Коммерческий успех в индустрии моды
-
Upload
pro-retail-training-and-consulting -
Category
Education
-
view
208 -
download
0
description
Transcript of Коммерческий успех в индустрии моды
Минск, 2013
КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ в индустрии моды
Оксана Рапацевич, ООО «Pro Retail»
Минск, 2013
КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ
«Что мешает большинству творческих людей стать коммерчески успешными?Ответ на этот вопрос парадоксален, но в тоже время вполне предсказуем. Творческим людям мешает стать коммерчески успешными, тот факт, что они являются людьми творческими»
Павел Часовских, художник
Слышать себя
Знать технологию
Слышать Рынок
• ИДЕЯ• ОТВЕТСТВЕННОСТЬ• ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
Слышать себя
«Я бешусь, когда вижу повсюду свою одежду. Я не хочу одевать всех подряд, потому что мне не все нравятся»
Александр Маккуин, 1998г журнал ELLE
ОТСУТСТВОВИЕ
СТРАТЕГИИ
ФИНАНСИРОВАНИЯ НА ТЕСТОВЫЙ ПЕРИОД
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ
• ТРЕНДЫ МОДЫ• ПСИХОЛОГИЯ ВЫБОРА и
ТРЕНДЫ ПОВЕДЕНИЯ• СТИЛИСТЫ
Слышать Рынок
Знать технологию
•АССОРТИМЕНТ• МЕРЧЕНДАЙЗИНГ•ПРОДВИЖЕНИЕ•КЛИЕНТСКАЯ БАЗА•ПРОДАЖИ•ФИНАНСЫ•УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ КОМПЕТЕНЦИИ
ФЕНОМЕН МОДЫ
ОДЕЖДА VS МОДА
«Я не делаю моду. Я одеваю людей» Джоржио Армани, 2002
МОДА
• ТРЕНД, КОТОРЫЙ ПРИЗНАЕТ БОЛЬШИНСТВО• ТРЕНД, КОТОРЫЙ ОГРАНИЧЕН ВО ВРЕМЕНИ
Мы хотим быть индивидуальными и при этом быть в
тренде
ТРЕНДЫ. 3 СТАДИИ
КРИТИКА ДОПУСКАЕМ МЫСЛЬ
А КАК ЖЕ ИНАЧЕ
ГДЕ ЗАРАБАТЫВАЮТСЯ ОСНОВНЫЕ ДЕНЬГИ?
КАК ФОРМИРУЕТСЯ МОДА и «СПУСКАЕТСЯ» МОДА
Hautecouture
Pret a Porte
Bridge
Mass market (Fast Fashion)
No Brand
Принципы построения комби-коллекции:
ОТДЕЛЬНОЕ ИЗДЕЛИЕ
КОМПЛЕКТ
ТЕМЫ (критерий ЦВЕТ)
ЛИНИИ (критерий СТИЛЬ)
КОЛЛЕКЦИИ (позиционирование)
БРЕНД
ГАРДЕРОБНАЯ КАПСУЛАTotal look
Основа гардероба: УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ВЕЩИ
Контактная информация:
ООО «Pro Retail»
220092 г. Минск, ул. Бельского 15, оф. 106тел. +375 17 390 00 09
+375 17 207 69 45моб. +375 44 591 05 55E-mail: [email protected]
www.Pro-Retail.by
Новости и полезные материалы от «Pro Retail» на Facebook:https://www.facebook.com/BYproretail