ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Подготовил: А.Акименко

СТАТИСТИКА

Объем российского рынка• Количество

пользователей • Объем рынка интернет-

рекламы• Объем рынка

видеорекламы

45,3 млн. чел.

7,7 млрд. руб.

300 млн. руб.

Доверие и интерес к рекламе в различных медиа

ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

• Медийная реклама• Контекстная реклама• Геоконтекстная реклама• C использованием E-mail• Поисковая оптимизация (SEO)• Всплывающие (pop-up) окна и spyware• Электронная доска объявлений• Участие в рейтингах

Медийная реклама

Размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Контекстная реклама

Рекламодатель

Товар/услуга

Ключевые слова

Запрос

Потребитель

Провайдеры контекстной рекламы

• Яндекс.Директ (для рекламодателей) и Рекламная сеть Яндекса (для владельцев сайтов)

• Google AdWords (для рекламодателей) и Google AdSense (для владельцев сайтов)

• Бегун (как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов)

Геоконтекстная реклама

• Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

C использованием E-mail

• Размещение рекламы в новостных рассылках

• Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)

• Несанкционированная рассылка (Спам, индивидуальные письма)

Поисковая оптимизация (SEO)

• Для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

Методы оптимизации

• Белая• Серая• Черная

Всплывающие (pop-up) окна и spyware

• Аналогично спаму, для распространения используются ресурсы потребителя. Но метод не столь дёшев, как спам. К тому же, spyware во многих случаях признаётся вредоносной программой.

Электронная доска объявлений

• Сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам.

Регистрация в каталогах

• Данный метод позволяет размещать информацию о сайте в тематических каталогах (или в общетематических каталогах в соответствующем тематическом разделе) Это делается для того, чтобы сайт могли найти пользователи в соответствующих каталогах, а также для получения дополнительных ссылок и продвижения в результатах выдачи поисковых систем.

Правовое регулирование

• Традиционные правовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:

• эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет;

• Затруднено определение юрисдикции (законодательство какой территории применять);

• затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей.

Спасибо за внимание