Инвестиционная привлекательность

Виталий Коваленко – Дни PR в Украине 2008

Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продукт

Что важно понимать и делать для того, чтобы выстроить и улучшить инвестиционнуюпривлекательность на макро- и микроуровне

nc.uawww.provereno.ua



В течение I полугодия 2008 годаотток средств инвестиционных фондовemerging markets превысил $12,3 млрд. В III квартале инвесторы вывели изинвестиционных фондов emergingmarkets рекордные $20,5 млрд., опасаясь, что кризис кредитно-денежного рынка подтолкнетразвивающиеся рынки к рецессии.

Украина, ее регионы, отрасли, компании - одиниз развивающихся рынков, emerging markets.

Инвестиции и кризис

Многие из них сегодня сталитерять свою инвестиционнуюпривлекательность – котораяактивно росла с 2004 года.

Согласно EPFR Global, изъятие средств изинвестиционных фондовв III кв. - максимальное.

Украинские IPO в 2008 году были отложены.


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктИностранных инвестиций

Украине явно не хватает

На самом деле –ввиду реинвестированиячерез оффшоры и т.п., -прямых иностранныхинвестиций (ПИИ) еще меньше…

Despite Ukraine’s strategic location, rich natural resources, and cheap but skilled labour force - all of which make it a potentially attractive investment location -inflows of FDI have been comparatively low. … Because of its low volume, FDI in Ukraine has so far not had as much of an impact as in other transition economies in central and eastern Europe.

(World investment prospects to 2011, Economist Intelligence Unit)


Разрыв в ПИИ явнозаметен по регионам


Все регионы можно разделитьна 4 группы: от лидеров попривлечению ПИИ - дополных аутсайдеров

Динамика экономическогоразвития регионов, какправило, различна: «Регионы разнородны»(Hansen, N. Economic development and regional heterogeneity)

Индекс роста оборота розницы, 2001-07, от до 180% (Сумская) до 450% (Одесская, Киев)



Сделки по покупке бизнесаподтверждают разрыв в ПИИ

Иностранные инвесторыпредпочитают готовый бизнес

Вход на украинский рынок соответствуетмировым тенденциям

Украинские регионы и компаниидолжны это понимать


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктЗа инвестиции

надо бороться

Оружие - инвестиционнаяпривлекательность

Конкуренты: глобально и локально

Мировой объем инвестиций- «не резиновый»

Более того – может сокращаться

Нобелевская премия - 2008 по экономике - Paul Krugman: economic geography, in particular, for “having shownthe effects of economies of scaleon trade patterns and on thelocation of economic activity.”


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктИнвестиционная

привлекательность– это продукт

Кто потребители продукта, глобально и локально?

Если инвестпривлекательностьпродукт, для его продвиженияподходит стратегия 4Р (4П) илимаркетинг-микс:

• Инвестпривлекательность –как продукт коммуникационногоменеджмента (product);• Затраты на продвижение –как цена (price);• Потребители информации остране / регионе / компании ивыходящие на них каналы –как место (place);• Выстраивание коммуникаций– как продвижение (promotion).


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктИмиджевая система:

6 источников преимуществ

Страны

Компании

Отрасли

БрендыИсточник: Creating Corporate Reputations, Grahame Dowling

В случае синергии всех 6 (или хотя бы нескольких) связей поддержки, создаетсяпозитивное восприятие репутации страны, ее отраслей, компаний и их брендов.

Пропаганда, деятелиПолитическая деятельностьПолитикаДеятели / команды, достиженияСоревнованияСпортДостиженияКооперация, применениеНаукаДеятели, произведенияТрансляции, экспортКультураРекламаПосещениеТуризмОценки – рейтинги, аналитикаПосещениеБизнес

Реклама, брендыЭкспортТовары и услуги

Факторы, формирующие имидж страны



Страны

Компании

Отрасли

Бренды

Имиджевая система: приложение

issues«легенда»

Issue management: кейс Украины

Мировой продовольственныйкризис

Чернозёмы / рынок земли Центр

Расширение Евросоюза

Причерноморье / портыВынос производства/ успех Словакии

Юг

Закарпатье

Евро - 2012 Инфраструктурныепроекты

Города-участники

Для компании – при выходе наIPO/ PP, GDR/ ADR, Eurobonds


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктLocation, location, location

Issue management для Украины: Порты Причерноморья. Очаков


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктIssue: соревнования

?


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктТерритория как знак качества

Имиджевая система: итальянский автопром


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктРегиональная символика:

кейс лого для авто

MilanBologna

Belfort

Skane

(2000)

Stuttgart + Wurttemberg


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктБрэнд – город …

Created in 1933, the Geneva Private BankersAssociation has 4 members:

Bordier & Cie (founded in 1844)Lombard Odier Darier Hentsch & Cie (1796)Mirabaud & Cie (1819)Pictet & Cie (1805)

… или часть города

Why choose City University London?

Tradition and quality: More than 100 years. Ideal location: Financial centre. Excellent prospects. Top-rated research.Professional.International.

… или ряд городов


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктСША: упор на hi-tech

тиражирование Кремниевой долины


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктКитай: догнать и перегнать

Заим

ствованиебрэндоввим

иджевую

систем

у


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктПродвижение даже для

развитых экономик


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продукт… или даже для регионов

экономически развитых стран


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктОтчет для АО. А для страны?


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продукт«Отчеты» – теперь и у соседей

Где такоеразмещаетсямассово?


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктЗа нас есть кому сказать…

но ситуацияпостепенноменяется


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктРегионы Украины

надеются на себя

Экономический регион:Больше или меньше административного (Донбасс),

Не только в одной стране – формализация какеврорегионы («Карпаты», «Буг», «Днепр», …«Донбасс»),

Локальные и особые (СЭЗ/ТПР, технополисы)


Инвестиционная привлекательностькак коммуникационный продуктЧто требуется

Совместное участие –

Региональных властей,

Компаний,

Объединений (отраслевые и др. ассоциации, ТПП)

Важна привязка программ –

Привлечения инвестиций и развития региона,

Имиджа региона и поддержки брэндов,

Отраслевых и региональных интересов,

Развития региона и КСО и др.

nc.uawww.provereno.ua

Инвестиционная привлекательность

Investor Relations

Transcript of Инвестиционная привлекательность