За што адказвае SMM-менеджэр у рэдакцыі СМІ і якія могуць быць крытэрыі ацэнкі яго працы?
Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый
-
Upload
paulyuk-bykowski -
Category
Education
-
view
813 -
download
0
description
Transcript of Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый
![Page 1: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/1.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый
Паўлюк Быкоўскі, медыаэксперт[email protected]
http://paulyuk.livejournal.com/https://www.facebook.com/people/Paulyuk-Bykowski/1183316791
![Page 2: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/2.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Праграма
![Page 3: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/3.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Праграма
![Page 4: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/4.jpg)
03.06.11
Media Relations: базавыя прынцыпы працы грамадскіх арганізацый з СМІ
• Спачатку трэба вызначыцца з місіяй арганізацыі, яе мэтамі і задачамі плануемай інфармацыйнай кампаніі
Фото kp.ru
![Page 5: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/5.jpg)
Задачы PR-праграм для NGO
Распавесці мэтавым аўдыторыям пра NGO
Распавесці пра гісторыю і накірунках дзейнасці арганізацыі
Знайсці сродкі на ажыццяўленне сваіх праграм
Прыцягнуць увагу ўладаў да сваіх праграм
Паведаміць зацікаўленым пра магчымасць атрымаць дапамогу ў NGO, распавесці што канкрэтна NGO можа для іх зрабіць
Знайсці і мабілізаваць валанцёраўКрыніца: Ася Векслер. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Мн., 2001
![Page 6: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/6.jpg)
03.06.11
Патрэбна правядзенне працэдур стратэгічнага планавання
Татьяна Репкова. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе. IREX, 2002
![Page 7: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/7.jpg)
Патрэбны SWOT-аналіз інфармацыйнай працы арганізацыі
Спампаваць шаблон SWOT- аналізу (на англійскай мове).
![Page 8: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/8.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Мэтавая аўдыторыя
• Пасля завяршэння працэдур стратэгічнага планавання можна будзе вызначыць мэтавую аўдыторыю ці мэтавыя групы
E.G. Boring, R.W. Leeper, 1930
![Page 9: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/9.jpg)
03.06.11
Мэтавыя групы (верагодна)
• Сябры арганізацыі;
• Лідэры думак;
• Шырокае грамадства;
• Журналісты?
• Удзельнікі сацыяльных сетак?
• ??????????
![Page 10: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/11.jpg)
Медыапланаванне
Аналітыка ў газетах
Аналітыкана TV
Планаванне –па тыдням
![Page 12: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/12.jpg)
Што і калі выходзіць да аўдыторыі
![Page 13: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/13.jpg)
Дыфіцыт навін, Добра пачынаць
кампанію
Краінане працуе
![Page 14: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/14.jpg)
:-)
"Журналісты зусім не цікавяцца навінамі, якія паведамляюць, як афіцыянты не маюць апетыту да страваў, якія прыносяць наведвальніку кавярні".
Гуга Штэйнгаус, польскі матэматык
![Page 15: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/15.jpg)
Асноўны рэсурс прэс-службы
Эксклюзіўная інфармацыя – гэта асноўны рэсурс, які ёсць у спецыяліста па інфармацыйнай працы.
Пісьменная, дазаваная, разлічаная па часе выдача эксклюзіўнай інфармацыі – інструмент пабудовы зносін з журналістамі, утварэнне з іх пула, магчымасць дасягнення лаяльнасці пэўных СМІ.
![Page 16: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Асноўныя дакументы для працы з журналістам
Backgrounder, Press Release, Press Kit, The Feature, The Case History, By-liner, The Round-up Article, буклет
![Page 17: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Backgrounder
Рэгулярная рассылка бягучай інфармацыі, якая дапамагае журналісту трымаць руку на пульсе.
Backgrounder дапамагае журналісту падрабязна і без скажэнняў падрыхтаваць матэрыял.
Акрамя таго інфармацыя, якая дапаўняе кароткі навінавы прэс-рэліз аб розных акалічнасцях вакол якой-небудзь падзеі якія папярэднічалі ёй або сталі ёй прычынай.
Напрыклад анонс будучага "Дня адкрытых дзвярэй" або прэзентацыі дакументальнага фільма пра NGO,
![Page 18: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Press Release
Паведамленне для прэсы, якое змяшчае важную навіну для шырокай аўдыторыі або заяву з выкладаннем пазіцыі арганізацыі па актуальнаму для грамадства пытанні.
Можа ўтрымліваць нерэальны каментар (мёртвы каментар, анрыал - unreal) - завізаваны спецыялістам па інфармацыйнай працы тэкст каментара ад імя першай асобы. Складаецца з адной-дзвюх нядоўгіх фраз, паўтарае інфармацыйнае паведамленне і адну з метафар кампаніі.
![Page 19: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Press Kit
Прэс-кіт (прэс-пакет) - набор матэрыялаў аб дзейнасці арганізацыі, які звычайна ўключае ў сябе прэс-рэліз, біяграфію лідэра / лідэраў, буклет, фота і г. д.
Прэс-кіт прызначаны для адказу на найбольш верагодныя пытанні журналістаў.
Можа ўключаць:
лічбы, дыяграмы і графікі, аналітычную інфармацыю, даведачную інфармацыю аб прадукцыі, пазіцыях бакоў на перамовах, тэзісы выступлення кіраўнікоў (або ўдзельнікаў перамоваў), спіс экспертаў па праблеме з указаннем кантактных тэлефонаў і т. д.
Press Kit ў асноўным выкарыстоўваецца для напісання аналітычных артыкулаў
![Page 20: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Press Kit не мусіць падкупаць журналіста
Перавага рэчам, якія могуць быць выкарыстана на прэс-канферэнцыі!
Але можа ўтрымліваць брэндзіраваную прадукцыю:
Ручкі
Блакноты
Аркушы паперы
Календары
Флэшкі
і т. п.
Фатаздымак забаронены аўтарам для распаўсюду ў Інтэрнэце
![Page 21: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/21.jpg)
21
The Feature
Займальны артыкул - служыць для інфармавання чытача ў займальнай форме, можа ўключаць анекдоты, карыкатуры.
The Feature будуецца па схеме:
апісанне →
тлумачэнне →
ацэнка. Перафразаванае
ключавое паведамленне
![Page 22: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/22.jpg)
22
The Case History
Выпадак-гісторыя/Кейс - дае канкрэтны прыклад
вырашэння праблемнай сітуацыі (напрыклад, прафсаюз дапамог свайму сябру аднавіцца на працы)
або спрыяльным выкарыстанні канкрэтным чалавекам сяброўства ў арганізацыі, кліентам - паслуг арганізацыі і г. д.
![Page 23: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/23.jpg)
23
By-liner
Аўтарскі артыкул лідэра арганізацыі / эксперта - артыкулы, падпісаныя знакавымі асобамі арганізацыі.
By-liner служаць для прадстаўлення лідэра арганізацыі экспертам і павышаюць рэпутацыю арганізацыі як крыніцы вартай даверу экспертнай інфармацыі.
Прэс-служба рыхтуе такія артыкулы да публікацыі (піша), захоўвае ў сваім архіве (прэс-кліпінг) і выкарыстоўвае ў адраснай рассылцы для мэтавай аўдыторыі.
![Page 24: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/24.jpg)
24
The Round-up Article
Аглядныя артыкулы. Эксперт, у адрозненне ад
журналіста, стала знаходзіцца ў тэме і можа рабіць больш аўтарытэтныя заключэнні аб змене сітуацыі за нейкі прамежак часу.
У гэтым выпадку публікацыя практычна нічым не адрозніваецца ад by-liner. Аднак больш распаўсюджаныя аглядныя артыкулы аб дзейнасці шэрагу арганізацый у нейкай галіне. У гэтым выпадку газета не выглядае ангажаванай.
![Page 25: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Буклет
Рэкламны праспект, які друкуецца на адным аркушы, а потым складаецца.
Як правіла, раздаецца бясплатна на выставах і ў офісе арганізацыі, а таксама рассылаецца.
![Page 26: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Fact sheet
Факт-ліст – кароткі дакумент, лаканічна падае профіль арганізацыі, звесткі пра кіраўніка або пра падзею.
Рэдактар выкарыстоўвае ў якасці даступнай крыніцы для артыкула.
Памер – 1 старонка. Fact Sheet from Amnesty International
![Page 27: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Question and Answer Form, Frequently Asked Questions (FAQ)
Форма "Пытанне-адказ" або "Найбольш частыя пытанні" -- пералічваюцца найбольш частотныя пытанні і ўтрымліваюцца на іх адказы.
http://www.amnesty.org/en/who-we-are/faq
![Page 28: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Біяграфія
Біяграфія ўтрымлівае факты пра канкрэтную асобу.
Часта ў СМІ біяграфіі ўтрымліваюцца для магчымасці для магчымага неадкладнага выкарыстання ў навінах.
http://www.amnesty.org/en/who-we-are/our-people/secretary-general
![Page 29: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Што журналіст робіць з прэс-рэлізам?
![Page 30: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Інфармацыйная нагода
Каб забяспечыць увагу журналістаў і, адпаведна, грамадскасці, неабходна стварыць серыю інфармацыйных нагодаў для публікацыі паведамленняў аб арганізацыі.
Раней выкарыстоўваўся тэрмін inject (ад лац. Injitio - укідваць), цяпер - connection (кантакт, усталяванне сувязі).
![Page 31: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Галоўныя каштоўнасці навіны
-Частата: часовыя рамкі, неабходныя для раскрыцця і рэалізацыі патэнцыялу мерапрыемства. Як правіла, перавага аддаецца падзеям, якія ўваходзяць у рамкі звычайнага парадку працы СМІ, а не доўгачасовым працэсам.
-Ганак/павялічэнне інтэнсіўнасці / абсалютнай інтэнсіўнасці: Падзея становіцца навіной, калі яна мае нейкую значнасць, калі яна больш яркае, маштабнае і значнае, чым іншыя падобныя падзеі.
-Адназначна: Перавага аддаецца найбольш простай трактоўцы падзеі. Складаныя або няясныя падзеі таксама не ўпісваюцца ў навінавыя рамкі.
-Значнасць/культурная блізкасць / рэлевантнасць: падзея павінна быць успрынятая як важная або рэлевантная для аўдыторыі-спажыўца навін. Пры іншых роўных, перавага аддаецца матэрыялу з культурна блізкіх краін, чым адкуль-небудзь яшчэ.
- Гармонія / прадказальнасць / попыт: існуе шэраг чаканых формаў навін, формаў, якія ўмацоўваюць надзеі аўдыторыі на грамадства. Асвятленне навін аб выбарах застаецца даволі сталым ад выбараў да выбараў і ад выпуску да выпуску.
![Page 32: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/32.jpg)
32
- Нечаканасць / непрадказальнасць / рэдкасць: Выступаючы ў якасці перавагі да папярэдняй навіннай каштоўнасці, момант нечаканасці (незвычайнасці або рэдкасці) таксама шануецца ў навінах. Як раз-такі ў такіх выпадках і барадатая гісторыя «пра тое, як мужык укусіў сабаку»становіцца навіной.
-Кампазіцыя: Рэдактары навін заўсёды імкнуцца балансаваць паміж рознымі катэгорыямі навін - мясцовымі, нацыянальнымі, палітычнымі і міжнароднымі. Канкрэтная кампазіцыя адрозніваецца ад астатніх выпускаў навін, у залежнасці ад меркаваных патрэб і жаданняў адпаведных аўдыторый.
-датычыцца эліты: заснаванае на культурным перавазе, большасць навін тычыцца эліты нацыі. І гэта нядзіўна, бо дзеянні рознага роду сацыяльнай і глабальнай эліты маюць нашмат большае значэнне, чым дзеянні не эліты.
- Сувязь з чым-небудзь негатыўным: дрэнныя навіны паведамляюць нашмат больш ахвотна, чым добрыя, часткова таму, што яны лепш адпавядаюць іншым навінавым каштоўнасцям (такім як адназначнасць, ганак, значнасць, нечаканасць)
![Page 33: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Ацаніць нагоду
Ці ёсць навіна (малавядомы, але цікавы факт, падзея ...)?
Ці з'яўляецца падзея сацыяльназначнай / цікавый грамадзтву?
Свае і чужыя інфармацыйныя нагоды
![Page 34: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/35.jpg)
35
"Вяселле Ленскага"
Шмат якія навіны, цікавыя для грамадства, не ўспрымаюцца ў гэткая якасці журналістамі.
То бок "не цікава для пасвечаных"
![Page 36: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Прагнозы
Публікацыя прагнозаў дазваляе СМІ і пэўным журналістам павышаць уласны аналітычны рэйтынг.
![Page 37: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/37.jpg)
37
"Уцечкі" інфармацыі
Публікацыя "уцечак" інфармацыі са спасылкай на ўласныя крыніцы дае магчымасць прадэманстраваць уласную асведамлённасць. Спосаб маніпулявання журналістам.
![Page 38: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/38.jpg)
38
"Джынса" і інфармацыйная нагода
"Джынса"," заказуха"," касуха "- публікацыя аплачаных матэрыялаў пад выглядам рэдакцыйных артыкулаў, меркавання рэдакцыі або грамадскага меркавання.
Незаконна! Дасведчаны чытач лёгка заўважае
"джынсу" па прыкметах рэкламы і прыцягнутай за вушы інфармацыйнай нагоды. Чым вышэй узровень выдання, тым менш у ім з'яўляецца матэрыялаў без бачнай нагоды.
Пераважае роля ілюстрацыі ў параўнанні з тэкстам.
![Page 39: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Message
Ключавое паведамленне – кароткая праўдзівая інфармацыя, якую арганізацыя метадычна перадае мэтавай аўдыторыі для прадастаўлення ёй пераканаўчых довадаў, на падставе якіх мэтавая аўдыторыя можа зрабіць свой выбар і дзейнічаць у адпаведнасці са зробленым выбарам.
Том Ліндэрфільд
Amazon.com: кнігі ў цвёрдай вокладцы прадаюцца на 30% танней!
OZ.by: да канца кастрычніка "Гары Потэр і дары смерці" прадаецца за 19.532 рубля замест 22.970 рублёў.
![Page 40: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/40.jpg)
Маніторынг З 25 красавіка 2010 г. па 17 мая 2011 г. у
агенцтвах БЕЛТА і БелаПАН пра БХК зроблена 45 публікацый. Пераважная большасць – нейтральных (n=).
![Page 41: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/41.jpg)
Від прысутнасці
Навіны БХКЭксперт БХК
Лідэр БХКузгадкі
0
5
10
15
20
25
0
5
10
15
20
25
14
21
18
20
Навіны БХК 14эксперт БХК 21лідэр БХК 18узгадкі 20 Табліца ў Google.Документы
![Page 42: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/42.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Прыклад медыаплана ў рэкламе
![Page 44: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/44.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Адрозненні рэкламы і PR
Рэклама:➔ Накіравана на спажыўца
➔ Платная➔ Платнае прасоўванне➔ Стварае імідж прадукту,
паслугі або яго маркі➔Інструмент маркетынгу➔ Аднабаковая камунікацыя➔Агрэсіўная і навязлівая
PR:➔ Накіравана на грамадства➔ Бясплатна➔ Рэдакцыйныя артыкулы➔ Стварае і падтрымлівае
імідж арганізацыі➔ Інструмент менеджменту➔ Двухбаковая камунікацыя➔ Дабразычлівая
![Page 45: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/45.jpg)
03.06.11
Праца з лідэрамі думак
Эдуард Успенский. Простоквашино: Дядя Фёдор, пёс и кот
![Page 46: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/46.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Медыаплан у PR
![Page 47: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/47.jpg)
Як планаваць PR-кампанію
1. Місія арганізацыі
2. Апісанне цяперашняй сітуацыі
3. Аналіз сітуацыі
4. Мэты і задачы кампаніі
5. Вызначыць мэтавыя аўдыторыі
6. План мерапрыемстваў
7. Планаванне выдаткаў
8. Запланаваныя вынікі
9. PR-пасланне (message)
10. Каналы камунікацыі
11. Графік мерапрыемстваў
12. Улік дадатковай інфармацыі
13. Абмежаванні
14. Сталы маніторынг
15. Аналіз вынікаў
![Page 48: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/48.jpg)
4-5 чэрвеня 2011 г.
Давер да прадстаўнікоў розных прафесій
![Page 49: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/49.jpg)
Асноўныя прынцыпы падрыхтоўкі і афармлення прэс-рэлізаў
Прэс-рэліз не мусіць насіць характар артыкула. Гэта ўсяго толькі выкладзеная інфармацыя, на адной-двух старонках, як кажуць журналісты - "рыба" для будучага матэрыялу.
Прэс-рэліз не мусіць прадстаўляць сабой рэдакцыйны матэрыял, але яму варта быць максімальна карысным для журналістаў.
Усе звесткі неабходна выкладаць лагічна, лаканічна, лепш у выглядзе інфармацыйных блокаў, так, каб журналісту, які апрацоўвае матэрыял, засталося толькі скараціць яго, нязначна падрэдагаваць ці дадаць фірмовыя рысы пры мінімуме працы.
А.Н. Назайкин. Как манипулировать журналистами. М.: "Дело", 2004
![Page 50: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/50.jpg)
Некаторыя правілы падрыхтоўкі прэс-рэлізу (парады Сэма Блэка)
1. Выкарыстоўвайце толькі адзін бок ліста.
2. Пакідайце досыць шырокія палі злева і справа.
3. Друкуйце матэрыялы толькі праз два інтэрвалы.
4. Матэрыял мусіць быць абавязкова надрукаваны на машынцы, калі дазваляе час.
5. Не рабіце ні якіх падкрэсленняў нават ў загалоўку. Рэдактары хочуць самі вырашаць, што трэба вылучыць.
6. Усе абзацы, акрамя самага першага, павінны пачынацца з чырвонага радка.
![Page 51: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/51.jpg)
7. Прэс-рэлізы, якія змяшчаюць якую-небудзь навіну, мусяць мець загаловак, які перадае сутнасць навіны, але ён не мусіць быць "мудрагелістым". Рэдактары хочуць даваць свой загаловак.
8. На бланку прэс-рэлізу можна размясціць аддрукаваную друкарскім спосабам шапку з назвай і адрасам арганізацыі, якая распаўсюджвае прэс-рэліз.
У шапцы трэба пазначыць нумар тэлефона, па якім можна патэлефанаваць у дзённы і начны час (па магчымасці). Гэтыя звесткі неабходна паўтарыць у канцы прэс-рэліза з указаннем асобы (асоб), да якой (якім) можна звярнуцца за дадатковай інфармацыяй.
![Page 52: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/52.jpg)
9. Калі кансультатыўная фірма па PR распаўсюджвае прэс-рэліз ад імя кліента, гэта трэба адпаведным чынам указаць.
10. Па магчымасці прэс-рэлізы павінны быць кароткімі, каб іх можна было змясціць на адной старонцы. Калі гэта не магчыма, у ніжнім правым куце старонкі трэба паказаць "гл. далей".
11. На прэс-рэлізе трэба пазначыць дату, прычым яе варта паўтарыць у ніжнім левым куце апошняй старонкі, калі прэс-рэліз доўгі. Як правіла, указваецца чысло, калі прэс-рэліз будзе атрыманы.
12. Варта пазбягаць "эмбарга". Неабходнасць у іх можа паўстаць, калі трэба выкласці прамову, якая будзе вымаўлена ў які-небудзь пэўны час, але лепш да "эмбарга" не звяртацца за выключэннем тых выпадкаў, калі яны сапраўды неабходныя.
![Page 53: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/53.jpg)
13. Старайцеся пазбягаць, наколькі гэта магчыма, вялікіх літар. Ніколі не пішыце загалоўнымі літарамі цэлыя словы. Загалоўныя літары павінны ўжывацца толькі ў імёнах, прозвішчах, геаграфічных назвах і іншых імёнах уласных, напрыклад у назвах кампаній або прадуктаў.
14. Не стаўце кропак у абрэвіятурах (ААН, а не А.А.Н., СААЗ, а не С.А. А.З., і г. д.). У публікацыях кропкі ставяць толькі ў канцы сказаў.
15. Даты звычайна пішуцца наступным чынам: 6 студзеня 1983 г., а не 6-га студзеня 1983 года.
16. Лічэбнікі ад аднаго да дзевяці трэба пісаць вялікімі літарамі, а далей - лічбамі. У вельмі вялікіх лічбах карыстайцеся словамі "тысяча" і "мільён". Розныя меры, даты, цэны і нумары дамоў пішыце лічбамі. Калі сказ пачынаецца з лічэбніка, давайце яго вялікімі літарамі.
![Page 54: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/54.jpg)
Слова "працэнт" больш пажадана за знак "%". Тэмпературу лепш за ўсё пісаць разгорнута, напрыклад "30 градусаў Цэльсія".
Двукоссі выкарыстоўвайце толькі для абазначэння прамой мовы. У назвах гатункаў і марак двукоссі не стаўце.
![Page 55: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/55.jpg)
Прыклады прэс-рэлізаў
![Page 56: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/56.jpg)
У рассылцы былі адкрыты адрасы тых, каму быў накіраваны прэс-рэліз. Гэта лічыцца не правільным.
Спіс рассылкі трэба схаваць!
![Page 57: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/57.jpg)
Грамадзянская журналістыка
Таксама можа называцца "парціцыпарнай журналістыкай" або "журналістыкай удзелу" (Citizen journalism,"public", "participatory", "democratic", "guerrilla", "street journalism").
Паводле вызначэння даследчыкаў Шэйні Боўмана (S. Bowman) і Крыса Ўіліса (C. Willis), пад грамадзянскай журналістыкай можна лічыць калектыўныя дзеянні грамадзян або групы грамадзян, якія маюць актыўную ролю ў працэсе збору, публікацыі і аналізу навінаў і інфармацыі. Мэта грамадзянскіх журналістаў – распазсюд незалежнай, праўдзівай, дакладнай і разнабаковай інфармацыі ў адпаведнасці з патрабаваннямі дэмакратыі.
http://www.hypergene.net/wemedia/weblog.php
![Page 58: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/58.jpg)
Самы вядомы прыклад грамадзянскай журналістыкі– OhmyNews
![Page 59: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/59.jpg)
Гіперлакальныя навіны
Ohmy News і іншыя падобныя структуры "грамадзянскай журналістыкі" працуюць пераважна з непрафесійнымі журналістамі і арыентуюцца на "гіперлакальныя навіны" – пра якія як правіла не пішуць нацыянальныя і мясцовая СМІ.
Лідэры "грамадзянскай журналістыкі" тым не менш прадаюць кантэнт іншым СМІ.
![Page 60: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/60.jpg)
У недапісаных артыкуле ў англамоўнай Вікіпэдыі падаецца, што тэрмін new media першапачаткова апісваў з'яўленне лічбавых,
камп'ютэрных ці сеткавых інфармацыйных і камунікацыйных тэхналогій напрыканцы ХХ стагоддзя (
http://en.wikipedia.org/wiki/New_media). Ёсць альтэрнатыўны тэрмін -- сацыяльныя медыя - гэта медыя,
якія дазваляюць размаўляць любым людзям без якіх-небудзь дадатковых грашовых укладанняў. Гэта - Twitter, сацыяльныя сеткі,
блогі - усё, што мае ў сабе магчымасць такога каментавання, прамых зносін.
![Page 61: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/61.jpg)
Што такое блог
• Блог – гэта персанальны сайт, змест якога выкладаецца ў парадку, супрацьлеглым храналагічнаму. Новыя запісы (пасты) трапляюць наверх, а не знізу старонкі. Гэта дазваляе лёгка адсочваць змены.
• У большасці выпадкаў наведвальнікі сайту могуць вызначыць яго аўтара (не мае значэнне ці гэта яго рэальнае прозвішча або сталы псеўданім (нікнэйм)), пакінуць свае каментары, якія будуць даступныя ўсім.
![Page 62: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/62.jpg)
Што такое блогасфера
• Блогі вольна злучаны паміж сабой з дапамогай гіперспасылак. У выніку кожны блогер з'яўляецца часткай глабальнай сеткі – блогасферы.
• Паводле дадзеных New York Times і Pew Research кожную секунду адкрываецца новы блог.
![Page 63: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/63.jpg)
Шэсць "кітоў" блогінгу
• 1. Лёгкасць публікацыі• 2. Даступнасць• 3. Сацыяльны характар• 4. Вірулентнасць (інфармацыя
распаўсюджваецца па блогах хутчэй, чым праз інфармагенцтвы)
• 5. Магчымасць сіндыцыравання (RSS)• 6. Узаемазвязанасць
![Page 64: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/64.jpg)
Якую карысць пераследуюць стваральнікі блогаў
• - мне ёсць што сказаць• - я хачу мець зносіны з аднадумцамі• - я хачу распаўсюдзіць свае погляды на больш
шырокую аўдыторыю• - я хачу прынадзіць СМІ да маёй праблемы• - я хачу ўплываць на фармаванне грамадскай думкі• - я хачу лабіраваць свае інтарэсы• - я хачу зарабіць грошы• ...
![Page 65: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/65.jpg)
Бітва за кефір
Блогер Яўген Ліпковіч прыцягнуў увагу СМІ да праблемы адсутнасці нятлустага кефіру (ён патрэбны хворым на цукровы дыябет).
➔ Пост пра адсутнасць кефіру➔Пасты з тэкстамі заяваў у розныя ўстановы➔Пасты з адказамі розных устаноў➔Тэма кефіру трапіла ў ТОП.➔Журналісты незалежных СМІ зрабілі інтэрв'ю.➔Журналісты дзяржаўных СМІ зрабілі інтэрв'ю.➔Дзяржаўныя тэлеканалы зрабілі інтэрв'ю.➔З'явіўся кефір.
![Page 66: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/67.jpg)
Блогеры vs журналісты
Блогасфэра нараджае сваіх рэпартэраў. Непрафэсійныя журналісты пішуць пра падзеі, сьведкамі якіх ня могуць быць прафэсійныя журналісты, бо іх проста няма ў гэтай мясцовасьці або тэма зьяўляецца забароненай уладамі.
Дзякуючы Інтэрнэту, аўдыторыяй новага “самвыдату” зрабіўся ўвесь сьвет, але “грамадзянскія журналісты” пераймаюць правілы гульні прафэсійных, больш ня пішуць лытдыбр і, застаючыся ў блогасфэры, перастаюць быць блогерамі.
http://www.svaboda.org/content/article/1605993.html
![Page 68: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/68.jpg)
Першыя парады блогеру-пачаткоўцу
• Прачытайце пабольш блогаў, перш чым пачаць весці свой. Праглядзіце пабольш папулярных блогаў на розных платформах.
![Page 69: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/71.jpg)
• Яшчэ за 5 дзён да афіцыйнага выхаду кнігі нехта невядомы сфатаграфаваў кожную старонку і выклаў яе ў файлаабменную сетку Bittorent , пасля чаго яна была перакладзеныя на некалькі моў. У ЖЖ паўстала кам'юніці pereskaz, у якім ахвотнікі падзялілі раздзелы кнігі і сталі перакладаць на рускую мову. У рэжыме рэальнага часу можна было назіраць, як з'яўляліся тэксты, вычытваліся, карэктаваліся, а фаны тут жа дзяліліся ўражаннямі.
![Page 72: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/72.jpg)
• Праўда ў канцы-канцоў народная творчасць саступіла ў канкурэнцыі па якасці перакладу некамерцыйнаму праекту Potter's Army.
![Page 73: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/73.jpg)
Трафік сацыяльных сетак сярод беларускіх карыстальнікаў
http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+livejournal.com%2C+twitter.com%2C+vkontakte.ru%2C+odnoklassniki.ru&geo=BY&date=ytd&sort=0
![Page 74: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/74.jpg)
Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у сацыяльных сетках
http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/
У сярэднім кампаніі-брэнды робяць 1 паведамленне ў дзень у Facebook.
У сярэднім медыа-кампаніі робяць 7,1 паведамлення ў дзень у Facebook.
![Page 75: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/75.jpg)
Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у сацыяльных сетках
http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/
Як правіла, калі вы размясціце менш за 2 паведамленні на тыдзень, вы не будзеце займацца вашай аўдыторыяй дастаткова, каб яна падтрымлівала сацыяльныя сувязі з вамі, і вы будзеце губляць сілы.
Калі вы размясціце больш за 2 паведамленні ў дзень (у якасці кампаніі-брэнда, не медыя-кампаніі), вы, як правіла, губляеце сілы.
![Page 76: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/76.jpg)
Асабісты падыход пры працы ў сацсетках
http://www.interfax.by/news/belarus/92538
![Page 77: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 79: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/79.jpg)
Школа репортера РИА "Новости": тэкст, фота, відэа, інфаграфіка
http://reporter.rian.ru/ugc_school/
![Page 80: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/80.jpg)
Сведчанні з фота і відэа
СМІ мусяць быць бесстароннымі і вельмі баяцца зрабіцца ахвярамі інфармацыйных маніпуляцый.
Таму сведчанні, якія падмацаваныя фота ці відэа даюць магчымасць атрымаць рэальны малюнак таго, што адбываецца. Хутчэй за ўсё вашы фота і відэа будуць выкарыстоўваецца як доказ таго, пра што будзе пісаць журналіст.
![Page 81: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/81.jpg)
Перавёрнутая піраміда
Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто? Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.
Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка галоўнай падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,
перадгісторыя, сведчанні з цытатамі
Баланс. Іншая інтэрпрэтацыя з цытатамі. Другшасны матэрыял, дадатковая інфармацыя, статыстыка, фон
Заключэнне
Сказ:
25-45 слоў
Адна думка ў адным абзацы
Загаловак: максімум 7 слоў
![Page 82: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/82.jpg)
Навошта пераварочваць піраміду
гэта зручна для чытача, бо дазваляе адразу быць у курсе таго, пра што
ідзе гаворка, улавіць галоўнае, перапыніць чытанне ў любы момант,
не ўпусціўшы ключавых момантаў;
• выданне ўсё роўна дасягае сваёй мэты, паколькі дзе б чытач ні закончыў
чытаць, самую важную інфармацыю ён ужо ўспрыняў, а тое, што ідзе далей, не настолькі істотнае ў параўнанні з тым, што ўжо было выкладзена;
• гэта спрашчае работу журналіста: дастаткова размеркаваць інфармацыю па значнасці — і матэрыял гатоў. Да таго ж журналіст завяршае матэрыял там, дзе заканчваецца менш значная інфармацыя, — гэта зручна, калі часу для работы над структурай матэрыялу бракуе;
• гэта зручна для рэдактара, бо можна проста «адсекчы» лішнія кавалкі, ведаючы, што яны будуць напрыканцы і матэрыял ад гэтага не прайграе;
• гэты прынцып вельмі карысны ў інтэрнэт-журналістыцы, калі чытач бачыць на экране толькі першыя («верхнія») некалькі абзацаў тэксту. Яны павінны яго зацікавіць і заахвоціць чытаць далей.
![Page 83: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/83.jpg)
Перавёрнутая піраміда ў Інтэрнэце
Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто? Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.
Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка галоўнай падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,
перадгісторыя, сведчанні з цытатамі
Баланс. Іншая інтэрпрэтацыя з цытатамі. Другшасны матэрыял, дадатковая інфармацыя, статыстыка, фон
Заключэние
Сказ:
25-45 слоў
Адна думка ў адным абзацы
Загаловак: максімум 7 слоў
Teaser
Загаловак інфармацыйны, а не інтрыгуючы, максімум 85 знакаў
![Page 84: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/84.jpg)
03.06.11
Прагляд навучальнага фільма"Школа журналіста BBC. Якая структура онлайн-тэкста?"
Формат статьи для вебсайта
• Формат статьи для веб-сайта на BBCRussian
![Page 85: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/85.jpg)
03.06.11
Высновы
![Page 86: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/86.jpg)
Прыярытэтныя праблемы вызначалі з дапамогай фасолі
Прыярытэтныя праблемы старой часткі Гародні высьвятлялі актывісты грамадзкага клюбу “Стары горад”.
З 20 па 24 студзеня імі была праведзена ацэнка супольнасьцю сваіх патрэбаў (АСП). У мерапрыемстве бралі ўдзел каля 50 чалавек, якія жывуць альбо працуюць у гістарычным цэнтры горада.
На першым этапе працы ўдзельнікі ў 4-х групах выяўлялі найбольш вострыя зь іх пункту гледжаньня, праблемы. У выніку было зафіксавана некалькі дзясяткаў праблемных пытаньняў. Зафіксаваныя праблемы былі аб’яднаныя ў 13 тэматычных блёкаў.
На другой сустрэчы, дзе ўдзельнікі працавалі ў адной групе, адбылася прыярытызацыя праблемаў. Пры гэтым удзельнікі зыходзілі з наступных крытэраў: вастрыня магчымых нэгатыўных наступстваў існаваньня праблемы, рэалістычнасьць яе разьвязаньня, а таксама магчымасьцяў прыцягненьня рэсурсаў да яе разьвязаньня.
Галасаваньне па кожнай праблеме і па кожным крытэры адбывалася з дапамогай…фасолі! Ну а сьпіс прыярытэтных праблемаў па выніках галасаваньня набыў наступны выгляд:
1.праблемы, зьвязаныя з захаваньнем гістарычна-культурнай спадчыны;2.адсутнасьць турыстычнай інфраструктуры Старога гораду;3.няўменьне грамадзян эфэктыўна выкарыстоўваць магчымасьці для разьвязаньня мясцовых
праблемаў;4.праблемы, зьвязаныя з навучаньнем і працаўладкаваньнем моладзі і дарослых;5.адсутнасьць дастатковай колькасьці прыбіральняў у цэнтры места.
Па выніках АСП стварылася некалькі ініцыятыўных групаў, сябры якіх будуць займацца надалей разьвязаньнем названых вышэй і іншых праблемаў старой часткі гораду.В. Анімуцкі, «Кроніка грамадзкага жыцьця Гарадзеншчыны» ад Грамадзкага аб’яднаньня “Цэнтр “Трэці сектар”, а/с 54, Гародня, 230009, тэл./факс (0152) 96-74-78, e-mail: [email protected] www: sektar.cjb.net
У матэрыяле захаваны правапіс арыгінала.
![Page 87: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/87.jpg)
Памер матэрыяла
Можна парэкамендаваць для аператыўнай карэспандэнцыі устанавіць памер 1.500 – 2.000 знакаў, для аналітычных, інфармацыйна - даведкавых артыкулаў і інтэрв'ю – 3.000 – 4.000 знакаў. З пункту гледжання пошукавай аптымізацыі трэба мець на ўвазе, што Яндекс абазначыў мінімальны аб'ём артыкула– 2.000 знакаў.
![Page 88: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/88.jpg)
•Асаблівасці ўспрыняцця тэксту ў Інтэрнэт
http://poynterextra.org/eyetrack2004/
![Page 89: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/89.jpg)
Вось у гэтым прыкладзе з "Нашай нівы" цяжка зразумець чыя прэс-служба паведаміла пра віншаванне -- прэзідэнта Беларусі, або артыста Петрасяна. У любым выпадку з займеннікамі трэба быць асцярожным, асабліва калі яны прысутнічаюць у цытатах.
![Page 90: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/90.jpg)
"Господин Трумэн с улыбкой признал, что он теперь "лучше относится к журналистам, поскольку один из них должен стать членом его семьи". Відавочна, што амерыканскі прэзідэнт не сказаў "относится" і "его семьи"...
Гэткі прыклад прыводзіцца ў кнізе Р. Копперуд, Р. П. Нельсон. Как преподносить новости. -- М., 1998.
![Page 91: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/91.jpg)
Не пажадана таксама пры пабудове ліда абапірацца на цытату.
Гэта прыклад з майго матэрыяла ў "Белорусы и рынок". Звычайна цытаты выкарыстоўваюць у падтрымку ліда, а не замест ліда. У дадзеным выпадку мне падалося магчымым зрабіць наадварот, бо цытата была лаканічнай і ў значнай ступені выкладала сутнасць падзеі. Разам з тым, гэты лід не дае поўнага адказу на пытанне што адбылося і ўсё ж толькі анансуе тэкст.
![Page 93: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/93.jpg)
Эксклюзіўнасць...
http://www.slideshare.net/Khomenok/ss-7323280
![Page 94: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/94.jpg)
Загалоўкі для Інтэрнэта
![Page 95: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/95.jpg)
Парады па напісанні загалоўкаў для Інтэрнэта
Включите в свой заголовок глаголГлагол в заголовке не может быть в настоящем времени. Новость – это нечто ужесвершившееся или объявление о чем-то готовящемсяНе интригуйте, уточняйте. Заголовок «Президент погиб» не имеет права на жизнь вроссийском издании, если речь идет о президенте ЗимбабвеВообще не приносите корректность заголовка в жертву хлесткостиНе калькируйте чужие заголовки: чужие мысли труднее думать, чем своиПрочтите сообщение источника. Отложите текст. Напишите новость вслепую.ПовторитеСначала пишите главное, потом все остальное. Главное выражено в заголовке• А. Амзин. 140 правил интернет-журналистики
![Page 96: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/96.jpg)
Назва газеты публікацыйслоў знакаў вялікіх публікацый% вялікіх публікацый % загалоўкаў > 71 знакзразумелых загалоўкаў% зразумелых загалоўкаў"Народная воля", 541 199039 1428448 61 42 62 7 196 36
276 180632 1344151 78 50 0 0 64 2360 18642 135324 4 22 7 11 31 52
213 74050 545157 16 23 0 0 69 3238 11954 86761 0 0 0 0 10 26
141 71019 71019 29 45 6 4 43 30"Газета Слонімская" 65 29471 187103 6 23 1 1 36 55
98 34438 245708 6 30 3 3 52 5372 54417 393558 24 53 1 1 15 20
170 61937 447967 7 29 17 10 121 71
"Рэгіянальная газета"усяго 1674 735599 4885196 231 317 97 37 637 398
167 73560 488520 23 32 10 4 64 40541 199039 1428448 78 53 62 11 196 71
мінімальнае значэнне 38 11954 71019 0 0 0 0 10 20
загалоўков > 71 знак
"Белорусы и рынок""Бобруйский курьер""Борисовские новости""Брестская газета""Брестский курьер"
Intex-press"Снплюс. Свободные новости плюс""Химик""Информ-прогулка""Новы Час"
сярэднее значэннемаксімальнае значэннне
Для газет "Информ-прогулка", "Новы Час" і "Рэгіянальная газета" на момант даследавання адсутнічаў доступ да архіву матэрыялаў за патрэбны перыяд
Даследаванне кантэнту сайтаў газет у перыяд 1 снежня 2008 г. — 15 студзеня 2009 г.
![Page 97: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/97.jpg)
Першакрыніцы і іншыя крыніцы
![Page 98: Семінар па працы са СМІ для грамадскіх арганізацый](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081801/55679a45d8b42a1a588b5242/html5/thumbnails/98.jpg)
05.06.11
Дзякуй за ўвагу
. E-mail [email protected]
Skype p.bykowski
Мае прэзентацыі http://www.slideshare.net/Paulyuk