حملة تسويقية ل: مكتبــة

BORDERS

محتويات العرض

BORDERSلمحة عن مكتبات في مسقط BORDERSمكتبة

المشكلةأهداف الحملة

الفئة المستهدفةشعار الحملة

الخطة التنفيذيةالميزانيةالفعاليات

المردود المتوقع

:BORDERSلمحة عن مكتبات o Borders هي شــركة أمريكيــة تأسســت في واليــة ميتشــجان

ــة ــوم و 1971 عــام Michiganاألمريكي , بواســطة األخــوين تY للكتب المســـتعملة في ، لـــويس بـــوردرز حين افتتحـــا متجـــرا

وأســـمياها Ann Arbourالمجتمـــع األكـــاديمي بـــآن اربـــور Borders Book Shop

o1997ففي عـام ، مرت المكتبـة بانـدماجات وتوسـعات كثـيرة ات المتحـدة وكـان Bordersافتتحت أول فـرع لهـا خـارج الوالـي

ــنغافورة ــات 2001 وفي ،في س ــدمت مكتب ــة Borders ق خدم www.Borders.comالتسـوق عـبر االنـترنت من خالل موقعـها

Amazon.comوالذي أنشأته بالتعاون مع موقع o حـصلتBorders ام اهي 2004 ـع رع لمـق رخيص بفتح ـف على ـت

Starbucks ام ة ـع اY في بداـي ذي افتتح فعلـي ا، واـل ل مكتباتـه داـخ2005

o دى مجموعـة ف موظـف في 30 أكـثر من Bordersيعمـل ـل أـلجميع فروعها حول العالم

o أن تـكون المـكان المفـضل لتحـصيل تـهدف مكتـبات ـبوردرز إلىن تـكون مختلـفة عن غيرـها من وأ، المعرـفة والمتـعة ـحول الـعالم

.الشركاتo حـصلت مكتـباتBorders ـشركة 112 على المرـكز األول ـضمن

للمكتبـات على المسـتوى المحلي داخـل الواليـات المتحـدة لمـا ت�قدمه من خبرة شرائية ممتعة للعميل.

:الموقـــــــــــــع مركز سيتي سنتر

(Carfoorمحافظة مسقط،):تاريـــــــــــــخ االفتتـــــــــــــــاح

م2007/أكتوبر/ 1 :المســـــــــــاحة

متر مربع1,300:عــــــــــــــــــدد المقتنيــــــــــــات

كتاب70,000 أكثر من :األقســـــــــــــــام

أقسام خاصة بالكتب العربية أقسام خاصة بالكتب االنجليزية

قسم خاص بكتب األطفالأقسام خاصة بالقرطاسية

Borders in

Muscat

المميـــــــــــــزات والخدمــــــــــــــــاتإمكانية القراءة الداخلية للكتب، حيث تتوافر مقاعد •

خاصة بين األقسام المختلفة في المكتبةإمكانية تصفح االنترنت داخل المكتبة.•

.تقديم الخدمة المرجعية للزبائن•.وجود أرفف خاصة للكتب الحديثة•.جموعات المكتبةمتوافر عروض لبعض •. في المكتبةStarbucksوجود فرع لمقهى •

لـــساعات العمالسبت إلى الجمعة، من ساعة العاشرة صباحا وحتى

العاشرة مساءا

المشكلةقمنا بعمل استطالع حول مدى معرفة طالب وطالبات جامعة

السلطان قابوس، والموظفين، وأعضاء الهيئة التدريسية

بالجامعة بمكتبة بوردرز، ووجد أن من العينة ال علم لها بوجود 80%

هذه المكتبةأهداف الحملة

تعريف مجتمع الجامعة )الطالب، الموظفون، أعضاء الهيئة األكاديمية( بمكتبة بوردرز في

مسقط الرتيادها واالستفادة من خدماتها، واقتناء ما توفره من كتب قيمة، وبالتالي زيادة ثقافة

المجتمع الجامعي.

الفئة المستهدفةأعضاء الهيئة التدريسية بجامعة السلطان

قابوسالموظفين

الطلبة والطالبات

BORDERS

شعـــــار الحملـــــة:

المكان المفضل لتحصيل المعرفة والمتعة حول العالم

الفترة الزمنية

النشاط

17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

ظهور الفكرة وعمل

استطالع

تصور وضعشامل للحملة

مع االتفاقعمادة

القبول والتسجيل

تصميم إعالن

المعرض

تصميم مطويات

قاعة حجزالمعارض

بمركز خدمات الطالب

المسار

طباعة اإلعالنات

والمطويات

الفترة الزمنيةالنشاط

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

توزيع اإلعالنات والمطويا

ت

إرسال دعوة

بالبريد االلكترون

ي

إرسال SMS

عمل ورشة إلقامة معرض

افتتاح المعرض

استمرار فعالية

المعرض

الميزانية ريال 3000تم تخصيص مبلغ قدره

عماني، وزع كالتالي: ريال للمعرض والفعاليات 2500

المصاحبة له ريال لإلعالنات والمطويات500

الفعاليات

إعالن خاص بالمعرض

.مطويات تعريفية ب

مكتبة بوردرز.

رسائل SMS.رسائل بالبريد اإلل

كتروني.

مقاله في مجلةالمسار.

معرض.

بعد االتفاق مع عمادة القبول والتسجيل بالجامعة تم إرسال

رسائل بالبريد اإللكتروني لدعوة الطلبة وأعضاء

هيئة التدريس والموظفين بالجامعة

لزيارة المعرض.

عوده

عوده

200تم توزيع إعالن ) في أقسام

الكليات, عند االستهالكيات, في

المصاعد(

تم اإلتفاق مع عمادة

القبول والتسجيل

بالجامعة إلرسال رسائل

SMS

لطلبة وطالبات

الجامعة إلبالغهم بوجود

عروض وتخفيضات خاصة

لهم.

عوده

تم توزيع

400 مطوية

في مختلف أنحاء

الجامعة ) في أقسام

الكليات, عند

االستهالكيات, في

العمادات, واإلدارت(

عوده

:للتعريف بمكتبة بوردز هدف المعرضوفرعها في مسقط سيتي سنتر.

أقسام تمثلت في:5واحتوى المعرض على .القسم األول: يعرف بالمكتبة بشكل عام.القسم الثاني: يعرض مصادر عربية.القسم الثالث: يعرض مصادر انجليزية.القسم الرابع: يعرض كتب األطفال.القسم الخامس: بعرض القرطاسيات تم إتاحة مقاعد خاصة للذين يرغبون

بالقراءة. وصاحب المعرض مجموعة من المسابقات

وجوائز ) كتب وقرطاسيات(

المردود المتوقعزيادة عدد رواد مكتبة بوردرز من طالب جامعة

السلطان قابوس وأعضاء الهيئة األكاديمية والموظفين.