Виртуальные сервисы на службе бренда
-
Upload
digital-branding -
Category
Business
-
view
123 -
download
0
description
Transcript of Виртуальные сервисы на службе бренда
Виртуальные сервисы на службе бренда
Анализ рекламы по статистическим показателям (количествопросмотров, кликов, переходов) переходит к анализу по степенивовлечённости посетителей (выполнение определенных действий насайте рекламодателя, заполнение форм, совершение покупок)
Клики или действия?
Оффер ‐ это классический целевой лид внутри игрового приложения, с 3 оговорками:
‐ За совершение действий пользователь получает награду в видеигровой валюты приложения
‐ Приложение само по себе является фильтром для поиска ЦА
‐ Приложение позволяет сформировать первоначальную лояльностьпо отношению к бренду у ЦА
Что такой оффер?
4 типа офферов
1 – Оффер на регистрацию (регистрация на сайте, регистрация в группе, регистрация в приложении)
2 – Оффер на заполнение анкет
3 – Оффер на покупку продукта
4 – Оффер на привлечение пользователей в определенное место
3 преимущества офферов
1 – Зачем платить за клики, если можно платить за реальныедействия пользователей
2 – Возможность создания полноценной базы ЦА
3 – Детально проработка лидов позволяет привлекать толькозаинтересованную ЦА
Площадки и платформы
Platforms
SocialGaming
Dating
Сase
Задача 1 ‐ Привести ЦА в брендированное приложение
Задача 2 – Пользователи должны не просто зарегистрироваться но и активнопользоваться приложением
Решение
В социальной сети В Контакте
Брендируется популярное игровые приложения
ЦА приложений получает игровые бонусы
Зарегистрировавшись в брендированном приложении
1
2
3
4
Kotex
Результаты
Всего в приложении зарегистрировалось
160 000 уникальных пользователей за 10 дней
Интерактивноешоу G‐MAN
Задача 1 ‐ Привести ЦА на сайт шоу G‐MAN
Задача 2 – Пользователи должны регистрироваться на сайте шоу
Решение
В социальной сети В Контакте
Брендируются популярные игровые приложения
ЦА приложений получает бонусы в приложениях
Вводя код, доступный после регистрации на сайте G‐MAN
1
2
3
4
Gillette G‐MAN
Результаты
Всего на сайте www.gmenliveshow.ru зарегистрировалось
100 000 уникальных пользователей за 1 неделю
РенессансКредитБанк
Задача 1 – Заполнить 4 000 заявки на кредит
Задача 2 – Обеспечить высокий уровень качества заявок
Решение
В социальной сети Фотострана
Пользователю могут дарить друг другу брендированные подарки
Каждый подарок связан с каким‐либо материальным благом
После отправки подарка пользователям предлагается оформитьзаявку на кредит, чтобы их виртуальный подарок стал реальным
1
2
3
4
РенессансКредитБанк
Результаты
Всего заполнено 4 000 заявок за 1 месяц27% пользователей заполнивших заявки подтвердили их оформление
Проекты, которые работают сейчас
Pringles
Задача 1 – Регистрация пользователей в группе Pringles
Задача 2 – Лояльность аудитории
Pringles в контакте – приложениеклубная жизнь
Pringles. Игровые элементы