Родители, дети и электронные устройства в России. Как...
-
Upload
roman-ravve-anketki-research -
Category
Technology
-
view
445 -
download
1
description
Transcript of Родители, дети и электронные устройства в России. Как...
![Page 1: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/1.jpg)
The Digital Parenting Russia I Дети, родители и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.
Роман Равве Май 2012 Anketki Research
DigitalParentingRussia.com
![Page 2: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/2.jpg)
(c) Anketki Research, 2012. Все права защищены. Для детских продуктов, например детских мобильных приложений, видео-игр или интерактивных книг, важно понимать в чём их преимущества для родителей и в чём для детей, помогают ли они семьям становится ближе или же наоборот их разъединяют, какую роль при этом играют традиционные представления о родительских обязанностях, о влиянии технологий на детское развитие. Этот отчёт подготовлен чтобы продемонстрировать потенциал, который цифровые медиа содержат для семей с детьми. Дополнительные материалы по теме смотрите на сайте исследования Digital Parenting Russia Study: http://www.digitalparentingrussia.com Воспроизведение фрагментов этого отчёта или целиком, допускается и поощряется, при условии что будет указана ссылка на сайт исследования.
DigitalParentingRussia.com
![Page 3: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/3.jpg)
Anketki Research - цифровые медиа в жизни детей и подростков. Мониторинг мировых исследований, аналитика, онлайн-опросы. http://anketki.ru/research Digital Parenting Russia Study – родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают. http://digitalparentingrussia.com
ANKETKI
RESEARCH
DigitalParentingRussia.com
![Page 4: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/4.jpg)
СОДЕРЖАНИЕ КОНТЕКСТ ВЫВОДЫ УСТРОЙСТВА ВЗГЯД РОДИТЕЛЕЙ ЦИФРОВАЯ НЯНЯ СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ Методология Приложение Благодарности
DigitalParentingRussia.com
![Page 5: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/5.jpg)
КОНТЕКСТ Сегодня в России живёт 30 миллионов детей. При том что смартфоны с планшетами остаются пока достаточно дорогим удовольствием (относительно распространённым в основном в двух столицах ), цифровые девайсы стремительно проникают в жизнь детей, начиная с самого раннего возраста. Российские родители отличаются своими особенностями, которые сформированны традиционными взглядами на детско-родительские отношения и уровнем вовлечённости старшего поколения в воспитание детей. В раннем возрасте дети значительную часть времени проводят со своими бабушками и дедушками, которые менее всего расположены осваивать новые технологии. В то же время, молодые родители как правило являются очень активными пользователями новых медиа, так что общий уровень проникновения онлайн-медиа в России среди самых высоких в Европе, достигая 80% в столичных мегаполисах. Региональные отличия в проникновении электронных устройств и скорости доступа в интернет остаются значительными. Стоимость и скорость широкополосного доступа отличается между Центральным и Дальневосточным регионами в 16 раз (в Центральном быстрее и дешевле)*. Учитывая позитивную динамику ВВП, темпы роста электронной коммерции и распространение покрытия высокоскоростной мобильной связи, ожидается стремительное проникновение цифровых технологий в жизнь россиян. По прогнозу до 2014 года интернетизация достигнет 70% населения; ежегодный рост рынка детских товаров ожидается на уровне 30% .* *см. Приложение
DigitalParentingRussia.com
![Page 6: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/6.jpg)
ВЫВОДЫ Маленькие дети больше времени проводят с мамами и бабушками, но с возрастом отцы перехватывают больше инициативы и это значительно определяет медиа-среду которой ребёнок окружён. Новые медиа превращаются в «цифровую няню» и больше 65% родителей подтверждают, что использовали интернет или гаджеты чтобы занять ребёнка, выполняя работу по дому, во время поездок в общественном транспорте или на приёме у врача. Российские отцы более расположены использовть цифровые медиа для работы с детьми в отличии от матерей , которые предпочитают традиционные каналы информации (ТВ, бумажные книги, аудио-книги и передачи, музыку, и тп.) . Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются с папой и отцы больше верят в потенциал новых медиа для детского развития. Цифровой разрыв между родителями разных достатков достаточно значительный, как в отношении доступа к устройствам так и в отношении взглядов на новые технологии. Родители более высокого достатка считают что новые медиа имеют более положительное влияние на детское развитие. Образовательные мобильные приложения имеют больший ботенциал для совместного времяпровождения детей и родителей, чем игры, даже при том, что популярность мобильных игр значительно выше. Около трети детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам регулярно пользуются приложениями с образовательным элементом. Поиск в интернете стал самой распространённой совместной деятельностью у родителей и детей старшего школьного возраста. Родители чаще ищут со своими детьми информацию в интернете чем даже смотрят телевизор.
DigitalParentingRussia.com
![Page 7: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/7.jpg)
УСТРОЙСТВА
38
59
89 87 90
38
67
82 89
94
14
27 35 32
25
10 15
21 28
35
6 9 10 12 14
0-3 года 4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет
Чем ваши дети регулярно пользуются, %
Обычный сотовый Компьютер Игровая приставка Смартфон Планшет
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
Около 90% детей регулярно используют сотовый телефон и 80% настольный компьютер. За исключением телефонов и компьютеров, все гаджеты менее распространены в маленьких городах. Размер родительского кошелька также значим, как и размер города. В частности, дети более состоятельных семей чаще имеют доступ к игровым приставкам. Отцы чаще сообщают, что их дети используют устройства. Видимо, папы более склонны давать детям пользоватся гаджетми.
DigitalParentingRussia.com
![Page 8: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/8.jpg)
МНЕНИЕ РОДИТЕЛЕЙ Российские отцы более расположены использовть цифровые медиа для работы с детьми в отличии от матерей , которые предпочитают традиционные каналы информации (ТВ, бумажные книги, аудио-книги и передачи, музыку, и тп.) . Е-книги, мобильные приложения и онлайн-игры чаще используются с папой и отцы больше верят в потенциал новых медиа для детского развития. Отцы более часто используют диджитал-медиа и когда требуется отвлечь занять ребёнка и просто для совместного времяпровождения.
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
![Page 9: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/9.jpg)
ЦИФРОВАЯ НЯНЯ Цифровые медиа отлично пригождаются когда требуется чем-то занять ребёнка пока родители выполняют работу по дому, либо отвлечь на приёме у врача, в общественном транспорте и прочих ситуациях, когда нужно чтобы ребёнок тихо посидел. 65% сообщют что применяли цифровые медиа в подобных целях при том, что мамы чаще предпочитают использовать для этих целей телевидение и музыку. Младших дошкольников чсти отвлекают с помощью аудио и видео, а для детей постарше лучше подходят игры и образовательные приложения , которым лучше удаётся удерживать внимание ребёнка.
25
38
49
55
65
В парке или на детской площадке
В супермаркете, аптеке и тп.
На приёме у детского врача, парикмахера
В общественном транспорте
Выполняя домашние дела
Ситуации, в которых цифровые медиа помогают занять ребёнка, %
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
![Page 10: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/10.jpg)
СОВМЕСТНАЯ АКТИВНОСТЬ
После третьего класса традиционные медиа, как ТВ, бумажные книги и настольные игры начинают быстро терять свою популярность, как способ совместного времяпровождения с родителями. На их место приходят элеткронные книги, мобильные приложения и поиск в Интернете. Поиск в интернете стал самой распространённой совместной деятельностью у родителей и детей старшего школьного возраста. Родители чаще ищут со своими детьми информацию в интернете чем даже смотрят телевизор.
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
Чем вы занимаетесь вместе с детьми?, %
Поиск в интернете
Музыка
Бумажные книги
Творческие занятия на ПК
Електронные книги
Компьютерные- или онлайн-игры
4-6 лет 7-10 лет 11-15 лет 16-18 лет
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
![Page 11: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/11.jpg)
10
71 9
72
Иногда
Часто
Игры
Смартфон Планшет
15
43
24
38
Иногда
Часто
Математика, грамотность, тп.
18
45
24
34
Иногда
Часто
Рисование, Музыка, тп.
МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Около 90% детей, имеющих доступ к смартфонам и планшетам, когда-нибудь пользовались приложениями с образовательным или развивающим элекментом. Около трети этих детей используют подобные приложения регулярно. Игровые приложения значительно популярнее образовательных. 70% родителей сообщают, что их смартфонизированные дети играют часто.
Тем не менее, с точки зрения совместной активности с родителями, образовательные приложения превосходят игровые, даже при том, что игры значительно более популярны .
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 1458 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет, которые пользуются смартфонами/планшетами в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
![Page 12: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/12.jpg)
ЦИФРОВОЙ РАЗРЫВ Цифровой разрыв между родителями разных достатков достаточно значительный, как в отношении доступа к устройствам так и в отношении взглядов на новые технологии. Родители более высокого достатка считают что новые медиа имеют более положительное влияние на детское развитие. Телевидение и бумажные книги практически одинаково популярны в семьях любого достатка. В то же время, разница в использовании электронных книг и игровых приставок в семьях разного достатк остаётся существенной.
0.93
-0.12
-7.9
-9.4
-0.87
-0.82
-5.5
-4.7
-3.37
2.38
0.1
0.53
3.33
-1.42
13.3
12.33
ТВ
Бумажные книги
Игровые приставки
Электронные книги
Чем занимаются вместе с детьми в семьях разного достатка, отклонение от среднего %
Всё кроме нового жилья Всё кроме автомобиля
На еду и одежду, но и только Хватает на еду, но не одежду
Источник: Digital Parenting Russia Study, апрель 2012. 3833 онлайн-активных родителей с детьми от 0 до 18 лет в городах от 100000 жителей
DigitalParentingRussia.com
![Page 13: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/13.jpg)
Методология Отчёт Digital Parenting Russia I был подготовлен с использованием данных, полученных в ходе интернет-опроса, проведённого OMI в апреле 2012. В опросе участвовали 3833 человека от 18 до 55 лет, у которых есть дети в возрасте от рождения и старше, и которые проживают в городах с более чем 100000 жителей. Опрос проводился методом онлайн по специализированной панели. Онлайн-панели представляют собой сообщества людей, давших согласие на регулярное участие в онлайн-исследованиях.
DigitalParentingRussia.com
![Page 14: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/14.jpg)
ПРИЛОЖЕНИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ДАННЫЕ ПО РОССИЙСКОМУ РЫНКУ: ДЕТСКОЕ НАСЕЛЕНИЕ И УРОВЕНЬ РОЖДАЕМОСТИ ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ И ШИРОКОПОЛОСНЫЙ ДОСТУП ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ И РИТЕЙЛ
DigitalParentingRussia.com
![Page 15: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/15.jpg)
30 миллионов жителей России находятся в возрасте до 19 лет. На каждого российского ребёнка приходится 3 взрослых.
DigitalParentingRussia.com
![Page 16: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/16.jpg)
14.6 15.9
13.4
9.3 8.7 10.2 10.4
11.3 12.1 12.4 12.5 12.6
1970 1980 1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Birth rate in Russia, 2011 (newborns on 1000 inhabitants)
Soviet Union Collapse
Source: Federal State Statistics Service of the Russian Federation (Goskomstat)
Уровень рождаемости резко упал после распада Советского Союза, однако в последнее десятилетие наметился позитивный тренд.
DigitalParentingRussia.com
![Page 17: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/17.jpg)
DigitalParentingRussia.com
21 миллион россиян выходят в интернет на мобильных устройствах. Девайсы класса «мобильные компьютеры» - смартфоны, планшеты – рспространяются с темпом 3% в год.
![Page 18: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/18.jpg)
DigitalParentingRussia.com
При 60 миллионах пользователей интернет, Россия находится на втором месте по числу интернет пользователей среди европейских стран.
![Page 19: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/19.jpg)
DigitalParentingRussia.com
Доступная цена и высокая скорость широкополосной связи, способствуют стремительному проникновению Интернета в России.
![Page 20: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/20.jpg)
Тем не менее, разрыв между регионами остаётся значительный. Цена и скорость широкополосного канала в Центральном и Дальневосточном региона х отличается более чем в 10 раз…
DigitalParentingRussia.com
![Page 21: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/21.jpg)
16% 14%
-5% 6% 7%
50%
30% 35%
25% 30%
2007 2008 2009 2010 2011
Russian retail market growth, %
Brick & Mortar E-commerce
Российский ритейл растёт и оценивается 19 трлн. рублей. Электронная коммерция растёт стремительными темпами, однако её доля в общем ритейле остаётся на уровне %1,8
DigitalParentingRussia.com
![Page 22: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/22.jpg)
12%
15%
15%
17%
18%
29%
Home & DIY
Furniture
Jewelry & Watches
Consumer Electronics
Sport & Recreation
Kids
Non-food segment of Russian retail growth potential for 2012, %
Детские товары являются самой быстрорастущей категорией непищевых продуктов россйского ритейла, с прогнозом до 29% в 2012. Однако лишь 4% детских товаров были купленны в онлайне в 2011.
DigitalParentingRussia.com
![Page 23: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/23.jpg)
Благодарности Этот отчёт был подготовлен при поддержке Articul Media Group. (c) Anketki Research, 2012. Все права защищены. Скачайте полный текст отчёта в PDF на www.digitalparentingrussia.com
DigitalParentingRussia.com
![Page 24: Родители, дети и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042623/54c8b00b4a7959a23d8b4595/html5/thumbnails/24.jpg)
DigitalParentingRussia.com
DIGITAL PARENTING RUSSIA STUDY Дети, родители и электронные устройства в России. Как используют, что думают, что покупают. БУДЬТЕ НА СВЯЗИ Twitter: @digitalparentru facebook: @DigitalParentingRussia Slideshare: digitalparentingrussia КОНТАКТЫ [email protected] +1(587)336.33.96