Продвижение сообщества «ВО!ЛОЖКА»
22
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-СООБЩЕСТВА «ВО!ЛОЖКА» Семихатова Наталья Руководитель отдела PR РА «Космос»
description
Презентация Натальи Семихатовой (руководитель отдела PR РА "Космос") для закрытой встречи "Социальные сети для бизнеса", 16 мая 2013
Transcript of Продвижение сообщества «ВО!ЛОЖКА»
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ БРЕНД-СООБЩЕСТВА «ВО!ЛОЖКА»
Семихатова НатальяРуководитель отдела PRРА «Космос»
РЕШЕНИЕ:Создать эффективное бренд-сообщество «Бабушкино лукошко» на базе социальной сети «Вконтакте»
СОДЕРЖАНИЕ:
1. БРЕНД, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ, АУДИТОРИЯ
2. РЕШЕНИЕ2.1 КОНТЕНТ2.2 ПРИВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ2.3 ВОВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
3. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
1. БРЕНД, ЦЕЛИ И
ЗАДАЧИ, АУДИТОРИЯ
РЕШЕНИЕ:Создать эффективное бренд-сообщество «Бабушкино лукошко» на базе социальной сети «Вконтакте»
БРЕНД «ВО!ЛОЖКА»
«Во!Ложка» - это федеральная торговая марка, производитель мюсли, каш и круп.
МАТРИЦА ВЫБОРА ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ DIGITAL-СТРАТЕГИИ
ЗАДАЧИ: * Формирование знания ассортимента; * Формирование знания преимуществ бренда; * Повышение лояльности аудитории; * Вовлечение аудитории в длительную бренд-коммуникацию; * Отстройка от конкурентов через нестандартное продвижение
ЗАДАЧИ И АУДИТОРИЯ
Наша целевая аудитория:Аудитория круп и каш «Во!Ложка» - это женщины от 18 до 45 лет, среднего вышесреднего достатка. Они самостоятельно делают выбор продуктов при посещении магазина. Они проводят много времени в Интернете, в поиске рецептов для семьи, советов для красоты и пр.
2. РЕШЕНИЕ
СОЗДАНИЕ СООБЩЕСТВА
Решение:Создание кулинарного интернет-журнала «Во!Ложка» Вконтакте с интересными рецептами и познавательными советами по здоровому образу жизни и питания на основе круп.
Структура проекта:1. Контент;2. Привлечение новых участников ;3. Вовлечение участников (интерактивы);
vk.com/volozka
2.1 КОНТЕНТ
КОНТЕНТ
ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ:* Полезные советы в приготовлении блюд* Интересные рецепты (видеорецепты)* Интересные факты о крупах, кашах и мюсли* Рубрика «Доброе утро!»
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ:* Советы от «Во!Ложки»* Рубрика «Здоровый завтрак от «Во!Ложка»* Картинки «Жми лайк», побуждающие нажать «мне нравится» и рассказать друзьям
РЕЦЕПТЫ
Ежедневно выкладывается брендированный рецепт. Картинки содержит блюдо, логотип компании или упаковку той крупы, которая требуется для рецепта.
СОВЕТЫ
Еженедельная рубрика с советами красоты и здоровья, с использованием круп.
КОНТЕНТПРИМЕР БРЕНДИРОВАННОГО
КОНТЕНТА
2.2 ПРИВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ В СООБЩЕСТВО «ВО!ЛОЖКА»
ПЛАТНЫЕ :* Реклама в пабликах * Офферы
ПЛАТНЫЕ :* Реклама в пабликах * Офферы
БЕСПЛАТНЫЕ: * Организация конкурсов и постоянных акций («Бонус за рецепт»)* Конкурсы
БЕСПЛАТНЫЕ: * Организация конкурсов и постоянных акций («Бонус за рецепт»)* Конкурсы
офферы офферы паблики
ДРУГИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ УЧАСТНИКОВ
ПЛАТНЫЕ :
* Контекстная реклама в поисковиках
* Баннер на популярном портале
* Реклама в соцсетях и т.д.
ПЛАТНЫЕ :
* Контекстная реклама в поисковиках
* Баннер на популярном портале
* Реклама в соцсетях и т.д.
БЕСПЛАТНЫЕ:
* Обмен ссылками
* Собственные ресурсы (сайт, другие группы, каналы сбыта и т.д.)
* Офф-лайн мероприятия (промоакции) и т.д.
БЕСПЛАТНЫЕ:
* Обмен ссылками
* Собственные ресурсы (сайт, другие группы, каналы сбыта и т.д.)
* Офф-лайн мероприятия (промоакции) и т.д.
2.3 ВОВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
КОНКУРСЫ
Каждый месяц в бренд-сообществе проходят различные конкурсы с ценными призами. Например, «Мой секрет здоровья», «Для меня весна - это», детский конкурс «Я и моя большая ложка» и пр.
ЖМИ ЛАЙКСерия специально разработанных картинок, содержащих призыв к дискуссии или нажатию «мне нравится».
ПОСТОЯННАЯ АКЦИЯ
В течение всего проекта идет акция «Бонус за рецепт». Участники делятся рецептами и собирают баллы, за что получают подарки.
ВОВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
3. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ И РЕЗУЛЬТАТЫ
Бренд-сообщество является эффективным, если в него вступает много пользователей, которые активно участвуют в интерактивах и делятся контентом.
Таким образом, «количество участников», «активное ядро» и «количество реакций» – это ключевые критерии эффективности бренд-сообщества.
Кол-во реакций
Активное ядроМного
участников и посетителей
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНД-СООБЩЕСТВА
РЕЗУЛЬТАТЫ (ФЕВРАЛЬ-АПРЕЛЬ 2013)
Количество участников, активное ядро:
* Данные взяты за весь период проекта, февраль – май. Статистика jagajam.ru
Количество реакций:
* Данные взяты за весь период проекта, февраль – май. Статистика jagajam.ru
РЕЗУЛЬТАТЫ (ФЕВРАЛЬ-АПРЕЛЬ 2013)
