«Оптимизируйте свои рекламные затраты»
description
Transcript of «Оптимизируйте свои рекламные затраты»
![Page 1: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/1.jpg)
Оптимизируйте свои временные затраты в работе с контекстной
рекламой с Garpun.com
Виноградов Максим Co-founder
![Page 2: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое контекстная реклама?
![Page 3: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/3.jpg)
Как это работает?
![Page 4: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/4.jpg)
В каких случаях нужна оптимизация временных затрат в работе с контекстной рекламой?
![Page 5: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/5.jpg)
www.garpun.com
Проблема №1
Ключевой запрос – точка конкуренции, в которой хочется быть лучшим.
![Page 6: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/6.jpg)
www.garpun.com
Проблема №2
Большое количество товаров/услуг = много временных затрат на создание и актуализацию рекламных кампаний
![Page 7: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/7.jpg)
www.garpun.com
Проблема №3
Изменяемые свойства товаров или услуг требуют много трудозатрат на актуализацию кампании и снижают результаты кампаний. ROI
![Page 8: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/8.jpg)
Как решить эти проблемы с максимальной скоростью и минимальными трудозатратами?
![Page 9: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/9.jpg)
www.garpun.com
Нанять много людей, которые будут постоянно обновлять данные в контекстных кампаниях - ОЧЕНЬ ДОРОГО! ... и очень медленно.
![Page 10: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/10.jpg)
Есть альтернативное решение - автоматизация контекстных кампаний.
![Page 11: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/11.jpg)
www.garpun.com
Если информация о ваших товарах или услугах хранится в какой-либо базе данных, то половина пути уже пройдена!
Что нужно для автоматизации?
Database
![Page 12: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/12.jpg)
www.garpun.com
Для того, чтобы на основании данных в вашей базе можно было создавать кампании в контекстных системах надо научиться экспортировать данные в файл.
*.XML, *.TXT, *.CSV…
Что нужно для автоматизации?
![Page 13: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/13.jpg)
www.garpun.com
Хорошая новость!
У Вас интернет-магазин, который работает с salidzini.lv, kurpirkt.lv?
Вы уже готовы автоматизировать свои контекстные кампании!
… …
![Page 14: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/14.jpg)
У вас есть файл (фид). Что дальше?
![Page 15: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/15.jpg)
www.garpun.com
Процесс автоматизации
Настройка стратегий управление ставками
Первоначальные настройки РК
Загрузка кампаний
База авто с пробегом Файл данных: марка, модель, пробег,
цена, количество, LP
Разбор файла, формирование ключевых слов и объявлений
Применение словарей, оптимизация
Создаем шаблоны текстов
Шаг 1 Шаг 2
Шаг 3 Шаг 4
![Page 16: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/16.jpg)
www.garpun.com
Шаг первый. «Парсинг» файла
Разбираем полученный файл на куски и решаем, какие данные для чего используем
![Page 17: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/17.jpg)
www.garpun.com
А что такое «парсинг»?
<?xml version="1.0" encoding="utf-8" ?> <root> <item>
<name>Samsung E1200</name> <link>http://www.someshop.lv/info/Samsung1200/</link> <price>9.90</price> <image>http://www.someshop.lv/images/ Samsung1200.jpg</image> <category_full>Mobilie telefoni Samsung</category_full> <category_link>http://www.someshop.lv/samsung</category_link> <manufacturer>Nokia</manufacturer> <model>E1200</model> <in_stock>7</in_stock>
</item> <item> ... </item> </root>
www.someshop.lv
![Page 18: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/18.jpg)
www.garpun.com
Шаг второй. Применение словарей.
Каждый полученный ключевой запрос очищаем, пропускаем через словари и добавляем дополнительные фразы. На выходе получаем множество ключевых запросов.
Ключевые слова [samsung e1200] mobilie telefoni samsung e1200 mobilie telefoni samsung e1200 cena mobilie telefoni samsung e1200 iepirkties mobilie telefoni samsung e1200 izmaksāt mobilie telefoni samsung e1200 pirkt …
![Page 19: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/19.jpg)
www.garpun.com
Шаг третий. Создаем шаблоны текстов.
Создаем несколько шаблонов текстов под разные типы кампаний и разную длину ключевых запросов.
www.someshop.lv
![Page 20: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/20.jpg)
Ура! Мы решили проблему №1 У нас теперь отличные ключевые запросы под каждый товар
![Page 21: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/21.jpg)
www.garpun.com
Шаг четвертый. Загрузка кампаний.
Полученные кампании загружаем первый раз в Google Adwords и Яндекс Директ
![Page 22: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/22.jpg)
Ура! Мы решили проблему №2 Теперь у нас в кампаниях присутствуют все товары или услуги, которые доступны на складе клиента
![Page 23: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/23.jpg)
www.garpun.com
Актуализация данных в кампаниях
Подбираем частоту и время обновления данных в кампаниях.
Важно! Время обновления должно быть согласовано с обновлением данных на сайте.
Система Garpun сама забирает данные из Вашего файла и обновляет кампании • создает новые ключевые слова • создает новые объявления • отключает неактуальные объявления • …
![Page 24: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/24.jpg)
Ура! Мы решили проблему №3 Наши объявления теперь на 100% актуальны.
![Page 25: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/25.jpg)
Кому нужна автоматизация в контекстных системах
![Page 26: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/26.jpg)
www.garpun.com
Интернет-магазины с большим количеством товарных предложений
и многие другие
![Page 27: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/27.jpg)
www.garpun.com
Кейс «Техносила»
![Page 28: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/28.jpg)
www.garpun.com
Кейс «Техносила»
![Page 29: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/29.jpg)
www.garpun.com
Автодилеры и автосалоны продающие большое количество машин в наличии или trade-in
![Page 30: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/30.jpg)
www.garpun.com
Кейс «Major Auto»
![Page 31: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/31.jpg)
www.garpun.com
Кейс «Major Auto»
![Page 32: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/32.jpg)
www.garpun.com
Сайты о работе, classifieds… cv.lv kurpirkt.lv zl.lv zip.lv salidzini.lv и многие другие
Порталы и сайты
![Page 34: «Оптимизируйте свои рекламные затраты»](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062319/555e142ad8b42a9e188b535c/html5/thumbnails/34.jpg)
Эксклюзивный продавец в Латвии Realweb Latvia SIA
www.realweb.lv