Конференция SEO-ПРОРЫВ 2015. Севальнев. Основные изменения в ранжировании Яндекса в 2014 году.
Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие...
-
Upload
- -
Category
Technology
-
view
929 -
download
3
description
Transcript of Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие...
![Page 1: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/1.jpg)
Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость
работы сайта
Дмитрий СевальневРуководитель отдела SEO, «Пиксель Плюс», преподаватель ТопЭксперт
![Page 2: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/2.jpg)
Дмитрий Севальневпреподаватель ТопЭксперт
Дмитрий Севальнев
О спикере
Ведение и контроль более 150 сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
pixelplus.ru/samostoyatelno/ — незаменимая информация для SEO-специалиста
![Page 3: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/3.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
План открытого урока1. Введение
• Как поисковые системы оценивают работу сервера?• Время отклика.• Скорость загрузки страницы.• Аптайм сервера.
2. Поведенческие факторы
• Внутрихостовые метрики.• Факторы на выдаче.• Срезы по регионам и региональное продвижение.• Оценка в рамках тематики.
3. Конверсия на сайте
• Оптимизация конверсии.• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии.
4. Заключение и выводы
![Page 4: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/4.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Оценка работы сервера
Прямое влияние
1. Время ответа сервера
… и помним про
• Время загрузки страницы
• Конверсию
• Аудиторию в регионах (для регионального SEO требуются посетители из того же региона)
Косвенное влияние
1. Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках сессии
2. Возвраты на выдачу
3. Среднее время пребывание на сайте
4. Количество активных действия на странице
5. BrowseRank
![Page 5: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/5.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Время отклика сервера
Время ответа сервера — ряд заявлений указывает на прямое влияние данного фактора на ранжирование.
Возможно «пороговое» поведение (пенальти при превышении времени отклика определённого порога).
Стандарты:
• не более 200 мс — Google
• не более 700 мс — Яндекс.Острова для real-time
Инструменты оценки:
• http://pagespeed.googlelabs.com/
• И другие
![Page 6: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/6.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Скорость загрузки страниц
Время полной загрузки страницы (сек) = Размер страницы (Кб) / Скорость загрузки (Кб/сек).
Основные моменты:
• оптимально не более 700 мс для полной загрузки страницы
• зависит от канала посетителя
• зависит от региона посетителя
Инструменты оценки:
• http://pagespeed.googlelabs.com/
• http://pr-cy.ru/speed_test
![Page 7: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/7.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Аптайм сервера
Аптайм — время непрерывной работы. Можно перевести в «Процент времени работы»
Для понимания:
• Аптайм 99% — 7,2 часа в месяц не работает.
• Аптайм 99,8% — 1,44 часа в месяц не работает.
Интересно:
• Яндекс.Маркет отключает (на 1,5 часа) более 1 000 магазинов по «time out» в сутки.
![Page 8: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/8.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Устойчивость к нагрузке в сезон
Новый год? Неработающий сайт в Директе?
![Page 9: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/9.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Статистика по крупнейшим магазинамКрупные магазины:
kommersant.ru/doc/1924502
Исследование по скорости:
habrahabr.ru/post/173181/
![Page 10: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/10.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Исследование 1С-БитриксВажно:
• Это «голая» статика без рендеринга
• Это немножко «пиар» новой технологии
Среднее время загрузки сайтов составляет 1,6 секунды.
Источник: http://www.1c-bitrix.ru/about/life/news/1018805/
![Page 11: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/11.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Общие правила настройки хостинга
Аптайм — от 99,5%
Время отклика — до 300 мс
Время загрузки страницы — до 3 500 мс
![Page 12: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/12.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Поведенческие факторы
Какие поведенческие метрики учитывают работу сервера?
• Внутрихостовые метрики.
• Факторы на выдаче.
• Срезы по регионам и региональное продвижение.
• Оценка факторов в рамках тематики.
![Page 13: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/13.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Внутрихостовые метрики
Косвенный учёт работы сервера
• Среднее число просмотренных страниц на сайте в рамках сессии, а также различные срезы:
o по источникам трафикаo по регионам
• Среднее время пребывание на сайте
• Количество активных действия на странице
• BrowseRank внутри сайта (карта перемещений)
![Page 14: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/14.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Продвигаемые документы по ВЧ/СЧ
• Входят в ТОП 20% страниц по посещаемости
• ТОП 20% по статическому весу внутри сайта
![Page 15: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/15.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Факторы на выдаче
Учёт работы сервера в сессии пользователя
• Возвраты на выдачу
• Количество удовлетворенных сессий (время на сайте более 30 секунд)
![Page 16: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/16.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Региональные срезы
Как обстоят дела в различных регионах?
• Географическая привязка (YACA или автоопределение через панель Вебмастера).
• Для продвижения в регионе требуются хорошие поведенческие метрики построенные на пользователях из заданного региона.
• Региональные версии не только поведенческих, но и ссылочных факторов.
• Упоминание региона в тексте документа.
![Page 17: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/17.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Оценка работы сайта в регионахРеальный проект: 4 878 203 просмотров за период
![Page 18: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/18.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Оценка факторов в рамках тематики
Как оценивать те или иные факторы?
• Все факторы следует оценивать в рамках тематики
• Для одного сайта 1,5 просмотренных страниц за сессию — это хороший показатель (какие тематики?)
• Оцениваем:
o Число страниц на сессиюo Время на сайтеo Размер аудитории (почему и когда важно?)
![Page 19: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/19.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Откуда брать информацию?
Статистика: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ + регион + тематика + временной период
![Page 20: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/20.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Откуда брать информацию?Москва, тематика: Банки, период: 31 день
• Получаем значения и сравниваем с «нашими»
![Page 21: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/21.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Конверсия на сайте
• Оптимизация конверсии.
• Зависимости скорости работы сайта и показателя конверсии:
o Исследованияo Увеличение конверсии только за счёт сокращения времени
загрузки документов
![Page 22: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/22.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Изменении конверсии от времени загрузки страницы (сек.)
Исследование от Velocity — 16.10.2013
Изначально рост конверсии по 3% на 1 секунду, далее по 2% и 1%
![Page 23: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/23.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Конверсия, показатель отказов
Интересное исследование: mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf
В период максимальной нагрузки до 75% уходят не дождавшись загрузки сайта.
The Gomez Peak Time Internet Usage Study, from Equation Research
![Page 24: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/24.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Стоит ли оптимизировать сайт?
Есть мнение, что оптимизация работы сайта может привести и к уменьшению времени его просмотра, ведь пользователь сможем быстро найти информацию. Так ли это?
Интересное исследование: mcrinc.com/Documents/Newsletters/201110_why_web_performance_matters.pdf
![Page 25: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/25.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Основные факторы определяющие конверсию для товаров в интернет-магазине
1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы
![Page 26: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/26.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Продающие триггеры
Большое количество вариантов для стимулирования продаж на сайте, используйте их!
![Page 27: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/27.jpg)
Дмитрий Севальнев преподаватель ТопЭксперт
Вспомогательный материал
1. Ответы на вопросы по SEO и интернет-рекламе: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. Сайт компании: http://www.pixelplus.ru/
3. Презентации: http://www.slideshare.net/kakbactam/presentations
4. Видео-уроки по SEO: https://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos
![Page 28: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/28.jpg)
Полный курс SEO
21 июня 3 месяца
40 000 – 200 000р. 37 802 – 189 011р.
www.topexpert.pro +7 (499) 638 23 34
![Page 29: Факторы ранжирования напрямую и косвенно учитывающие скорость работы сайта: Севальнев Дмитрий](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062319/556fddb0d8b42af8088b4f27/html5/thumbnails/29.jpg)