرفت. در كشورهای دیگر جهان نیز این رشته چنان توسعه پیدا كرد كه در زمره

روش های مورد استفاده سازمان های جهانی چون سازمان ملل متحد و ارگان های تابعه

آن برای پیشبرد و اجرای طرح های مهم و پرهزینه بین المللی گردیده است.

قدرت شگرف تبلیغ در جهان امروز راه های جدیدتری را می جوید تا هرچه بیشتر به

ارتقاء بشریت، بهبود جامعه و توسعه اخالقیات كمك نماید. نتایج مطلوب این تالشها

.هم اكنون عیان گردیده است

http://advercross.mihanblog.com/

http://advercross.mihanblog.com/